摘要：數(shù)字媒體是伴隨現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的新興媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機和平板電腦等數(shù)字顯示設(shè)備在大眾中的普及，數(shù)字媒體開始作為日常生活中的一部分進入到人們的視野中。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體有動態(tài)顯示和多維信息輸送的優(yōu)勢，將其應(yīng)用到廣告設(shè)計中，可以全面提升廣告的表現(xiàn)方式，并使更多的創(chuàng)意廣告設(shè)計方案成為可能。因此，本文對數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的發(fā)展和應(yīng)用進行了研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;現(xiàn)代廣告;藝術(shù)設(shè)計

中圖分類號：J524. 3

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0185-01

一、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

（一）廣告設(shè)計前的應(yīng)用

數(shù)字媒體相比于傳統(tǒng)媒體有獨特的展示優(yōu)勢，因此廣告設(shè)計師在開始設(shè)計之前，應(yīng)當考慮到如何利用數(shù)字媒體技術(shù)帶給觀眾一種“新穎”、“特殊”的效果，這是傳統(tǒng)媒體所不能達到的效果?？紤]到數(shù)字媒體的動態(tài)展示和廣告顯示的時間限制，設(shè)計師在設(shè)計廣告之前，應(yīng)當做好充分準備工作，包括對設(shè)計素材的準備、設(shè)計形式的準備、展示效果的準備等。在處理素材時，為強化數(shù)字媒體的顯示效果，應(yīng)當考慮使用在展示中融入夸張、幽默、擬人等技術(shù)手段，增強廣告對觀眾的刺激效果。

（二）三維特效數(shù)字媒體在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

三維特效是數(shù)字媒體獨有的技術(shù)優(yōu)勢，與二維平面相比，利用三維特效展示的廣告信息內(nèi)容更加豐富，展示的手段也更加多樣化，因此也是現(xiàn)代廣告設(shè)計中經(jīng)常使用的技術(shù)手段。在運用三維特效時，首先應(yīng)當將原始的二維素材進行整理和拼接后導(dǎo)入三維設(shè)計軟件中整合成基本的模型后，對其進行潤色和渲染處理。

由于三維特效的展示特點，設(shè)計師的創(chuàng)意對廣告設(shè)計水平的影響很大，而這其中最出名的就是可口可樂在2017年的新廣告設(shè)計，在2017年，可口可樂取消了2004年設(shè)計的廣告，將新型3D廣告牌放置在了紐約時代廣場。這個3D廣告牌由1760塊LED屏幕拼接而成，寬度為13米，高度則達到了21米。新型廣告牌的應(yīng)用使得可口可樂的品牌形象成為了新聞媒體和人們?nèi)粘Ｉ钪凶h論的內(nèi)容，對品牌形象的樹立起到了非常好的作用，也被吉尼斯授予了“第一個3D機械廣告牌”和“最大的3D機械廣告牌”兩項世界記錄的稱號。

該廣告牌的獨特優(yōu)勢就在于其可以根據(jù)天氣的情況和一天內(nèi)的時間動態(tài)的展示宣傳內(nèi)容，可以實現(xiàn)7*24小時連續(xù)運轉(zhuǎn)。例如當天氣寒冷時，該廣告牌可能展示與熱飲相關(guān)的內(nèi)容，而天氣炎熱是則會展示與冰可樂相關(guān)的內(nèi)容;同時根據(jù)一天中時間的變化還會展示與早、中和晚餐相關(guān)的內(nèi)容。該廣告牌充分的利用了數(shù)字媒體的特性，實現(xiàn)了根據(jù)環(huán)境特點推送更加符合消費需求的內(nèi)容，這提升了可口可樂這一品牌在群眾心目中的形象，使廣告設(shè)計真正的發(fā)揮了作用。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在交互式廣告設(shè)計中的應(yīng)用

交互式廣告是數(shù)字媒體設(shè)備普及后出現(xiàn)的一種新型廣告展示形式，傳統(tǒng)的廣告無論是靜態(tài)還是動態(tài)展示，其僅能作為受眾被動接收信息的工具。而交互式廣告則打破了靜態(tài)廣告的局限性，用戶通過與廣告交互，可以從中提取自己需要的信息，同時，這種交互廣告強化了受眾在廣告宣傳中的活躍度，不僅可以提升廣告的展示效果，也可以將受眾自身作為廣告的宣傳站，進一步擴大廣告的影響力。

一般的交互式廣告為提升自身的受眾面，會選擇在流量較多的平臺中進行宣傳，而這其中較為出名的是微信小程序。微信作為騰訊公司開發(fā)的國民級網(wǎng)絡(luò)交流軟件，其用戶量眾多，因此，廣告商可以將廣告植入到微信小程序中，用戶在使用小程序時就會在無意間接收廣告中的信息，達到宣傳的效果。而這其中表現(xiàn)較為突出的是游戲小程序“跳一跳”，這是小程序中的一款交友型手游，目前其用戶活躍度已經(jīng)達到將近1.7億，很多廣告商也隨之進入小程序中，將自家的廣告作為方塊盒子的商標和官方授權(quán)的IP等方式植入到游戲中，用戶在玩游戲的過程中就可以接收來自廣告的信息。例如NIKE將其廣告植入游戲中的方式是當用戶跳到有NIKE標識的盒子上時，便會出現(xiàn)NIKE的標語，如果用戶在此停留幾秒鐘的時間，則可以獲得額外積分。這種將廣告內(nèi)容作為游戲形式的一部分的交互式廣告提升了用戶接收廣告信息時的參與度，不僅不會引起用戶的反感，還可以借助交互平臺的展示方式提升廣告的宣傳效果，使用戶更加了解品牌內(nèi)容，也有助于提升品牌認可度。

三、結(jié)語

數(shù)字媒體相比于傳統(tǒng)媒體有非常多的優(yōu)勢，將其應(yīng)用到廣告中，可以使廣告以全新的形式展現(xiàn)在用戶眼前，不僅可以提升用戶對廣告的認可度，還可以利用新型媒體的技術(shù)優(yōu)勢提升廣告的展示效果。數(shù)字媒體具有非常強大的靈活性，因此廣告設(shè)計師的設(shè)計和創(chuàng)意水平對廣告效果的影響非常大。本文對數(shù)字媒體在影視廣告和交互廣告的設(shè)計中的應(yīng)用進行了研究，期待能夠為現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)提供幫助。

參考文獻：

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[2]王詩媛.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計探討[J].文學(xué)教育（下），2018 （07）.

作者簡介：柳智慧（1994-）.女，河北張家口人，天津美術(shù)學(xué)院2 018級研究生，研究方向：廣告策劃與設(shè)計研究。