[摘 要]隨著出口貿(mào)易和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的中小型賣家通過跨境電子商務開拓國外市場。然而不斷發(fā)生的侵犯知識產(chǎn)權糾紛使中小賣家措手不及，損失慘重。本文詳細向國內(nèi)中小型賣家介紹跨境電商防控侵權知識，為我國跨境電商賣家在維護自身權益，降低出口侵權風險方面提供借鑒。

[關鍵詞]跨境電商;中小賣家;侵權;應對

[中圖分類號] F713.1? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ? ? ?[文章編號] 2095-3283（2020）03-0052-02

Countermeasures and Precautions Against Intellectual Property Infringement of Small

and Medium-Sized Sellers In Cross-Border E-Commerce

Yan Cai Xia

（Huasoft Software College of Guangzhou University， Guangzhou Guangdong 510990）

Abstract： with the development of export trade and Internet， more and more small and medium-sized sellers explore foreign markets through cross-border e-commerce. However， the continuous infringement of intellectual property rights disputes make the small and medium-sized sellers in our country unprepared and suffer heavy losses. This paper introduces the knowledge of prevention and control of cross-border e-commerce infringement to domestic small and medium-sized sellers in detail， so as to provide reference for Chinese cross-border e-commerce sellers in protecting their own rights and interests and reducing the risk of export infringement.

Key Words： Cross Border E-Commerce; Small and Medium-Sized Sellers; Infringement; Response

一、跨境電商中小賣家知識產(chǎn)權侵權特點

（一）涉案企業(yè)多，范圍廣

跨境電商貿(mào)易中，一旦被控侵權，往往涉及的企業(yè)多范圍廣。如2016年1月份，中國3000多家婚紗禮服中小賣家被美國婚紗與禮服協(xié)會和眾多美國企業(yè)起訴侵犯其知識產(chǎn)權。同樣在2016年，因侵權問題，在北美熱銷的指尖系列玩具的賣家跨境電商平臺賬號被封，涉及賣家1000多家。

（二）查獲方式以海關主動依照職權查獲為主

侵權的查獲一般有兩種途徑，一是各口岸海關依職權采取知識產(chǎn)權保護措施，主動對進出境貨物、物品進行查輯，這是當前知識產(chǎn)權海關保護的主要途徑。例如在2016年，通過這種途徑扣留的批次占據(jù)了全年總批次的99%，從數(shù)量來說，約占扣留貨物總量的91.67%。二是品牌方起訴。國外企業(yè)利用中國中小賣家知識產(chǎn)權保護意識薄弱，對知識產(chǎn)權保護制度不熟以及不愿意投入法律成本等特點，頻繁對中國企業(yè)提起知識產(chǎn)權訴訟。

（三）侵權的產(chǎn)品種類繁多，以玩具為主

涉及侵權的品類繁多，能夠在跨境電商平臺中搜索到的產(chǎn)品幾乎都有涉及，以玩具類商品為主，有將近一半以上的涉嫌侵權案件都是針對玩具，比如，2015年的平衡車、2017年的指尖猴子、魔法蛋等等。它們的共同特征便是都為玩具，而這些也是中小型賣家較多經(jīng)營的一個類目，因此，此類的侵權案件頻頻出現(xiàn)，成為了重點審查的對象。

（四）被控侵權的理由以侵犯商標權為主，但往往不單一

2017年，海關全年在跨境電商渠道共查處侵權案件17700余萬起，其中涉及侵犯商標專有權的貨物占侵權嫌疑貨物總量的98.48%。對于商標侵權，很多賣家將商標關鍵字進行修改便在平臺繼續(xù)售賣，這對于單純起訴商標侵權的產(chǎn)品確實是可行的方法，但是往往很多產(chǎn)品針對的侵權元素不止商標，還有版權、專利等。如米菲兔的品牌方在2019年發(fā)起了維權訴訟，起訴基于兩個理由，一是商標侵權，二是版權侵權。

二、跨境電商中小型賣家如何應對知識產(chǎn)權侵權

（一）如果確實侵權，積極采取應對措施

1.下架涉嫌侵權的產(chǎn)品，主動刪除已發(fā)布的類似產(chǎn)品。一般賣家所用的賬號時間比較久，因此想要繼續(xù)保留的情況很多，這種情況下，可以找到國外的相關專業(yè)律師，與對方聯(lián)系，進行協(xié)商，在進行賠償后與對方和解。和解是最經(jīng)濟、有效、快速的辦法。如果賠償金額超出自己的能力范圍，或有其他無法滿足的條件，則可以應訴，讓法院作出合理的判決。

