摘要：隨著國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的逐年增多，人們對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也在逐步提升。滿足人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，就能更好地增加旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。白洋淀旅游區(qū)應(yīng)結(jié)合文化資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行合理的開發(fā)與設(shè)計(jì)，這樣可以有效滿足市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。

關(guān)鍵詞：白洋淀 旅游區(qū) 文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計(jì) 荷花

一、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)概述

（一）旅游區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)品。旅游是人們?yōu)榱诉_(dá)到游覽、觀光、娛樂目的而外出、實(shí)現(xiàn)地點(diǎn)轉(zhuǎn)換的活動(dòng)。文創(chuàng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)稱，是將文化元素進(jìn)行分析和提取，與其他學(xué)科進(jìn)行多方面融合，得到有價(jià)值的商業(yè)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)呈遞增狀態(tài)，游客審美正逐步提高。滿足人們對(duì)文創(chuàng)的需求，就能更好地增加旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。文創(chuàng)產(chǎn)品還可以為旅游區(qū)增添更多人氣，宣傳當(dāng)?shù)匚幕?/p>

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。文創(chuàng)產(chǎn)品是傳播文化的載體，經(jīng)設(shè)計(jì)過的文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好地宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，同時(shí)滿足人們?cè)絹碓礁叩木裥枨?。設(shè)計(jì)與生活息息相關(guān)，設(shè)計(jì)出在生活中有應(yīng)用價(jià)值的產(chǎn)品可滿足人們的日常需求。通過挖掘人們的需求，提取當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計(jì)出滿足實(shí)用性、創(chuàng)造性和可持續(xù)性的產(chǎn)品，展現(xiàn)生活美學(xué)，這些責(zé)任由文創(chuàng)設(shè)計(jì)者承擔(dān)。

二、保定白洋淀旅游區(qū)概述

白洋淀作為國(guó)家級(jí)5A景區(qū)，隸屬于河北省保定市安新縣，地處北京、天津、保定腹地，以大面積蘆葦蕩和千畝連片的荷花淀而聞名。白洋淀有眾多淀泊，水域遼闊，區(qū)內(nèi)有39個(gè)村落、3700條溝壕和12萬畝蘆葦。白洋淀作為北方濕地，物產(chǎn)豐富，氣候宜人。區(qū)域內(nèi)植物種類繁多，生態(tài)系統(tǒng)豐富，為魚類鳥類提供了食物資源和棲息地，盛產(chǎn)鮭魚、鯉魚、蝦、河蟹等40多種魚類，有著得天獨(dú)厚的旅游資源。白洋淀旅游區(qū)分為鴛鴦島民俗文化景區(qū)、荷花觀賞景區(qū)、生態(tài)游樂景區(qū)等六大景區(qū)，各景區(qū)集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體。開展旅游業(yè)以來，白洋淀接待中外游客百萬余人次。根據(jù)在白洋淀旅游區(qū)的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，白洋淀旅游區(qū)客流量較大，但文創(chuàng)產(chǎn)品不受重視，商品購(gòu)買力不強(qiáng)，商店數(shù)量少，物品隨意擺放。經(jīng)過后期大量調(diào)研，筆者總結(jié)出白洋淀文創(chuàng)產(chǎn)品突出的兩點(diǎn)問題。（1）商品同質(zhì)化嚴(yán)重。白洋淀售賣的商品在白洋淀外圍的小型商店里隨處可見，網(wǎng)絡(luò)上也有售賣，且大部分商品內(nèi)容和造型與白洋淀的文化特征不符。（2）商品造型缺乏設(shè)計(jì)感。在設(shè)計(jì)感上，白洋淀商品基本分為兩類，一種商品沒有白洋淀的元素特征；另一種是有白洋淀元素特征，但只局限于在商品上貼或印刷“白洋淀”三個(gè)字，缺少特色，沒有體現(xiàn)白洋淀的文化內(nèi)涵。

三、白洋淀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)構(gòu)想

首先，抓住特色元素。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和搜集網(wǎng)絡(luò)資源得知，白洋淀物產(chǎn)豐富，如荷花、蓮藕、蓮蓬、木船、魚蝦和野鴨等。選取有代表性的元素做字體和吉祥物，能更好地表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，宣傳?dāng)?shù)匚幕?。其次，以受眾人群為切入點(diǎn)。白洋淀客流量和游客年齡跨度較大，在其文化元素中，可選取荷花、荷葉和鯉魚等?？紤]到白洋淀售賣的商品形象缺乏活力，在設(shè)計(jì)中要加入有活力的元素，這符合年輕人的審美。造型要適用于多種生活用品，貼近人們的生活，使之有溫度感。再次，設(shè)計(jì)展示。以白洋淀的吉祥物和字體設(shè)計(jì)為例，其設(shè)計(jì)要以能服務(wù)于文創(chuàng)產(chǎn)品為重點(diǎn)。吉祥物形象參考了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的楊柳青年畫，其木板年畫《連年有余》屬于娃娃年畫，畫作上的娃娃體質(zhì)豐腴、圓潤(rùn)飽滿，懷抱鯉魚，手拿蓮花?！哆B年有余》中的荷花、荷葉、蓮子和鯉魚元素與白洋淀的特產(chǎn)相似，所以參考了楊柳青年畫。吉祥物名為《蓮寶兒》（圖1），體態(tài)豐腴，皮膚顏色源于蓮子，身穿紅色肚兜，肚兜上有荷花圖案，手拿荷葉，這些元素均來自白洋淀。根據(jù)《連年有余》，還設(shè)計(jì)了《魚寶兒》?！遏~寶兒》和《蓮寶兒》可起到宣傳白洋淀的作用。

手寫體能給人溫度感，所以字體設(shè)計(jì)以手寫為主，設(shè)計(jì)了《白洋淀》《魚寶兒》和《蓮寶兒》字體。文字旁有圖形作陪襯，目的是做出像風(fēng)景畫一樣的畫框，凸顯白洋淀風(fēng)景如畫。最后，將設(shè)計(jì)好的吉祥物和字體作為圖案印刷在商品上，作為白洋淀的文創(chuàng)產(chǎn)品。選用的物品均為生活中常用物品，增加人們的使用度和親密感，以便更好地宣傳白洋淀文化。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著旅游事業(yè)的不斷發(fā)展，白洋淀旅游區(qū)應(yīng)重視當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢(shì)和時(shí)代需求進(jìn)行合理開發(fā)與設(shè)計(jì)，這樣才能有效滿足市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉首含.淺談文創(chuàng)商品品牌設(shè)計(jì)開發(fā)策略[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版），2019（08）.

（作者簡(jiǎn)介：劉欣然，女，碩士研究生，北京印刷學(xué)院，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）