陶雪蓮

摘要：隨著我國科學技術(shù)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)獲得了長足的進步，是全世界廣泛應用和研究的產(chǎn)業(yè)，并成功衍生出了相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。當前形勢下，這種新型的產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初始階段，各方面的技術(shù)有待開發(fā)，相關(guān)專業(yè)的人才匱乏，導致該產(chǎn)業(yè)運營方式存在弊端，工作人員的工作創(chuàng)新能力有待提高。更重要的是，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應該彰顯本國的文化特色，不應盲目跟隨歐美國家的審美潮流。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);發(fā)展策略;中國產(chǎn)業(yè)

信息技術(shù)的應用已經(jīng)改變了很多產(chǎn)業(yè)的運營方式，數(shù)字媒體技術(shù)也不例外。本文對現(xiàn)階段我國數(shù)字媒體技術(shù)行業(yè)的運營模式進行了分析和總結(jié)，并提出一些切實可行的工作方案，旨在幫助相關(guān)的工作人員能夠更加得心應手地應對所有工作任務。

一、國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在國際范圍內(nèi)的發(fā)展走向

（一）國際領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在當今社會中占據(jù)著越來越重要的位置，在近幾年當中，很多的國家都已經(jīng)開始積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)事業(yè)。在一些歐美國家中，這種產(chǎn)業(yè)更是為其創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟財富，很多的國際知名娛樂公司迪士尼等也都將投資的目光投向數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。除此之外，歐美國家的數(shù)字媒體行業(yè)擁有很大的發(fā)展規(guī)模，還在近幾年的不斷發(fā)展中組建了較為成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。比如，好萊塢憑借其在電影藝術(shù)領(lǐng)域的影響力，切實推動了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，并為洛杉磯帶來了巨大的財富;而舊金山區(qū)域由于本身帶有一定的亞洲文化氣息，更加能夠促進數(shù)字媒體領(lǐng)域朝著更加多元化的方式發(fā)展。數(shù)字媒體不僅在美國地區(qū)順利發(fā)展，在英國也同樣擁有著良好的發(fā)展前景，并已經(jīng)為英國創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟收入。英國地區(qū)數(shù)字媒體行業(yè)的優(yōu)化是無法脫離國家給予的經(jīng)濟支持的，英國同時也給予了此項產(chǎn)業(yè)足夠的投入，英國的數(shù)字產(chǎn)業(yè)得以獲得各方面的巨大突破。在日本，由于其二次元文化的不斷興起，其數(shù)字產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)在世界上取得了巨大的成就，其數(shù)字媒體的規(guī)模也十分巨大，并成為日本經(jīng)濟領(lǐng)域的中流砥柱。在韓國區(qū)域，由于其游戲行業(yè)的快速發(fā)展，讓很多的數(shù)字媒體企業(yè)獲得高額的利潤。由此可見，在國際領(lǐng)域當中，數(shù)字媒體的重要程度是不容小覷的，我國相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才應該積極借鑒國外的成功經(jīng)驗，并根據(jù)本國的實際情況及時進行技術(shù)的整改，創(chuàng)造出具有我國文化特點的數(shù)字媒體經(jīng)營模式。

（二）我國數(shù)字媒體行業(yè)的未來前景

我們國家也已經(jīng)開始重視這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，并積極組建專業(yè)的團隊進行數(shù)字媒體技術(shù)的研發(fā)，對該領(lǐng)域投入了大量的資金以及人力。在我國的一些發(fā)達城市，如北京或者上海等，已經(jīng)開始在內(nèi)部成立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，這樣能夠給予數(shù)字媒體更為廣闊的發(fā)展空間。同時，我國將繼續(xù)增加對相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，開發(fā)更加高端的軟件產(chǎn)品，并積極完善以應用信息化為主的服務行業(yè)。這樣，信息化的技術(shù)便能夠更加促進數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過不懈的努力，我國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了一定的成就，數(shù)字媒體的產(chǎn)物也是多種形式的，并逐漸形成了成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。數(shù)字媒體技術(shù)的應用已經(jīng)在很多發(fā)達城市中占據(jù)了重要的地位，在這些城市當中，數(shù)字媒體企業(yè)的數(shù)量也在逐年攀升，并且為該城市創(chuàng)造了不少的經(jīng)濟收入。同時，數(shù)字媒體在發(fā)展的歷程中也在與我國的傳統(tǒng)文化進行著融合，逐步形成具有我國鮮明特色的數(shù)字產(chǎn)業(yè)。

