陳 渤, 張 勃, 鄭 忠
(1.四川藏區(qū)高速公路有限責(zé)任公司,成都610023;2.重慶交通大學(xué),重慶400074;3.四川雅康高速公路有限責(zé)任公司,成都610023)
2014年8月6日中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平就川藏青藏公路通車60周年作出重要批示,要求進(jìn)一步弘揚(yáng)“兩路”精神,助推西藏發(fā)展。習(xí)近平指出,2014年是川藏、青藏公路建成通車60周年。這兩條公路的建成通車,是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新中國取得的重大成就,對推動西藏實(shí)現(xiàn)社會制度歷史性跨越、經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,對鞏固西南邊疆、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步發(fā)揮了十分重要的作用。當(dāng)年,10多萬軍民在極其艱苦的條件下團(tuán)結(jié)奮斗,創(chuàng)造了世界公路史上的奇跡,結(jié)束了西藏沒有公路的歷史。60年來,在建設(shè)和養(yǎng)護(hù)公路的過程中,形成和發(fā)揚(yáng)了“一不怕苦、二不怕死,頑強(qiáng)拼搏、甘當(dāng)路石,軍民一家、民族團(tuán)結(jié)”的“兩路”精神[1]。
2019年9月,黨中央、國務(wù)院印發(fā)的《交通強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出要培育交通文明,推進(jìn)優(yōu)秀交通文化傳承創(chuàng)新,講好中國交通故事,弘揚(yáng)以“兩路”精神、青藏鐵路精神、民航英雄機(jī)組等為代表的交通精神,增強(qiáng)行業(yè)凝聚力和戰(zhàn)斗力。“兩路”精神源于新中國成立70年來川藏、青藏公路修筑與養(yǎng)護(hù)的實(shí)踐,其傳播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,運(yùn)用全媒體理念,將推動“兩路”精神的傳播與傳承。
所謂“全媒體”,是指立足于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的傳播觀念,綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體,在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運(yùn)營模式、媒介營銷觀念等方面的整合性運(yùn)用[2]。
傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。傳統(tǒng)的大眾傳播方式,即通過某種定期向社會公眾發(fā)布信息的媒體,主要包括報(bào)刊、書籍、廣播、電視等。
《人民日報(bào)》創(chuàng)刊于1948年6月15日,1949年8月1日,中共中央決定將《人民日報(bào)》作為中國共產(chǎn)黨中央委員會機(jī)關(guān)報(bào)?!度嗣袢請?bào)》積極宣傳黨和政府的政策主張,記錄中國社會的變化,從選題采寫、編輯審校到出版發(fā)行,都可謂慎而又慎,“它對社會輿論、媒體議程乃至政策法規(guī)的制定及推行都有著巨大的影響力”[3]。《人民日報(bào)》秉承“堅(jiān)持黨與國家的發(fā)展同心同德、同向同步,忠誠履行黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命”的辦刊宗旨,從1960年川藏、青藏公路修筑以來,對“兩路”進(jìn)行了大量報(bào)道。相關(guān)學(xué)者研究表明,從版面而言,關(guān)于“兩路”的報(bào)道主要出現(xiàn)在第1版和第2版,表明黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對“兩路”方面的報(bào)道高度重視;從報(bào)道數(shù)量而言,有三個(gè)報(bào)道高峰,分別是1954—1955年建成通車前后,1984—1985年青藏公路全線改造和2014年習(xí)近平總書記親自批示“兩路”精神之后;報(bào)道的宏觀命題主要從工程建設(shè)、工程意義、英雄贊歌等方面展開[4]。
