陳珂珂

[摘 要]通過(guò)梳理黨和國(guó)家對(duì)行業(yè)媒體意識(shí)形態(tài)宣傳的要求、科技群團(tuán)組織履行聯(lián)系和引領(lǐng)科技工作者職責(zé)的自身要求以及民間科技組織參與全球治理的要求，對(duì)國(guó)外媒體融合研究熱點(diǎn)和國(guó)內(nèi)融合媒體平臺(tái)建設(shè)案例展開(kāi)調(diào)研，對(duì)中國(guó)科協(xié)融合信息平臺(tái)的概念進(jìn)行了定義，分析了建設(shè)融合信息平臺(tái)的原因，闡述了融合信息平臺(tái)建設(shè)步驟，總結(jié)了融合信息平臺(tái)的功能作用。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)科協(xié) 融合信息平臺(tái)建設(shè) 功能 作用

[中圖分類號(hào)]G322.25 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1001-9596（2020）03-0044-04

一、融合信息平臺(tái)的概念

2017—2019年，按照中國(guó)科協(xié)黨組、書(shū)記處的要求，中國(guó)科協(xié)信息中心啟動(dòng)中國(guó)科協(xié)融合信息平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“融合信息平臺(tái)”）建設(shè)項(xiàng)目。融合信息平臺(tái)是中國(guó)科協(xié)以“一中心、兩平臺(tái)”為特色信息化工作的重要組成部分，是科協(xié)系統(tǒng)貫徹落實(shí)中央全面深化改革小組“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代傳播體系”戰(zhàn)略部署的實(shí)際行動(dòng)。因?yàn)槿诤闲畔⑵脚_(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)是中國(guó)科協(xié)官網(wǎng)（http：//www.cast.org.cn）及其后臺(tái)應(yīng)用，主要資源積累是科協(xié)系統(tǒng)各級(jí)政務(wù)信息類稿件、圖片與視頻，因此沒(méi)有使用媒體界通用的“融合媒體平臺(tái)”的名稱，而使用了“融合信息平臺(tái)”這一名稱。融合信息平臺(tái)可接受科協(xié)系統(tǒng)31個(gè)省級(jí)科協(xié)與210個(gè)全國(guó)學(xué)會(huì)的信息采編團(tuán)隊(duì)入駐站點(diǎn)，并為各個(gè)站點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播提供協(xié)同服務(wù)。同時(shí)，融合信息平臺(tái)還將不斷聯(lián)系邀請(qǐng)中央媒體、科技類垂直媒體、海外媒體與傳播機(jī)構(gòu)入駐站點(diǎn)或并發(fā)聯(lián)系，拓展傳播渠道。融合信息平臺(tái)將為科協(xié)系統(tǒng)重點(diǎn)工作的傳播、學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)資源匯聚、科技工作者畫(huà)像側(cè)寫(xiě)、科技界重大事件輿情分析、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)各利益相關(guān)方對(duì)接等提供技術(shù)支持與服務(wù)支撐，是科協(xié)系統(tǒng)開(kāi)展黨的群團(tuán)工作、參與國(guó)家科技工作、履行為科技工作者服務(wù)工作職能的重要平臺(tái)，是智慧科協(xié)建設(shè)的重要組成部分。

二、建設(shè)融合信息平臺(tái)的原因

中國(guó)科協(xié)融合信息平臺(tái)建設(shè)符合國(guó)家意識(shí)形態(tài)宣傳和黨管媒體的要求，符合科技群團(tuán)組織履行聯(lián)系和引領(lǐng)科技工作者工作職責(zé)的自身要求，也為中國(guó)科協(xié)作為我國(guó)最大的民間科技組織參與全球治理提供互聯(lián)網(wǎng)渠道。

（一）意識(shí)形態(tài)宣傳與黨管媒體原則的要求

目前，國(guó)家對(duì)媒體采取的是行業(yè)化管理與屬地化管理相結(jié)合的管理政策?？茀f(xié)系統(tǒng)媒體屬于科技類行業(yè)媒體，科協(xié)系統(tǒng)各地方分支媒體也受到當(dāng)?shù)孛襟w監(jiān)管單位的制約。較之地方分支，中國(guó)科協(xié)媒體占據(jù)分級(jí)制度中的上層優(yōu)勢(shì)，因此，中國(guó)科協(xié)應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，盤點(diǎn)已有的信息基礎(chǔ)與媒體能力，承擔(dān)融合系統(tǒng)內(nèi)部信息、資訊等內(nèi)容產(chǎn)品的職責(zé)，并將科技類行業(yè)媒體宣傳工作納入國(guó)家宣傳工作大局之中。

