■肖紅青

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院）

引 言

中國旅游業(yè)進(jìn)入新的旅游戰(zhàn)略期，需要以更為科學(xué)的戰(zhàn)略來推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。而“全域旅游”戰(zhàn)略，正是發(fā)展理念和發(fā)展模式的創(chuàng)新，是旅游轉(zhuǎn)型升級的新方向[1]。在全域旅游的發(fā)展中，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、文化、體育、醫(yī)藥等相關(guān)產(chǎn)業(yè)可深度融合，由此帶來豐富多彩的旅游產(chǎn)品，能滿足游客知識獲得、文化感知、休閑娛樂等個性化、多樣化的旅游需求[2]。全域旅游要求突破景區(qū)局限，讓區(qū)域建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)等各個方面都服務(wù)于旅游發(fā)展大局，形成全域一體的旅游品牌形象[3]。

體育旅游是“全域旅游”理念下體育產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)融合而產(chǎn)生的新興業(yè)態(tài)，有著巨大的發(fā)展活力和潛力。體育旅游是全球旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的領(lǐng)域，在發(fā)達(dá)國家的旅游業(yè)中占比高達(dá)25%。作為中國最重要的旅游城市之一，張家界在傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品之外，積極開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展圖景。目前張家界已經(jīng)舉辦多種類別和規(guī)模的體育賽事和活動，如天門山“天路”自行車挑戰(zhàn)賽、世界翼裝飛行錦標(biāo)賽等。據(jù)估計(jì)，張家界體育旅游產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)50多億元。

早在2011年，張家界就提出了“全域提升”計(jì)劃；2013年，則明確了“一城一區(qū)、錯位發(fā)展；三星拱月，全域旅游”的布局和發(fā)展路徑。今年，隨著核心景區(qū)武陵源入選首批國家全域旅游示范區(qū)，張家界開始步入全域旅游新高地。在全域旅游視角下，如何使體育旅游業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量地發(fā)展，甚至成為旅游業(yè)發(fā)展的新增長極，是一個十分值得關(guān)注和探討的問題。

1 張家界發(fā)展旅游的條件

張家界位于湖南西北部，地處武陵山脈腹地，1988年因發(fā)展旅游業(yè)而設(shè)市，原名大庸市，1994年更名為張家界市。張家界總面積9563 km2，人口172.12萬人，下轄兩個市轄區(qū)（永定區(qū)、武陵源區(qū)）和兩個縣（慈利縣、桑植縣）。張家界以旅游立市、興市，在旅游資源、交通、配套基礎(chǔ)設(shè)施等方面，均具備較好的旅游業(yè)發(fā)展條件。

（1）豐富的旅游資源。張家界擁有世界一流的旅游資源，現(xiàn)有國家級旅游區(qū)23個，其中包括5A級旅游區(qū)2個，4A級9個。張家界有多項(xiàng)殊榮加身，包括獲批中國第一個國家森林公園，入選中國首批世界自然遺產(chǎn)、中國首批世界地質(zhì)公園、國家首批5A級旅游區(qū)等，還有以“張家界地貌”命名武陵源景區(qū)獨(dú)特的石英砂巖峰林地貌。

（2）較完善的交通條件。張家界目前擁有相對較完善的交通網(wǎng)絡(luò)，包括航空、鐵路和公路。其中荷花國際機(jī)場是武陵山片區(qū)唯一的國際通航口岸，實(shí)現(xiàn)72小時入境免簽；張家界火車站為湘西北最大火車站，張吉懷高鐵、黔張常鐵路形成“十字樞紐”；張家界各核心景區(qū)間道路均有一級省道連通。

（3）較成熟的配套基礎(chǔ)設(shè)施。2013年，隨著“提質(zhì)張家界，打造升級版”戰(zhàn)略的提出，張家界旅游服務(wù)相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施與專業(yè)導(dǎo)游人才的數(shù)量不斷上升。到2019年，在冊旅行社、持證導(dǎo)游分別增至193個和10202位，分別是2013年的3.11和2.09倍；星級賓館床位接近1.5萬張（見表1）。

表1 張家界旅行社、持證導(dǎo)游與星級賓館及床位數(shù)量

隨著交通、配套基礎(chǔ)設(shè)施等各種支持性條件的日益完善，張家界的旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，從“養(yǎng)在深閨人未識”的偏遠(yuǎn)景區(qū)成為聞名遐邇的旅游勝地。2019年，張家界全年接待游客8049萬人次，旅游總收入達(dá)到906億元，分別是2010年的3.35倍和7.25倍（見圖1、圖2）。

