摘要：在社會(huì)主義精神文明建設(shè)的環(huán)境建設(shè)當(dāng)中，需要群眾文化活動(dòng)來進(jìn)行充實(shí)，把群眾的文化素養(yǎng)進(jìn)行提升有著非常重要的意義。現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展極為迅速，信息技術(shù)也伴隨著在告訴的發(fā)展，新媒體給群眾提供了很多娛樂的方式，在群眾文化活動(dòng)當(dāng)中可以代表著一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過微信公眾號(hào)平臺(tái)來將群眾文化事業(yè)創(chuàng)設(shè)起來，可以作為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的主要工具。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;群眾文化活動(dòng);微信公眾平臺(tái);分析

中圖分類號(hào)：G249. 2;G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 03-0266-02

一、引言

伴隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平也在逐漸的提高，對(duì)于精神文化生活的質(zhì)量，人們也在提出更高的要求，把群眾文化建設(shè)起來是現(xiàn)代社會(huì)主義精神文化建設(shè)比較重要的一個(gè)任務(wù)。微信公眾號(hào)這種工具有著范圍廣、成本低、傳播快、影響力大等特點(diǎn)。這些年，很多的商家在宣傳的時(shí)候?qū)ξ⑿殴娞?hào)進(jìn)行使用，政府和一些企業(yè)也對(duì)這種宣傳的方式看中起來，把單位和企業(yè)公眾號(hào)開設(shè)起來。本篇文章將活動(dòng)的例子進(jìn)行分析，分別從策劃、公告、公布報(bào)名、入選、參賽通知、賽前培訓(xùn)、結(jié)束環(huán)節(jié)這些方面中進(jìn)行分析，把活動(dòng)成果的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，讓公眾微信平臺(tái)在群眾文化活動(dòng)中起到非常重要的作用。

二、在微信公眾號(hào)平臺(tái)內(nèi)發(fā)布策劃征集

想要把比賽順利的舉辦成功，在進(jìn)行準(zhǔn)備工作的時(shí)候需要在群眾當(dāng)中去尋找相關(guān)的信息，在發(fā)布比賽的信息之前，可以在溫馨公眾平臺(tái)上進(jìn)行信息的發(fā)布，讓群眾提出一些建議和意見?？梢园盐⑿殴娞?hào)上建立意見提出的區(qū)域，對(duì)于群眾的意見和建議可以進(jìn)行解答，在主題的確認(rèn)上，這種方法有著非常良好的效果。將杭州上城區(qū)一個(gè)舉辦得非常成功的群眾模特比賽提出進(jìn)行分析①。

（一）比賽環(huán)節(jié)確認(rèn)

在一些普通的比賽當(dāng)中，其比賽的時(shí)間相對(duì)的比較短，對(duì)于主題的展現(xiàn)可能不怎么夠。在這場比賽里面，一共采取了五個(gè)部分來進(jìn)行，分別為，自我介紹、休閑裝展示、泳裝展示、晚裝展示和才藝表演，在這種形式當(dāng)中，可以讓比賽的選手在比賽中過癮，還可以讓觀看的觀眾看得很興起。對(duì)于年齡的分層來說，分別為兒童、少年、青年、中老年組，在相同的年齡層次當(dāng)中可以進(jìn)行比拼，讓賽事非常的公正②。

（二）比賽主題確認(rèn)

對(duì)于比賽的開展，地方的居民一般都想看到屬于自己區(qū)域環(huán)境的特色，在比賽當(dāng)中把區(qū)域的特色環(huán)境融入進(jìn)去，例如，在進(jìn)行命名的時(shí)候可以將一些相關(guān)的建筑命名進(jìn)來，讓建筑地名通過比賽項(xiàng)目的名稱展示出來。在這些比賽的環(huán)境里面，這種命名的方法是從微信公眾號(hào)留言上進(jìn)行篩選出來的。

