卞軍凱

【摘? ? 要】“以稿立站”是省級黨報地方記者站業(yè)務(wù)建設(shè)的指南，但在全媒體時代這一理念遇到挑戰(zhàn)。福建日報對“以稿立站”展開創(chuàng)新探索，引導(dǎo)地方記者站挖掘優(yōu)勢、增加人手、提升技能、拓展平臺、加強(qiáng)策劃，創(chuàng)作出一系列叫好又叫座的全媒體作品，為黨報記者站在全媒體時代更好地做到“以稿立站”探索了新路徑。

【關(guān)鍵詞】全媒體;記者站;以稿立站;創(chuàng)新

“以稿立站”，又稱好稿立站、報道立站、好作品立站，是省級黨報地方記者站對自身使命和工作方向的概括，即地方記者站要圍繞新聞宣傳主業(yè)主責(zé)，用稿件履行職責(zé)，完成使命。福建日報長期將“以稿立站”作為記者站業(yè)務(wù)指南，河南日報積極樹立“好稿帶動”“好稿立站”鮮明導(dǎo)向，貴州日報等也確立了“好作品立站”等類似理念。

由于省級黨報地方記者站成立時間較早，傳統(tǒng)意義上的“以稿立站”，僅要求記者站圍繞地方采寫文字、圖片類稿件，主要通過獨(dú)家新聞、深度報道確立優(yōu)勢。全媒體時代，新媒體平臺層出不窮，即時傳播成為主流，地方記者站很難再挖出獨(dú)家新聞，也無法保持深度報道的優(yōu)勢，而且由于人員較少、技能單一等先天不足，一時無法適應(yīng)文字、圖片、短視頻、抖音作品等融合傳播的要求，給傳統(tǒng)“以稿立站”理念帶來了沖擊。

一、傳統(tǒng)“以稿立站”理念面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時代，微博、微信公眾號、新聞客戶端等新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，公眾號文章、H5頁面、短視頻等全新稿件類型涌現(xiàn)。此外，各類自媒體大行其道，“人人都是通訊社，個個都有麥克風(fēng)”，傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化。所以，誕生于紙媒時期的傳統(tǒng)“以稿立站”理念面臨以下幾個挑戰(zhàn)。

（一）以貼近性為依托，發(fā)布地方獨(dú)家新聞的優(yōu)勢不復(fù)存在

省級黨報設(shè)立記者站的一個初衷，就是將地方改革發(fā)展中的亮點(diǎn)率先向全省乃至全國發(fā)布。與此同時，地方黨委政府也希望借助省級黨報平臺向外界傳播改革上的突破和發(fā)展成就。所以，記者站在發(fā)布獨(dú)家新聞方面一直頗有建樹。

進(jìn)入全媒體時代，面對突發(fā)事件、重大改革等關(guān)鍵時刻，記者站通過黨報紙媒發(fā)布獨(dú)家新聞的可能性已經(jīng)微乎其微。首先，隨著微博、微信公眾號、新聞客戶端等移動化傳播平臺的廣泛應(yīng)用，突發(fā)事件開始被即時發(fā)布、滾動發(fā)布，黨報紙媒次日見報的滯后性缺陷，無法彌補(bǔ)。其次，全媒體時代的來臨，帶動信息發(fā)布者即地方黨委政府的傳播理念更新，在發(fā)布重大改革舉措等新聞信息時注重多平臺應(yīng)用、全媒體傳播，甚至直播新聞發(fā)布會成為流行趨勢，導(dǎo)致記者站無法再獨(dú)享信息，發(fā)布獨(dú)家新聞的機(jī)會因此喪失。

（二）以站位高為特點(diǎn)，推出深度報道的優(yōu)勢日漸消退

“站在田埂上，眼望天安門”，是地方記者站的一項業(yè)務(wù)追求，要求駐站記者在寫稿時既要勤走基層、到一線發(fā)掘最鮮活的素材，又要有高于地方媒體的眼光、統(tǒng)攬一省全局的高度?！俺酝竷深^”的深度報道曾經(jīng)是記者站的核心優(yōu)勢。新形勢下，這種優(yōu)勢日漸消退。

