劉琰

摘要：近年來(lái)，在北京成功申辦2022年冬奧會(huì)和“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的助推下，我國(guó)冰雪旅游開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，滑雪逐漸由小眾運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娊∩磉\(yùn)動(dòng)，被人們稱作健康的“白色鴉片”。 冰雪是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的三大資源之一，冰雪旅游則是以冰雪、氣候及旅游資源為依托，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，具有大眾性、體驗(yàn)性、休閑性、消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：冰雪旅游、旅游資源、體驗(yàn)性

一、緒論

1.研究背景

冰雪體育旅游興起于19世紀(jì)工業(yè)時(shí)期的歐洲，20世紀(jì)中葉逐步發(fā)展成熟，冰雪環(huán)境的改善與產(chǎn)業(yè)組織的專業(yè)化促進(jìn)了歐洲冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展，（如）法國(guó)冬季的冰雪旅游收入就高達(dá)50億美元。冰雪體育旅游集娛樂(lè)、觀光、健身、度假于一體的特點(diǎn)可以有效地帶動(dòng)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

眾所周知，旅游是中國(guó)近年來(lái)發(fā)展最快的行業(yè)之一，但是不可否認(rèn)我國(guó)的旅游業(yè)仍主要停留在人文景觀和自然景觀觀賞的層面，尚未形成全產(chǎn)業(yè)鏈的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。巨大的市場(chǎng)缺口使得體育旅游產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的理性選擇。

在巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)下，我們也應(yīng)該理性地看到冰雪運(yùn)動(dòng)雖然在我國(guó)深受廣大人民群眾的喜愛(ài)，但冰雪旅游在我國(guó)的發(fā)展卻較為滯后，早期多以民間游戲的形式存在，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)格局，存在巨大的市場(chǎng)真空。隨著北京申冬奧的成功，我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)將走上發(fā)展快車道。[1]

2.研究意義

在國(guó)外全球冰雪旅游與整體旅游業(yè)發(fā)展水平相一致，歐美地區(qū)的冰雪旅游發(fā)展起步較早、歷史悠久，已經(jīng)形成了相當(dāng)大的規(guī)模，并建立了龐大而完善的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。

而在國(guó)內(nèi)，冰雪旅游發(fā)展起步較晚，隨著2020年北京冬奧會(huì)申辦成功，冰雪旅游進(jìn)入國(guó)民視野。旅游需求在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中起著主導(dǎo)作用，對(duì)冰雪旅游的旅游需求進(jìn)行調(diào)查有助于對(duì)保定旅游線路的設(shè)計(jì)與規(guī)劃起著重要作用。本篇文章將對(duì)滿城神湖滑雪場(chǎng)游客的旅游需求相關(guān)情況進(jìn)行匯總研究，并由數(shù)據(jù)分析出其需求特點(diǎn)，從而方便讀者了解冰雪旅游的現(xiàn)狀，對(duì)旅游企業(yè)開(kāi)拓冰雪旅游市場(chǎng)提出建議，同時(shí)也為其優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、制定發(fā)展規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。

二、相關(guān)概念及理論概述

1.冰雪旅游

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

2.冰雪旅游的特點(diǎn)

（1）參與性

冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性。這一特點(diǎn)一方面是由冰雪旅游的起源決定，對(duì)冰雪資源的開(kāi)發(fā)利用最早是源自古老民族的日?；顒?dòng);另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態(tài)的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。

（2）體驗(yàn)性

在東北，游客可以看到北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄，縱情于白雪之間，體驗(yàn)冰雪旅游真諦，盡情享受冰情雪韻：在林海雪原間激情滑雪，盡享自由快感;在無(wú)垠的雪原冰湖上駕馭雪地摩托飛馳，體味北國(guó)銀白世界的神韻;在遼闊的雪原上跨上駿馬馳騁，感受游牧民族的生活情趣;坐狗爬犁奔跑在冰雪上，飽覽北國(guó)風(fēng)光。

（3）時(shí)間長(zhǎng)

較高的旅游消費(fèi)與較高的重游率由于冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性和體驗(yàn)性，使得游客的游玩時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，從而帶來(lái)較高的旅游消費(fèi)。冰雪旅游相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游，屬于高消費(fèi)的旅游活動(dòng)，例如，參與滑雪運(yùn)動(dòng)需要在裝備等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要擔(dān)負(fù)較高的餐飲、住宿費(fèi)用。此外，冰雪旅游擁有較高的重游率，回頭客多，重復(fù)消費(fèi)率較高。尤其是滑雪運(yùn)動(dòng)，作為一項(xiàng)體育活動(dòng)，很多人有可能成為滑雪的終身愛(ài)好者。

（4）依賴性

冰雪旅游的開(kāi)發(fā)對(duì)資源具有較強(qiáng)的依賴性，必須同時(shí)具備寒冷的氣候條件和適宜的地形條件。因?yàn)橛袟l件開(kāi)展冰雪旅游的國(guó)家和地區(qū)，在地理位置上，其旅游區(qū)必須處于寒溫帶或中溫帶，每年的1月份和2月份的平均氣溫為-30℃～-18℃左右，且山地面積多于平地，一般是坡度輕平緩，雪期長(zhǎng)。如果只是具備了寒冷的氣候條件但是缺少坡度適宜的山地便無(wú)法建設(shè)滑雪場(chǎng)，山地眾多卻緯度偏低也沒(méi)有可能出現(xiàn)自然降雪。

（5）健身性

滑雪運(yùn)動(dòng)是冰雪旅游的重要組成部分。參加體育活動(dòng)，可以鍛煉身體、消除疲勞、增進(jìn)健康。對(duì)于長(zhǎng)期居住和工作在城市里的人們，可以調(diào)節(jié)快節(jié)奏工作帶來(lái)的壓力，有助于擺脫生活的單調(diào)與煩惱。在得天獨(dú)厚的冰雪環(huán)境中鍛煉身體，既增強(qiáng)了人們的御寒能力、提高體質(zhì)和健康，還可達(dá)到放松心情、調(diào)節(jié)生理和健身休閑的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛超，山西省冰雪體育旅游發(fā)展研究，太原理工大學(xué)，2017

[2]百度百科，冰雪旅游