譚紅毅

【摘 要】研究Vr技術(shù)對傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)傳承所產(chǎn)生的作用和影響意義重大，無論對于品牌形象宣傳、價值觀弘揚都具有積極的客觀需求。本文就此展開論述。

【關(guān)鍵詞】Vr技術(shù);建筑文化遺產(chǎn);作用;影響

中圖分類號：TP2文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0219-01

Vr技術(shù)對傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)傳承作用明顯，影響深刻，研究這種應(yīng)用無疑對提高傳承效果具有積極的參考性。

一、 Vr技術(shù)在傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)中的意義

Vr是一種品牌形象設(shè)計的簡稱。Vr技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)維護自身品牌形象的重要技術(shù)工具，它可以幫助企業(yè)在市場競爭中發(fā)揮自身優(yōu)勢，展現(xiàn)自身品牌特色，宣揚品牌價值觀的重要技術(shù)依托。Vr技術(shù)在傳統(tǒng)不可移動的建筑文化遺產(chǎn)當中也可以發(fā)揮積極作用。近年來這種趨勢越來越明顯，Vr技術(shù)在其中發(fā)揮的作用也越來越大。

第一，有利于物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形象宣傳。當前我國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)型期，服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進入深水區(qū)，傳統(tǒng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護可以擴大旅游市場，提高國內(nèi)日益增長的服務(wù)需求。通過Vr技術(shù)的應(yīng)用，可以極大地提升傳統(tǒng)建筑的形象設(shè)計，讓更多的人認識到傳統(tǒng)建筑，了解傳統(tǒng)建筑，享受提供的服務(wù)同時自覺加入到傳統(tǒng)建筑的品牌傳播中。

第二，有利于宣揚傳統(tǒng)建筑當中蘊含的傳統(tǒng)文化價值觀。傳統(tǒng)建筑本身蘊含傳統(tǒng)文化的價值觀，比如蘇州園林的建筑設(shè)計體現(xiàn)了天人合一、均勻?qū)ΨQ的美學(xué)思想。通過Vr設(shè)計，可以進一步凸顯這種傳統(tǒng)價值觀體系，讓年輕人了解到傳統(tǒng)建筑當中包含的傳統(tǒng)文化，自覺傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為當代社會主義核心價值觀提供動力。

總之，Vr設(shè)計應(yīng)用在傳統(tǒng)建筑當中可以提升品牌形象、增加服務(wù)品質(zhì)、挖掘市場潛力、有效傳播價值觀，等等。

二、Vr技術(shù)在傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)中發(fā)揮的作用

（一）Vr技術(shù)背景下傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)傳承的特點

我國許多傳統(tǒng)建筑在傳承中面臨諸多問題，政府給予了許多支持，但是仍然效果不佳，透過Vr技術(shù)背景可以看得更清楚。舉例來看，渤海上京龍泉府作為一處傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)，經(jīng)歷了一千多年的歷史，地理位置三面臨江，一面平原，遠處環(huán)山。城平面呈長方形，周長約16千米，以石塊砌城墻，墻外有護壕。共有城門10座，城內(nèi)外還發(fā)現(xiàn)9處佛寺遺址。傳承的困難在于：第一，歷史悠久所帶來的文化承載重量過大。第二，地形復(fù)雜所帶來的視覺形象元素混亂。第三，城內(nèi)規(guī)劃格局與長安城相似，品牌識別度不高。

透過Vr技術(shù)來看，這些問題在傳統(tǒng)條件下難以解決，為傳承帶來了極大的挑戰(zhàn)。

（二） Vr技術(shù)在傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)中發(fā)揮的特殊作用

第一，Vr技術(shù)可以對建筑品牌形象設(shè)計元素進行有效整合。品牌形象設(shè)計元素包括視覺、聽覺、觸覺，傳統(tǒng)手段無法照顧到這種多樣性。

第二，Vr技術(shù)可以將傳統(tǒng)建筑的文化承載元素進行系統(tǒng)化分解，按照關(guān)系理論進行重要性排序，并且將之進行重新組織，更好地將細節(jié)進行優(yōu)化設(shè)計，提升整體文化承載的輸出效果。

第三，Vr技術(shù)可以將傳統(tǒng)建筑所在地區(qū)的歷史脈絡(luò)和傳統(tǒng)建筑本身的文化特色結(jié)合起來，自然過渡，擴大傳承的價值內(nèi)涵。利用周邊文化元素帶入到傳統(tǒng)建筑的品牌形象設(shè)計當中，巧妙借力。

第四，傳統(tǒng)的建筑文化遺產(chǎn)傳承手段單一重復(fù)，游客只有到了現(xiàn)場才可以了解到許多關(guān)于建筑的內(nèi)容，建筑本身的不可移動性制約了傳承的力度。Vr技術(shù)打破了這一約束，它通過高科技的應(yīng)用，將聽覺符號和視覺符號的傳播效應(yīng)擴散到每個角落，強化了大眾的心理認知，從內(nèi)心上觸發(fā)認同感，到了現(xiàn)場后可以進一步從各種元素組合來進行了解。

三、Vr技術(shù)在傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)傳承的影響

消費者對傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)的審美認知具有多樣性。這種多樣性是建立在個人審美價值體系之上的。Vr技術(shù)的應(yīng)用可以增進消費者的審美視角，提升審美體驗。

第一，提升造型感染力。傳統(tǒng)建筑的造型代表著傳統(tǒng)審美價值，以渤海上京龍泉府為例，這座建筑是唐代中期著名的建筑，它與長安的建筑風(fēng)格極為相似，無論是線條設(shè)計還是色彩搭配，都具有強烈的唐代風(fēng)格。由于這種建筑規(guī)模宏大，很難從主觀視角上窺見全貌，因此Vr技術(shù)的應(yīng)用可以極大彌補視覺缺陷，消費者可以直接體驗到造型的獨特性。

第二，凸顯價值特色性。任何建筑文化遺產(chǎn)的傳承都要凸顯其價值特色，利用Vr技術(shù)可以更好地傳達這種抽象的特色，將這種抽象特色轉(zhuǎn)化為直觀的感性特征。通過Vr技術(shù)可以迅速高效地完成這種轉(zhuǎn)換。仍以渤海上京龍泉府為例，如果在品牌形象設(shè)計中利用Vr技術(shù)，可以突出此建筑的地理區(qū)域特色，從而避免雷同的設(shè)計元素出現(xiàn)。渤海上京龍泉府建筑位于環(huán)山之中，臨江近原，如果從視覺符號分析，體現(xiàn)為黑、白、綠三種基本色素，這是區(qū)別于長安城建筑的視覺符號，完全可以體現(xiàn)土地肥沃、風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)保等價值元素。

四、結(jié)語

本文對Vr技術(shù)在傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)傳承中的作用和影響進行了分析，認為Vr技術(shù)可以提升造型感染力、凸顯價值特色性，為傳承提供有力的實踐支點。

參考文獻：

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