趙敏

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平隨之升級(jí)，加之新媒體飛速崛起，互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。作為一種特殊的消費(fèi)群體，大學(xué)生消費(fèi)方式與結(jié)構(gòu)不同于其他群體，這股新生消費(fèi)力量不容忽視。本文以天津外國語大學(xué)為例，通過調(diào)查問卷對(duì)在校生超前消費(fèi)行為進(jìn)行分析并探討其影響因素，試圖對(duì)大學(xué)生超前消費(fèi)提出合理建議。

關(guān)鍵詞：超前消費(fèi);消費(fèi)行為;大學(xué)生

一、引言

超前消費(fèi)是一種特定的消費(fèi)行為，即超過今天的收入能力將明天的收入提前到今天支出。通常來說，大學(xué)生超前消費(fèi)就是大學(xué)生的消費(fèi)水平超出當(dāng)前能夠承受的限度，將明天的錢提前到今天支出。大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上尚未完全獨(dú)立，卻擁有理財(cái)?shù)淖灾鳈?quán)。但如今大學(xué)生不當(dāng)消費(fèi)帶來嚴(yán)重后果的事件頻發(fā)，大學(xué)生超前消費(fèi)現(xiàn)狀及這種現(xiàn)象背后的原因值得探討。

二、調(diào)查過程

本文的研究方法屬于調(diào)查研究，具體的數(shù)據(jù)收集方法是自填問卷法，用SPSS軟件分析數(shù)據(jù)。研究對(duì)象是天津外國語大學(xué)在校生。研究內(nèi)容包括在校生消費(fèi)現(xiàn)狀（消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣）與超前消費(fèi)行為（超前消費(fèi)能力、超前消費(fèi)結(jié)構(gòu)、超前消費(fèi)的影響因素與對(duì)超前消費(fèi)的評(píng)價(jià)）。

本文根據(jù)超前消費(fèi)理論初步設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，結(jié)合我校大學(xué)生群體的特點(diǎn)并借鑒文獻(xiàn)中的相關(guān)可取之處形成調(diào)查問卷的初稿，然后隨機(jī)抽取五人小組當(dāng)面訪談，發(fā)現(xiàn)家長、朋友、老師的觀點(diǎn)、每月超支情況、媒體宣傳與廣告投放、商家的促銷活動(dòng)等都是大學(xué)生超前消費(fèi)的潛在影響因素，進(jìn)而整理形成最終的調(diào)查問卷（30個(gè)問項(xiàng)）并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)放。

然后，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS16.0對(duì)回收的全部調(diào)查問卷進(jìn)行審查剔除，對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。

最后解讀數(shù)據(jù)分析結(jié)果，評(píng)估我校在校生超前消費(fèi)行為并提出建議。

（一）樣本特征

通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放，預(yù)期回收數(shù)量是150份，實(shí)際回收141份問卷，根據(jù)答題時(shí)長以及問題回答趨同，剔除一份無效問卷，回收140份有效問卷以作分析，問卷有效回收率是93%。

（二）信效度分析

本研究用SPSS16.0對(duì)量表進(jìn)行分析，信度分析最常用的信度系數(shù)是Cronbachsα系數(shù)，本研究的Cronbachsα系數(shù)為0.692，表示量表信度可以接受。

效度分析是對(duì)量表有效性的分析，本探究對(duì)量表進(jìn)行KMO與Bartlett檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，量表的KMO值為0.678>0.5且Bartlett球度檢驗(yàn)的顯著性水平達(dá)到0.000，符合顯著性概率值要求，量表效度達(dá)到可接受水平。

三、回歸分析

（一）回歸分析系數(shù)

本研究用SPSS16.0軟件對(duì)四個(gè)自變量（X6生活費(fèi)滿足需求的程度、X11每月超支程度、X19商家激勵(lì)措施對(duì)選擇超前消費(fèi)的影響程度、X28對(duì)自己超前消費(fèi)行為的評(píng)價(jià)等級(jí)）與因變量X14超前消費(fèi)頻率作回歸分析，指標(biāo)X6生活費(fèi)滿足需求的程度的顯著性為0.292>0.05，且回歸系數(shù)β=0.073，不能對(duì)因變量作出有效的解釋，因此本研究考慮將其剔除再進(jìn)行回歸分析，以期對(duì)因變量作出更加合理有效的解釋。

（二）回歸分析結(jié)果及解釋

將指標(biāo)X6剔除后，本研究采用SPSS16.0作回歸分析顯示剔除后各項(xiàng)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)差接近于1，明樣本的整體離散性較小，穩(wěn)定性良好，本次回歸分析結(jié)果達(dá)到可接受