二、我國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的當前發(fā)展狀況

（一）媒體法制滯后導致數(shù)字媒體發(fā)展落后

當前形勢下，很多媒體行業(yè)在制定管理制度的時候還存在著很多的不足之處，比如法制手段無法具備切實可行的作用，行政管理機制存在漏洞等。每個行業(yè)在經(jīng)營過程中都需要相應的法律對其進行合理制約，但是目前仍然沒有一個較為完善的法律來對數(shù)字媒體行業(yè)進行約束，即便擁有一些條款與該行業(yè)相關(guān)，但卻早已經(jīng)無法適應當前的發(fā)展態(tài)勢。因此，我國應該針對這一問題進行法律制度的進一步完善，從根本上調(diào)查相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)資質(zhì)，之后方能為其辦法相應的許可證書，這樣才能夠更為全面地對其進行管理，確保數(shù)字媒體行業(yè)市場的風清氣正，切實保障本土文化不受到迫害，維護國家文化的安全。

（二）沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

我國很多的數(shù)字媒體行業(yè)正在處于起步的階段，并且和國外很多已經(jīng)發(fā)展較為成熟的數(shù)字媒體行業(yè)之間存在著巨大的差距。從產(chǎn)業(yè)鏈條的方面來看，很多國外的產(chǎn)業(yè)鏈是更為成熟的。很多數(shù)字媒體行業(yè)在運行的過程中沒有進行一體化處理，進而導致很多的核心工作環(huán)節(jié)難以體現(xiàn)其實際的價值，創(chuàng)造力也因此受到嚴重制約，市場也無法順利拓展。由于很多數(shù)字媒體行業(yè)是全新興起的，其發(fā)展過程中設定整體運營機制與某些細節(jié)方面的工作環(huán)節(jié)無法進行良好融合，進而導致產(chǎn)業(yè)鏈條并不能順利發(fā)展，其中主要存在以下幾個缺陷：第一，運營環(huán)節(jié)需要完善。很多的數(shù)字媒體在執(zhí)行各種策劃任務的時候，整體的完成度并不是很高，市場運營的效率也有待提升，數(shù)字媒體行業(yè)的衍生品沒有進行充分挖掘，產(chǎn)業(yè)鏈無法創(chuàng)造更多的價值。第二，數(shù)字媒體并不具有成熟的發(fā)展市場，缺乏良好的融資團隊，這便導致很多新興的數(shù)字媒體并不能得到發(fā)展上的保障。第三，產(chǎn)業(yè)鏈依舊無法實現(xiàn)拓展，以影視產(chǎn)業(yè)舉例來說，影視作品的創(chuàng)新性存在缺陷，再加上很多影視作品在制作過程中并沒有具有經(jīng)驗和實力的制作團隊輔佐，影視作品的質(zhì)量也因此較為低下，并不能滿足人民群眾的實際需要。以電影形式展現(xiàn)的影視作品不具有較高的票房收入，以電視節(jié)目形式制作的影視作品利潤分配存在嚴重的失衡問題。這些都是制約產(chǎn)業(yè)鏈順利拓展的重要因素。

（三）創(chuàng)新意識的缺失

國內(nèi)的很多藝術(shù)家在進行作品創(chuàng)造的時候沒有及時進行理念的革新，由于這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，導致國內(nèi)很多的數(shù)字藝術(shù)作品無法呈現(xiàn)百花齊放的景象，甚至出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。造成這種情況的主要原因在于以下兩個方面：其一是由于缺乏好的藝術(shù)作品，另一方面是數(shù)字媒體行業(yè)以及與缺乏具有創(chuàng)新意識的專業(yè)人才。這便致使國內(nèi)的很多數(shù)字藝術(shù)作品并不具備感染力，也無法給予人眼前一亮的新奇感受，產(chǎn)業(yè)鏈也因此無法進行順利循環(huán)。

