林素絮,黃元騁

(1.華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣東 廣州 510006；2仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院體育部，廣東 廣州 510225)

習(xí)近平總書記作出了“冰天雪地也是金山銀山”這一重要論述，為發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)指明了方向。從歷史來看，冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生伴隨著人類社會(huì)的出現(xiàn)，發(fā)展時(shí)間非常悠久，而從全球市場(chǎng)來看，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，運(yùn)營模式比較成熟的地區(qū)是歐洲和北美。一般而言，冰雪運(yùn)動(dòng)是指在不同裝備和用具的幫助下，在天然或人工冰雪場(chǎng)上進(jìn)行各種運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)稱，分為冰上運(yùn)動(dòng)和雪上運(yùn)動(dòng)。隨著科技的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)受天氣和地理位置制約這一狀況發(fā)生改變，特別是人工制冷冰場(chǎng)和人造雪場(chǎng)的出現(xiàn)，使得冰雪運(yùn)動(dòng)不再限于冬季和北方，這也為冰雪運(yùn)動(dòng)的逐漸普及奠定基礎(chǔ)。就我國而言，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與者大多是初學(xué)者，且規(guī)模較大。根據(jù)中國人民大學(xué)2018年全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與狀況調(diào)查的結(jié)果，我國約有2.7億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)，約占總?cè)丝诘?4%。其中，近九成人是以娛樂為目的參與冰雪運(yùn)動(dòng)，阻礙參與運(yùn)動(dòng)的兩大因素是場(chǎng)地距離太遠(yuǎn)和沒有時(shí)間參加。

自2016年以來，雖然從中央到地方均對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行頂層規(guī)劃，相關(guān)支持措施也相繼出臺(tái)，但冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)快速發(fā)展還是需要建立在產(chǎn)業(yè)內(nèi)生的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制，以及依靠市場(chǎng)化資源配置手段，特別是依靠技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的相互融合來實(shí)現(xiàn)。實(shí)際上，無論是河北省提出的要建設(shè)成為冰雪產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，還是其他省(市、自治區(qū))所提出的未來量化發(fā)展指標(biāo)，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)政策的支持，更離不開產(chǎn)業(yè)發(fā)展自我造血功能的增強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)政策的助力支持使得冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入跨越式發(fā)展時(shí)期，但未來產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要依靠市場(chǎng)化機(jī)制。十九大報(bào)告提出，我國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了變化。因此，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展將會(huì)在較長一段時(shí)間成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，也就是說，在一定時(shí)間段的產(chǎn)業(yè)政策大力支持下，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平完全可以支持冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)自身的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，而這些正需要技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新融合來支撐。鑒于此，本文以產(chǎn)業(yè)政策為視角，以技術(shù)創(chuàng)新影響冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新為主線，分析兩者融合策略以支持冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

1 產(chǎn)業(yè)政策視角下的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

1.1 近年來冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策概況

通常認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)普及的過程與競技體育的關(guān)鍵推動(dòng)作用是密切相關(guān)的，冰雪運(yùn)動(dòng)也不例外。2022年北京冬奧會(huì)對(duì)于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用，這一點(diǎn)從政策上看更是如此。從國家層面來看，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策日趨完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑日趨清晰，這些產(chǎn)業(yè)政策分散出現(xiàn)在不同的規(guī)劃和文件中，如2016年8月出臺(tái)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》；2016年11月，國家體育總局等23部門聯(lián)合出臺(tái)的《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016—2020年)》；2016年11月，國家體育總局等7部門發(fā)布的《全國冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》；2018年9月，國家體育總局頒布了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》；2019年6月，工信部等九部委聯(lián)合發(fā)布的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》等，特別是2019年3月，中辦和國辦印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》這一重要文件，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了方向。自國家層面的相關(guān)政策出臺(tái)之后，各地政府積極響應(yīng)，從地方政府層面來看，由于北京冬奧會(huì)大部分雪上項(xiàng)目承辦地設(shè)在河北張家口市，2016年1月，河北省最早出臺(tái)了《河北省冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2015—2022年)》。2016年3月，北京市發(fā)布加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見及七項(xiàng)配套規(guī)劃。2018年5月，河北省出臺(tái)的《河北省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018—2025年)》。隨后，天津、內(nèi)蒙古和江西等均出臺(tái)了相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的文件以支持和鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2 產(chǎn)業(yè)政策支持冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

