房旭東

摘要：在數(shù)字技術、信息技術等深化發(fā)展浪潮中，融媒體時代應運而生，媒體形式日漸多樣化，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到巨大的沖擊。因此，本文從不同角度入手客觀分析了融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體運營策略，在改進、強化的基礎上提高運營效率以及效益，順利走上轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新的道路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：融媒體時代：傳統(tǒng)廣播電視媒體：運營策略;分析

在融媒體時代背景下，形式多樣化的新媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體迎來機遇的同時面臨重重困境，內(nèi)容選擇偏向性較強、內(nèi)容失真問題、節(jié)目形式單一化等[1]。傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫，要在統(tǒng)籌兼顧、與時俱進的基礎上以運營問題為導向，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運營理念的同時創(chuàng)新運營全過程，提高節(jié)目內(nèi)容真實性、時效性以及有效性，在展現(xiàn)自身發(fā)展特色過程中增強核心競爭力。

一、堅持與時俱進，樹立正確的融合媒體觀

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體運營的理念、內(nèi)容、方式等都發(fā)生了明顯的變化，傳播渠道也需要呈現(xiàn)出多元化的特征。傳統(tǒng)廣播電視媒體必須站在融媒體時代發(fā)展的高度，統(tǒng)籌兼顧的同時堅持與時俱進，更新傳統(tǒng)運營理念，在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的過程中樹立正確的融合媒體觀，細化把握媒體傳播的方向、渠道、方向等。傳統(tǒng)廣播電視媒體要將信息技術、數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等靈活、科學、有效應用到運營發(fā)展全過程，深入了解融媒體時代背景下應運而生的形式多樣的媒體，結(jié)合自身運營發(fā)展呈現(xiàn)的新問題以及面臨的挑戰(zhàn)、困境，在與時俱進的基礎上應用發(fā)展的眼光，將正確的融合媒體觀滲透到自身運營各環(huán)節(jié)，通過多樣化路徑和新媒體無縫銜接、深度融合，在活用多種現(xiàn)代化技術過程中優(yōu)勢互補，在轉(zhuǎn)型過程中呈現(xiàn)運營新亮點的同時打造品牌效應。

二、實現(xiàn)全時空融合，強調(diào)交互共享

全時空融合、交互共享都是傳統(tǒng)廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新發(fā)展過程中的重要手段，也是實現(xiàn)高效運營的關鍵性策略。傳統(tǒng)廣播電視媒體要在落實融合媒體觀過程中緊隨融媒體時代發(fā)展的步伐，優(yōu)化內(nèi)容選擇、節(jié)目形式、傳播途徑等，以社會大眾需求為中心，通過科學應用現(xiàn)代技術、與新媒體有效融合，實現(xiàn)全時空融合，讓報道的新聞、呈現(xiàn)的節(jié)目等更加生命力、感染力、影響力。此外，在全時空融合過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體還要注重交互共享，融入多種新媒體的同時拓展應用寬度、深度，將自身優(yōu)勢和新媒體具有的多樣化優(yōu)勢協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從源頭上最大化提高各類節(jié)目的整體效果，滿足社會大眾在融媒體時代背景下呈現(xiàn)的多元化以及個性化需求。在運營發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體要從不同角度入手深入了解各類新媒體特點、功能等，細化分析自身運營發(fā)展問題，科學應用形式多樣化的新媒體，順利實現(xiàn)交互共享。以“微信公眾號平臺”為例，巧用多種互動模式，比如，推送個性化信息、隨機抽獎，和社會大眾進行多層面的互動、交流，隨時深入了解不同社會群體各方面需求，采用文字、圖片、視頻、音頻等集于一體的形式呈現(xiàn)傳播的內(nèi)容，將“訂閱”、“推送”兩類方式有機結(jié)合[2]，針對性、層次化以及系統(tǒng)化傳播通過傳統(tǒng)媒體制作好的圖文并茂、動靜結(jié)合的內(nèi)容，社會大眾只需要登錄微信公眾號平臺，便可以在不受時間、空間、地域限制的基礎上獲取所需的各類信息內(nèi)容，在互動、交流的過程中實現(xiàn)多層面的交互共享，實時提高運營效率以及質(zhì)量。

