葉陳芬

摘要：隨著媒體融合進(jìn)入“快車道”，傳統(tǒng)媒體記者在這輛疾馳的高速列車上也要以全新的融合思維和創(chuàng)新意識(shí)，踐行“四力”的要求，積極創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新與突破，在融媒體時(shí)代開疆拓土，踐行這一時(shí)期的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型與突破;創(chuàng)新

一、新聞采編的工作特征

（一）新聞傳播媒介的多元化融合

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道工作中，人們主要通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、雜志等信息傳播媒介獲得新聞信息，獲取信息方式較為單一，主要是一種自上而下的傳播生態(tài)環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代的信息載體變得日益多元，人們通過(guò)攝影機(jī)、電腦、手機(jī)等多種現(xiàn)代化的信息設(shè)備獲取想要的新聞資源，打破了時(shí)間和空間的限制能隨時(shí)隨地的接受新聞?dòng)嵪ⅰ鹘y(tǒng)新聞?dòng)浾吆推胀ǖ男侣勔娮C者也可以通過(guò)這些先進(jìn)的數(shù)字化設(shè)備采集相應(yīng)的文字、圖片、音頻、視頻等信息資料，及時(shí)有效地將信息傳播到社交網(wǎng)絡(luò)上，技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了新聞生產(chǎn)力的發(fā)展，讓新聞采集、傳播工作變得便捷、省時(shí)、省力。例如，在兩會(huì)報(bào)道期間，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就以“兩會(huì)新聞視頻彩鈴”“100秒”系列微視頻、行李箱H5、云聊兩會(huì)、“屏”論熱搜等碎片化新聞產(chǎn)品從多角度運(yùn)用多種手段對(duì)兩會(huì)實(shí)況進(jìn)行報(bào)道。

（二）新聞信息呈現(xiàn)海量化的特點(diǎn)

信息技術(shù)的進(jìn)步提升了新聞生產(chǎn)力，隨著新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的渠道日益增多。更多的業(yè)余新聞傳播者根據(jù)自身的需求和興趣通過(guò)各種社交平臺(tái)傳播新聞信息，甚至忽略新聞信息的真實(shí)性和社會(huì)影響。這就導(dǎo)致呈現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呙媲暗氖呛Ａ康男侣勑畔⒑投鄻拥男畔?lái)源，需要以高度敏感的政治嗅覺去對(duì)大量的新聞信息進(jìn)行篩選和判斷，以專業(yè)化的眼光去評(píng)判新聞的真?zhèn)?，在?yōu)化處理新聞?dòng)嵪⒌倪^(guò)程中提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。在融媒體時(shí)代各種媒體形態(tài)進(jìn)行高度融合，他們各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)以不同的表達(dá)方式生產(chǎn)出多角度、多形式的新聞產(chǎn)品，以全新的新聞傳播樣式給受眾帶來(lái)豐富的媒體產(chǎn)品。例如，《南方都市報(bào)》的寫稿機(jī)器人一經(jīng)上線，就迅速抓取新聞信息，完成首篇春運(yùn)報(bào)道不到一秒時(shí)間。

（三）溝通、互動(dòng)、分享的互動(dòng)方式明顯

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾咭缶邆渚珜５膫€(gè)性化特點(diǎn)，撰寫具有獨(dú)到見解和具有一定思想深度的新聞作品，提升新聞作品的溫度和力度，以增強(qiáng)新聞的影響力和傳播力。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的價(jià)值被重新定義，要求傳統(tǒng)媒體記者以互聯(lián)網(wǎng)思維和社群運(yùn)營(yíng)思維融入新聞報(bào)道中。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩男侣劵顒?dòng)要兼顧融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)，在追求實(shí)效性、真實(shí)性、高質(zhì)量的同時(shí)，還要推送符合受眾個(gè)性化需求的新聞產(chǎn)品，以迎合融媒體時(shí)代受眾要求進(jìn)行信息溝通、互動(dòng)、分享的新需求。因此，碎片化的新聞產(chǎn)品層出不窮，短小精悍的新聞“快餐”要求傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變報(bào)道思維，弱化自身的個(gè)性特點(diǎn)。浙報(bào)集團(tuán)在報(bào)道香港回歸20周年新聞中，就以H5技術(shù)制作《慶祝香港回歸二十周年一起來(lái)種紫荊花》的可視化新聞產(chǎn)品，讓讀者點(diǎn)擊手機(jī)屏幕就可參與紫荊花的播種和開花的過(guò)程，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性，提升用戶粘性。