除人民日報(bào)之外,新華日報(bào)、解放軍報(bào)、光明日報(bào)、四川日報(bào)等各大報(bào)紙媒體都在不同時(shí)期對川藏公路及“兩路”精神進(jìn)行過相關(guān)報(bào)道,并且可以報(bào)紙作為傳統(tǒng)的信息傳播平臺,為傳播“兩路”精神奠定了良好基礎(chǔ)。
西藏地域遼闊,交通不便,廣播在西藏文化和“兩路”精神的傳播中發(fā)揮了重要的作用。新中國成立前的舊西藏,百萬農(nóng)奴民不聊生,社會百業(yè)凋零,廣播事業(yè)更是一張白紙。二十世紀(jì)中葉,世界各地紛紛步入了用無線電廣播這一現(xiàn)代化工具傳播信息的時(shí)代,而西藏高原仍處于靠原始的步行、騎馬傳送信息的階段。尤其對于生活在黑暗農(nóng)奴制度下的百萬農(nóng)奴來說,廣播還只是一個(gè)神秘而遙遠(yuǎn)的夢。
1950年4月,人民解放軍開始修筑通往雪域高原的第一條公路——川藏公路。1951年西南軍區(qū)戰(zhàn)斗文工團(tuán)受命到二郎山慰問筑路部隊(duì)時(shí),真切地感受到海拔2980米的二郎山埡口工段最為艱苦,陰雨不斷、雜草叢生、病疫肆虐,有段時(shí)間部隊(duì)患病者竟達(dá)三分之一。但是筑路解放軍為了各兄弟民族,不怕困難,仍頑強(qiáng)地帶病修路。在艱苦的環(huán)境下,人民解放軍從未退縮,用實(shí)際行動詮釋了“一不怕苦、二不怕死”的“兩路”精神。指戰(zhàn)員們的豪情壯志和英雄事跡深深地感動了文工團(tuán)的團(tuán)員們。在此背景下,洛水(祝一明)作詞,時(shí)樂濛作曲,創(chuàng)作了歌曲《歌唱二郎山》,西南軍區(qū)戰(zhàn)斗文工團(tuán)男高音歌唱家孫蘸白首唱。歌曲唱出了二郎山的險(xiǎn),也唱出了解放軍的英雄氣概。在1952年全軍第一屆文藝會演中,此歌榮獲全軍文藝創(chuàng)作一等獎。歌曲表達(dá)了新中國成立初期,人民解放軍建設(shè)西藏、保衛(wèi)西藏的決心,也飽含著人民解放軍對藏族同胞的深情厚誼?!陡璩缮健芳裙奈枇舜ú毓返闹肥勘矀鞅榱巳袊?。歌曲不僅唱出了人們對二郎山的敬畏,當(dāng)?shù)厝嗣窨邕^天塹通往山外世界的渴望,還唱出了修建康藏公路的艱難和意義,同時(shí)鼓舞了一代又一代的人投入中國的建設(shè)中。
伴隨著《歌唱二郎山》的歌聲,川藏、青藏公路不斷往拉薩延伸。1953年國慶,西藏第一座有線廣播站——拉薩有線廣播站正式播音,《歌唱祖國》《歌唱二郎山》等歌曲通過廣播傳遍青藏高原。1954年底,川藏、青藏公路通車?yán)_,西藏人民的生活隨著公路通車發(fā)生著巨變。1959年元旦,無線電波把西藏人民廣播電臺的聲音傳遍了三江流域、羌塘草原,傳向了世界。相距數(shù)千公里的藏族同胞在同一時(shí)刻聽到了北京的聲音和祖國大家庭的各種信息[5]。1961年,《翻身農(nóng)奴把歌唱》通過廣播傳遍了大江南北。這首歌唱出了西藏農(nóng)奴解放時(shí)的迫切心情,生動樸實(shí)的表達(dá),簡明形象地反映了西藏的新氣象,人民得以解放的喜悅、歡快之情,生動地闡述了翻身農(nóng)奴的深層心理感情,表達(dá)了藏族人民自己的思想情感以及愿望。正是因?yàn)榇ú嘏c青藏公路的成功開通,才使得藏區(qū)的生活發(fā)生了翻天覆地的變化,人民的生活水平得到了提高,生活也更加幸福。
1954年,八一電影制片廠的工作團(tuán)隊(duì)親赴川藏公路第一線,拍攝了著名紀(jì)錄片《戰(zhàn)勝怒江天險(xiǎn)》。該片記錄了中國人民解放軍冒著生命危險(xiǎn)在懸崖峭壁上打炮眼,架設(shè)鋼繩便橋,打通怒江天塹的場景,反映了邊疆少數(shù)民族對修建邊防公路的支援和參與,以及邊防公路的建設(shè)給邊疆少數(shù)民族人民在生活、思想上帶來的重大變化。這部記錄解放軍筑路部隊(duì)在怒江天險(xiǎn)上架橋修路的英雄事跡的影片,獲得1949—1955年度文化部“優(yōu)秀影片獎”一等獎?!耙徊慌驴唷⒍慌滤?,頑強(qiáng)拼搏、甘當(dāng)路石,軍民一家、民族團(tuán)結(jié)”的“兩路”精神在該片中體現(xiàn)得淋漓盡致。此后的65年中,國內(nèi)外關(guān)于修筑川藏公路的原始影像大多取之于此片。
90年代中期,四川電視臺、原成都軍區(qū)等單位拍攝了紀(jì)錄片《生死川藏線》,記錄了川藏汽車兵英雄部隊(duì)弘揚(yáng)“艱苦創(chuàng)業(yè),無私奉獻(xiàn)”的老西藏精神,發(fā)揚(yáng)汽車兵用鮮血和生命鑄就的“艱難多嚇不到,困難多難不倒,任務(wù)重壓不倒”的精神,奔馳在三千里川藏線上的英雄贊歌。2010年10月初,中央電視臺《軍事紀(jì)實(shí)》欄目推出10集系列片《新川藏線傳奇》,獻(xiàn)禮國慶。這是多年之后軍事節(jié)目再一次大規(guī)模拍攝川藏線。在14天的時(shí)間里,記者用鏡頭全程記錄了川藏線汽車兵們的工作和生活狀況,拍攝了沿途壯美的自然風(fēng)景和獨(dú)特的風(fēng)土人情。
