張拓 郭曉臨

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮日新月異地變革，人們獲取信息的手段也發(fā)生了翻天覆地的變化。眾所周知，微信已經(jīng)成為目前使用最廣泛的信息軟件，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革和思維發(fā)展的新動(dòng)力。因此，微信公眾平臺(tái)是新時(shí)期宣傳黨的路線、方針、政策的重要陣地，同時(shí)也是基層黨員互相溝通學(xué)習(xí)的新媒介。與此同時(shí)，微信公眾平臺(tái)在信息傳遞與信息表達(dá)方面也存在著一些問(wèn)題，如用戶接受信息碎片化，親和力不足，平臺(tái)主體與用戶溝通方式欠缺等。建設(shè)基層黨建微信公眾平臺(tái)應(yīng)秉承以下原則：堅(jiān)守政治立場(chǎng)、加強(qiáng)輿論導(dǎo)向、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、承擔(dān)黨員責(zé)任、回歸人文關(guān)懷、提升黨群親和力。

關(guān)鍵詞：基層黨組織;微信公眾平臺(tái);黨建工作

一、引言

2014年，中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)基層服務(wù)型黨組織建設(shè)的意見(jiàn)》指出，要不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)黨組織，使用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行相關(guān)工作，如微博、博客、微信以及QQ等，建立以網(wǎng)絡(luò)為依托的黨建工作陣地，做到有群眾的地方就有黨組織提供服務(wù)。近年來(lái)，各行各業(yè)的微信公眾號(hào)如雨后春筍般層出不窮，很多黨組織已經(jīng)把微信公眾平臺(tái)融入黨建工作中，顯然，研究微信公眾平臺(tái)在黨建中的應(yīng)用策略，將有助于拓寬黨在互聯(lián)網(wǎng)中的陣地，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，深入推動(dòng)基層黨組織的網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)。

二、微信公眾平臺(tái)在基層黨建中的應(yīng)用價(jià)值

現(xiàn)如今，各行各業(yè)微信公眾號(hào)層出不窮，它強(qiáng)大的宣傳以及輿論導(dǎo)向功能和影響力令人刮目相看。研究微信公眾平臺(tái)在基層黨建中的運(yùn)用契機(jī)和價(jià)值定位，對(duì)我黨拓寬黨建工作網(wǎng)絡(luò)陣地尤為重要。只有做好這些工作，才能規(guī)范、有計(jì)劃地發(fā)揮微信公眾平臺(tái)在基層黨建中的效力。

（一）是學(xué)習(xí)黨的基本方針路線與基本知識(shí)的新載體

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次代表大會(huì)報(bào)告中針對(duì)基層黨組織建設(shè)提出明確規(guī)定，把企業(yè)、農(nóng)村、機(jī)關(guān)、學(xué)校、科研院所、街道社區(qū)、社會(huì)組織等基層黨組織建設(shè)成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領(lǐng)導(dǎo)基層治理、團(tuán)結(jié)動(dòng)員群眾、推動(dòng)改革發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)來(lái)臨，黨建工作不能拘泥于過(guò)去的宣傳方式與宣傳媒介，應(yīng)該緊密結(jié)合時(shí)代特色，通過(guò)多樣化的渠道，加強(qiáng)宣傳工作，最終建立起通暢、快捷、時(shí)效性強(qiáng)、形式新穎的黨建平臺(tái)，從而更好地為黨和群眾服務(wù)。眾所周知，微信公眾平臺(tái)為這一切都提供了便利條件，一方面，可以讓黨員和群眾充分地利用碎片化時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)黨的基本知識(shí)與方針路線。另一方面，公眾平臺(tái)的定期推送功能和即時(shí)發(fā)布功能可以保障黨員學(xué)習(xí)黨內(nèi)資訊的連貫性與時(shí)效性。微信公眾平臺(tái)可以促進(jìn)黨員、群眾良好習(xí)慣的養(yǎng)成，具體來(lái)講包括關(guān)心時(shí)政、了解政策以及學(xué)習(xí)理論等。作為一個(gè)重要的學(xué)習(xí)平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)對(duì)弘揚(yáng)主旋律具有不可替代的作用。