二、新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒記者應(yīng)具備的素養(yǎng)

（一）全局意識(shí)，大局觀的政治素養(yǎng)

即使報(bào)臺(tái)網(wǎng)融合的步伐較快，但傳統(tǒng)紙媒尤其是黨媒仍然承擔(dān)著黨和國(guó)家耳目喉舌的重任。這就要求傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻保持高度的政治敏感性，面對(duì)日益復(fù)雜的媒體傳播環(huán)境，需要以大局的角度出發(fā)，以發(fā)展的眼光認(rèn)識(shí)媒體融合時(shí)代的各種新聞現(xiàn)象，堅(jiān)守傳播的底線和職業(yè)準(zhǔn)則，關(guān)心關(guān)注受眾的社會(huì)生活和未來(lái)發(fā)展問(wèn)題，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和傳播社會(huì)正能量為己任。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭陨鐣?huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，充分發(fā)揮腳力的作用，走到基層民眾中去了解受眾的真實(shí)的生活現(xiàn)狀;發(fā)揮眼力的作用傾聽受眾的真實(shí)聲音，架起黨和受眾之間的橋梁，為百姓排憂解難;發(fā)揮腦力的作用，透過(guò)現(xiàn)象看到事件的本質(zhì)，站在黨和國(guó)家、人民的角度去權(quán)衡利弊，提升群眾的向心力和凝聚力;發(fā)揮筆力的作用，寫出“接地氣、沾泥土、帶露水”的典型新聞作品，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍。

（二）高度而專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)

在新媒體視域下，新聞?dòng)浾卟粌H要挖掘新聞內(nèi)容的價(jià)值，更要以專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)去預(yù)測(cè)新聞產(chǎn)品的市場(chǎng)效果，對(duì)受眾的反應(yīng)進(jìn)行心理預(yù)期，用融合的思維去爭(zhēng)取新時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)，轉(zhuǎn)變工作方式，制作出適應(yīng)立體化傳播特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品。但“新鞋”換了，腳沒變，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾哌€是要深入新聞報(bào)道的一線，甚至走入斷交斷電的洪水現(xiàn)場(chǎng)、地震受災(zāi)區(qū)、火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)等進(jìn)行新聞采編工作。以高度的職業(yè)責(zé)任感去克服在新聞報(bào)道中遇到的各種新困難、新挑戰(zhàn)，本著對(duì)新聞負(fù)責(zé)、對(duì)人們負(fù)責(zé)的態(tài)度，實(shí)事求是地報(bào)道新聞事件，不為了博得受眾的關(guān)注夸大新聞事件，不為了謀取個(gè)人私利而歪曲新聞事實(shí)，采寫的新聞內(nèi)容要經(jīng)受得住檢驗(yàn)，堅(jiān)守新聞工作者最基本的底線。

（三）具備一定的技術(shù)素養(yǎng)

在以往傳統(tǒng)紙媒傳播的時(shí)代，讀者處于被動(dòng)接收信息的地位，傳播渠道的單一讓讀者們可選擇的項(xiàng)相應(yīng)減少了。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動(dòng)客戶端的發(fā)展，打破了以往的傳播格局，新媒體時(shí)代人人都是信息傳播工具的使用者，傳播者和受眾者以平等的姿態(tài)進(jìn)行各項(xiàng)新聞活動(dòng)，受眾也有了個(gè)性化的需求，要求更多的受眾體驗(yàn)。

因此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭吕砟睿苑?wù)意識(shí)指導(dǎo)工作，兼顧受眾的信息接受習(xí)慣，即時(shí)提升技術(shù)素養(yǎng)，懂得運(yùn)用各種先進(jìn)的信息傳播設(shè)備，給受眾提供豐富的新聞產(chǎn)品。例如，在以往的兩會(huì)報(bào)道中，傳統(tǒng)紙媒記者主要參與傳統(tǒng)的新聞稿件策劃、采寫等工作。隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，在新媒體視域下，新聞工作者紛紛嘗試新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，將虛擬演播室搬到會(huì)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播等工作。這就要求傳統(tǒng)紙媒記者不僅要了解各種新媒體傳播平臺(tái)的采編工作性質(zhì)，還要掌握全新的采錄播設(shè)備的技術(shù)原理，能熟練地使用最新的采錄設(shè)備采集新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞采訪工作，兼顧現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性，及時(shí)高效地將新聞內(nèi)容傳播出去，提升宣傳報(bào)道的時(shí)效性。