黨的十九大提出了建設(shè)“交通強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo),2016年中央電視臺制作的紀(jì)錄片《超級工程II》則聚焦交通,圍繞“中國路、中國橋、中國車、中國港”的主題拍攝。在“中國路”和“中國橋”中,相繼聚焦了高原天路雅康高速公路和雅康高速的重點(diǎn)工程瀘定大渡河特大橋。在后續(xù)拍攝的《超級工程Ⅲ》中,又聚焦了海拔世界第一的公路特長隧道——雀兒山隧道。紀(jì)錄片的核心為真實(shí),一部部紀(jì)錄片真實(shí)地記錄了西藏交通的變遷,反映了“兩路”對推動西藏實(shí)現(xiàn)社會制度歷史性跨越、經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,對鞏固西南邊疆、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步發(fā)揮的重要作用。
除了紀(jì)錄片,影視作品也推動著“兩路”精神的傳播。例如2018年上映的電影《天路將軍慕生忠》,講述了慕生忠將軍生前帶領(lǐng)兩千軍民在“生命禁區(qū)”青藏高原,以一錘一鍬的跬步之功鑿出了2100公里的高原天路,死后將骨灰揮灑在昆侖山脈的動人故事?!短炻穼④娔缴摇纷鳛檎故靖駹柲疚幕惋L(fēng)土人情的電影,既向格爾木人心中的民族英雄獻(xiàn)禮,也傳承和弘揚(yáng)了影響幾代人的“兩路”精神。
“新媒體”是一個(gè)隨科技進(jìn)步和傳播方式改變的動態(tài)概念,現(xiàn)階段的新媒體技術(shù)主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的,具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。在現(xiàn)階段,新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及其兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng),以及其他具有互動性的數(shù)字媒體形式[6]。
新中國成立70年來,社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,傳播的方式發(fā)生重大改變,川藏公路及“兩路”精神的傳播,從傳統(tǒng)的傳播方式向全媒體傳播方式轉(zhuǎn)變。中國是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大國,擁有世界第一的網(wǎng)民數(shù)量,2019年8月30日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。據(jù)報(bào)告顯示,截至2019年6月,我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)8.54億,普及率可達(dá)61.2%。其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)在總網(wǎng)民數(shù)中的比例高達(dá)99.1%[7]。在當(dāng)前全媒體時(shí)代的快速發(fā)展中,多元化的媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生,為我國精神文化的傳播提供了全新的路徑。以人民日報(bào)為例,人民日報(bào)在各新媒體平臺都開設(shè)了官方賬號,例如人民日報(bào)微信公眾平臺、人民日報(bào)官方微博、人民日報(bào)抖音賬號、人民日報(bào)APP等。
全媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)在“兩路”精神傳播中占據(jù)了至關(guān)重要的地位,“兩路”精神的傳播只有與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,才能得到更好的傳承和弘揚(yáng)。由微博、微信和客戶端(APP)組成的“兩微一端”融合,正成為我國新媒體傳播的主流。
