張毅

摘 要 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游這一產(chǎn)業(yè)模式的核心目的是促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的快速發(fā)展，突顯出貧困地區(qū)的鄉(xiāng)土文化。因此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中融入農(nóng)耕文化意識(shí)，有利于讓群眾更全面地認(rèn)知當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的特點(diǎn)，進(jìn)而加快“城鄉(xiāng)一體化”的建設(shè)進(jìn)度。基于此，圍繞鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)耕文化的價(jià)值，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)耕文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞 農(nóng)耕文化;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.21.065

隨著群眾物質(zhì)、精神文化需求的不斷提升，打造出一個(gè)特色的旅游產(chǎn)業(yè)模式，展示出富有田園風(fēng)格的鄉(xiāng)土文化及鄉(xiāng)土資源，有利于推動(dòng)新農(nóng)村的快速發(fā)展。新時(shí)期的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，工作人員需根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策設(shè)計(jì)出符合農(nóng)村發(fā)展的建設(shè)道路，側(cè)重于突出農(nóng)耕文化特點(diǎn)，以加快新農(nóng)村的建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)而提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

1 鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)耕文化的價(jià)值

1.1 鄉(xiāng)村旅游

《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》明確給出對(duì)農(nóng)村建設(shè)的要求，尤其是針對(duì)偏遠(yuǎn)、人口較少的鄉(xiāng)村地區(qū)，需要充分利用鄉(xiāng)土資源，合理改善生態(tài)環(huán)境，減小農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)環(huán)境的消極影響。在此過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游也改變了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、建設(shè)模式，依據(jù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)及分配需求利用已有、剩余的農(nóng)村勞動(dòng)力，以便突顯出綠色空間資源與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，為農(nóng)村群眾提供基礎(chǔ)就業(yè)[1]。在城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)中，和諧社會(huì)及鄉(xiāng)土文化的合理交融可提升群眾對(duì)旅游業(yè)的認(rèn)知度，有利于創(chuàng)設(shè)生態(tài)景區(qū)，努力營(yíng)造出現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)建設(shè)模式，促使鄉(xiāng)村的交通、生態(tài)建設(shè)更加和諧。

1.2 農(nóng)耕文化

農(nóng)耕文化主要以突顯中華傳統(tǒng)文化元素為目的，體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)及生活境況，并將這些文化元素與自然景物融合，打造出一種生態(tài)文化形式。農(nóng)耕文化不僅能夠讓群眾了解到鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)際情況，還能突顯中國(guó)傳統(tǒng)文化。在此過(guò)程中，需要充分展現(xiàn)出“土地”的價(jià)值，展現(xiàn)傳統(tǒng)文明思想，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾的經(jīng)濟(jì)收入[2]。

2 當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游建設(shè)及發(fā)展存在的問題

2.1 文化內(nèi)涵不深入

部分旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)過(guò)程中，工作人員僅將建設(shè)重心傾向于餐飲、酒店、農(nóng)家樂等項(xiàng)目的建設(shè)中，但這部分項(xiàng)目的服務(wù)質(zhì)量較低，無(wú)法突顯出現(xiàn)代農(nóng)村的特色。同時(shí)，飲食文化過(guò)于深入導(dǎo)致群眾對(duì)項(xiàng)目旅游的認(rèn)知僅停留在吃、住兩方面，特別是在住宿中沒有展現(xiàn)出本土鄉(xiāng)村的真實(shí)居住環(huán)境，也沒有展現(xiàn)出魚米、流水、耕織等方面的傳統(tǒng)農(nóng)耕氛圍，無(wú)法深入展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。

2.2 鄉(xiāng)土規(guī)劃缺乏

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造過(guò)程中，管理部門對(duì)實(shí)際旅游規(guī)劃及建設(shè)的參與較少，大部分旅游項(xiàng)目均由農(nóng)民群眾自行開發(fā)，但整體開發(fā)較為片面，無(wú)法形成“集群效應(yīng)”的旅游模式，并且展現(xiàn)的鄉(xiāng)土資源存在重復(fù)情況，不利于構(gòu)建整體的鄉(xiāng)村旅游形象。同時(shí)，若實(shí)際建設(shè)中沒有打造出便捷的交通設(shè)施，沒有正確地進(jìn)行鄉(xiāng)土規(guī)劃設(shè)計(jì)，可能會(huì)影響整體資源的利用。

2.3 旅游資源開發(fā)不充分

旅游資源開發(fā)過(guò)程中，沒有突顯出當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化主題，僅打造了生態(tài)采摘、釣魚等形式的旅游項(xiàng)目，沒有對(duì)周圍景區(qū)進(jìn)行深度開發(fā)，如沒有展現(xiàn)出個(gè)性化的歷史文化內(nèi)容，導(dǎo)致旅游資源的利用不充分;僅展示出關(guān)于民間農(nóng)耕的耕作、使用工具等，沒有給予旅客一定的體驗(yàn)性服務(wù)。另外，部分項(xiàng)目的營(yíng)銷手段相對(duì)較為缺乏，可能會(huì)導(dǎo)致核心項(xiàng)目的展示受到影響[3]。

