李薇

摘要：很多媒體人以國(guó)外傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)困境為例，談?wù)搨鹘y(tǒng)媒體新聞與新媒體競(jìng)爭(zhēng)得出悲觀的結(jié)論，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體難以突圍。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體處于相互競(jìng)爭(zhēng)階段，傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)新媒體長(zhǎng)處，能夠應(yīng)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)，本文基于新聞信息傳播從多個(gè)方面談他傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，論述傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，探究傳統(tǒng)媒體與新媒體的新聞傳播互補(bǔ)性，為媒體融合發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新聞信息傳播;傳統(tǒng)媒體;新媒體;差異

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

傳播學(xué)上噪聲定義為非信源有意傳送的東西，噪聲是假的信息，必須從接收到的信息中刪去假的信息。新媒體傳播中，基于網(wǎng)絡(luò)假用戶名，利用技術(shù)手段隱藏IP地址等手段，使傳播源模糊，每個(gè)人都參與傳播，根據(jù)個(gè)體觀點(diǎn)隨意修改信息內(nèi)容，信息傳播變化造成信息噪聲泛濫。傳統(tǒng)媒體傳播源非唯一的傳統(tǒng)媒體傳播流程中審查負(fù)責(zé)制度保證刪除虛假消息，形成權(quán)威話語(yǔ)，主流媒體對(duì)重大事件采取統(tǒng)一發(fā)聲報(bào)道，在新媒體的繁雜格局中難以實(shí)現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體中少數(shù)人掌握話語(yǔ)權(quán)，新媒體下被下放到普通人手中，新媒體對(duì)信息判斷標(biāo)準(zhǔn)多元化，失去傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。新媒體商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，不再服從傳統(tǒng)媒體宣傳形成的審美價(jià)值觀，對(duì)傳統(tǒng)審美文化重新結(jié)構(gòu)。以秀低智商出名的鳳姐，不符合傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)的女性成為網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)名詞火熱在傳統(tǒng)媒體中難以實(shí)現(xiàn)。價(jià)值觀多元化，后現(xiàn)代審美體系使得新媒體信息形成輿論高潮，傳統(tǒng)審美價(jià)值觀為社會(huì)主流價(jià)值觀，傳統(tǒng)媒體把握多數(shù)人的需求，能實(shí)現(xiàn)主流社會(huì)媒體擔(dān)當(dāng)。

新媒體覆蓋傳統(tǒng)媒體不及的區(qū)域，新媒體信息在公共場(chǎng)所傳播指向性不明，利用先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行傳播，信息并非受眾主動(dòng)尋求接受，新媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在未征求公民意愿下，以強(qiáng)制手段擴(kuò)散信息為強(qiáng)制性傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，強(qiáng)制性傳播引發(fā)信息泛濫，強(qiáng)制性傳播導(dǎo)致受眾對(duì)新媒體無(wú)效信息的厭惡與日俱增。傳統(tǒng)媒體傳播指向性明顯，劃分受眾群明確。各類(lèi)廣播節(jié)目長(zhǎng)期研究受眾，力爭(zhēng)最準(zhǔn)確覆蓋明確傳播對(duì)象，在短時(shí)間內(nèi)取得滿意的收視效果。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的優(yōu)劣勢(shì)

科技進(jìn)步推動(dòng)新媒體蓬勃發(fā)展，新媒體介入打破傳統(tǒng)新聞傳播格局，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中扮演不同的角色。長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體占據(jù)信息傳播主導(dǎo)地位，隨著科技的進(jìn)步，以微博為代表的新媒體不斷涌現(xiàn)，對(duì)社會(huì)受眾具有較強(qiáng)的吸引力，新媒體新聞傳播打破傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道機(jī)制，但在新聞內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。

傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體是專(zhuān)業(yè)傳媒組織機(jī)構(gòu)，具有專(zhuān)業(yè)的機(jī)器設(shè)備，形成既定的職業(yè)道德，相較于個(gè)體具有較高的受眾認(rèn)可度。主流媒體態(tài)度具有權(quán)威性。在國(guó)際報(bào)道等方面只能由傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞事件深度剖析提升自身影響力，信息傳播嚴(yán)格把關(guān)使傳統(tǒng)媒體信息引導(dǎo)更為有效。單向性是傳統(tǒng)新聞媒體的主要特點(diǎn)，無(wú)法形成信息反饋機(jī)制，公眾只能被動(dòng)接受傳播加工新聞信息。信息的意見(jiàn)無(wú)法向傳播主體反饋，傳統(tǒng)媒體存在信息更新速度慢等問(wèn)題，如報(bào)刊從新聞采集到印刷出版需經(jīng)嚴(yán)格的流程，對(duì)時(shí)效性較高的突發(fā)性事件新聞報(bào)道滯后，電視信息傳播速度較快，但受到播出時(shí)間限制無(wú)法及時(shí)送達(dá)信息。

新媒體大眾化信息發(fā)布平臺(tái)改變傳統(tǒng)新聞傳播方式，信息傳播更為主動(dòng)，自主化的信息傳播方式使得大眾可以成為新聞傳播主體，社會(huì)公眾可以借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放平臺(tái)編輯發(fā)布新聞信息，50%的新聞?dòng)晒娞峁?，互?dòng)信息傳播方式打破傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)壟斷，受眾可借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向互動(dòng)交流，增進(jìn)受眾的橫向互動(dòng)。大眾可通過(guò)對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)加強(qiáng)交流，新聞信息傳播主受體成為同一群體，生產(chǎn)出的新聞信息滿足公眾的喜好。

新媒體使得大眾成為新聞報(bào)道信息源，互聯(lián)網(wǎng)隱蔽性使得信息傳播主體身份復(fù)雜性，新聞信息生產(chǎn)隨意性導(dǎo)致信息碎片化問(wèn)題，受片面化信息影響，真假難辨的信息引發(fā)社會(huì)民眾的恐慌。社會(huì)公眾缺乏必要的新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，導(dǎo)致虛假新聞污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體由記者等新聞從業(yè)人員組成媒介組織，新媒體新聞傳播主體大多為普通民眾，個(gè)體數(shù)量多，新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播主體形成互補(bǔ)，民眾加入新聞傳播者隊(duì)伍，彌補(bǔ)以往傳播主體結(jié)構(gòu)信息源不足等問(wèn)題，隱匿的新聞信息被公眾挖掘，激發(fā)民眾參與新聞傳播熱情。

傳統(tǒng)媒體傳播新聞內(nèi)容由專(zhuān)業(yè)者代表官方意見(jiàn)信息，側(cè)重宏觀角度把握新聞事件的背景，新媒體傳播新聞?dòng)煞菍?zhuān)業(yè)人士制作，代表個(gè)人意見(jiàn)，二者在新聞內(nèi)容形成互補(bǔ)，使得新聞事件發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。新聞受眾對(duì)新聞媒介載體偏好受年齡等因素影響，年長(zhǎng)者了解新聞信息愿意通過(guò)閱讀報(bào)紙，年輕人不愿閱讀呆板的報(bào)紙，愿意通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng)的微博等獲取信息，媒介載體多元化使受眾范圍擴(kuò)大，有利于新聞信息傳播。傳統(tǒng)媒體采編內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)使其在公眾心中樹(shù)立權(quán)威，但單向傳播方式導(dǎo)致缺乏互動(dòng)性，話語(yǔ)權(quán)缺失導(dǎo)致引發(fā)公眾不滿，新媒體超強(qiáng)的擴(kuò)散性為公眾提供表達(dá)意愿的平臺(tái)，但片面化的信息闡述需要官方權(quán)威意見(jiàn)佐證。

【參考文獻(xiàn)】

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