張鵬

摘? ? 要：隨著時代的發(fā)展，人們獲取外界信息的渠道也在不斷增多。從最初的收音機(jī)到后來的電視，從二十世紀(jì)初笨重的臺式電腦到如今輕便易攜帶的智能手機(jī)。在當(dāng)今生活中，新聞信息不僅僅只能從單一的渠道獲取了，人們擁有了更多進(jìn)行自主選擇的權(quán)利。本文將從當(dāng)前的新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，以期從中獲得啟發(fā)并深入了解分析電視新聞傳播的新理論，以供本專業(yè)的研究參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視新聞;傳播理念;變革

電視新聞的資歷與時下的新媒體的資歷相比較，毫無疑問，電視新聞是個老前輩。然而“長江后浪推前浪”，總有些新人很快就遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了自己的前輩，新媒體就是這樣的存在。面對被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后的境遇，電視新聞應(yīng)當(dāng)以新媒體的特點(diǎn)及發(fā)展?fàn)顩r為著眼點(diǎn)，在了解和研究它的過程中獲得啟示，對自身的傳播理念進(jìn)行變革，從而找到一條能使自身在新時代立足的道路。

一、新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播存在的不足之處

在新媒體傳播發(fā)展的漸趨完善的情況下，電視新聞傳播完全處在了劣勢。要想在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，就必須深入了解自身的劣勢和現(xiàn)狀。以下，我將對電視新聞傳播過程中的不足進(jìn)行分析探討。

1.和受眾的互動不足

通過對當(dāng)前新媒體傳播進(jìn)行了一定的了解，我們可以發(fā)現(xiàn)它和受眾之間具有很強(qiáng)的互動性，并且這也是我們在看電視新聞過程中感受不到的。新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)之一就是，受眾能夠通過評論、彈幕等，在合理的范圍內(nèi)發(fā)表自己的意見和看法。電視新聞只是單方面的進(jìn)行信息的輸出，受眾的感受沒有得到足夠的重視。每一個人都渴望自己的觀點(diǎn)得到重視，因此注重和受眾進(jìn)行互動的新媒體傳播就成為了最好的去處。當(dāng)下的電視新聞傳播要想重新贏得受眾，就要從受眾的需求出發(fā)。電視新聞工作者可以通過在新媒體平臺創(chuàng)建官方賬號與受眾進(jìn)行頻繁的互動，以此可以體現(xiàn)對他們的意見的重視，從而重新贏得他們的喜愛。

2.形式太過單一

和新媒體傳播形式的多樣相比較，電視新聞傳播的形式總是單一的。單一的節(jié)目形式無論任何人都會有厭倦感。我想，當(dāng)前大多數(shù)青少年不愛看電視新聞節(jié)目而熱衷于使用抖音、快手等新媒體平臺的原因也是因為電視新聞節(jié)目的單一。電視新聞節(jié)目要想吸引青少年的關(guān)注，必須從形式上做出改變，不再 僅僅使用單一的傳播模式[1]。

3.更新速度較慢

新聞傳播中最重要的一點(diǎn)就是傳播的速度，如果平臺無法第一時間使自己的受眾獲取消息，那么他們就會習(xí)慣性地轉(zhuǎn)向發(fā)布新聞速度最快的平臺了解最新資訊。由于當(dāng)前智能手機(jī)的便捷，人們可以隨時隨地獲取到最新的消息，電視新聞傳播成為了人們生活中可有可無的存在。電視新聞工作者想要改變這樣的現(xiàn)狀，就必須轉(zhuǎn)變延時播出的理念，使受眾能夠更快地從電視新聞節(jié)目獲取信息。

二、新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播理念變革的方式

1.加強(qiáng)與受眾的互動，加快自身的傳播速度

電視新聞應(yīng)當(dāng)深入了解受眾的需求并及時對其進(jìn)行反饋，從而使傳播內(nèi)容變?yōu)樽屓藗兏酉猜剺芬姷男问健ｋ娨曅侣剛鞑?yīng)當(dāng)緊跟新媒體發(fā)展的潮流，利用新媒體平臺給自己的受眾提供更多觀看節(jié)目的渠道并賦予他們發(fā)表有關(guān)節(jié)目的改進(jìn)的一系列看法的權(quán)利，以此拉近與受眾間的距離。與此同時，電視新聞還應(yīng)當(dāng)不斷提升傳播信息的速度，使受眾能夠從自己的平臺及時了解到最新資訊，更好地滿足他們的需求。

2.保留自身優(yōu)勢，展現(xiàn)人文關(guān)懷

從有關(guān)的數(shù)據(jù)了解到，我國的新媒體傳播已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播渠道中最主要的一部分，我們也應(yīng)該發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的電視新聞傳播已經(jīng)不再具有領(lǐng)先的優(yōu)勢了。要想不被新媒體傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面，電視新聞傳播就要深入挖掘自身優(yōu)勢，確保傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確、真實(shí)，給社會帶來正能量，體現(xiàn)人文關(guān)懷。雖然新媒體具有傳播速度快的優(yōu)勢，但是仍然存在各種問題。電視新聞傳播和新媒體相比，更加專業(yè)、可靠、權(quán)威。因此，電視新聞可以將優(yōu)勢擴(kuò)大化，讓受眾能夠強(qiáng)烈感受到從新媒體無法獲得的體驗。 3.樹立電視新聞全球傳播的理念

隨著時代發(fā)展，全球化不斷深入，電視新聞傳播也開始了全球化傳播。電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅持正確的新聞傳播理念，根據(jù)實(shí)際情況和新聞傳播發(fā)展的趨勢進(jìn)行新聞共享。在另一方面，電視新聞應(yīng)當(dāng)對各方面的新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行鑒別、整合、分類，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠度，并且深度研究新聞內(nèi)容，從中挖掘出更深層次的含義。這有利于使更好地發(fā)揮出電視新聞傳播的長處，更好地使觀眾的需要得到滿足。當(dāng)然，和其他新聞媒介的合作也不能夠忽視。電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)不斷地拓寬自身的傳播渠道，發(fā)展自己的優(yōu)勢，不斷注入新的活力，促進(jìn)自身的長足發(fā)展[2]。

三、 結(jié)論

由以上可知，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播成為一個愈來愈方便快捷的接收信息的渠道并且在人們生活中占據(jù)著越來越重要的地位。而且，這在一定程度上暴露了電視新聞傳播的種種缺陷，使其受眾數(shù)量不斷減少。身處逆境的電視新聞傳播要想繼續(xù)生存發(fā)展下去，電視新聞工作者就要直面自己的傳統(tǒng)傳播模式的不足并且積極改變、勇于創(chuàng)新。電視新聞人應(yīng)當(dāng)繼續(xù)貫徹保證傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確與權(quán)威這一優(yōu)良傳統(tǒng)，進(jìn)而傾聽受眾的聲音、滿足他們的需求，更好地展示出自身的人文關(guān)懷。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋俊秋.新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革[J].采寫編，2017，（4）：89-90.

[2] 劉君憶.新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革[J].西部廣播電視 ，2016，1（2）：41.