微博在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用,主要功能包括信息發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)、評論回復(fù)與私信、互動、關(guān)注和搜索等。微博以信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)功能為依托,完成首次傳播與二次傳播,通過評論與回復(fù)功能增強(qiáng)信息在傳播過程中的互動性。其傳播模式分為一對多式傳播、裂變式傳播、關(guān)鍵點(diǎn)間互動傳播。
一對多式傳播既是大眾傳播的基本模式,也是互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本模式。一個(gè)信息源,多個(gè)信息接受點(diǎn),即某一微博賬號發(fā)布一條信息,他的所有粉絲都能收到,體現(xiàn)為一對多的扇形傳播。例如央視新聞官方微博有1.06億粉絲,在清明節(jié)發(fā)布了川藏公路相關(guān)視頻,以緬懷紀(jì)念川藏公路上犧牲的汽車兵為主題,與“兩路”精神的傳播十分吻合,其粉絲均可看到此條信息。其強(qiáng)大的粉絲規(guī)模也為信息的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。
裂變式傳播指某一信息源將信息傳播,多個(gè)信息點(diǎn)接受信息后再以各信息點(diǎn)為中心進(jìn)行二次傳播,進(jìn)而出現(xiàn)三次傳播等形成信息的裂變式向外傳播。例如人民日報(bào)官方微博發(fā)送了“三分鐘看遍川藏公路風(fēng)景”的視頻,標(biāo)簽為“旅游·風(fēng)光旅拍”,該條微博的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.8萬次,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為7514次,評論2188條,但此視頻的觀看次數(shù)為369萬次,說明通過裂變式傳播讓更多人接收到信息,這種形式使“兩路”精神的傳播產(chǎn)生了巨大的傳播效果。
關(guān)鍵點(diǎn)間的互動傳播即傳播過程的所有關(guān)鍵點(diǎn)間進(jìn)行互動,通過評論轉(zhuǎn)發(fā),形成多中心的裂變模式。仍然以人民日報(bào)官方微博發(fā)送的“三分鐘看遍川藏公路風(fēng)景”為例,該視頻的原發(fā)布者并非人民日報(bào)而是新華視點(diǎn)官方微博,兩個(gè)微博賬號之間通過互動形成了信息的廣泛傳播。
截至2019年9月,微信的月活躍賬戶數(shù)高達(dá)11億多,相比2018年同期增長6%,微信的朋友圈、公眾號等功能成了新的媒體傳播渠道,成為用戶第一時(shí)間獲取新聞資訊的主要手段之一。微信公眾號作為微信的衍生服務(wù),涵蓋了生活資訊、時(shí)事要聞、企業(yè)文化等內(nèi)容。在“微時(shí)代”下各種新媒體為人們提供了一個(gè)重要的信息接入口,成為針對特定人群開展信息傳播的重要平臺,為“兩路”精神的傳播提供了必要條件。
微信公眾號可以方便地通過某件事的傳播頻率和強(qiáng)度變化而影響傳播對象對該事件或議題的關(guān)注程度。2014年8月6日習(xí)近平總書記就川藏、青藏公路通車60周年作出重要批示,要求進(jìn)一步弘揚(yáng)“兩路”精神,助推西藏發(fā)展?!皟陕贰本窳⒓闯蔀橹醒爰暗胤矫襟w熱議的話題,交通運(yùn)輸部微信公眾號及四川省交通運(yùn)輸廳微信公眾號分別發(fā)布了相關(guān)信息,并通過作者回復(fù)評論的方式互動,產(chǎn)生了持續(xù)化的效應(yīng)。以四川省交通運(yùn)輸廳微信公眾號為例,該公眾號關(guān)于“兩路”精神和川藏公路的文章推送超過200條,在相關(guān)文章的末尾采用“猜你喜歡”的形式,或者通過添加超鏈接的方式引導(dǎo)用戶,讓讀者從更多的角度了解川藏交通和“兩路”精神。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,客戶端成了重要的新媒體傳播方式。本文以抖音APP為例進(jìn)行研究。近年來,我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。截至2019年6月,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.57億,同比增長21.9%?!?019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音日活躍用戶已突破4億,日視頻播放量超越10億,抖音用戶全年打卡6.6億次,遍及世界233個(gè)國家和地區(qū),是國內(nèi)最大的短視頻平臺。