按照國家體育總局的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模要達(dá)到1萬億元的規(guī)模。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4506億元。相比目前的市場(chǎng)規(guī)模，還有較大的發(fā)展空間，我們既要看到發(fā)展差距所帶來的壓力，更要看到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景[1]。顯而易見，如果按照目前市場(chǎng)自身的發(fā)展，不依靠產(chǎn)業(yè)政策的支持，達(dá)到這一目標(biāo)的難度較大。而產(chǎn)業(yè)政策的支持使得冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)變道超車成為可能。按照國家統(tǒng)計(jì)局的產(chǎn)業(yè)分類，冰雪產(chǎn)業(yè)包括五大板塊，分別是：冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)與培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備。這五大板塊中的后四個(gè)都與冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。2018年，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)占冰雪產(chǎn)業(yè)的比例僅為6.45%，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大。

當(dāng)前，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的相繼出臺(tái)恰逢其時(shí)。一方面，受2022年北京冬奧會(huì)的政策利好影響，產(chǎn)業(yè)政策帶來的倍增效應(yīng)將會(huì)非常顯著；另一方面，受國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的影響，個(gè)性化消費(fèi)逐漸成為主流，服務(wù)消費(fèi)需求升級(jí)逐步加快，這些從供給和需求兩端為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來契機(jī)[2]。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，甚至實(shí)現(xiàn)變道超車，產(chǎn)業(yè)政策的支持必不可少，但長期的產(chǎn)業(yè)支持政策卻是弊大于利，這一點(diǎn)在我國其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中是有教訓(xùn)的，如太陽能光伏產(chǎn)業(yè)等，直接結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過剩和僵尸企業(yè)的產(chǎn)生，而由此還會(huì)帶來一系列的社會(huì)成本。

1.3 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

不少學(xué)者認(rèn)同產(chǎn)業(yè)政策有效果是存在一定的結(jié)構(gòu)條件的，以此來判斷政策何時(shí)介入以及何時(shí)退出，當(dāng)然因不同產(chǎn)業(yè)而不同，在此不做進(jìn)一步展開。不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段是制約產(chǎn)業(yè)政策發(fā)揮效果的重要條件之一，而在目前冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，由前面的分析，我們可以判斷產(chǎn)業(yè)政策發(fā)揮效果的邊際效應(yīng)是遞增的。但是，不管冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的結(jié)構(gòu)條件如何，在市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)條件下，最終的產(chǎn)業(yè)政策都應(yīng)該讓位于競爭政策，這才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看，至少有兩大政策可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分別是產(chǎn)業(yè)政策和競爭政策。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為體育休閑產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，國家層面對(duì)其發(fā)展尤為重視，將其上升到可促進(jìn)供給側(cè)改革和脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略高度[3]。我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但仍然是朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。朝陽產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)會(huì)因市場(chǎng)失靈問題的阻礙，需要政府出臺(tái)針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策來給予克服，待產(chǎn)業(yè)做大后，競爭政策應(yīng)該占據(jù)主導(dǎo)，而競爭政策恰恰是建立在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。特別是經(jīng)濟(jì)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展時(shí)期，相對(duì)市場(chǎng)而言，政府喪失了市場(chǎng)信息優(yōu)勢(shì)的前提下，產(chǎn)業(yè)政策將會(huì)適得其反。更進(jìn)一步，如果缺乏兩種創(chuàng)新的融合，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)陷入困境，難以具備可持續(xù)性，更不用說高質(zhì)量發(fā)展了。因此，從產(chǎn)業(yè)政策的視角分析，當(dāng)前的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要充分吸收政策紅利，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的催化下，盡快做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)體育休閑產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)量的突破。之后的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更需要技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的融合來推動(dòng)，當(dāng)然，這并不表示在做大階段不需要兩種創(chuàng)新的融合，只是在高質(zhì)量發(fā)展階段更加需要兩種創(chuàng)新的融合。接下來，我們從技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的融合分析做大做強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的策略。