三、新形勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒記者的融合轉(zhuǎn)型之路

（一）主動(dòng)轉(zhuǎn)換角色，適應(yīng)新形勢(shì)

新興媒體迎合受眾的需求，以碎片化的海量新聞內(nèi)容給受眾帶來(lái)耳目一新的新聞視聽感受。媒體融合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒記者要認(rèn)清形式，勇于打破以往的工作慣性和認(rèn)知障礙，適應(yīng)不斷更新的形式，主動(dòng)及時(shí)地轉(zhuǎn)變角色，才能適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合之路。

新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)的工作內(nèi)容在悄然發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的新聞稿件的采寫工作將被弱化，取而代之的是新聞?dòng)浾邔⒐ぷ髦攸c(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)碎片化的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合、核實(shí)、解釋分析、推送共享等工作中。新聞?dòng)浾咧挥芯邆渫诰蛐侣勑畔?、整合新聞?nèi)容、進(jìn)行專業(yè)性研究報(bào)道的能力，才能在媒體融合時(shí)代成為時(shí)代的弄潮兒。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭盐兆『诵母?jìng)爭(zhēng)力，踐行“以人為本”的理念，以服務(wù)意識(shí)指導(dǎo)新聞工作，才能將以往的新聞傳播者的角色變?yōu)樾侣勑畔⒎?wù)者。為給受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，進(jìn)行新聞策劃宣傳工作，用多樣的表達(dá)方式，通過(guò)多種渠道生產(chǎn)出受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，滿足受眾的個(gè)性化需求。

（二）以創(chuàng)新推動(dòng)融合，轉(zhuǎn)變思想

傳統(tǒng)紙媒體的新聞?dòng)浾呔邆涓叨鹊穆殬I(yè)敏感性，擁有多年豐富經(jīng)驗(yàn)的積累，且能夠綜合把控新聞報(bào)道的角度，準(zhǔn)確及時(shí)傳遞新聞信息，完成日常新聞報(bào)道工作。但是，對(duì)于新媒體傳播領(lǐng)域的宣傳報(bào)道工作，傳統(tǒng)紙媒記者還尚處于摸索階段，對(duì)新形成的媒體形態(tài)缺乏一定的判斷力和認(rèn)知。因此，需要傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)浾咴趫?jiān)持傳統(tǒng)新聞報(bào)道專業(yè)性的同時(shí)，還要樹立融合思維，用創(chuàng)新意識(shí)指導(dǎo)新聞報(bào)道工作，更新新聞報(bào)道的思維模式，努力提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。在新聞實(shí)踐工作中，新聞?dòng)浾哌\(yùn)用創(chuàng)新思維打破以往新聞采編中地域空間和時(shí)間的限制，創(chuàng)新不同形式的采訪工作，利用微信、微博、短視頻等社交軟件進(jìn)行新聞報(bào)道。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)浾咭惨?lián)合臺(tái)、電、網(wǎng)等多個(gè)媒體，運(yùn)用融合思維創(chuàng)新工作內(nèi)容，發(fā)揮合力的作用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成媒體矩陣，通過(guò)多種渠道進(jìn)行新聞?dòng)嵪⒌陌l(fā)布，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

（三）以學(xué)習(xí)意識(shí)提升融合技術(shù)能力

在媒體融合發(fā)展中，更多更新的先進(jìn)技術(shù)將運(yùn)用到新聞采編工作中，比如，大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)的VR技術(shù)、人工智能AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等，都將走入受眾的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)新一輪媒體融合的發(fā)展與改革。

傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾呤紫纫鲃?dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，熟練地掌握媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中各種先進(jìn)的節(jié)目制作采錄技術(shù)，把自己打造成開放性和研究型的高素質(zhì)技術(shù)人才，才能在快速更迭的新媒體時(shí)代保持自身的先進(jìn)性，迎接撲面而來(lái)的各種挑戰(zhàn)。其次，要以學(xué)習(xí)意識(shí)豐富黨報(bào)信息傳播形式，熟練地使用和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播，打通與受眾雙向溝通互動(dòng)的渠道，才能獲取受眾的真實(shí)想法，讓受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體提出改進(jìn)的方向，在大數(shù)據(jù)的背景下策劃制作出受到歡迎的新聞產(chǎn)品。最后，還要主動(dòng)關(guān)注受眾熱議的熱點(diǎn)話題，深度挖掘新聞產(chǎn)品的內(nèi)容內(nèi)涵，才能熟練駕馭多種題材的新聞報(bào)道工作，活躍在媒體融合前沿。