李沐儀 何星池

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，網(wǎng)銷、電商和科技公司也同步高速發(fā)展。企業(yè)或產(chǎn)品為了傳輸商品信息，將藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式結(jié)合的商業(yè)插畫在市場(chǎng)上快速擴(kuò)張，插畫的需求量也越來(lái)越大。從插畫近百年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境來(lái)看，未來(lái)十年，商業(yè)插畫的市場(chǎng)需求將會(huì)只增不減，而且需求也會(huì)越來(lái)越大。插畫將貫穿于生活的各個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫 動(dòng)畫 品牌 平面設(shè)計(jì) 應(yīng)用

一、商業(yè)插畫在產(chǎn)品中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

人們對(duì)插畫最直觀的理解就是手繪本，“穿插在書本中的畫”。而近現(xiàn)代以來(lái)，插畫作為一種表現(xiàn)方式，能讓人們更直觀地了解商品的本質(zhì)或者能夠最簡(jiǎn)單地吸引客戶來(lái)購(gòu)買該商品。插畫藝術(shù)歷史悠久，從具象變?yōu)槌橄笥洲D(zhuǎn)換為寫實(shí)。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，插畫已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。

首先，展示產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞商品信息；其次，可以激發(fā)消費(fèi)者的興趣，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力；最后，可以強(qiáng)化商品的吸引力，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買心理。[1]

插畫有很多不同的藝術(shù)風(fēng)格流派，具有很強(qiáng)的裝飾性，總體來(lái)說(shuō)都比較平面化。其中或者造型優(yōu)美、線條繁復(fù)，一眼看去十分精美細(xì)膩，或者大膽而醒目，從配色到造型極具視覺(jué)沖擊力。還有一類插畫看上去很像出自兒童之手，稚拙可愛(ài)、清新有趣，在造型配色、肌理構(gòu)圖等方面也都別具匠心，值得玩味。從時(shí)代性來(lái)說(shuō)，有的十分具有現(xiàn)代感，比如現(xiàn)在流行的帶肌理的扁屏風(fēng)。有的則崇尚復(fù)古美學(xué)，或者中國(guó)古風(fēng)，或者西式的復(fù)古范，都很典雅優(yōu)美。

插畫的魅力之一就是多元化。百花齊放、爭(zhēng)相奪艷，讓這個(gè)世界充滿各種各樣的美。從插畫的表面可以深入到插畫師的內(nèi)心深處，觸及他們對(duì)生活的理解，對(duì)美的感受。而現(xiàn)在，豐富的表現(xiàn)形式以及使用價(jià)值已經(jīng)使插畫融入了我們生活中的每一個(gè)角落。

二、插畫在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能表現(xiàn)出與照片完全不同的感受，能夠創(chuàng)作出讓人眼花繚亂的多種形態(tài)：詼諧型的、裝潢型的、風(fēng)趣型的、幻象型的等等。使用不同的繪畫工具，也能反映出不同的藝術(shù)風(fēng)格。插畫能夠按照商品的需求，在構(gòu)圖、色彩、材質(zhì)上做出藝術(shù)創(chuàng)作，達(dá)到理想的商業(yè)效果。[2]用針管筆描繪出細(xì)密的畫面，用馬克筆表現(xiàn)出科技的圖案，用木刻表現(xiàn)出沉著冷靜、理智的形象，用毛筆來(lái)展示出豪放、爽朗的形象。

（一）插畫在動(dòng)畫中的應(yīng)用

插畫與動(dòng)畫一貫以來(lái)的關(guān)聯(lián)就十分緊密，可以讓原本靜態(tài)的平面插畫變成更加具體生動(dòng)的動(dòng)態(tài)的畫面。特別是在插畫已經(jīng)日漸取代卡通畫的當(dāng)下，插畫與動(dòng)畫的關(guān)系就更加緊密了。目前，有許多插畫師嘗試用動(dòng)態(tài)效果展示他們的畫作，以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式及藝術(shù)審美給人帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）插畫在商業(yè)品牌中的應(yīng)用

隨著當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展，插畫與品牌已經(jīng)不能分開。很多化妝品都會(huì)趕在節(jié)假日進(jìn)行品牌限定，插畫師將節(jié)假日的很多元素添加在商品的外包裝上，比如說(shuō)新年，很多紅色外包裝上加上新年禮花等，這就稱為新年限定。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是將商品外包裝上的插畫進(jìn)行修改，以其獨(dú)特的外包裝吸引顧客購(gòu)買。再比如說(shuō)，插畫師Bob Studio為優(yōu)質(zhì)家庭制作希臘食品產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌識(shí)別和包裝系統(tǒng)，品牌識(shí)別的插畫描繪基于希臘農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。插畫受傳統(tǒng)民間藝術(shù)的啟發(fā)，使用重復(fù)的元素形成一個(gè)模板，增添復(fù)古的感覺(jué)，而每一幅插畫通過(guò)疊加最多使用三種顏色。

（三）插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫能夠有助于信息傳遞?，F(xiàn)在的很多平面設(shè)計(jì)師都自帶手繪技巧，插畫已經(jīng)是平面設(shè)計(jì)里的加分項(xiàng)。很多公司已經(jīng)將插畫劃分到平面設(shè)計(jì)的應(yīng)聘要求里。

最近，有一些火起來(lái)的插畫師將許多產(chǎn)品的外包裝修改，設(shè)計(jì)出一件件帶著該產(chǎn)品特色外表的服裝，例如農(nóng)夫山泉礦泉水瓶、怡寶、可口可樂(lè)瓶甚至能細(xì)分到普通瓶裝、聽(tīng)裝、小瓶裝以及大瓶裝。越來(lái)越多的人被這種方式吸引。如今各個(gè)大型品牌也開始與插畫師合作，例如優(yōu)衣庫(kù)的灌籃高手聯(lián)名、復(fù)仇者聯(lián)盟聯(lián)名、柯南英雄學(xué)院動(dòng)畫聯(lián)名等等，一系列卡通形象都展示在服裝上，將插畫的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，插畫經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)不只是制作插畫圖冊(cè)這一種表現(xiàn)手法了。當(dāng)插畫與商業(yè)結(jié)合的時(shí)候，其實(shí)也可以展示出它獨(dú)特的魅力，可以使整個(gè)作品變得迷人而具有吸引力。而插畫在現(xiàn)在很多創(chuàng)作中已經(jīng)不只是一種意境的表達(dá)了，它涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)話題，在生活中無(wú)處不在。更多的人會(huì)選擇先看商品包裝，再?zèng)Q定要不要購(gòu)買。商業(yè)插畫在市場(chǎng)上的需求量越來(lái)越大，在追求商業(yè)發(fā)展的今天，可以大膽地將插畫和各種平面商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，使商業(yè)設(shè)計(jì)更加生動(dòng)化、多元化，迸發(fā)出設(shè)計(jì)界獨(dú)特的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉傳梁.紅色圣典——Photoshop CS4插畫設(shè)計(jì)技法精講[M].北京：中國(guó)鐵道出版社，2010.

[2]余陳亮.插畫在現(xiàn)代產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2010.

（作者簡(jiǎn)介：李沐儀，女，本科在讀，杭州電子科技大學(xué)，研究方向：信息設(shè)計(jì)；何星池，男，博士研究生，杭州電子科技大學(xué)，講師，研究方向：產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）