圖1 張家界2010—2019年游客接待量變化

圖2 張家界2010—2019年旅游總收入變化

2 全域旅游視角下發(fā)展體育旅游的意義和價值

全域旅游，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對薄弱但旅游資源（環(huán)境、人文）豐富的地區(qū)來說，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。張家界發(fā)展體育旅游，正是全域旅游理念和視角下對旅游新形態(tài)的開發(fā)，對健康促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有十分正向的價值與意義。

（1）在旅游風(fēng)景勝地之外，同時將張家界打造為體育旅游和戶外運(yùn)動天堂，可滿足當(dāng)前全民健身的發(fā)展需求。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對身體健康的日益重視，使越來越多的人投身到健身大軍之中。在張家界參與體育旅游，既可以飽覽“奇峰三千，秀水八百”的自然風(fēng)光，又可以同時進(jìn)行體育鍛煉，強(qiáng)健自身的體魄，游客能夠獲得身體和精神上的雙重益處。因此，相對于傳統(tǒng)意義上的旅游業(yè)，體育旅游是新的旅游增長點(diǎn)，發(fā)展?jié)摿薮蟆！皣H戶外運(yùn)動勝地”“國家體育旅游示范基地”，也正是張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)目前努力的方向。

（2）促進(jìn)體育業(yè)和旅游業(yè)深度融合，同時帶動工、商、房地產(chǎn)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)生融合，使區(qū)域整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，與旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)提升自身的附加值，與旅游業(yè)共同得到發(fā)展。全域旅游在本質(zhì)上必然帶來產(chǎn)業(yè)的深度融合。作為旅游業(yè)的一個分支，體育旅游本身是體育活動與旅游的結(jié)合，體育元素和旅游元素缺一不可，同時要求第三產(chǎn)業(yè)中的交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、通信、商業(yè)、金融保險(xiǎn)等行業(yè)提供配套支持，也離不開第一、二產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)支持。因此，從全域旅游的視角來看，體育旅游業(yè)的發(fā)展會促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)的共同發(fā)展。

（3）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧富民。張家界市原本地處偏遠(yuǎn)，交通不便，屬于比較貧窮的地區(qū)，是旅游業(yè)的發(fā)展帶動了其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，使整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平不斷提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，張家界市直接從事旅游業(yè)的人數(shù)達(dá)30萬人以上，累計(jì)旅游扶貧脫貧超過10萬人，旅游扶貧在全市脫貧中的貢獻(xiàn)率達(dá)40%以上。發(fā)展體育旅游，積極拓展“旅游+”新形態(tài)，能提供更為多樣化的就業(yè)機(jī)會，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮旅游扶貧的作用。

3 全域旅游視角下發(fā)展體育旅游的路徑

張家界在2018年通過《張家界市全域旅游促進(jìn)條例》，指出全域旅游是“以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會共同參與，通過旅游業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的旅游發(fā)展模式”。具體而言，在全域旅游視角下發(fā)展體育旅游，可以采取以下路徑：

（1）依據(jù)旅游地景區(qū)的自然和人文旅游資源，打造優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品。進(jìn)行有特色的產(chǎn)品開發(fā)，打造差異化的旅游產(chǎn)品，是全域旅游的內(nèi)在要求。因此，應(yīng)該依據(jù)旅游地景區(qū)既有的自然和人文旅游資源，進(jìn)行有特色的體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，以打造獨(dú)具魅力的體育旅游產(chǎn)品。張家界仙境般的山水風(fēng)景和濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，可以在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時充分地加以利用，將其融于其中。如天門山“天路”自行車挑戰(zhàn)賽、世界翼裝飛行錦標(biāo)賽，將絕美風(fēng)景與體育競技實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合，已經(jīng)辦成為具有較大影響力的體育賽事，到目前為止，已經(jīng)分別連續(xù)舉辦9屆和8屆。一些比較具有少數(shù)民族特色的民俗類體育活動，如土家族的“茅古斯”舞、擺手舞、跳馬，苗族的爬桿、摔跤、接龍上刀梯等，都可以開發(fā)為體育旅游產(chǎn)品，將具有很好的發(fā)展空間。