（三）中老年泳裝展示

在留言去進(jìn)行評(píng)論的內(nèi)容里面，有很大一部分都是問中老年泳裝展示的環(huán)節(jié)當(dāng)中要不要進(jìn)行比賽。其他組的選手們想法是希望張老年組和他們一樣，都加入比賽的環(huán)節(jié)。有很多人都知道，泳裝的展示環(huán)節(jié)對(duì)于模特比賽來說是非常重要的，在觀眾的取向當(dāng)中，也更加傾向于讓中老年組的泳裝展示環(huán)節(jié)也加入比賽的環(huán)節(jié)，這樣可以把模特自身的身材優(yōu)點(diǎn)給展示出來。當(dāng)主辦方對(duì)于微信公眾號(hào)平臺(tái)上面的相關(guān)評(píng)論進(jìn)行了答復(fù)并且發(fā)表了中老年組需不需要在大賽的時(shí)候進(jìn)行中老年組的泳裝展示，群眾們的反應(yīng)非常強(qiáng)烈，最后主辦方將中老年組的意見采納進(jìn)來，對(duì)于參賽者的意見相對(duì)于比較重視，主辦方最后在大賽順序設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)⒅欣夏杲M泳裝展示的環(huán)節(jié)取消了，這樣把群眾作為了主體，讓群眾的意見可以被重視，把自身精神生活需要作為目標(biāo)來進(jìn)行滿足③。

三、從小到大的發(fā)布微信公眾平臺(tái)的信息

從現(xiàn)代的生活水平來看，很多的收集用戶都安裝了微信軟件，活躍的人數(shù)高達(dá)十億之多，人手一個(gè)手機(jī)，手機(jī)當(dāng)中又微信，這就是人們的日常軟件。微信現(xiàn)在的功能非常的強(qiáng)大，可以不用打電話就和朋友進(jìn)行聯(lián)系，在查看待辦事務(wù)的時(shí)候也可以使用微信，除了在手機(jī)當(dāng)中安裝微信，還可以在平板電腦以及電腦當(dāng)中進(jìn)行微信的安裝使用。微信已經(jīng)在社會(huì)的各個(gè)年齡階段中融入進(jìn)去，而微信使用最多的年齡階段就是青年，一些中老年人對(duì)于智能手機(jī)的使用也慢慢的學(xué)會(huì)的，年齡不是問題，老年也可以和時(shí)代同行，一些兒童在父母的影響下也開始使用微信。利用微信公眾平臺(tái)來進(jìn)行信息的發(fā)放以及宣傳，有著非常有效的效果，可以由點(diǎn)到面的進(jìn)行宣傳。在將微信公眾號(hào)作為中點(diǎn)的時(shí)候，進(jìn)行信息的發(fā)布，信息發(fā)布者就可以很快的得到相關(guān)的瀏覽信息，把微信上面的朋友圈功能和朋友功能利用起來，就可以互相傳播形成龐大的關(guān)系網(wǎng)④。

四、微信公眾平臺(tái)傳播速度快、高效

在這一次模特大賽里面，利用的微信公眾平臺(tái)來對(duì)賽事的及時(shí)更新，在報(bào)名的時(shí)候都是采用的是微信網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，對(duì)于選手名單的公布、網(wǎng)絡(luò)初期的發(fā)布以及賽事的宣傳都是采用的微信公眾平臺(tái)來進(jìn)行，這樣做可以把很多的環(huán)節(jié)給省略掉，把主辦方和參賽者的時(shí)間節(jié)約起來，對(duì)于工作效率和操作的便捷有著非常大的提升。微信公眾平臺(tái)和其他的傳播方式比較，會(huì)有成本低、傳播快、反應(yīng)好等特點(diǎn)。在進(jìn)行模特海選的時(shí)候，需要把地點(diǎn)、時(shí)間、主要方式進(jìn)行通知，如果將以前的方式用起來就會(huì)花很多的時(shí)間去告知參賽選手。在這次比賽當(dāng)中，選用的是使用微信公眾號(hào)進(jìn)行更新、推送，這樣可以讓參賽的選手可以及時(shí)的收到信息，把相關(guān)準(zhǔn)備做好⑤。

