孔超

摘? 要：當(dāng)下，隨著科技的快速進步，新媒體的迅猛發(fā)展，新聞受眾觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體下的電視新聞的影響力已然減弱，漸趨邊緣化態(tài)勢。在融媒體快速發(fā)展的今天，以電視新聞為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體平臺需要轉(zhuǎn)變固有觀念，創(chuàng)新內(nèi)容形式，拓展傳播渠道，提升電視新聞的傳播力、公信力、影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;創(chuàng)新;路徑

一、融媒體視域下的電視新聞的發(fā)展困境

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，拓寬了新聞受眾獲取信息的渠道，新媒體平臺以其靈活性、高效性、互動性、便捷性的優(yōu)勢深受人們的喜愛，傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響力開始下降，逐漸趨于邊緣化態(tài)勢，其發(fā)展面臨困境難題，主要有以下三個方面原因：

（一）傳播時效性不足，缺乏個性化服務(wù)

時效性是新聞的天然屬性，是新聞媒體競爭力的重要體現(xiàn)。相較于新媒體平臺，傳統(tǒng)的電視新聞媒體由于存在單向輸出的缺陷，往往不能夠第一時間傳遞新聞資訊。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的產(chǎn)生，大多數(shù)人可以第一時間從互聯(lián)網(wǎng)上獲取突發(fā)性的新聞資訊，一部分新聞受眾開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，導(dǎo)致電視新聞的受眾數(shù)量不斷減少。

此外，傳統(tǒng)電視新聞由于受眾定位不明，編排模式和播放時段較為固定，很難給新聞受眾群體提供有個性化、針對性的服務(wù)。而當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺利用個性化算法，使得垂直內(nèi)容能夠被精準(zhǔn)地推薦給用戶，培養(yǎng)了一大批穩(wěn)定的用戶群體，給電視新聞的發(fā)展帶來了沖擊。

（二）形式創(chuàng)新不足，缺乏與受眾互動

傳統(tǒng)電視新聞由于形式固定，具有單向傳播的封閉性，受眾只能被動地接受信息，在形式上無法實現(xiàn)互動交流。以往在信息渠道獲取不易之時，這些局限性還尚不明顯。但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，知曉權(quán)與話語權(quán)正在回歸受眾，傳統(tǒng)的、單向的、灌輸式的新聞表達方式已經(jīng)不能滿足人們的需求?！坝捎谛旅襟w具有便利性、快捷性、交互性的特點，使得人們普遍追求傳受雙方之間的平等對話交流?！碑?dāng)下，新媒體平臺通過開發(fā)新聞移動客戶端，推出實時彈幕和互動留言平臺等功能，解決了與受眾互動的難題，在滿足受眾需求的同時，也給電視新聞的改革帶來了思考。

（三）傳播渠道單一，傳播效果受限

傳統(tǒng)電視新聞的傳播載體主要是家庭電視機，“電視新聞是在特定的時間一次性、單向化地完成節(jié)目輸出工作，總體上表現(xiàn)出輻射狀的信息傳播模式?！惫识娨曅侣勈鼙娫谟^看渠道、收看時間和空間上受到了極大的受限。隨著電腦、智能手機、平板的普及，打破了傳統(tǒng)電視新聞的時間、空間因素的限制，人們不再僅僅局限于用電視來收看新聞，新聞傳播已經(jīng)進入多屏互動時代。由于新媒體平臺具有靈活性、高效性、便捷性的特性，在傳播效果上，自然遠遠好于電視新聞。這就要求電視新聞報道必須進行創(chuàng)新，才能跟上時代的步伐。

二、融媒體視域下的電視新聞創(chuàng)新路徑

在融媒體發(fā)展時代，要促使電視新聞走出困境，關(guān)鍵在于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。強化互聯(lián)網(wǎng)一體化思維，堅持優(yōu)勢互補、資源共享，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、形式、渠道等方面的深度融合。

（一）改變傳統(tǒng)觀念，運用互聯(lián)網(wǎng)思維

對電視新聞的觀念革新，是電視新聞走出困境的重要前提。首先，要改變傳統(tǒng)電視新聞?wù)f教型的觀念和自我為中心的新聞采集和傳播的方式。堅持以人為本，立足融媒體平臺，用貼近民生生活和平民化的語言去解讀社會發(fā)展中出現(xiàn)的新事物、新現(xiàn)象。如在新聞播報中可適當(dāng)運用當(dāng)下流行的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，增加受眾的親切感。2020年7月，央視《新聞聯(lián)播》播出了一篇國際評論，題為《美國是全球合作發(fā)展的絆腳石》，主播康輝以網(wǎng)絡(luò)熱詞“滿口地址不明”“怨婦心態(tài)”來抨擊美國，這種接地氣的表達方式受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。

此外，電視新聞制作平臺還要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點新聞。網(wǎng)絡(luò)熱點“是網(wǎng)民思想情緒和群眾利益訴求的集中反映?！彪娨曅侣勔M縮小與網(wǎng)絡(luò)新聞之間的時效性差距，抓住時機，順勢對網(wǎng)絡(luò)熱點進行相關(guān)新聞策劃，利用電視新聞傳統(tǒng)的優(yōu)勢，正確解讀和挖掘真相，吸引廣大受眾的關(guān)注，提升電視新聞的社會影響力。

（二）創(chuàng)新形式內(nèi)容，提供個性化服務(wù)

創(chuàng)新電視新聞形式，要善于發(fā)掘和啟用有潛質(zhì)的主持人，嘗試用主持人風(fēng)格魅力去吸引受眾群體。近年來，央視媒體通過啟用新人和創(chuàng)新播報形式，成功讓年輕受眾的數(shù)量增多。例如，央視媒體主持人王冰冰，就曾因其清純甜美的外表和風(fēng)格接地氣的主持，一度成為年輕人喜愛和追捧的對象。截止到2021年2月，其個人在嗶哩嗶哩平臺上僅上傳了八個視頻，粉絲數(shù)量就高達至430多萬人次，可見其個人魅力！央視此舉不僅提升了受眾觀看新聞的興趣，也增強了央視新聞的輿論引導(dǎo)能力。

在新聞內(nèi)容創(chuàng)新上，要以原有電視新聞品牌為基礎(chǔ)，打造衍生子節(jié)目，要對不同年齡段受眾的興趣愛好進行數(shù)據(jù)分析，為其提供具有個性化的內(nèi)容服務(wù)。

（三）拓展傳播渠道，推動融媒體建設(shè)

在堅持電視新聞貼近需求、內(nèi)容為先的前提下，加大與新媒體平臺合作的廣度與力度，推動融媒體平臺的建設(shè)。將傳統(tǒng)電視新聞媒體的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、原創(chuàng)內(nèi)容、人才隊伍、品牌資源優(yōu)勢延伸到新媒體平臺，借助新媒體平臺的傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，建立線上線下多平臺協(xié)同傳播的運作模式，拓寬新聞傳播渠道。

同時，還要重視對移動客戶端平臺的建設(shè)，整合現(xiàn)有的媒體賬號資源，著重打造移動端電視新聞子品牌，充分利用當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺如抖音、快手、嗶哩嗶哩等進行即時、有效的新聞傳播，多渠道拓寬新聞傳播路徑。

三、結(jié)語

總的來說，在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的路徑唯有強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動傳統(tǒng)媒介和新興媒介有效整合，注重創(chuàng)新內(nèi)容形式，為受眾提供個性化服務(wù)，拓展新聞傳播渠道，推動融媒體平臺的建設(shè)，才能真正地擺脫困境，獲得新生。

參考文獻

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