（二）科技群團(tuán)組織履行聯(lián)系和引領(lǐng)科技工作者職責(zé)的自身要求

2013年8月19日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議要求各條戰(zhàn)線、各個(gè)部門齊心合力構(gòu)建大宣傳格局，工會(huì)、共青團(tuán)、婦聯(lián)等人民團(tuán)體要?jiǎng)訂T社會(huì)力量支持參與宣傳思想工作。這要求群團(tuán)組織的網(wǎng)宣工作不應(yīng)只局限于運(yùn)營(yíng)一個(gè)上通下達(dá)、上行下效的政務(wù)信息官網(wǎng)，還應(yīng)重視加強(qiáng)對(duì)界內(nèi)群眾的思想引領(lǐng)，提升對(duì)界內(nèi)群眾的聯(lián)系服務(wù)，通過(guò)報(bào)道發(fā)聲、形象塑造等方式提高網(wǎng)站對(duì)用戶的黏性。隨后，中國(guó)科協(xié)印發(fā)《關(guān)于學(xué)會(huì)宣傳思想工作的若干意見(jiàn)》，要求各級(jí)科協(xié)通過(guò)學(xué)會(huì)搭建各類活動(dòng)平臺(tái)和服務(wù)載體，凝聚會(huì)員共識(shí)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的科技問(wèn)題，代表科技界發(fā)聲，引導(dǎo)正確的輿論方向，規(guī)范會(huì)議宣傳工作，把好期刊輿論導(dǎo)向。中國(guó)科技工作者之家、“科貓”、“科屆”平臺(tái)相繼上線，為將現(xiàn)有的科協(xié)官網(wǎng)升級(jí)改造成科協(xié)系統(tǒng)融合信息平臺(tái)奠定了政策基礎(chǔ)與內(nèi)容建設(shè)上的參考。建設(shè)科協(xié)系統(tǒng)融合信息平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)發(fā)科技群團(tuán)網(wǎng)格孵化與培育功能，建立黨和政府與我國(guó)科技工作者聯(lián)絡(luò)溝通的有效渠道，履行科技群團(tuán)組織團(tuán)結(jié)引領(lǐng)科技工作者的職責(zé)要求。

（三）民間科技組織參與全球治理的要求

民間科技組織主要是指那些以促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步或某一學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展為宗旨，由科技人員或其他致力于這一宗旨的人士組成，在政府系統(tǒng)之外依法運(yùn)作的組織和團(tuán)體。隨著時(shí)代的發(fā)展，也出現(xiàn)了由多個(gè)民間科技組織組成的全國(guó)性聯(lián)合組織和多個(gè)國(guó)家民間科技組織組成的國(guó)際組織，它們也是民間科技組織[1]。根據(jù)國(guó)際組織協(xié)會(huì)聯(lián)盟（The Union of International Associations，UIA）組織撰寫(xiě)的《國(guó)際組織數(shù)據(jù)庫(kù)》所公布的數(shù)據(jù)，截至2018年，全球共有3000多個(gè)重要的科技組織，其中，醫(yī)學(xué)類國(guó)際科技組織占比最多，達(dá)到36%[2]。中國(guó)科協(xié)是我國(guó)科學(xué)技術(shù)工作者的群眾組織，代表我國(guó)科技團(tuán)體參加了國(guó)際科學(xué)理事會(huì)（International Science Council，ISC）、世界工程組織聯(lián)合會(huì)（World Federation of Engineering Organizations，WFEO）等國(guó)際科技組織。中國(guó)科協(xié)所屬全國(guó)學(xué)會(huì)中也有許多代表我國(guó)各個(gè)學(xué)科的科技工作者參加了相應(yīng)的國(guó)際科技組織[3]。作為我國(guó)最大的民間科技組織，中國(guó)科協(xié)對(duì)內(nèi)承接政府轉(zhuǎn)移職能、聯(lián)系中國(guó)共產(chǎn)黨與全國(guó)9100萬(wàn)科技工作者，參與構(gòu)建強(qiáng)國(guó)家-強(qiáng)社會(huì)、小政府-大社會(huì)的國(guó)家治理模式，對(duì)外全方位、多渠道靈活開(kāi)展民間科技外交，通過(guò)推薦我國(guó)科學(xué)家在國(guó)際科技組織任職、參與聯(lián)合國(guó)咨商、推進(jìn)工程能力國(guó)際互認(rèn)、加強(qiáng)“一帶一路”科技人文交流與開(kāi)展雙邊科技人文交流等具體工作，發(fā)揮自身在國(guó)際科學(xué)技術(shù)交流活動(dòng)中的作用，謀求重大科技事項(xiàng)中的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)[4]，推進(jìn)互惠互利的科技對(duì)話與合作及非政府組織對(duì)全球治理的參與[5]。

