邱源斌 李前

十年光景，如尺如度。從2010年《進(jìn)出口經(jīng)理人》第一次推出“大熱門Top10——最受中國(guó)企業(yè)推崇的十大境外展”，到今天已經(jīng)過(guò)去10年。每一年，這份榜單都會(huì)出現(xiàn)一些新變化，有老展退出榜單，也有新展加入。不管如何，入榜的這些展覽大部分都是行業(yè)領(lǐng)先者，并且所涉及五金、電子、建材、汽車、消費(fèi)等領(lǐng)域反映了中國(guó)出口產(chǎn)品的主要結(jié)構(gòu)。

2019年，世界貿(mào)易動(dòng)蕩加劇，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之間的碰撞激烈，技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命改變了全球價(jià)值鏈的格局，外貿(mào)企業(yè)和展覽企業(yè)不得不適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。這一總體趨勢(shì)將繼續(xù)左右2020年的貿(mào)易大環(huán)境。

放眼世界，縱觀世界商展最近十多年來(lái)的變遷，可以清晰地看到，世界展覽正醞釀著大突破。在《2019年世界商展100大排行榜》中，作為展覽帝國(guó)的德國(guó)展覽，退居半壁江山，中國(guó)大型商展蓬勃發(fā)展，國(guó)際化程度不斷提高。世界大型商展平均展覽面積不斷增加，從2008年的18萬(wàn)平方米增加到了2019年的21.5萬(wàn)平方米。

本次又有哪些展覽進(jìn)入最受中國(guó)企業(yè)歡迎的十大境外展覽榜單？答案依舊精彩。

德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“IFA”）始于1924年，最初兩年舉辦一屆，自2005年起改為一年一屆。它是目前世界上規(guī)模和影響力最大的消費(fèi)類電子及家用電器產(chǎn)品展覽會(huì)之一，也是世界各國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品生產(chǎn)商和貿(mào)易商聚集和展示新產(chǎn)品、新技術(shù)最主要的平臺(tái)。

根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，2019年，IFA展出面積超過(guò)16萬(wàn)平方米，吸引了1939家參展商，超過(guò)23.8萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)參觀，其中50%以上的貿(mào)易參觀者來(lái)自德國(guó)以外，國(guó)際觀眾人數(shù)再次創(chuàng)下歷史新高。在消費(fèi)電子和家用電器領(lǐng)域，三大技術(shù)趨勢(shì)主導(dǎo)著IFA：語(yǔ)音、人工智能和連接性。

IFA是中國(guó)電子家電企業(yè)不會(huì)遺漏的國(guó)際性頂級(jí)展會(huì)。在2019年IFA上，華為、海爾、海信、美的、TCL、格蘭仕、長(zhǎng)虹等中國(guó)品牌紛紛亮相，展出了智能家居等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，IFA是展示品牌和技術(shù)的好平臺(tái)，也是飽覽世界“黑科技”的好地方。

科隆國(guó)際體育用品、露營(yíng)設(shè)備及園林生活博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“spoga+gafa”）是全球最大的花園交易會(huì)。從1960年起，spoga+gafa于每年9月在德國(guó)科隆舉辦。自2006年開(kāi)始，spoga+gafa啟用新展館，展出面積達(dá)25萬(wàn)平方米，展商按展品類別分置于各專業(yè)館。無(wú)論是植物的最新趨勢(shì)、花園的高品質(zhì)用品，還是最新的燒烤設(shè)備，spoga+gafa均一一呈現(xiàn)。

2019年，spoga+gafa吸引了來(lái)自124個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4萬(wàn)名專業(yè)觀眾前去觀展，海外專業(yè)觀眾的比重約為 64%;在23萬(wàn)平方米的展區(qū)內(nèi)，來(lái)自67個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 2281家參展商展示了未來(lái)花園領(lǐng)域的最新潮流趨勢(shì)。專業(yè)觀眾來(lái)自零售貿(mào)易、專業(yè)批發(fā)、花園中心、自助商店、百貨公司、家居貿(mào)易等市場(chǎng)參與者。90%的受訪者參與了采購(gòu)決策，其中40%是關(guān)鍵決策者。2020年，spoga+gafa的新焦點(diǎn)話題是“可持續(xù)花園”。

法蘭克福國(guó)際汽車零配件及售后服務(wù)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“Automechanika”）每?jī)赡昱e辦一屆，是世界上最大的汽車B2B貿(mào)易博覽會(huì)品牌。Automechanika在15個(gè)國(guó)家舉辦16場(chǎng)展會(huì)。2018年，該展會(huì)吸引來(lái)自76個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4987家參展商前來(lái)展出，展覽面積達(dá)31.5萬(wàn)平方米。

2020年，Automechanika將首次將車身和噴漆（Body & Paint）作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品群。為了慶祝這一舉措，Automechanika將在英國(guó)、南非、中國(guó)、迪拜、墨西哥和德國(guó)6地舉行國(guó)際比賽。在每一個(gè)國(guó)家，車身和噴漆專業(yè)人員都將設(shè)計(jì)汽車引擎蓋，同時(shí)在舉辦汽車機(jī)械博覽會(huì)的國(guó)家尋找靈感。每個(gè)國(guó)家的專家小組負(fù)責(zé)挑選1名全國(guó)冠軍，然后前往法蘭克福參加決賽。