五、微信公眾號(hào)的號(hào)召力

（一）觀眾注重的環(huán)節(jié)

對(duì)比賽有所關(guān)注的觀眾，有可能會(huì)因?yàn)閷W(xué)習(xí)或者工作等原因?qū)е聼o法到現(xiàn)場進(jìn)行比賽的觀看，但是可以將微信公眾號(hào)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播打開并觀看，可以做到觀看的時(shí)候就想在現(xiàn)場觀看一樣，可以把文化生活的需求以及觀賽的體驗(yàn)進(jìn)行滿足，還可以在微信公眾號(hào)里面進(jìn)行文字和圖片的編排，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)候，可以對(duì)支持的選手或者決賽的時(shí)候給一些鼓勵(lì)?，F(xiàn)在的群眾里面，關(guān)注微信公眾號(hào)成為一種常備的習(xí)慣，把微信公眾號(hào)里面的內(nèi)容進(jìn)行分享或者轉(zhuǎn)發(fā)，可以讓觀眾自我文化生活滿足的一種需求。

（二）微信平臺(tái)延展性

當(dāng)比賽結(jié)束了之后，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都有人得到了，參賽的選手會(huì)將自己或者團(tuán)體的照片進(jìn)行微信上的分享，在微信公眾號(hào)上的平臺(tái)中，是官方對(duì)每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行公布的。參賽的選手以及觀看的觀展會(huì)對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)上面的文字以及圖片進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，可以把微信公眾號(hào)推出去。在主辦方進(jìn)行比賽總結(jié)的時(shí)候，會(huì)使用微信公眾號(hào)來發(fā)布，可以對(duì)微信公眾號(hào)多加關(guān)注，把自己的新的和看法進(jìn)行評(píng)價(jià)。在溫馨公眾號(hào)里面的留言和評(píng)論，可以把群眾的文化活動(dòng)給凸顯出來，在比賽經(jīng)過很長一段時(shí)間之后，熱度還是沒有怎么減少，這就說明了群眾對(duì)于這種文化活動(dòng)非常的關(guān)注。群眾文化活動(dòng)可不可以順利的舉辦，溫馨公眾號(hào)有著非常重要的作用。

六、結(jié)語

綜上所述，微信公眾號(hào)給群眾藝術(shù)館和群眾文化帶來了非常大的聯(lián)系，在群眾開展文化活動(dòng)的時(shí)候是非常有效的工具，在這個(gè)時(shí)代當(dāng)中，它的服務(wù)方式非常的深得人心，讓人民群眾可以得到非常優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)的享受，把人民群眾的精神文化的需求得到了滿足，想要這些條件得到滿足，需要把微信公眾號(hào)作為第一選擇項(xiàng)，從分析當(dāng)中可以得出微信公眾號(hào)對(duì)于活動(dòng)開展的重要性。所以，想要群眾的藝術(shù)館和群眾文化活動(dòng)開展起來，需要在微信公眾號(hào)的運(yùn)營商做些文章。

注釋：

①陳懷貴，淺析新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式[J].傳播力研究，2019 （20）.

②陶元竹，新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開展探究[J].祖國，2019 （03）.

③張學(xué)暉，依托新媒體宣傳推介品牌式的群眾文化活動(dòng)[J].安徽文學(xué)（下半月），2017 （03）：104-105.

④陳富立，新媒體時(shí)代對(duì)大學(xué)生思想政治教育工作的影響與對(duì)策[J].南北橋，2017 （15）.

⑤張欣悅.新媒體時(shí)代下國企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變[J].時(shí)代報(bào)告，2018 （08）.

作者簡介：劉忠偉（1975-），男，四川安岳人，四川省阿壩藏族羌族自治州文化館，大學(xué)本科，研究方向：展覽與交流。