2.在凍結資金比較少的情況下，可以直接放棄店鋪，而無需進行協(xié)商和解或應訴。過應訴的時間之后，如果被告方始終缺席，原告則會繼續(xù)申請審判，當最終法院不再等待被告應訴，就會發(fā)布缺席判決，并將賬戶中的錢劃走。此時，店鋪已經(jīng)不能繼續(xù)運營。因此，在重新經(jīng)營店鋪的時候，必須用新的資料去注冊申請，否則，如與原來的店鋪存在關聯(lián)時，就很容易被繼續(xù)追訴。

（二）如果不存在侵權的情況，收集并提交證據(jù)

如果不存在侵權的情況，賣家應積極收集并提交證據(jù)給平臺處理。如果賣家采取消極的態(tài)度應對，電商平臺也無法給予幫助。在今后遭遇同樣問題時，平臺的處理和幫助也會變得消極起來。因此，賣家在遇到侵權投訴時，一定要認真、積極地對待，不能輕易放棄。

三、跨境電商中小賣家如何預防知識產(chǎn)權侵權

（一）從貨源上預防侵權

首先要保證貨源合法正規(guī)，盡量找一手貨源。要對供貨商進行足夠的調(diào)查和了解，讓對方提供所需的各類有效文件，用于證明貨源方面不會存在侵權行為。此外，要與供貨商簽訂規(guī)范的合同，合同中標明如果出現(xiàn)侵權問題，由供貨商負責。同時，也要了解清楚自己是不是獨家銷售，如果產(chǎn)品一致，則不會有某一方侵權另一方的情況。在產(chǎn)品為獨家且原創(chuàng)的情況下，銷售商和廠商可以共同申請專利，從而獲得對產(chǎn)品應有的保護。

（二）發(fā)布產(chǎn)品時避免侵權

在賣家發(fā)布產(chǎn)品時，無論是標題、產(chǎn)品描述，還是關鍵詞列表，都應該避免寫入別人的商標。產(chǎn)品圖片自己親自拍攝，并且一定要避免直接拷貝別人的產(chǎn)品描述，用別人的產(chǎn)品描述表面上是省事了，卻也等于給自己埋下隱患。

（三）產(chǎn)品上架前做好防侵權排查

對于很多中小賣家而言，如果要知道某款產(chǎn)品是否在國外有申請過相關的知識產(chǎn)權，要掌握基本的防侵權排查技巧。比如，對美國的商標進行排查的時候，首先可以登錄以下網(wǎng)址：http：//tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe？f=tess&state=4810：zr2rih.1.1。把準備在平臺上售賣的商品進行宣傳和描述的一些關鍵詞，輸入到搜索框當中，然后進行搜索。

此外，除了關鍵詞，圖形商標也有可能遇到侵權問題。但是，圖形比較難以查詢，因此這一類侵權案件發(fā)生的頻率更高。因此，在平臺上注冊時，盡可能不要使用查不到來源的圖片，為了以防萬一，可以在相關的產(chǎn)權機構進行檢索，從而進行進一步確認。

（四）在全球主要市場注冊，保護自己的知識產(chǎn)權

有的跨境電商中小賣家由于缺乏對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的重要性，要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發(fā)現(xiàn)其商標早已被他人搶注。

賣家在進行商標注冊時，應盡可能地用公司的名義，而不用個人名義。在國外有一些律所非法敲詐賣家的情況，首先進行廣泛的“釣魚執(zhí)法”，如果遇到賣家的商標使用的是個人名義，則很容易成為他們的目標，因為對方獲勝的可能性很高。

（五）打造自有品牌與原創(chuàng)產(chǎn)品

打造自有品牌與原創(chuàng)產(chǎn)品并做好知識產(chǎn)權保護，對于中小賣家來說，可能難度大、成本高、時間長，但是，擁有自己的品牌，努力經(jīng)營獨家的產(chǎn)品，一方面能夠讓賣家獲得更多的利益，在跨境電商當中脫穎而出;另一方面，也能夠盡可能地避免侵權問題的發(fā)生。

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（責任編輯：顧曉濱 梁宏偉）

[作者簡介]閆彩霞（1976-），女，講師，研究方向：國際貿(mào)易，跨境電商。