摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新媒體時代給視覺傳達設(shè)計帶來了發(fā)展機遇帶來挑戰(zhàn)。在新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計將越來越重視廣大受眾的情感體驗。視覺傳達設(shè)計的主要目的是為了滿足受眾的審美需求，通過視覺傳達設(shè)計，可以利用文字、圖案等各種元素將受眾所要了解的信息傳達出來。要想要提高視覺傳達設(shè)計作品的吸引力，就要充分調(diào)動視覺傳達設(shè)計者的創(chuàng)新意識，注重與廣大受眾之間的情感交互，這樣才能給廣大受眾提供不一樣的視覺體驗。接下來我們在研究過程中就對視覺傳達設(shè)計與情感理念的相互關(guān)系積極分析，并探討了情感理念在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的作用。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計;情感理念;情感表現(xiàn)

前言

當(dāng)下隨著人們收入水平的提高，以及物質(zhì)生活條件的改善，人與人之間的距離感也有所加深，這也使得廣大受眾越來越喜歡關(guān)注人性以及飽含感情的視覺傳達設(shè)計作品。通過視覺傳達設(shè)計作品，不僅要傳遞產(chǎn)品的信息，也要體現(xiàn)人性的關(guān)懷，要與廣大受眾進行充分的情感交流，這樣才能更好地滿足受眾的情感需求[1]。將情感理念應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中有利于激發(fā)人們內(nèi)心的情感，縮短視覺傳達設(shè)計者和廣大受眾之間的距離，從而能夠產(chǎn)生更好的視覺沖擊效果。以下對于視覺傳達設(shè)計的發(fā)展歷程以及情感理念與視覺傳達關(guān)系進行探討。

1、視覺傳達設(shè)計與情感表現(xiàn)的關(guān)系

1.1 視覺傳達設(shè)計的發(fā)展歷程分析

視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)是利用文字、圖形等各種人類可以感知的形式來闡述信息，在人類歷史發(fā)展史上，很早就產(chǎn)生了視覺傳達設(shè)計。在19世紀(jì)隨著印刷技術(shù)的改善以及西方藝術(shù)發(fā)展的影響，視覺傳達技術(shù)也隨之產(chǎn)生。早期視覺傳達設(shè)計的宗旨是通過沒有語言的視覺元素來傳達語言信息[2]。與語言文字信息相比，視覺傳達設(shè)計具有一定的特殊性，視覺傳達設(shè)計不需要以語言為載體，即使不同地區(qū)之間存在著文化差異和語言障礙，也可以進行無障礙溝通。

1.2視覺傳達設(shè)計的特點分析

與語言文字等信息相比，視覺傳達信息具有一定的特殊性，視覺傳達設(shè)計更多以圖形和符號為載體，具有一定的生動性[3]。他能夠更加直觀地展現(xiàn)信息的實質(zhì)。可以以更好的為廣大受眾所接受。當(dāng)下視覺傳達設(shè)計已經(jīng)被應(yīng)用于廣告設(shè)計、海報設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等多個方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，也改變了傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計方式，今后視覺傳達設(shè)計，將逐漸由靜態(tài)化和平面化向動態(tài)化的方向發(fā)展，這樣才能更好的滿足新時代對于視覺傳達的發(fā)展需求。今后對視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新性要求也將越來越高，設(shè)計者在視覺傳達設(shè)計中要保留獨創(chuàng)性，采用新穎的視覺傳達設(shè)計方式，并充分發(fā)揮本民族文化的作用，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)化為根基，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承和升華[4]。

2、情感理念與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系分析

優(yōu)秀視覺傳達設(shè)計作品往往，能夠給廣大受眾帶來更好的情感體驗，情感體驗也是視覺傳達設(shè)計的精髓。在視覺傳達設(shè)計的發(fā)展過程中，情感理念和設(shè)計相輔相成，促進了視覺傳達，設(shè)計技術(shù)的發(fā)展。視覺傳達，設(shè)計與情感之間保持著密切的聯(lián)系，視覺傳達設(shè)計中既包含著感性，也包含著理性。這就要求市場的設(shè)計人員要將情感理念和設(shè)計終止結(jié)合起來，在設(shè)計過程中既要重視感謝的情感，也要重視理性的情感，這樣才能更好的引起廣大受眾對于視覺傳達設(shè)計作品的共鳴。

2.1情感理念在廣告設(shè)計中的體現(xiàn)