三、融合信息平臺(tái)建設(shè)步驟

中國(guó)科協(xié)融合信息平臺(tái)是科協(xié)系統(tǒng)統(tǒng)籌自建的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。融合信息平臺(tái)建設(shè)在對(duì)國(guó)外媒體融合研究熱點(diǎn)及國(guó)內(nèi)成功融合媒體平臺(tái)建設(shè)案例展開(kāi)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)科協(xié)系統(tǒng)各級(jí)媒體的內(nèi)容資源進(jìn)行分析，著力打造生產(chǎn)、傳播及運(yùn)營(yíng)三個(gè)子平臺(tái)，確保各入駐站點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)對(duì)各項(xiàng)信息融合功能的掌握與熟練運(yùn)用，確保平臺(tái)對(duì)日常信息內(nèi)容融合處理的支撐與保障。

（一）開(kāi)展國(guó)內(nèi)外調(diào)研

中國(guó)科協(xié)信息中心對(duì)BBC新聞實(shí)驗(yàn)室（BBC News Lab）、衛(wèi)報(bào)移動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室（Guardian Mobile Innovation Lab）和紐約時(shí)報(bào)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室（NYT R&D Lab）等國(guó)際主流媒體實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展的研究工作進(jìn)行系統(tǒng)的文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)目前國(guó)際主流媒體融合研究重點(diǎn)集中在大數(shù)據(jù)與新聞創(chuàng)新、媒體與受眾的互動(dòng)及人工智能的應(yīng)用等方面。繼而，中國(guó)科協(xié)信息中心深入人民日?qǐng)?bào)社、騰訊云媒體服務(wù)平臺(tái)、新華社瞭望智庫(kù)等融合媒體平臺(tái)建設(shè)先行先試單位調(diào)研，結(jié)合自身已有的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播力量綜合考慮，最終確定推廣運(yùn)用比較成熟的“中央廚房”標(biāo)準(zhǔn)配置技術(shù)系統(tǒng)，打造符合科協(xié)各級(jí)媒體特點(diǎn)的個(gè)性化建設(shè)方案。

（二）融合信息內(nèi)容

截至2018年底，中國(guó)科協(xié)擁有各級(jí)科協(xié)3142個(gè)、直屬單位1553個(gè)。中國(guó)科協(xié)所屬全國(guó)學(xué)會(huì)210個(gè)，省級(jí)科協(xié)所屬省級(jí)學(xué)會(huì)32304個(gè)[6]。其中，大多數(shù)省級(jí)科協(xié)與全國(guó)學(xué)會(huì)都擁有自己獨(dú)立的官方網(wǎng)站與微信公眾平臺(tái)，每日發(fā)布、上報(bào)各類信息數(shù)千條，年產(chǎn)生信息量40萬(wàn)余條。目前，中國(guó)科協(xié)中英文網(wǎng)年均發(fā)布中英文信息1萬(wàn)余篇，是在上述40萬(wàn)余條信息中挑選后發(fā)布。中國(guó)科協(xié)官網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)建立起了一支240余人的地方科協(xié)與全國(guó)學(xué)會(huì)信息員隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)完善了地方科協(xié)與全國(guó)學(xué)會(huì)向中國(guó)科協(xié)的稿件上報(bào)審核系統(tǒng)，將地方科協(xié)與全國(guó)學(xué)會(huì)的宣傳力量納入自身宣傳體系之中。各級(jí)信息員通過(guò)不斷實(shí)踐，增強(qiáng)了自身的新聞信息洞察力，培養(yǎng)了正確的新聞?dòng)^與謹(jǐn)慎的信息報(bào)道態(tài)度，提高了科協(xié)政務(wù)信息報(bào)道能力，是融合信息平臺(tái)各個(gè)站點(diǎn)建設(shè)中的生力軍。

2016年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億[7]。正是在這一年，中國(guó)科協(xié)宣傳工作迅速向移動(dòng)端滲透，今日科協(xié)、科協(xié)改革進(jìn)行時(shí)、科普中國(guó)、學(xué)會(huì)服務(wù)365、企業(yè)創(chuàng)新最前沿等微信公眾號(hào)及移動(dòng)端APP百花齊放，競(jìng)相逐艷。科協(xié)組織逐漸開(kāi)始通過(guò)以招投標(biāo)方式吸納專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)加入已有的媒體力量之中，提升群團(tuán)組織服務(wù)科技工作者的專業(yè)水平[8]。融合信息平臺(tái)將為科協(xié)系統(tǒng)各媒體提供信息內(nèi)容融合平臺(tái)，便于各站點(diǎn)采、編、發(fā)人員便捷獲取行業(yè)內(nèi)真實(shí)信息，并提高信息整合、制作與傳播的速度與精準(zhǔn)度，為實(shí)現(xiàn)采編發(fā)流程再造、多樣化內(nèi)容生產(chǎn)與多渠道內(nèi)容傳播提供資源基礎(chǔ)。