（2）通過產(chǎn)業(yè)的深度融合，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。旅游業(yè)要獲得長足的可持續(xù)的發(fā)展，不能只是透過自身單個行業(yè)的發(fā)展，而應(yīng)該是通過與其相關(guān)多個行業(yè)的共同發(fā)展。這就是一種全域旅游的視角，體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)被視作一個系統(tǒng)與整體，系統(tǒng)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為旅游業(yè)的發(fā)展提供良好條件，同時又以旅游業(yè)為中心，帶動其他行業(yè)以及整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在體育旅游發(fā)展中，要將體育活動、觀光、休閑、娛樂、體驗(yàn)與餐飲、住宿、購物有機(jī)結(jié)合起來，避免單調(diào)和割裂[1]。在全域旅游中，整個區(qū)域被當(dāng)作功能完整的旅游目的地來建設(shè)，強(qiáng)調(diào)旅游要素的規(guī)?；l(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸；而核心吸引物的競爭力、旅游業(yè)態(tài)配置、接待容量和公共服務(wù)能力等是其關(guān)鍵著力點(diǎn)。各個產(chǎn)業(yè)在不同層次和程度上進(jìn)行融合，共同實(shí)現(xiàn)張家界的全域旅游，并使體育旅游鏈真正成為一個完善的體系，各個環(huán)節(jié)都能順利地完成，推動體育旅游向著更深層次和更高高度發(fā)展。

（3）擴(kuò)展國際市場。張家界有著世界級頂尖的旅游資源，在發(fā)展體育旅游的過程中，應(yīng)該積極拓展國際市場。目前張家界航空口岸已實(shí)現(xiàn)72小時入境免簽，并通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道，在國際上加大對自身的宣傳。張家界正在向國際旅游服務(wù)型城市、國際休閑度假城市華麗嬗變。根據(jù)世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2019中國入境旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，2019年，張家界受入境旅游關(guān)注漲幅僅次于深圳，居全國第2；入境客源地達(dá)133個國家和地區(qū)，并在一帶一路沿線國家增設(shè)了13個文旅絲路驛站；據(jù)統(tǒng)計(jì)，張家界2019年外匯收入達(dá)到8.02億美元（見表2）。放眼全球，有許多旅游城市和地區(qū)以自身獨(dú)特的風(fēng)格，吸引了世界各國的游客，如新西蘭的運(yùn)動小城皇后鎮(zhèn)、瑞士的阿爾卑斯山旅游區(qū)、美國的南加州地區(qū)等。張家界應(yīng)全面提升旅游消費(fèi)和旅游國際化水平，將自身也建設(shè)成為具有獨(dú)特風(fēng)格和優(yōu)勢的戶外運(yùn)動天堂。

表2 張家界2019年境外游客、客源地國家和地區(qū)數(shù)及外匯收入

（4）發(fā)展智慧旅游。在互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)展智慧旅游是旅游業(yè)的趨勢所在，無論是景區(qū)，還是景區(qū)的配套基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)，包括旅行社、酒店、餐館、購物中心、停車場、公共衛(wèi)生間等，都需要實(shí)現(xiàn)信息化。2020年1月1月，張家界武陵源核心景區(qū)使用新門票系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“刷臉進(jìn)站”，告別人工檢票時代。張家界目前開通了“張家界旅游官網(wǎng)”（http://www.zjjw.com/），上面對張家界各景點(diǎn)的門票價格、酒店、交通，包括美食和特產(chǎn)都有詳細(xì)介紹（見圖3）；還開通了“張家界旅游官方公眾號”，致力于打造一個智慧旅游平臺，幫助游客實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)暢游張家界。如何提高外來旅游者的便利程度，是提高旅游滿意度、進(jìn)而提高城市美譽(yù)度的重要課題。張家界發(fā)展體育旅游，采取智慧旅游的方式，可滿足游客對體育旅游信息的需求，最大程度地提高游客的體育旅游體驗(yàn)。

圖3 “張家界旅游官網(wǎng)”首頁

4 結(jié) 語

體育旅游是“旅游+”的新型態(tài)，是全域旅游理念和框架下體育行業(yè)與旅游業(yè)相融共生而形成的一種產(chǎn)業(yè)型態(tài)。張家界作為全國旅游綜合改革試點(diǎn)城市，是“全域旅游”的早期探索地。張家界發(fā)展體育旅游，正是全域旅游理念和視角下對旅游新形態(tài)的開發(fā)，對健康促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有十分正向的價值與意義，如滿足當(dāng)前全民健身的發(fā)展需求；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合、提升旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值；促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧富民等。

而在全域旅游視角下發(fā)展體育旅游，可以采取的主要路徑有：依據(jù)景區(qū)的自然和人文旅游資源，打造優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品；通過產(chǎn)業(yè)的深度融合，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)體系；擴(kuò)展國際市場；發(fā)展智慧旅游等。

當(dāng)前，張家界正在推進(jìn)以世界自然遺產(chǎn)地武陵源為核心，發(fā)展分別以張家界大峽谷、茅巖河和天門山及后山為主的東線、西線和南線旅游線，以形成“三星拱月，全域旅游”發(fā)展格局。在發(fā)展體育旅游的進(jìn)程中，站在全域旅游這一旅游新高地，張家界將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，并將以自身的努力做出全域旅游新示范。