2 技術(shù)創(chuàng)新影響冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)屬于冰雪產(chǎn)業(yè)，但與其他幾類冰雪產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，因此冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要以產(chǎn)業(yè)鏈視角進(jìn)行分析，不能將其與其他冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)割裂開來。與冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈包括：冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪設(shè)計(jì)、冰雪裝備制造、冰雪現(xiàn)代服務(wù)、冰雪文化旅游等各個(gè)領(lǐng)域，可見圖1。創(chuàng)新發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)必須要緊密結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，特別是智能科技和互聯(lián)網(wǎng)，圍繞核心產(chǎn)業(yè)鏈和外圍產(chǎn)業(yè)鏈開展研究，再實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的成果轉(zhuǎn)化[4]，如四維場(chǎng)景智能滑雪館及相應(yīng)的室內(nèi)滑雪教學(xué)體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的滑雪模式向智能滑雪模式的轉(zhuǎn)變。

圖1 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系概覽

2.2 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的影響趨勢(shì)

新技術(shù)的應(yīng)用可以徹底改變冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，從頭盔攝像頭到滑雪靴配件，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展。一些技術(shù)創(chuàng)新所帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)尚在變革中，但這些很可能再次改變我們所知的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)[5]。智能滑雪板就是例證，借助于坡度分析設(shè)備和傳感器技術(shù)，可以將滑雪動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者易于閱讀的數(shù)據(jù)傳感器，而坡度分析設(shè)備可以給他們提供有價(jià)值的見解。例如，斯洛文尼亞滑雪制造商義隆電子(Elan)新開發(fā)的智能滑雪板，其他一些國外冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備公司提供的虛擬滑雪教練技術(shù)等軟件，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，完全可以改變冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的地理和天氣約束。雖然中國和東歐這些新興滑雪市場(chǎng)逐漸崛起，但如阿爾卑斯山區(qū)國家和日本這些傳統(tǒng)滑雪市場(chǎng)的低迷并沒有改觀，總體來看，全球市場(chǎng)處于萎縮狀態(tài)。新技術(shù)將會(huì)給傳統(tǒng)滑雪運(yùn)動(dòng)帶來挑戰(zhàn)并注入活力。傳統(tǒng)的單板滑雪和雙板滑雪是最常見的兩種技術(shù)，但雪地車的引入，使得滑雪運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)格局有望被打破。一些新興創(chuàng)業(yè)公司所發(fā)明的滑雪輪胎、雪橇以及SnowFeet迷你滑雪板等帶來了滑雪產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，這會(huì)給近年來不斷萎縮的滑雪市場(chǎng)帶來利好。隨著5G時(shí)代的來臨，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有望極大地改變冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，如集成頭盔和護(hù)目鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)，可以將娛樂和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析集成在一起，使得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在雪上運(yùn)動(dòng)中拓展到多種用途。另外，諸如高科技的定制滑雪板，可以使得在不同的極限環(huán)境和條件下自定義擬合設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)。還有一些有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)，如APP平臺(tái)的應(yīng)用，使得尋找合適裝備或預(yù)訂特定活動(dòng)的時(shí)間大大縮小，而這正式制約我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)兩大因素之一[6]。還有一些公司提供的個(gè)性化定制裝備吸引高端參與者。隨著新技術(shù)帶來的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)裝備的更新，像滑雪速度也有了大幅提高，但與此同時(shí)帶來的潛在受傷風(fēng)險(xiǎn)越增大，隨之新技術(shù)出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)防護(hù)市場(chǎng)上，如新開發(fā)的被動(dòng)旋轉(zhuǎn)反保護(hù)系統(tǒng)以及新型頭盔的問世。

