張瞧

摘要：當(dāng)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，所有的企業(yè)都在積極尋求創(chuàng)新，融媒體作為新時(shí)代下的產(chǎn)物，并且融媒體將成為引領(lǐng)未來(lái)的新觀念，一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)上自身短板，在創(chuàng)新中不斷豐富和發(fā)展自身。

關(guān)鍵詞：融媒體;政務(wù)新聞;創(chuàng)新思維;新時(shí)代;受眾群體

一、多媒體的運(yùn)用

新聞的傳播與發(fā)展早已與百姓生活融為一體，現(xiàn)如今的新聞傳播更多依靠的是自媒體平臺(tái)。微博及微信等社交軟件早已進(jìn)入大眾視野并廣泛應(yīng)用，這就催生了新媒體平臺(tái)的發(fā)展。受眾群體可以隨時(shí)點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論并充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)時(shí)與其他受眾群體進(jìn)行討論，隨時(shí)發(fā)表自身觀點(diǎn)。新聞的傳播也更加及時(shí)、高效、迅捷，效果也比之前的媒體更好。

在平時(shí)的新聞報(bào)道中，媒體早就意識(shí)到傳統(tǒng)的新聞報(bào)道已經(jīng)不足以滿足今天信息傳播極快的時(shí)代了，也不足以滿足現(xiàn)階段受眾群體的新聞?dòng)^察的要求了，所以現(xiàn)在開(kāi)始借助融媒體來(lái)報(bào)道新聞事件。融媒體將信息不斷整合，人力不斷集中，資源不斷改善，宣傳不斷加大，并做出充分的關(guān)聯(lián)，使新聞形式可以更加豐富和多樣化。新聞內(nèi)容更加豐富，讓新聞的時(shí)效性可以更好地發(fā)揮，觀眾也可以更加直觀有效地進(jìn)行觀察和互動(dòng)。

二、充分加強(qiáng)受眾群體的互動(dòng)性

任何新聞在這個(gè)時(shí)代都已經(jīng)無(wú)法只聽(tīng)信一家之言了，在話題和消息飛速傳播的今天，任何新聞的發(fā)生都是可以被實(shí)時(shí)傳播出來(lái)的。在融媒體出現(xiàn)并不斷發(fā)展融合的今天，政務(wù)新聞也已意識(shí)到受眾群體發(fā)表言論及看法的重要性，并且現(xiàn)在也已積極引導(dǎo)廣大的受眾群體進(jìn)行廣泛參與以及加強(qiáng)了雙方的交互及互動(dòng)。

政務(wù)新聞的傳播早已由單一輸出變成了多元化的發(fā)展。政務(wù)新聞開(kāi)始發(fā)布時(shí)可以優(yōu)先闡述自身的觀點(diǎn)以及對(duì)此觀點(diǎn)發(fā)表見(jiàn)解，再由受眾群體進(jìn)行信息的反饋互動(dòng)。受眾群體反饋的觀點(diǎn)和方向越多，話題的熱度將不斷持續(xù)攀升，從而變成熱門話題，后續(xù)還會(huì)持續(xù)發(fā)酵從而變成幾個(gè)小時(shí)的持續(xù)熱點(diǎn)。這可以不斷提高其在受眾群體中的作用以及影響力。在一些廣為流傳的重大事件發(fā)生之時(shí)，政務(wù)新聞與受眾群體保持著緊密的聯(lián)系與極高的互動(dòng)性，通過(guò)這種良性的互動(dòng)，提高了新聞的傳播速率，在討論過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)友們身上真善美的一面，充分發(fā)揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)美德。

政務(wù)新聞在報(bào)道的過(guò)程中，也可以適當(dāng)?shù)丶尤胫辈サ男问剑鼙娙后w可以更加直觀地表達(dá)自身的看法以及觀點(diǎn)，通過(guò)彈幕的形式來(lái)實(shí)時(shí)表達(dá)自身看法以及和新聞播報(bào)者進(jìn)行良好的互動(dòng)。這與新聞發(fā)布可以形成一個(gè)良好有效的互動(dòng)，及時(shí)反饋受眾群體的問(wèn)題與看法，將新聞報(bào)道以及與群眾溝通充分結(jié)合起來(lái)。