印度國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械及工程車輛展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“bauma CONEXPO INDIA”）自2011年開(kāi)始舉辦，是德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)全球bauma系列展會(huì)的重要組成部分。目前，它已成為全球工程機(jī)械行業(yè)重要的展會(huì)，以及印度及南亞最大的工程機(jī)械展會(huì)之一。

bauma CONEXPO INDIA的規(guī)模逐年擴(kuò)大，國(guó)外展商比例越來(lái)越高。2018年，展出規(guī)模達(dá)到19.5萬(wàn)平方米，比2016年增長(zhǎng)30%;共有61個(gè)國(guó)家和地區(qū)的668家展商參展，國(guó)際展商占比達(dá)51%，其中中國(guó)是最大的參展國(guó)。徐工、三一重工、中聯(lián)、柳工、臨工、中鐵裝備、陜建等中國(guó)知名企業(yè)均參展。2018年，3.9萬(wàn)人次的專業(yè)觀眾參觀了展會(huì)，比2016年增長(zhǎng)20%。

印度已成為全球繼美國(guó)、日本、俄羅斯、澳大利亞之后，我國(guó)工程機(jī)械第五大出口目標(biāo)市場(chǎng)。印度基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)潛力巨大，未來(lái)數(shù)年工程機(jī)械市場(chǎng)將有突破性需求。預(yù)計(jì)2020年bauma CONEXPO INDIA展出面積、專業(yè)觀眾數(shù)量和展商數(shù)量都將繼續(xù)增加。

德國(guó)慕尼黑國(guó)際電子元器件和組件博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“Electronica”）自1964年開(kāi)始每?jī)赡昱e辦一屆，已成為全球電子元器件領(lǐng)域最具影響力的展會(huì)。展品包括常規(guī)半導(dǎo)體器件、嵌入式系統(tǒng)、傳感器、微機(jī)電系統(tǒng)、繼電器、開(kāi)關(guān)和連接器技術(shù)、電機(jī)/系統(tǒng)外圍設(shè)備、線纜、微波技術(shù)、顯示技術(shù)、電源、汽車電子及測(cè)試、無(wú)線技術(shù)、信息采集及服務(wù)等。

根據(jù)主辦方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，Electronica共有來(lái)自53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3124家企業(yè)參展，其中70%為國(guó)際展商;使用17個(gè)展館，展覽面積達(dá)18.2萬(wàn)平方米;吸引了來(lái)自101個(gè)國(guó)家和地區(qū)的81471名專業(yè)觀眾前來(lái)參觀，其中50%來(lái)自德國(guó)本土以外，排在前5位的國(guó)家是中國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利和以色列。觀眾最感興趣的展品類別是：半導(dǎo)體、無(wú)源元件、傳感器技術(shù)、汽車、嵌入式系統(tǒng)、試驗(yàn)和測(cè)量、電源。

世界醫(yī)療論壇國(guó)際展覽會(huì)及會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱“MEDICA”）始于1969年，每年固定在德國(guó)杜塞爾多夫舉辦一屆，被公認(rèn)為世界上最大的醫(yī)院及醫(yī)療設(shè)備展覽會(huì)，其影響力位居世界醫(yī)療貿(mào)易展的首位。世界著名大公司和生產(chǎn)常規(guī)醫(yī)院設(shè)備、醫(yī)療產(chǎn)品的企業(yè)都在MEDICA展會(huì)推出最新產(chǎn)品，推廣新技術(shù)。

根據(jù)主辦方的展后報(bào)告，2019年，MEDICA吸引5500多家展商參展，刷新了參展商數(shù)量紀(jì)錄;來(lái)自170個(gè)國(guó)家和地區(qū)的12.1萬(wàn)名全球觀眾到場(chǎng)參觀，其中2/3來(lái)自德國(guó)以外，并且90%以上的觀眾擁有決策權(quán)。

醫(yī)療機(jī)器人應(yīng)用成為2019年MEDICA的一個(gè)焦點(diǎn)展出內(nèi)容，并將在未來(lái)變得更加重要。醫(yī)療機(jī)器人這一開(kāi)創(chuàng)性的話題已被列入了MEDICA的參展商產(chǎn)品類別。通過(guò)這種方式，擁有醫(yī)療機(jī)器人專業(yè)知識(shí)的公司，如KUKA、AKTORmed、Intelligent Motion和Stryker，現(xiàn)在可以被訪客快速識(shí)別。

美國(guó)消費(fèi)類電子展（以下簡(jiǎn)稱“CES”）創(chuàng)始于1967年，由美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）主辦，每年1月在拉斯維加斯舉辦，是全球最大的消費(fèi)類電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。該展每年都云集時(shí)下最優(yōu)秀的消費(fèi)類電子廠商和IT（信息技術(shù)）核心廠商，展出最先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。50年來(lái)，CES一直是創(chuàng)新者和突破性技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)，是將下一代創(chuàng)新技術(shù)引入市場(chǎng)的全球舞臺(tái)。2019年，CES展示了5G、人工智能、交通等領(lǐng)域令人印象深刻的新產(chǎn)品。