從傳播學(xué)的角度,抖音具有迎合青年表達(dá)自我價(jià)值需求,滿足人民快節(jié)奏、碎片化的閱讀習(xí)慣,傳播具有草根原創(chuàng)、內(nèi)容多樣性等特征[8]。以抖音為代表的新媒體客戶端,其強(qiáng)大的傳播能力為“兩路”精神的傳播提供了新的平臺。無論是官方媒體還是普通用戶,都通過抖音這一平臺記錄川藏、青藏公路的故事,傳播“兩路”精神。人民日報(bào)和新華社等權(quán)威的官方媒體在抖音發(fā)布了川藏公路怒江大橋一名戰(zhàn)士被澆筑在橋墩中的短視頻,與“兩路”精神高度契合,受到了大眾的高度關(guān)注,人民日報(bào)該條視頻點(diǎn)贊量達(dá)118萬次,新華社該條視頻點(diǎn)贊量更是高達(dá)242萬次,新媒體的傳播效應(yīng)由此可見一斑。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,數(shù)字化時(shí)代的到來,使得傳統(tǒng)媒體開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體逐步向數(shù)字化多形態(tài)發(fā)展,一方面堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的概念,堅(jiān)持報(bào)刊、廣播、電視等主形態(tài);另一方面在改革發(fā)展的同時(shí),向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍,向新媒體轉(zhuǎn)型,衍生出新聞網(wǎng)站、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種形態(tài),由原來的獨(dú)立運(yùn)營轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等融合方式發(fā)展。
全媒體時(shí)代,傳播多形態(tài)、多角度、高頻次等特征推動了“兩路”精神的傳播。傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型后,傳播范圍更廣泛、傳播程度更精準(zhǔn)、傳播效率更高效。從報(bào)道內(nèi)容看,媒體關(guān)于“兩路”精神的報(bào)道內(nèi)容從“兩路”的修建、“兩路”的意義,延展到了“兩路”精神、“兩路”上的人物故事、“兩路”的旅游等方方面面。從影響力看,“兩微一端”的新媒體傳播平臺極大地推動了“兩路”精神的傳播:在微博平臺,“三分鐘看遍川藏公路風(fēng)景”的視頻在人民日報(bào)和央視新聞的官方微博的觀看次數(shù)分別達(dá)到369萬次和192萬次;在微信平臺,星球研究所微信公眾號在2019年1月9日發(fā)布的《通往西藏之路,有多難?》的推送,介紹了西藏的各條陸路交通的概況,短時(shí)間內(nèi)收獲了超過10萬的閱讀量,同時(shí)有大量的評論和轉(zhuǎn)發(fā)。
表1 新華社抖音短視頻APP數(shù)據(jù)
2019年是新中國成立70周年,在舉國同慶的大背景下,人民日報(bào)、新華社的抖音官方賬號在國慶期間發(fā)布了“致敬川藏公路無名英雄”的短視頻,講述了川藏公路怒江大橋無名英雄的故事。同期發(fā)布的還有檢閱“閱兵方隊(duì)”“厲害了我的國”“袁隆平院士參加國慶觀禮”等熱門視頻。然而,僅有“致敬川藏公路無名英雄”的作品在人民日報(bào)和新華社官方賬號的點(diǎn)贊量超過了百萬次。同期新華社相關(guān)熱門視頻點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)如表1所示,傳播“兩路”精神的“致敬川藏公路無名英雄”的視頻點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)242.4萬次,評論次數(shù)為4.6萬次,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為5676次。在評論中,一些用戶抒發(fā)了對川藏公路建設(shè)者無私奉獻(xiàn)、甘當(dāng)路石的敬佩之情;一些用戶則詢問怒江大橋的具體位置,表達(dá)會去“兩路”紅色遺跡遺存現(xiàn)場觀摩學(xué)習(xí)的意愿。官方媒體用抖音傳播正能量的同時(shí),普通人也用它來記錄生活。