在國(guó)家發(fā)生重大事件之時(shí)，微信公眾號(hào)，微博話題，知乎參與等媒體形式的參與，這些媒體渠道都會(huì)爭(zhēng)相進(jìn)行報(bào)道和宣傳，受眾群體通過(guò)有效參與討論，從而反映出社會(huì)各層不同的聲音。這一做法為受眾群體提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，讓群眾可以就當(dāng)前發(fā)生的重大事件充分發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法。

三、充分創(chuàng)新新聞報(bào)道的風(fēng)格

在當(dāng)今的融媒體時(shí)代之下，政務(wù)新聞應(yīng)該不斷發(fā)展并且發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)行豐富，改革以及創(chuàng)新。不再沿用傳統(tǒng)媒體的做法，摒棄傳統(tǒng)媒體中無(wú)法改變的瑕疵，突破傳統(tǒng)媒體的限制。

緊跟時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新，創(chuàng)造出強(qiáng)大的自身優(yōu)勢(shì)以及時(shí)代元素。選擇新方向，發(fā)展新視野，表達(dá)新觀點(diǎn)，充分利用其創(chuàng)造出來(lái)的自身優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行新時(shí)代的不斷改革。改變其固有的古板嚴(yán)肅的風(fēng)格，使敘事上更加生動(dòng)，營(yíng)造氛圍上更加良好，使廣大的受眾群體不斷地融入其中。

在融媒體的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)不斷的融合，政務(wù)新聞重新定位自身元素，一改以往的枯燥、嚴(yán)肅的形象，通過(guò)逐步改革，慢慢達(dá)到全方位的調(diào)整和升級(jí)。報(bào)道更具有故事性和亮點(diǎn)，更加可以吸引各個(gè)年齡階段的廣大的受眾群體，通過(guò)國(guó)家政策方針實(shí)時(shí)地發(fā)布和報(bào)道，與受眾群體自身的利益和要求緊密地連結(jié)，不僅政務(wù)更豐富更生動(dòng)，還使受眾群體有更多的互動(dòng)性和參與感。

報(bào)道的政務(wù)新聞越來(lái)越與受眾群體的平時(shí)生活更加貼近，也更加關(guān)注民生。政務(wù)新聞更加接地氣，逐漸平民化，更重視字詞之間的感染力與親和力，以及廣大的受眾群體更有參與感，讓人民群眾在參與中不斷地掌握新情況，發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，融媒體的發(fā)展切實(shí)關(guān)注了廣大人民的接受程度以及更加具有親和力。

四、新聞報(bào)道的策略宣傳定位

任何事物想要發(fā)展自身就必須對(duì)自身有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，只有把定位找準(zhǔn)才能發(fā)現(xiàn)之前的不足以及防止下一步做出錯(cuò)誤的選擇。所以在當(dāng)前融媒體時(shí)代下想要轉(zhuǎn)變自身，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)定位是做出下一步行動(dòng)的基礎(chǔ)和前提。

新聞?wù)叱浞煮w現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化制度以及社會(huì)的發(fā)展方向。這也側(cè)面體現(xiàn)了國(guó)家的整體實(shí)力以及整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。新聞?wù)叩陌l(fā)展始終與國(guó)家發(fā)展方向緊密連接成一個(gè)整體?！叭绾握f(shuō)新聞”體現(xiàn)國(guó)家政府對(duì)于新聞報(bào)道的態(tài)度，政務(wù)新聞?wù)邞?yīng)該站在國(guó)家實(shí)際的角度出發(fā)，雖然嚴(yán)肅，但是在播報(bào)中可以使嚴(yán)肅的文本煥發(fā)出新的活力。

五、發(fā)掘新角度滿足不同受眾群體

在新時(shí)代背景下，職業(yè)發(fā)展不斷多樣化，受眾群體的背景更加多元化，受眾群體的年齡逐漸低齡化，受眾群體的圈層更加豐富化。廣大網(wǎng)民對(duì)新聞的選擇方向也更加多元。

融媒體在新的時(shí)代背景下應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘政務(wù)新聞的內(nèi)涵，為各個(gè)階層以及圈子的不同身份、不同背景的廣大的網(wǎng)民朋友們提供符合自身的新聞內(nèi)容推送。針對(duì)一條政務(wù)新聞，可以做出不同的報(bào)道內(nèi)容以及不同的著眼角度。

