王璇

摘要：在融媒時(shí)代的背景下，新聞進(jìn)行可視化包裝作為新聞傳播的一種新形式，成為了如今新聞信息傳播的重要載體。本文主要研究融媒時(shí)代下受大數(shù)據(jù)發(fā)展的影響，產(chǎn)生的新的新聞傳播方式——新聞可視化包裝。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;可視化;新聞傳播

一、數(shù)據(jù)為何需要可視化

大數(shù)據(jù)對(duì)于普通受眾群體來說太過專業(yè)與復(fù)雜，如何在繁縟的數(shù)據(jù)長(zhǎng)河中找到需要的信息需要專業(yè)人士為其進(jìn)行分解和篩查。具體事件對(duì)應(yīng)相應(yīng)的數(shù)據(jù)，具體問題具體分析之后，再將有效信息進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，最后呈現(xiàn)在大眾視線里是言簡(jiǎn)意賅、思路清晰、論據(jù)權(quán)威的完整體新聞產(chǎn)品?？梢暬b設(shè)計(jì)的應(yīng)用十分廣泛和有效，它的傳播優(yōu)勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在新聞產(chǎn)品的傳播上，山東臺(tái)早期對(duì)可視化產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)開發(fā)證明，這種產(chǎn)品對(duì)于商業(yè)運(yùn)營也十分廣泛有效，H5產(chǎn)品一經(jīng)推出閱讀量迅速突破10萬，轉(zhuǎn)載量激增，人們對(duì)于這一新鮮的傳播方式表現(xiàn)出了極大的興趣。

我們不斷專研革新這一產(chǎn)品，現(xiàn)如今推出了一系列膾炙人口，傳播出眾的作品。筆者2015年參與創(chuàng)作了H5新聞產(chǎn)品《“圖觀好聲音”住魯委員發(fā)言特刊》并廣受好評(píng)，成為歷年來山東兩會(huì)新聞產(chǎn)品的品牌作品延續(xù)至今。通過優(yōu)化設(shè)計(jì)創(chuàng)作了一系列H5大數(shù)據(jù)交互產(chǎn)品：有《代表委員，我想對(duì)你說》，其中運(yùn)用外接大數(shù)據(jù)平臺(tái)錄入委員們的人物簡(jiǎn)介和會(huì)議紀(jì)要，使群眾也能夠通過這個(gè)產(chǎn)品可以了解每一位委員，并且可以在相應(yīng)的人員下方留言互動(dòng)，拉近了人民群眾與委員的距離，使溝通方式變得更加普及和親民。次年的版本還加入了人臉識(shí)別系統(tǒng)，可以根據(jù)委員照片或者拍照來了解委員議題或者大會(huì)信息。這也更加證實(shí)了新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)包裝如今已經(jīng)成為新聞作品出彩生動(dòng)的代名詞。

同時(shí)我還參與制作了齊魯網(wǎng)名牌欄目《網(wǎng)畫連篇》《數(shù)據(jù)控》（隨著閃電新聞客戶端的問世，《數(shù)據(jù)控》由齊魯網(wǎng)為主要發(fā)布途徑轉(zhuǎn)為更適合雙端傳播的《閃電指數(shù)》《一圖讀懂》等圖表新聞），把數(shù)據(jù)以圖表和畫面的形式繪制成長(zhǎng)幅圖片新聞，在PC和移動(dòng)端廣泛傳播轉(zhuǎn)載，對(duì)微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)更加友好。《一圖讀懂》系列作品對(duì)全省各級(jí)媒體產(chǎn)生了巨大的影響力，至今仍是市縣級(jí)媒體們效仿的典范，宣傳效果十分出眾。

二、數(shù)據(jù)可視化對(duì)新聞傳播的影響

（一）創(chuàng)新敘事模式

傳統(tǒng)新聞傳播往往通過敘事的方式進(jìn)行播報(bào)，大部分新聞采取文字為主，數(shù)據(jù)為輔的表達(dá)方式，因而其表達(dá)效果與表達(dá)方式都帶有一定的局限性。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，數(shù)據(jù)本身帶有一定的新聞價(jià)值，數(shù)據(jù)使文章更加具有邏輯性、總結(jié)事件呈現(xiàn)給觀眾。隨著編程軟件和繪圖工具的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)方式也從靜態(tài)細(xì)膩的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)變化的圖像或顯示數(shù)據(jù)的視頻。

可視化數(shù)據(jù)使得新聞能夠更具象地為讀者提供信息源，這不僅減少了閱讀的難度，而且讀者更能夠在其中提取出數(shù)據(jù)中包含的深層含義，從而為新聞評(píng)論和詳細(xì)的新聞報(bào)道提供了一個(gè)權(quán)威的數(shù)據(jù)庫。對(duì)比是可視化數(shù)據(jù)給新聞?dòng)脩魩淼囊粋€(gè)最直觀的閱讀體驗(yàn)。原始看似無關(guān)的數(shù)據(jù)被放置在圖形的相同時(shí)間垂直軸上，或按時(shí)間和空間順序展開，并以不同的樣式和顏色表示，數(shù)據(jù)之間的對(duì)比立即顯示出來。這是在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中使用文字?jǐn)?shù)據(jù)列表無法實(shí)現(xiàn)的對(duì)比效果。

（二）創(chuàng)新思維模式

傳統(tǒng)的新聞思維模式一般通過電視、廣播、紙媒來傳播新聞事件，群眾往往是被動(dòng)的。新聞報(bào)道的模式也一般采取記者采訪，再進(jìn)行媒體報(bào)道，最后以新聞的形式呈現(xiàn)給大家。而在數(shù)據(jù)可視化的影響下，其逐漸豐富了呈現(xiàn)形式，其可通過互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等多種終端新型媒介進(jìn)行傳播。這使得新聞?dòng)^眾也可以通過多種渠道獲得信息，從而縮短新聞傳播的時(shí)間。

（三）創(chuàng)新交互性拓寬受眾群體

在數(shù)據(jù)可視化的發(fā)展下，新聞帶有更加多元化的表現(xiàn)方式，通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)傳播一方面能夠快速地幫助用戶實(shí)現(xiàn)閱讀、了解的需求，另一方面可以使得用戶發(fā)表個(gè)人見解。因而可視化數(shù)據(jù)提供的多元化交互被越來越多的人們所喜愛和傳播。比如《東游記——砥礪奮進(jìn)新山東》這部H5交互手游，有趣的游戲闖關(guān)模式結(jié)合手繪風(fēng)格嵌入知識(shí)點(diǎn)，使讀者在玩游戲的過程中增長(zhǎng)知識(shí)，中間設(shè)置答題獲獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，使得作品迅速在朋友圏中傳播開來。

三、結(jié)語

總體來看，在融媒時(shí)代的背景下，數(shù)據(jù)可視化在新聞和傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的正面影響，可視化產(chǎn)品在層出不窮中不斷成熟完善。我們應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代背景，以人民群主為本，轉(zhuǎn)變新聞思路，做出更適時(shí)的優(yōu)秀產(chǎn)品。