技術(shù)創(chuàng)新對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的影響無處不在，正在重塑整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局。從可穿戴式傳感器到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)集成，乃至對(duì)環(huán)境更加友好的生態(tài)滑雪板，這些技術(shù)創(chuàng)新使得冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的受眾越來越廣泛，參與門檻越來越低，受地理和天氣等因素的制約越來越小等。更為重要的是，技術(shù)創(chuàng)新給冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來的影響是正面的，如果將其與商業(yè)模式創(chuàng)新融合發(fā)展，必將給整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的全產(chǎn)業(yè)鏈帶來跨越式發(fā)展，這一點(diǎn)無論從參與群體的覆蓋面，還是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)增加值，乃至產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性和高質(zhì)量發(fā)展方面都是如此。

3 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新融合

3.1 技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)系

冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，離不開技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的融合。技術(shù)創(chuàng)新是指將科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程，而商業(yè)模式是有關(guān)創(chuàng)造和傳遞客戶價(jià)值和公司價(jià)值的一套體系或系統(tǒng)。在整個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)中，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新是最重要的兩大創(chuàng)新，他們對(duì)于企業(yè)發(fā)展，甚至可以改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。一個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭力強(qiáng)弱很大程度上取決于技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的大小，而產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)變革性增長，僅依靠技術(shù)創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一方面技術(shù)創(chuàng)新始終會(huì)存在瓶頸，另一方面技術(shù)創(chuàng)新需要持續(xù)大量資源投入會(huì)使得企業(yè)不堪重負(fù)。因此，商業(yè)模式創(chuàng)新必不可少，最佳的組合就是在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上帶動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展[7]。通過圖2可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新都比較低時(shí)，稱為漸進(jìn)式創(chuàng)新，而當(dāng)兩者均比較高時(shí)，才可以稱為突破式創(chuàng)新。

圖2 技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新關(guān)系

3.2 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的匹配和融合路徑

影響冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素比較多，如消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模，社會(huì)文化等。但是能夠?qū)⒉焕蛩剞D(zhuǎn)變?yōu)橛欣蛩?，或者引?dǎo)朝著有利方向發(fā)展的還是落到技術(shù)創(chuàng)新上來。從技術(shù)改進(jìn)，發(fā)明產(chǎn)品和優(yōu)化服務(wù)，再到產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化生產(chǎn)，兩種創(chuàng)新缺一不可。技術(shù)創(chuàng)新是基礎(chǔ)，帶來產(chǎn)品和服務(wù)的更新?lián)Q代，是產(chǎn)品和服務(wù)更具競爭力，而商業(yè)模式創(chuàng)新則可以改變產(chǎn)業(yè)競爭的規(guī)則，兩者結(jié)合可以帶來顛覆式消費(fèi)模式的變化，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的層次。

冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)需要依靠技術(shù)創(chuàng)新這一抓手，開發(fā)出適合消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)，找到與之匹配的商業(yè)模式創(chuàng)新。我們將從冰雪運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈角度進(jìn)行分析。

首先，從冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造行業(yè)來看，生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備的大企業(yè)，可以通過硬件、軟件、服務(wù)內(nèi)融在一體的競爭模式擴(kuò)大市場(chǎng)份額，利用技術(shù)創(chuàng)新為潛在客戶提供高體驗(yàn)化的裝備[8]，通過實(shí)現(xiàn)“終端+應(yīng)用”一體化商業(yè)模式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展。例如，國內(nèi)南方省份的冰雪運(yùn)動(dòng)潛在愛好者，受地理和天氣制約，可以利用室內(nèi)滑冰或滑雪場(chǎng)來參與運(yùn)動(dòng)，可以利用新技術(shù)設(shè)備進(jìn)行全天候訓(xùn)練，就像室內(nèi)跑步機(jī)可以不受天氣影響跑步一樣。這與國家提出的“北冰南展”要求是一致的。而一些傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)或者新興科技小企業(yè)，要進(jìn)行專業(yè)化分工，做好產(chǎn)業(yè)鏈條上一類或某幾類產(chǎn)品，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，參與商業(yè)模式創(chuàng)新。