（二）是基層黨組織黨員群眾之間的新紐帶

微信公眾平臺(tái)作為一種新的模式，可直接、真實(shí)地反映出黨的基本形象，弘揚(yáng)黨的精神?；鶎狱h建的微信公眾平臺(tái)應(yīng)該是有溫度、有情感、有人文關(guān)懷的信息傳遞平臺(tái)，而不應(yīng)該僅僅是冷冰冰的政策發(fā)布通道。基層黨組織可以充分利用公眾平臺(tái)即時(shí)發(fā)布和即時(shí)通訊的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)保持與群眾的血脈聯(lián)系，不但可以實(shí)現(xiàn)對(duì)黨的相關(guān)政策方針的有效宣傳，同時(shí)也給廣大群眾提供了一個(gè)非常便捷的信息查詢平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)以下功能，具體包括辦事指南、工作進(jìn)度、業(yè)務(wù)范圍以及預(yù)約服務(wù)等，提高辦事效率，解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際問(wèn)題。

（三）是輿論導(dǎo)向的新利器

對(duì)于基層黨組織的微信公眾平臺(tái)而言，必須遵守基本原則，即堅(jiān)定政治方向，同時(shí)不斷加強(qiáng)政治意識(shí)，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨的政治原則、政治立場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)各方輿論匯集的領(lǐng)域，更要牢記黨建平臺(tái)自身責(zé)任，掌握輿論的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，旗幟鮮明地批判錯(cuò)誤思潮，有力回?fù)翦e(cuò)誤觀點(diǎn)，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，敢于發(fā)聲，提高基層黨組織的輿論引導(dǎo)能力。

三、基層黨建微信公眾平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)行

（一）做好基層黨建微信公眾平臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)與總體管理布局

總體設(shè)計(jì)黨建微信公眾平臺(tái)的框架、板塊分割和內(nèi)容布局，建立多個(gè)內(nèi)容模塊，包括黨內(nèi)通知、黨史知識(shí)、經(jīng)典文獻(xiàn)、黨內(nèi)活動(dòng)等，為了確保微信公眾平臺(tái)的正常運(yùn)行，應(yīng)建立相應(yīng)的工作部門，對(duì)其日常運(yùn)行以及全面維護(hù)負(fù)責(zé)。對(duì)于黨建信息相關(guān)工作，需要專人進(jìn)行具體負(fù)責(zé)，包括整理、版面美化、收集以及編排。對(duì)于平臺(tái)發(fā)布的所有信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，同時(shí)制定相關(guān)制度，最終使發(fā)布的相關(guān)信息具備有效性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

（二）精化基層黨建微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)

黨建微信公眾平臺(tái)建設(shè)可以圍繞以下幾個(gè)方面：一是實(shí)時(shí)有效地推送黨務(wù)信息以及工作情況，創(chuàng)造出良好的工作環(huán)境;二是不斷加強(qiáng)工作人員的思想政治建設(shè)，規(guī)范行為，提升自身綜合素質(zhì);三是積極推動(dòng)黨組建設(shè)，發(fā)揮黨的職能;四是加強(qiáng)文化建設(shè)，注重打造溫馨和諧的黨群關(guān)系。

（三）建立合理的工作機(jī)制和專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)

組建專業(yè)的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，一方面，需要一批專業(yè)的管理、編輯、技術(shù)團(tuán)隊(duì)管理內(nèi)容建設(shè)，定時(shí)推送信息，持續(xù)保持平臺(tái)活躍度。另一方面，還需要一批黨建領(lǐng)域的專家搜集素材，把關(guān)內(nèi)容，加強(qiáng)黨建微信公眾平臺(tái)運(yùn)維的品牌化。起初，可以專攻某一個(gè)領(lǐng)域如黨紀(jì)黨規(guī)類、反腐倡廉類、黨史知識(shí)類，最大限度地集中人力、物力、財(cái)力提高微信公眾平臺(tái)的知名度，打造出品牌效應(yīng)，提高傳播效率?？傊侠碛行У墓ぷ鳈C(jī)制和專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)是黨建工作平臺(tái)能夠持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)揮作用的基石。