（三）構(gòu)建三個(gè)子平臺(tái)

中國(guó)科協(xié)融合信息平臺(tái)建設(shè)采取中央媒體先行先試成功的“中央廚房”一站式融合服務(wù)體系，由中央集中處理信息，再發(fā)到各類終端，以矩陣傳播方式增強(qiáng)傳播效果，達(dá)成意識(shí)形態(tài)主陣地上迅速卡位的效果。科協(xié)系統(tǒng)融合信息平臺(tái)建設(shè)包括生產(chǎn)、傳播及運(yùn)營(yíng)三大子平臺(tái)建設(shè)，各子平臺(tái)的能力構(gòu)建安排如下。

1.生產(chǎn)子平臺(tái)。主要包括文字、圖片、信息圖、視頻、直播、VR等多元化的內(nèi)容生產(chǎn)能力，移動(dòng)端的生產(chǎn)與大數(shù)據(jù)支持下的人工智能寫(xiě)作技術(shù)，并且注重與入駐“中央廚房”媒體云的中央媒體與科技行業(yè)媒體保持內(nèi)容生產(chǎn)上的協(xié)同。

2.傳播子平臺(tái)。主要是指生產(chǎn)內(nèi)容在科協(xié)各級(jí)媒體微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、視頻分享平臺(tái)公眾號(hào)、英文網(wǎng)站等多渠道分發(fā)與精準(zhǔn)推送能力。與此同時(shí)，平臺(tái)還注重聯(lián)系國(guó)際性通訊社與有關(guān)海外科技媒體，實(shí)現(xiàn)科協(xié)事件國(guó)際傳播能力的打通，并通過(guò)矩陣式協(xié)同傳播的方式實(shí)現(xiàn)科協(xié)系統(tǒng)重要事件傳播效果的最優(yōu)化。

3.運(yùn)營(yíng)子平臺(tái)。主要是利用大數(shù)據(jù)抓取、清洗、分析、建模技術(shù)對(duì)用戶行為進(jìn)行分析的能力。同時(shí)，還有專門團(tuán)隊(duì)對(duì)科技事件輿情進(jìn)行分析監(jiān)測(cè)，對(duì)各個(gè)站點(diǎn)的國(guó)際傳播效果進(jìn)行評(píng)估，并確保優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)容與傳播網(wǎng)絡(luò)的安全運(yùn)行。

四、融合信息平臺(tái)的功能作用

融合信息平臺(tái)的三個(gè)子平臺(tái)將集中提供全媒體匯聚、全媒體采編、全媒體融合發(fā)布、全媒體傳播效果評(píng)估、運(yùn)營(yíng)支撐服務(wù)、媒資庫(kù)六大系統(tǒng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與運(yùn)營(yíng)的深度融合與持續(xù)創(chuàng)新，打造以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道、以信息深度融合為重要依托的智慧科協(xié)建設(shè)新格局，為科協(xié)系統(tǒng)貫徹國(guó)家宣傳意志，履行科技群團(tuán)工作職責(zé)與參與全球治理提供重要網(wǎng)絡(luò)途徑。

融合信息平臺(tái)可以有效減少各站點(diǎn)技術(shù)人員人數(shù)并降低系統(tǒng)運(yùn)維成本，解決扁平化系統(tǒng)內(nèi)資源共享受限問(wèn)題，全面提升科協(xié)系統(tǒng)各級(jí)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與精準(zhǔn)傳播方面的專業(yè)水平，以多元的產(chǎn)品內(nèi)容與豐富的傳播形式開(kāi)拓立體多樣、融合發(fā)展的傳播新格局，使科協(xié)系統(tǒng)在融合媒體建設(shè)全國(guó)一盤棋推進(jìn)工作中處于領(lǐng)先地位。

未來(lái)五年，融合信息平臺(tái)將不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)三個(gè)子平臺(tái)為各入駐站點(diǎn)提供的全方位服務(wù)，在傳播過(guò)程中做好話語(yǔ)改造與話術(shù)切割，影響受眾的態(tài)度與觀念，產(chǎn)生更好的輿論引導(dǎo)效果，實(shí)現(xiàn)科協(xié)聲音浸潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)、走進(jìn)人心的效果，為中國(guó)科協(xié)科技期刊、科學(xué)普及、智庫(kù)建設(shè)、國(guó)際交流等重點(diǎn)工作的開(kāi)展與宣傳開(kāi)辟新局面。

參考文獻(xiàn)

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[3]朱進(jìn)寧.關(guān)于加強(qiáng)對(duì)國(guó)際科技組織工作的思考[J].科協(xié)論壇，1997（1）：7-8.