一位名為“小樓聽雨”的用戶在2018年12月發(fā)布了一條自駕通過雅康高速二郎山隧道的視頻,配文為“二郎山隧道全長13 495米,隧道建成后,進(jìn)藏車輛告別過去翻越二郎山的艱險(xiǎn)。厲害了我的國”,并配以《我愛你中國》的旋律。該視頻發(fā)布之后,點(diǎn)贊量高達(dá)15.3萬次,評論量達(dá)2011條,與該用戶其他視頻最高500多的點(diǎn)贊量形成了鮮明對比。新媒體的傳播注重以用戶為核心,秉承開放與分享的原則,其實(shí)時(shí)性、互動性推動了“兩路”精神的傳播;“兩路”精神的傳播有紅色遺跡遺存,有人物故事,得到了人民群眾的廣泛認(rèn)同。
川藏、青藏公路自建成以來,一直是民族團(tuán)結(jié)之路、西藏文明進(jìn)步之路、西藏各族同胞共同富裕之路。早在2005年,中國國家地理雜志組織各領(lǐng)域?qū)<?,評選出川藏公路為“中國人的景觀大道”。川藏、青藏公路旅游資源富集,在交通與旅游融合發(fā)展的背景下,“兩路”作為進(jìn)藏的主通道,成為重要的路線型旅游資源。青藏公路上的格爾木、102道班、唐古拉山埡口,川藏公路上的瀘定橋、折多山、怒江橋,雅康高速公路上的二郎山隧道、瀘定大渡河特大橋等成為展示“兩路”精神的重要窗口和網(wǎng)紅打卡地?!皟陕贰本竦膫鞑ゴ龠M(jìn)了“兩路”沿線的紅色旅游,引領(lǐng)藏族同胞走向共同富裕。以甘孜州為例,2016年全州接待游客1300萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入129.7億元,分別是2011年的3.0和4.4倍,拉動就業(yè)20.8萬人,旅游業(yè)成為推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新引擎。2017年全年接待游客1668萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入166億元,較2016年分別增長28.3%和28.0%,成為全國熱度最高的全域旅游目的地之一。2018年全年接待游客2230萬人次,首次跨越“兩千萬”臺階,綜合收入222.5億元,首次突破“兩百億”大關(guān),各地游客浪潮式涌入,全域旅游井噴式發(fā)展,成為全國旅游熱度最高、游客評價(jià)最好的全域旅游目的地之一。
全媒體有力地推動了“兩路”精神的傳播,但仍存在著一些問題,主要體現(xiàn)在以下方面。一是大眾對“兩路”精神的認(rèn)知程度較低。“兩路”精神是紅色基因的重要組成部分,然而與延安精神、長征精神、紅船精神等相比較,大眾對“兩路”精神的認(rèn)知程度較低,主要還停留在交通行業(yè)內(nèi)。二是“兩路”精神的傳播存在著較大的地域差異。在西藏、青海、四川等地傳播較為廣泛,在其他地方的傳播有待進(jìn)一步加強(qiáng)。三是缺乏優(yōu)秀的作品。紀(jì)錄片《戰(zhàn)勝怒江天險(xiǎn)》、歌曲《歌唱二郎山》等作品促進(jìn)了“兩路”精神的傳播,近年來“兩路”沿線交通發(fā)生著巨大的變遷,一個(gè)個(gè)超級工程開始建設(shè),急需創(chuàng)作出相關(guān)優(yōu)秀作品,助力傳播“兩路”精神。四是缺乏體驗(yàn)性?!皟陕贰毖鼐€的紅色文化遺跡遺存亟待保護(hù)和開發(fā),在“兩路”沿線僅有二郎山公路紀(jì)念館、西藏“兩路”精神紀(jì)念館、慕生忠將軍樓等文博紀(jì)念場所,紅色旅游產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步提升。
2019年12月,交通運(yùn)輸部召開了弘揚(yáng)“兩路”精神座談會,要求進(jìn)一步深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于“兩路”精神系列重要指示批示的時(shí)代內(nèi)涵,立足新時(shí)代新征程,進(jìn)一步把“兩路”精神傳承好、踐行好、弘揚(yáng)好,并提出了“兩路”精神有形化、可視化傳播的要求。在明確認(rèn)識全媒體時(shí)代“兩路”精神傳播重要性的基礎(chǔ)上,借助全媒體時(shí)代用戶粘性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢,構(gòu)建新的傳播體系,推動“兩路”精神的傳承與發(fā)展,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和交通強(qiáng)國建設(shè)提供更加堅(jiān)實(shí)的精神支柱。