（四）國內(nèi)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)缺乏民族個性化

由于受到西方數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的影響，很多文化出現(xiàn)了相互融合的現(xiàn)象。中國的數(shù)字媒體行業(yè)也在這種時代背景下，開始對國外的技術(shù)和內(nèi)容加以借鑒，同時，很多的工作人員卻因此忽視了民族文化的重要價值。一切文明的發(fā)展和傳承都無法脫離民族特色而獨立存在，數(shù)字媒體領(lǐng)域的工作者也應該銘記這一點，這樣才能夠真正制作出具有中華民族精神的作品，世界也才會因此受到強烈的精神震撼。但現(xiàn)如今，很多數(shù)字媒體作品的藝術(shù)表現(xiàn)形式過于西方化，內(nèi)容也不具有中國的傳統(tǒng)特色，這便會導致很多的藝術(shù)作品無法引起人們內(nèi)心深處的共鳴。

三、我國數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的主要發(fā)展方向

（一）強化法制建設

首先，數(shù)字媒體在發(fā)展的過程中應該強化法制建設，積極創(chuàng)建完善的數(shù)字媒體法律體系，這樣才能夠更加快速對此行業(yè)進行管理和規(guī)劃。其次，在對該行業(yè)進行管理的時候，政府需要嚴格按照法律當中的各項條款對其行為進行制約，根據(jù)法律的內(nèi)容進行相應的支持，切實做好維護優(yōu)秀數(shù)字媒體作品的義務，幫助良好的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)順利運用。只有這樣，才會促進該行業(yè)的順利發(fā)展，數(shù)字媒體領(lǐng)域才會擁有好的發(fā)展前景。

（二）優(yōu)化我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈

首先，政府應該對數(shù)字媒體技術(shù)加以足夠的支持，及時進行政策上的優(yōu)化和支持，并激勵相關(guān)的企業(yè)擴展自身的運營范圍，并在國際領(lǐng)域當中占據(jù)一席之地，鼓勵其進行各種形式的良性競爭。只有這樣，我國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)才能夠拓寬自身的發(fā)展道路，真正融合于國際市場形勢之中。這樣才能夠做到去粗取精，在國際上創(chuàng)造自身的市場競爭力，樹立起自己的品牌形象。其次，國內(nèi)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)一定要進行產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，根據(jù)社會的實際需要來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這樣才可以在原有基礎(chǔ)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的升級。最后，數(shù)字媒體在運營過程中會產(chǎn)生很多的衍生產(chǎn)品，聽過對這些產(chǎn)品的開發(fā)和利用，數(shù)字媒體行業(yè)才會擁有更為多元化的盈利途徑，并強化各個產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟價值，促進高端產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

（三）充分挖掘中華文化精髓

數(shù)字媒體在發(fā)展的過程中不僅要吸收外國優(yōu)秀的運營方式，同時也要對中華文化的各個層面進行研究和積累，這樣才能夠順利尋找到中華文明與國際文明接軌的重要契合點。傳統(tǒng)文化發(fā)揚壯大是任何產(chǎn)業(yè)長久運用、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本需要。尤其是新型的產(chǎn)業(yè)，更要注重文明的追根溯源，只有將國家自己的文明研究透徹，才能夠?qū)⑵渲械木枞诤嫌跀?shù)字媒體藝術(shù)作品之中，進而與國外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行抗衡與競爭。一方面，數(shù)字媒體行業(yè)的工作者一定要對中華上下五千年的文明進行深度研究，這樣才能夠在工作的每個環(huán)節(jié)中滲透傳統(tǒng)文化底蘊。另一方面，數(shù)字媒體行業(yè)的工作者需要以一種開放的心胸面對國際市場態(tài)勢，敢于向世界展現(xiàn)中華文明，并努力在市場中占據(jù)一席之地，壯大我國數(shù)字媒體領(lǐng)域的同時，還能夠傳播我國的傳統(tǒng)文明。

四、結(jié)語

綜上所述，在信息化技術(shù)不斷興起的新時代下，數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展方向應該及時進行相應的調(diào)整，工作人員需要積極進行觀念上的改變。每個國家在進行行業(yè)轉(zhuǎn)型的時候都具有強烈的創(chuàng)新意識，數(shù)字媒體行業(yè)也為其帶來了巨大的經(jīng)濟收益。因此，我國在構(gòu)建數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的時候，應該將本國的傳統(tǒng)文化融合其中，實現(xiàn)多種形式的創(chuàng)新聯(lián)動，切實幫助數(shù)字媒體擁有璀燦的前景。