根據(jù)主辦方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年CES展出面積達(dá)到27萬(wàn)平方米;4400多家參展企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技;超過(guò)17.5名專業(yè)觀眾前來(lái)助陣，其中國(guó)際觀眾約6.1萬(wàn)名，觀眾人數(shù)最多的國(guó)家前5名是美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、日本和法國(guó)。

科隆國(guó)際五金工具博覽會(huì)每?jī)赡昱e辦一屆，是全球五金行業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的專業(yè)展覽會(huì)。

2018年，科隆國(guó)際五金工具博覽會(huì)吸引了來(lái)自58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的共2770家參展商和來(lái)自143個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4.7萬(wàn)余名專業(yè)觀眾（人數(shù)增長(zhǎng) 9%）。同時(shí)，展會(huì)國(guó)際化程度也獲得進(jìn)一步提升：87%的參展商和70%以上的專業(yè)觀眾均來(lái)自德國(guó)以外國(guó)家和地區(qū);專業(yè)觀眾分布新增了19個(gè)國(guó)家。數(shù)字化是2018年科隆國(guó)際五金博覽會(huì)的一大趨勢(shì)主題，全球各企業(yè)的決策者在科隆國(guó)際五金工具博覽會(huì)上發(fā)掘新產(chǎn)品、創(chuàng)新成果和全新潮流趨勢(shì)。

多年來(lái)，中國(guó)五金及其相關(guān)行業(yè)制造水平不斷提高，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)凸顯?？坡?guó)際五金工具博覽會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)展示筋骨并開(kāi)拓市場(chǎng)的重要國(guó)際性展會(huì)。

俄羅斯莫斯科國(guó)際建材展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“MosBuild”）由Hyve集團(tuán)（原ITE集團(tuán)）主辦，每年舉辦一屆，是俄羅斯乃至東歐地區(qū)領(lǐng)先的建筑及裝飾材料展覽會(huì)。

2019年，MosBuild專業(yè)觀眾人數(shù)超過(guò)7.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng);展出面積8萬(wàn)平方米，使用16個(gè)展廳;參展商來(lái)自40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共約1200家。由于參展人數(shù)已經(jīng)超出了場(chǎng)地的承受力，2019年展會(huì)主辦方?jīng)Q定將展會(huì)整體搬到俄羅斯最大的展覽中心——Crocus國(guó)際展覽中心。

近兩年，俄羅斯全國(guó)工業(yè)建筑和商用房建筑竣工面積分別達(dá)到1.3億平方米和9000萬(wàn)平方米，幾乎相當(dāng)于前十余年建筑面積的總和。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)需要大量的建筑裝飾材料。俄羅斯對(duì)石材、隔板、吊頂材料、壁紙、地板、廚房衛(wèi)生設(shè)備、塑鋼門窗、散熱器和陶瓷衛(wèi)浴的需求十分旺盛。但由于歷史原因，俄羅斯建筑材料制造業(yè)一直不夠發(fā)達(dá)，大量的材料需從國(guó)外進(jìn)口。加之歐洲國(guó)家的產(chǎn)品價(jià)格昂貴，令一般俄羅斯人不敢問(wèn)津，為物美價(jià)廉的中國(guó)建材產(chǎn)品留下了巨大的市場(chǎng)缺口。現(xiàn)在已經(jīng)有一些中國(guó)建材產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，每年的貿(mào)易額達(dá)數(shù)億美元。

漢諾威國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“HANNOVER MESSE”）始創(chuàng)于1947年8月，每年舉辦一屆。發(fā)展至今，HANNOVER MESSE已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“世界工業(yè)貿(mào)易‘晴雨表”和“全球工業(yè)技術(shù)發(fā)展‘風(fēng)向標(biāo)”。

2019年，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)吸引了6500家展商參加;21.5萬(wàn)名專業(yè)觀眾前來(lái)參觀，其中40%的觀眾來(lái)自德國(guó)以外;凈展出面積達(dá)到22.7萬(wàn)平方米。中國(guó)展商數(shù)量為1400家，參展面積為2.2萬(wàn)平方米，觀眾數(shù)量為7200名。本屆合作伙伴國(guó)瑞典憑借高新科技脫穎而出，共有160家企業(yè)參展。下一屆合作伙伴國(guó)是印度尼西亞。

讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型觸手可及，是2019年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)的愿景。重要話題包括：工業(yè)和機(jī)器人領(lǐng)域的人工智能、工業(yè)應(yīng)用中新5G移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)、輕量設(shè)計(jì)及數(shù)字化迅猛發(fā)展背景下未來(lái)工作等。處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)也在不斷發(fā)展。得益于品牌重塑、新主題方案、新展館布局等戰(zhàn)略調(diào)整，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)正不斷強(qiáng)化自身作為全球工業(yè)技術(shù)頂尖展會(huì)的角色定位。