四、基層黨建微信公眾平臺(tái)建設(shè)的問(wèn)題分析與解決方法

微信公眾號(hào)已經(jīng)成為基層黨組織信息化建設(shè)的重要手段，但運(yùn)用過(guò)程中不可避免地會(huì)遇見(jiàn)各種各樣的問(wèn)題。如何正確地面對(duì)微信公眾平臺(tái)在實(shí)踐中的問(wèn)題，分析微信公眾平臺(tái)在黨建課題信息傳遞、信息呈現(xiàn)過(guò)程中所產(chǎn)生的矛盾，將有利于推動(dòng)基層黨組織的信息化建設(shè)。

（一）用戶信息接收碎片化

我們知道，微信公眾平臺(tái)的信息具有離散化，這也恰恰同人們對(duì)信息獲取的習(xí)慣相符合，然而存在一定的局限性，具體表現(xiàn)在內(nèi)容以及數(shù)量等。不但涵蓋了相關(guān)政策文件，同時(shí)也包括了相關(guān)制度規(guī)則，不管是日常工作還是學(xué)習(xí)，都存在互動(dòng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息同功能之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，促進(jìn)信息朝著系統(tǒng)化、內(nèi)容全面化的方向發(fā)展。然而，信息總量是巨大的，黨員或者群眾往往只接收與自己利害關(guān)系大的信息，造成了信息接收局限。所以最好先專攻黨建宣傳工作的某一領(lǐng)域，如黨紀(jì)黨規(guī)類、反腐倡廉類、黨史知識(shí)類，突顯特色，有利于信息全面接收。

（二）親和力不足

一些基層黨建平臺(tái)存在轉(zhuǎn)發(fā)文件數(shù)量較大、嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)作品等。再加上人們對(duì)其認(rèn)識(shí)程度不夠深入以及沒(méi)有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)作指導(dǎo)，因此就會(huì)使微信公眾號(hào)的功能大大降低。目前，有部分基層黨建微信公眾號(hào)在不斷完善，然而卻沒(méi)有激發(fā)黨員、群眾的使用積極性?；鶎狱h建平臺(tái)一方面應(yīng)該多多從平臺(tái)內(nèi)容下手，關(guān)注基層黨員們實(shí)際的工作及生活需求，了解他們的生活狀態(tài)，寫寫他們身邊優(yōu)秀黨員的故事，努力獲得本支部黨員與群眾的認(rèn)同感，拉近公眾平臺(tái)與他們之間的距離。另一方面，對(duì)信息表達(dá)的具體方式實(shí)現(xiàn)多樣化。為了更好地為黨建信息服務(wù)，微信公眾平臺(tái)的功能也在不斷進(jìn)行改建以及完善。

（三）溝通互動(dòng)方式欠缺

有相當(dāng)一部分黨員同群眾之間未具備較強(qiáng)的互動(dòng)意識(shí)，而微信公眾平臺(tái)就使這一問(wèn)題得到解決，從而更加有效地讓基層黨員真正地參與到公眾平臺(tái)的建設(shè)中，向他們征集平臺(tái)文章，公眾平臺(tái)發(fā)表基層黨員的觀點(diǎn)意見(jiàn)，這樣可以增加基層黨建微信平臺(tái)的互動(dòng)與溝通。

五、結(jié)語(yǔ)

黨建微信公眾平臺(tái)的建設(shè)要符合時(shí)代發(fā)展潮流，更要堅(jiān)守政治原則。要不斷創(chuàng)新工作模式，更要凝聚基層黨組織，全面貫徹從嚴(yán)治黨。黨建工作信息化是大勢(shì)所趨，我們一定要直面其中的問(wèn)題與矛盾，立足于黨員群眾的需求，持續(xù)推進(jìn)黨建工作信息化的建設(shè)。