如今，城市人口“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的需求越來越旺盛，鄉(xiāng)村田園環(huán)境成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳選擇。因此，我們要挖掘鄉(xiāng)村康養(yǎng)的特質(zhì)和潛力，讓更多人樂于回到鄉(xiāng)村，同時帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，促進農(nóng)民增收。

要點一：鄉(xiāng)村康養(yǎng)主要需求人群有哪些？

隨著我國城市化進程加快，老齡化現(xiàn)象突顯，生活質(zhì)量的追求以及教育體制的改革，人們對于鄉(xiāng)村康養(yǎng)的需求日益增多，總體來說可以分為三大客群。

1.學生客群。學生客群的需求可以概括為“養(yǎng)心”需求，具體來說有兩種，一是求知，二是游樂。

尤其是隨著研學旅行越來越被重視，研學旅行市場也越來越具潛力，鄉(xiāng)村旅游對他們來說是一個認識農(nóng)業(yè)、了解大自然的途徑。針對這一客群，應提供科普教育相關旅游產(chǎn)品，寓教于樂。

2.“白領”客群。“白領”客群的需求可以概括為“養(yǎng)生”需求，他們久居都市，生活節(jié)奏快，工作壓力大，休閑運動少。

針對這一客群，應提供田園騎行、節(jié)慶參與、養(yǎng)生齋宿等旅游產(chǎn)品，讓他們“久在樊籠里，復得返自然”，在鄉(xiāng)村的山水田園之間，放慢生活節(jié)奏，調(diào)節(jié)健康狀態(tài)，感受淳樸的鄉(xiāng)土人文。

3.“銀發(fā)”客群?！般y發(fā)”客群的需求可以概括為“養(yǎng)老”需求，該群體為老年人，他們渴望悠然自得的生活，天然綠色的食物、靜謐靈秀的環(huán)境，和睦熱心的鄰里。

針對這一客群，應提供農(nóng)耕體驗、有機食材、鄰里宴會、老年太極等產(chǎn)品，他們可以在體驗勞作的快樂的同時，感受鄰里的熱情，享受健康的生活。

要點二：如何開發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)？

一、開發(fā)類型

1.資源驅動型。鄉(xiāng)村本身有著名的地理標識性農(nóng)產(chǎn)品，可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)系列美食康養(yǎng)；有些長壽村有長壽文化基礎，倡導食養(yǎng)、藥養(yǎng)、中醫(yī)等健康養(yǎng)生，結合養(yǎng)老民宿，發(fā)展中長期的家庭養(yǎng)老機構，適合作田園長壽文化康養(yǎng)開發(fā)等。

2.醫(yī)養(yǎng)植入型。鄉(xiāng)村本身無明顯特色資源，適合生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結合型的開發(fā)。生態(tài)養(yǎng)生型要求有較好的環(huán)境基礎，后期要改善和維護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，同時培育和引導康養(yǎng)業(yè)態(tài)，進行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā)；醫(yī)養(yǎng)結合型需導入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，形成醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等。

3.綜合開發(fā)型。通過對康養(yǎng)主題的強化，對鄉(xiāng)村進行多元化開發(fā)，形成以健康養(yǎng)生、休閑度假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，集休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能為一體的田園康養(yǎng)綜合體。

二、選址要點

為滿足康養(yǎng)度假的功能，鄉(xiāng)村康養(yǎng)項目對于氣候、光照、植被、空氣等自然環(huán)境要求較高，具體而言，可以優(yōu)選以下地方：

1.大都市城郊接合區(qū)。

2.旅游風景區(qū)周邊。

3.全域推進新農(nóng)村建設的生態(tài)縣。

4.全域推進鄉(xiāng)村旅游的旅游強縣。

5.全域推進有機農(nóng)業(yè)的農(nóng)業(yè)大縣。

6.都市生態(tài)控制的不開發(fā)區(qū)。

7.文化底蘊深厚的慢生活區(qū)。

8.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)。

9.水源頭農(nóng)業(yè)園區(qū)。

10.面臨調(diào)整的大型農(nóng)場。

11.農(nóng)業(yè)系統(tǒng)改制的園藝場。

12.傳統(tǒng)古村落。

13.擁有“長壽之鄉(xiāng)”稱號的地方。

三、建設原則

一是保護農(nóng)業(yè)耕地，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色，提升農(nóng)業(yè)效益，堅持產(chǎn)業(yè)支撐。

二是保護農(nóng)民權益，引導農(nóng)民參與，挖掘鄉(xiāng)土文化，提升鄉(xiāng)村環(huán)境。

三是使用生態(tài)能源，完善配套設施，提供貼心服務，健全公益組織，創(chuàng)建和諧社區(qū)。

四是盤活鄉(xiāng)村資源，促進城鄉(xiāng)交流，創(chuàng)新運營機制，放大業(yè)主權益，注重示范帶動。