三、構(gòu)建媒體融合平臺，打造特色視頻網(wǎng)站

在融媒體時代背景下，媒體技術、網(wǎng)絡技術等深化發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體要在實踐過程中深入思考、科學探究的同時尋求全新的發(fā)展思路、發(fā)展途徑，革新傳統(tǒng)運營模式，在抓住多樣化機遇的基礎上高效應用挑戰(zhàn)，在走出困境的過程中實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視媒體要站在融媒體時代的視角，以長遠發(fā)展戰(zhàn)略目標實現(xiàn)為落腳點，以新媒體環(huán)境為切入點，科學運用現(xiàn)代技術手段的同時構(gòu)建具有自身特色的媒體融合平臺，和數(shù)據(jù)資源平臺、網(wǎng)絡社交平臺等協(xié)調(diào)統(tǒng)一的同時深度融合，促使呈現(xiàn)在大眾面前的節(jié)目內(nèi)容更加豐富、新穎，資源覆蓋的范圍更加廣泛，報道的各類社會熱點事件更加真實、客觀、全面、時效、有效，在應對挑戰(zhàn)、走出困境過程中實現(xiàn)全方位、立體化以及多層次的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)廣播電視媒體要在構(gòu)建媒體融合平臺的基礎上和新媒體有機融合的同時靈活運用計算機技術、媒體技術、數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)技術等，打造特色視頻網(wǎng)站，充分展現(xiàn)自身特色的同時形成特有的品牌優(yōu)勢，不斷提升自身核心競爭力，更好地應對來自新媒體環(huán)境的多樣化挑戰(zhàn)，在融媒體時代背景下成功轉(zhuǎn)型的同時實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

四、注重運營創(chuàng)新實踐，加強全媒體人才隊伍建設

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體具備媒體融合觀的同時注重運營創(chuàng)新實踐，在應用現(xiàn)代技術、融合新媒體過程中創(chuàng)新自身發(fā)展思路，通過無人機、機器人、移動直播等，優(yōu)化運營策略，比如，“無人機+傳統(tǒng)媒體”、“移動直播+傳統(tǒng)媒體”[3]，呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和各類新媒體融合、發(fā)展的新亮點，在創(chuàng)新實踐過程中打造品牌效應。傳統(tǒng)廣播電視媒體還要在創(chuàng)新實踐的基礎上加強全媒體人才隊伍建設，在理論教育、實踐培訓二者無縫銜接過程中優(yōu)化傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)大批高素質(zhì)、高水平的全媒體人才，填補自身人才空缺的同時為自身轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、實踐等提供良好的人才支撐力。

五、結(jié)論

總而言之，隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)生了根本性變化，機遇與挑戰(zhàn)并存，運營問題不斷呈現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體要在運營發(fā)展過程中順應融媒體時代潮流的同時深化把握發(fā)展規(guī)律、發(fā)展機遇，不斷探索全新的運營思路、模式、策略等，通過全時空融合、交互共享、創(chuàng)新實踐、人才建設等[4]，改變運營現(xiàn)狀的同時呈現(xiàn)運營新亮點，在打造品牌效應過程中順利轉(zhuǎn)型，在創(chuàng)新的基礎上實現(xiàn)運營戰(zhàn)略目標，走上長遠發(fā)展道路的同時客觀展現(xiàn)融媒體時代特色。

參考文獻：

[1]安紫嫣，媒體融合視閾下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展路徑的探索性研究[J].西部廣播電視，2018 （10）：32-32.

[2]武曉東，新媒體時代廣播電視與傳統(tǒng)廣播電視的融合研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019 （15）：127-128.

[3]孫麗花，媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務發(fā)展[J].科技傳播，2019，11（17）：38-39.

[4]呂夢達，淺論新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運營模式及發(fā)展路徑[J].新聞研究導刊，2019，10 （14）：252-253.