廣告設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式之一，在廣告設(shè)計中為了更好吸引廣大消費者的眼球，要在廣告信息中植入，能夠勸服廣大消費者的策略。這就要求我們在視覺傳達設(shè)計中，要充分考慮廣大受眾的情感需求，要以受眾的情感需求為導(dǎo)向，對廣大受眾的消費行為進行誘導(dǎo)。這樣才能打動受眾，從而產(chǎn)生良好的宣傳效果。因此在今后的視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計者要重視視覺傳設(shè)計作品的情感體現(xiàn)，要以美好的情感來渲染主題，這樣才能更好的滿足廣大受眾的情感需求，從而能夠起到良好的廣告效果。

2.2情感理念在標(biāo)識設(shè)計中的體現(xiàn)

標(biāo)識往往具有某一特定含義，屬于極具代表性的視覺符號。在標(biāo)識設(shè)計過程中，設(shè)計者要以標(biāo)識的象征意義為導(dǎo)向，選擇合適的色彩文字以及圖形元素。這樣才能更好地體現(xiàn)標(biāo)識設(shè)計的內(nèi)涵，也能引起廣大受眾對于標(biāo)識設(shè)計的共鳴。例如2008年北京奧運會，會徽的設(shè)計，北京奧運會的會徽形象為舞動的北京，其組成元素為一個類似于人形的京字中國印，以及漢語拼音北京和2008年字樣。該作品很好地體現(xiàn)了奧運會北京的城市特點，也傳達了人們對于北京奧運會的美好祝福。

3、現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中情感理念的應(yīng)用

生命力及創(chuàng)新形式是衡量視覺傳達作品質(zhì)量的重要標(biāo)志，要想提高視覺傳達作品的生命力，就要求設(shè)計者要與受眾進行視覺對話，抓住廣大受眾的情感需求，這樣才能創(chuàng)造出具有生命力的作品。在視覺傳達設(shè)計過程中，設(shè)計者要充分考慮廣大受眾的價值觀念以及興趣愛好等因素，將人們對情感的需求融入于視覺傳達設(shè)計中，才能設(shè)計出好的作品。

3.1情感的交融和共生

在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計者要與廣大受眾之間形成情感交融，設(shè)計者不僅僅要以廣大受眾的興趣愛好為出發(fā)點，也要與廣大受眾進行情感上的溝通和互動。溝通和互動是視覺傳達設(shè)計的重要流程，具有感情色彩的視覺傳達作品，離不開與受眾的交流。

3.2重視與受眾的互動

視覺傳達設(shè)計要以受眾為導(dǎo)向，注重與受眾之間的視覺互動。這就要求設(shè)計師在視覺傳達設(shè)計過程中要融入情感化因素。視覺傳達設(shè)計作品富含了設(shè)計師的心血，需要廣大受眾用心體驗，這樣才能與設(shè)計師形成心靈上的互動。從而能讓廣大受眾從視覺傳達設(shè)計作品中更好的領(lǐng)悟到事物的本質(zhì)。

3.3情感回憶

人們往往會對外界事物的刺激作出反應(yīng)，人們在現(xiàn)實生活中不僅會感知事物，也會對事物形成自己獨特思考。這樣一來可以給廣大受眾帶來新的刺激，即使經(jīng)過較長時間，這些情感因素仍然活躍于人們的回憶中。而廣大受眾對于物品的喜好能夠喚起自己心中的情感回憶，因此設(shè)計師在視覺傳達設(shè)計過程中，也要重視起與廣大受眾的情感回憶。這樣才能更好的與廣大受眾形成共鳴。

4、結(jié)束語

感情因素會直接影響視覺傳達設(shè)計，在視覺傳達設(shè)計過程中，要突出不同時代的審美主題，并與廣大受眾進行不斷的情感交流，這樣才能與與廣大消費者之間形成情感共鳴。此外，在情感化設(shè)計過程中，也要以廣大受眾的內(nèi)心為導(dǎo)向，這樣才能給受眾帶來更滿意的消費體驗。

參考文獻：

[1]盧蕊.現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的情感表現(xiàn)探究[J].大眾文藝，2020（24）：69-70.

[2]張亞孺.分析現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的情感表現(xiàn)——以品牌形象設(shè)計為例[J].品牌研究，2019（14）：91-92.

[3]肖科坤.基于情感表現(xiàn)理念下現(xiàn)代產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計的“通感”效用[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報，2019，28（09）：35-37+62.

[4]張亞孺. 分析現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的情感表現(xiàn)——以品牌形象設(shè)計為例[J]. 品牌， 2019， 000（019）：91-92.

作者簡介：

李飛，云南工商學(xué)院，副教授，研究方向：視覺傳達和數(shù)字媒體藝術(shù)。

（云南工商學(xué)院，云南 昆明 651701）