其原因包括：近年來，中央媒體持續(xù)加大下沉力度，經(jīng)常性推出聚焦地市級甚至縣區(qū)級改革發(fā)展成就的深度報道，而其天然自帶的高站位、大格局、全國影響力等優(yōu)勢，讓省級黨報地方記者站的同類型報道遜色不少。另外，當(dāng)前自媒體發(fā)展如火如荼，有些專家型人才、專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的行業(yè)自媒體，可以從全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈、全球產(chǎn)業(yè)布局等宏觀視角考察地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，而且不受版面、時段限制，觀察更深刻，表達(dá)更直白，讓記者站的深度報道很難再體現(xiàn)自身優(yōu)勢。

（三）因人員少、技能單一、缺少平臺等不足，形成明顯短板

首先，記者站由于人員有限，根據(jù)工作安排，主要是向黨報紙媒供稿，稿件類型單一。而本地媒體則是團(tuán)隊化作戰(zhàn)，遇到地方“兩會”、大項目開工等重要時刻，分工協(xié)作，鏈條式生產(chǎn)文字、圖片、短視頻、H5頁面等多類型產(chǎn)品，實現(xiàn)全媒體傳播。其次，駐站記者從招聘人員要求、平時工作布置、考核機(jī)制傾斜等方面，注重選拔、培養(yǎng)的是文字能力突出的人才，他們的攝影攝像、視頻剪輯、新媒體產(chǎn)品制作等技能欠缺。同時，記者站因人手較少、技能欠缺，難以依托微博、微信公眾平臺、新聞客戶端等開設(shè)新媒體平臺，缺少自主發(fā)稿渠道。

二、創(chuàng)新“以稿立站”需把握的優(yōu)勢

進(jìn)入全媒體時代，各省級黨報積極順應(yīng)傳播環(huán)境變革，從整體上推動媒體融合發(fā)展。筆者認(rèn)為，作為黨報分支機(jī)構(gòu)的地方記者站，為了履行好工作職責(zé)，擔(dān)當(dāng)好為地方發(fā)展“鼓與呼”的責(zé)任，首先需要打破傳統(tǒng)“以稿立站”理念的束縛，展開創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型探索。在創(chuàng)新過程中，要把握以下幾個優(yōu)勢。

（一）從趨勢來看，“內(nèi)容為王”仍是黨報的核心競爭力，決定了“以稿立站”仍具有生命力

從傳播主體來看，對黨報而言，無論什么時候，傳播黨的方針政策都是主體責(zé)任、核心任務(wù)，必須長期提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從傳播內(nèi)容來看，盡管受眾已經(jīng)將新媒體作為接受信息的主要方式之一，但其主流內(nèi)容、權(quán)威內(nèi)容都來自于傳統(tǒng)媒體，尤其是黨報。這意味著，“以稿立站”對于記者站依然具有指導(dǎo)意義。

（二）整體而言，黨報對媒體融合的統(tǒng)籌推進(jìn)，為“以稿立站”提供了頂層設(shè)計

黨報在研究媒體融合思路時，普遍將記者站在全媒體時代的傳播力提升作為一大課題，在充分吸收、借鑒先進(jìn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，通過政策支持、項目激勵、考核傾斜等方式，在全省范圍作出“以稿立站”創(chuàng)新的整體規(guī)劃，避免了記者站走彎路。具體工作中，黨報成立的融媒體中心、中央廚房等機(jī)構(gòu)，推出的新聞客戶端、頭條號、抖音號等平臺，為記者站提供了“大本營”式支持，一定程度上彌補(bǔ)了駐站記者在圖片制作、視頻剪輯、構(gòu)圖排版、H5頁面制作等方面的技能短板。

（三）由于黨報記者站服務(wù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，創(chuàng)新“以稿立站”能爭取到地方黨委政府的支持

順應(yīng)媒體融合趨勢而進(jìn)行的“以稿立站”創(chuàng)新，意味著記者站的稿件將向著“做優(yōu)存量，做大增量”方向轉(zhuǎn)型，這對地方黨委政府的宣傳需求是一大利好，所以普遍能夠得到地方的支持。同時，近年來國家層面出臺了支持媒體融合發(fā)展的一系列政策，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了財力提升，縣級融媒體中心建設(shè)過程中集聚了人才、整合了力量，讓地方黨委政府可以為記者站提供切實的政策、財力、人力等保障。