水平。

回歸分析的系數(shù)如表2所示，根據(jù)結(jié)果列出回歸方程X14=0.401+0.495*X11+0.093*X19+0.180*X28

四、結(jié)果與討論

回歸方程為：超前消費(fèi)頻率=0.401+0.495*每月超支程度+0.093*商家激勵(lì)程度+0.180*對(duì)自己超前消費(fèi)行為的評(píng)價(jià)。

第一，我校在校生超前消費(fèi)的頻率總體較低。根據(jù)五分制李克特量表和軟件統(tǒng)計(jì)分析，我校大學(xué)生超前消費(fèi)頻率的平均數(shù)是2.15分（1分為頻率最低），有70%以上學(xué)生很少或較少超前消費(fèi)。

第二，我校在校生受商家激勵(lì)措施而超前消費(fèi)的概率低，超過60%學(xué)生不會(huì)受商家激勵(lì)措施而超前消費(fèi)。商家激勵(lì)措施（如花唄紅包）對(duì)我校在校生的影響程度對(duì)超前消費(fèi)頻率的解釋程度不大，X19（商家激勵(lì)措施的影響程度）只能解釋9.3%超前消費(fèi)頻率（回歸系數(shù)β=0.093）。

第三，我校在校生的超前消費(fèi)較為理性。調(diào)查顯示50.71%在校生的超前消費(fèi)行為完全在自己計(jì)劃內(nèi)，34.29%在校生小部分消費(fèi)超出計(jì)劃。

第四，我校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元。在校生每月最大支出近一半在服飾與化妝品，這是我校大學(xué)生的消費(fèi)特色，因?yàn)槲倚儆谡Z言類高校，女生占比偏高。社交活動(dòng)和休閑娛樂活動(dòng)的消費(fèi)占比將近30%是因?yàn)樵谛Ｉ哪挲g處于二十歲上下，加之樣本中有過半數(shù)是研究生，其年齡均在二十歲以上，存在“人情消費(fèi)”的可能性，如聚會(huì)、同齡人結(jié)婚等。

第五，我校在校生對(duì)于超前消費(fèi)行為的態(tài)度是：30.71%贊成超前消費(fèi)，69.29%反對(duì)超前消費(fèi)。其中有65%的在校生認(rèn)為超前消費(fèi)會(huì)成為未來的主流趨勢(shì)，35%認(rèn)為超前消費(fèi)不會(huì)成為主流趨勢(shì)。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

我校大部分在校生的超前消費(fèi)行為比較理性，在校生能夠有效地自我控制，具體表現(xiàn)為每月超前消費(fèi)額度較低，且不會(huì)逾期還款。

我校在校生超前消費(fèi)行為的影響因素主要是：生活費(fèi)不足導(dǎo)致的超支、商家激勵(lì)措施（如花唄紅包）與超前消費(fèi)行為的自我評(píng)價(jià)，其中大多數(shù)在校生超前消費(fèi)評(píng)價(jià)較好，能夠自我掌控超前消費(fèi)行為。

我校在校生對(duì)超前消費(fèi)呈半開放態(tài)度，有適當(dāng)?shù)淖晕冶Ｗo(hù)與信息安全防范意識(shí)。大多數(shù)在校生認(rèn)為超前消費(fèi)會(huì)在大學(xué)生群體中成為主流趨勢(shì)，但落實(shí)到自身，考慮到超前消費(fèi)的負(fù)面影響，三分之二在校生反對(duì)超前消費(fèi)。

（二）建議

為防范超前消費(fèi)帶來信息安全隱患與不良后果，針對(duì)超前消費(fèi)行為提出的建議如下。

第一，提高自控力。對(duì)于各種各樣的商家激勵(lì)措施和宣傳超前消費(fèi)的媒體廣告，大學(xué)生應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際需要與自己的實(shí)際消費(fèi)能力審慎消費(fèi)。

第二，若確實(shí)需要超前消費(fèi)，設(shè)置還款提醒。在校生可以根據(jù)不同平臺(tái)的具體還款日期設(shè)置電子備忘錄、紙質(zhì)便簽、同學(xué)之間相互提醒的方式，做到及時(shí)還款。

第三，樹立個(gè)人信息安全意識(shí)。不同平臺(tái)或商家有不同的超前消費(fèi)手續(xù)，在填寫個(gè)人信息時(shí)，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)注意網(wǎng)站來源是否為正當(dāng)官方網(wǎng)站，謹(jǐn)慎對(duì)待驗(yàn)證碼，避免個(gè)人信息泄露。

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