在新聞媒體報(bào)道重大事件的過(guò)程中，針對(duì)不同的受眾群體可以站在不同的方向著眼進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于年紀(jì)較大的受眾群體可以推送嚴(yán)肅的具有官方色彩的新聞報(bào)道內(nèi)容，對(duì)于年輕的受眾群體可以推送積極活潑有趣的新聞報(bào)道內(nèi)容。

六、創(chuàng)新編輯手法促進(jìn)不斷發(fā)展

政務(wù)新聞的產(chǎn)生從采集到編寫到發(fā)出這一系列的過(guò)程都需要記者來(lái)完成，最后才會(huì)讓受眾群體看見(jiàn)，在當(dāng)今媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，怎么讓新聞更新，更生動(dòng)，更有趣已經(jīng)變成新聞發(fā)布前的重點(diǎn)工作。如何吸引受眾群體觀看，成為新聞編輯要做的必修課之一，新聞編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)以提升自身能力，提高自身實(shí)力。

在融媒體到來(lái)的時(shí)代，各種聯(lián)系相互融合，相互交融，政務(wù)新聞編輯更應(yīng)該不斷創(chuàng)造新內(nèi)容，發(fā)表新觀點(diǎn)，找到新視角，站在創(chuàng)新的角度不斷發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)豐富自身內(nèi)涵。在保證新聞的獨(dú)立性，原創(chuàng)性，嚴(yán)肅性，多樣性的基礎(chǔ)之上，不斷地豐富新聞的內(nèi)涵以及不斷增強(qiáng)新聞的活力。新聞編輯應(yīng)做出更加貼合群眾的原創(chuàng)新聞。采用搞笑的短視頻，公眾號(hào)媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上宣傳討論，動(dòng)態(tài)圖片等生動(dòng)的形式和多樣性的方法去不斷豐富自身的新聞稿件，緊緊吸引住受眾群體的眼球。

新媒體的快速崛起對(duì)于傳統(tǒng)紙媒有極大的沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式也有著很大的威脅，但是如果融媒體借助這波威脅從而將其轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢(shì)，將對(duì)日后發(fā)展有極大的幫助。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，新媒體已然占據(jù)了時(shí)代主流的位置，融媒體更是其未來(lái)的發(fā)展大趨勢(shì)。所以傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

與新媒體通過(guò)不斷融合，不斷交互，不斷共享，不斷優(yōu)化的形式，形成新的傳播方式，掌握全新的技能，不斷向多元化進(jìn)行轉(zhuǎn)化及轉(zhuǎn)變，編輯人員要在融合中不斷提升自己，掌握全新技能，不斷豐富自身。

七、結(jié)語(yǔ)

在新聞媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈挑戰(zhàn)的同時(shí)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。在原來(lái)死氣沉沉的傳統(tǒng)媒體通過(guò)這次機(jī)遇的不斷革新，不斷發(fā)展，不斷改革自身，不斷突破瓶頸。政務(wù)新聞也在進(jìn)行著不斷豐富和發(fā)展。大眾更易于接受這樣豐富新鮮的報(bào)道形式。時(shí)政新聞的傳播時(shí)效性也不斷增強(qiáng)。

政務(wù)新聞的報(bào)道也應(yīng)該是這樣的，可以時(shí)刻引導(dǎo)大眾，對(duì)于國(guó)家政策以及實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)散。使報(bào)道的風(fēng)格更加多樣，敘事更加全面，消息傳播更加精準(zhǔn)。不斷探索新的適合政務(wù)新聞傳播及報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展的道路。

在新聞媒體不斷傳播，不斷發(fā)展的今天，所有國(guó)家都積極發(fā)展新媒體以及會(huì)制定相關(guān)的政策對(duì)媒體市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。同時(shí)也通過(guò)制定新聞相關(guān)政策的策略對(duì)傳媒行業(yè)加強(qiáng)規(guī)范和治理。不斷通過(guò)新聞媒體來(lái)督促國(guó)家制定的方針和策略的執(zhí)行情況。在政務(wù)新聞報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)該時(shí)刻為人民群眾發(fā)聲，站在人民群眾的立場(chǎng)上結(jié)合政府及政黨制定的方針策略來(lái)回應(yīng)群眾，從而產(chǎn)生可以引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的影響力。