其次，從冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)行業(yè)來看，通過“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”政策施加影響，重點(diǎn)在商業(yè)模式創(chuàng)新上下功夫，技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮作用的空間則比較有限，充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的手段來擴(kuò)大市場(chǎng)。

再次，從冰雪文化旅游行業(yè)來看，要以商業(yè)模式創(chuàng)新為主，輔之以技術(shù)創(chuàng)新，可以考慮冰雪綜合體驗(yàn)體模式，將冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪體驗(yàn)、冰雪旅游、商業(yè)配套結(jié)合起來，冰雪競技運(yùn)動(dòng)本身對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力不夠，也是處于產(chǎn)業(yè)上游部分，產(chǎn)業(yè)下游才是商業(yè)模式創(chuàng)新的重點(diǎn)部分，如大眾化的冰雪運(yùn)動(dòng)，以競技體育運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)發(fā)展，這樣才能做大產(chǎn)業(yè)。

最后，從冰雪營銷行業(yè)來看，從冬奧會(huì)的贊助，冰雪賽事的贊助到運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的贊助，多樣化冰雪營銷的方向，使得品牌和冰雪運(yùn)動(dòng)營銷很好地結(jié)合起來。另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體的投放，場(chǎng)地廣告的投放等，這些需要借助技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，如可以利用媒體平臺(tái)進(jìn)行組合傳播來擴(kuò)大影響力，針對(duì)不同品類的品牌選擇針對(duì)性的媒體組合矩陣進(jìn)行組合傳播等都是可以嘗試的方式。另外，從冰雪賽事來看，隨著技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播很可能被個(gè)性化轉(zhuǎn)播所取代，直播平臺(tái)的興起將會(huì)對(duì)賽事商業(yè)模式創(chuàng)新帶來的契機(jī)，以打造觀賞性冰雪運(yùn)動(dòng)賽事和活動(dòng)提高冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力。

綜上，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新不能相互獨(dú)立，甚至割裂開來，兩者是相互依存和關(guān)聯(lián)的，最終動(dòng)態(tài)演進(jìn)影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新可能無法轉(zhuǎn)化為利潤，創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。如果單純依靠商業(yè)模式創(chuàng)新，缺乏技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能喪失發(fā)展的原動(dòng)力，很快萎縮甚至消亡。此外，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新相互影響也會(huì)因冰雪產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)性質(zhì)不同，企業(yè)發(fā)展階段甚至企業(yè)不同發(fā)展時(shí)期而不同，有時(shí)需要激進(jìn)型技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)商業(yè)模式創(chuàng)新，有時(shí)需要引導(dǎo)技術(shù)向著合適的商業(yè)模式方向進(jìn)行創(chuàng)新，有時(shí)甚至需要技術(shù)創(chuàng)新為商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)建門檻形成進(jìn)入壁壘，從而為產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得保護(hù)期等?？傊?，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)需要建立在兩種創(chuàng)新的融合發(fā)展之上，這才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展的方向所在。

4 結(jié)語

受2022年北京冬奧會(huì)政策紅利以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等影響，我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正駛?cè)肟燔嚨?，整個(gè)行業(yè)正迎來前所未有的大發(fā)展時(shí)期。當(dāng)前，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨一些瓶頸，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)方面，如冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的匱乏性，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)裝備技術(shù)的低端性，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)地和設(shè)施的短缺性等。因勢(shì)引導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)需求，不斷完善產(chǎn)業(yè)供給端建設(shè)，借助頂層設(shè)計(jì)的政策紅利，在大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，廣泛開展青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)影響力，加快冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈完備發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)力才是發(fā)展方向[9]。在當(dāng)前眾多的政策支持，以及在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的催化下，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)量的突破，之后的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，則更需要技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的融合來推動(dòng)發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的影響大，可以改變產(chǎn)業(yè)格局，而技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新相互融合發(fā)展是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力和方向，但應(yīng)區(qū)分冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不同產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì)，不同企業(yè)規(guī)模和發(fā)展階段等。因此，只要把握好冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，處理好冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展關(guān)系，以及技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的融合策略，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展就會(huì)前景可期。