3 新時(shí)期農(nóng)耕文化融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展途徑

3.1 確定統(tǒng)籌規(guī)劃方向，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

新時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需積極打造出鄉(xiāng)村旅游品牌，重視對(duì)本土資源的利用、開發(fā)、傳承與使用，尤其需要突顯出旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，協(xié)調(diào)利用“農(nóng)耕文化”及當(dāng)?shù)卣暮暧^政策理念，提升旅游品牌的知名度。在此過(guò)程中，工作人員需協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)之間的關(guān)系，合理規(guī)劃出符合文化建設(shè)的主導(dǎo)方向和統(tǒng)籌方向，重視生產(chǎn)要求及經(jīng)營(yíng)模式要求，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)明確旅游發(fā)展形式及農(nóng)業(yè)發(fā)展形式之間的關(guān)系，打造出“一村一品”的個(gè)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，加大對(duì)農(nóng)耕資源的利用及保護(hù)，有利于形成個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游品牌[4]。旅游項(xiàng)目宣傳中，可利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳開發(fā)，如利用微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、微博等平臺(tái)進(jìn)行圖文宣傳，同時(shí)利用抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行視頻內(nèi)容宣傳，有利于讓人們清晰地認(rèn)知到鄉(xiāng)村旅游品牌對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)的作用，也能打造出個(gè)性的“旅游主題”。

3.2 加強(qiáng)與旅游部門的合作

基層政府部門應(yīng)重視與旅游部門之間的合作，打造“一體化”的產(chǎn)業(yè)模式，并且在實(shí)際建設(shè)中避免資源重復(fù)利用以及破壞土壤、生態(tài)環(huán)境。在此過(guò)程中，需充分協(xié)調(diào)物質(zhì)與精神文化之間的關(guān)系，明確休閑文化與生活形式之間的聯(lián)系，突顯出個(gè)性化的旅游資源內(nèi)容。1）需要整合現(xiàn)有的農(nóng)耕文化資源，根據(jù)不同地區(qū)人們的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情確立出文化旅游項(xiàng)目，明確當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)耕文化內(nèi)容，如黑土、綠洲等文化形式。2）合作運(yùn)行前，相關(guān)部門應(yīng)分析交通情況，同時(shí)調(diào)研本產(chǎn)業(yè)可吸引哪些用戶群體及單日游客上限數(shù)量等，通過(guò)降低開發(fā)的盲目性，消除資源浪費(fèi)的情況，防止產(chǎn)業(yè)規(guī)劃破壞生態(tài)土地資源。一旦出現(xiàn)破壞生態(tài)土地資源的情況，需立即對(duì)涉事部門進(jìn)行懲治。3）相關(guān)部門應(yīng)明確農(nóng)耕文化的建設(shè)方向，避免由于設(shè)計(jì)不科學(xué)、設(shè)計(jì)盲目而對(duì)整體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生消極影響。其中，要求工作人員明確文化發(fā)展意識(shí)，以提升人們的體驗(yàn)為目的，分析觀光、休閑、娛樂等項(xiàng)目的比例及權(quán)重，將傳統(tǒng)文化思想元素融入實(shí)際設(shè)計(jì)中，避免不合理、不合規(guī)項(xiàng)目對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)造成不良影響?？傊?，根據(jù)地區(qū)的實(shí)際特點(diǎn)及旅游資源情況，側(cè)重打造品牌文化內(nèi)容，并給予有效、合理宣傳，有利于提升農(nóng)耕文化的價(jià)值。

3.3 完善鄉(xiāng)土文化資源

工作人員需明確自身的鄉(xiāng)土文化資源的規(guī)劃及設(shè)計(jì)，重視開發(fā)體驗(yàn)性項(xiàng)目的制作，具體需要從以下3方面進(jìn)行。1）保護(hù)當(dāng)?shù)氐耐寥蕾Y源，避免過(guò)度使用建筑材料，同時(shí)減少建筑垃圾的產(chǎn)出。需要注意的是，應(yīng)減少現(xiàn)代元素的應(yīng)用，盡量打造出傳統(tǒng)的房屋模式，幫助群眾更全面地認(rèn)知鄉(xiāng)土文化特色。例如可展現(xiàn)出窯洞、吊腳樓、土樓等房屋建筑特色，讓人們?nèi)嬲J(rèn)知農(nóng)耕文化。2）構(gòu)建生態(tài)展覽區(qū)域，利用不同的文化表現(xiàn)形式突顯出各類歷史元素、生態(tài)藝術(shù)元素之間的特點(diǎn)及特征，不斷喚醒人們對(duì)生態(tài)自然的向往。例如可展示出吊橋、石磨、風(fēng)車、石井等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)元素內(nèi)容，讓旅客在使用、體驗(yàn)各項(xiàng)農(nóng)具的過(guò)程中，自身精神需求得到滿足[5]。3）需積極融入創(chuàng)意文化元素，加大不同創(chuàng)意元素的推廣力度，重視打造本土品牌。在此過(guò)程中，相關(guān)部門應(yīng)積極與當(dāng)?shù)芈糜尉趾献?，合理利用信息化技術(shù)搭建推廣渠道，利用廣播、電視、新媒體等平臺(tái)進(jìn)行文化宣傳。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)耕文化內(nèi)容豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度及廣度，故需結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式打造出個(gè)性的旅游形式，幫助群眾全面了解生態(tài)農(nóng)村旅游的發(fā)展及建設(shè)價(jià)值，以縮小城鄉(xiāng)之間的差距，加快小康社會(huì)的建設(shè)。另外，工作人員需采取有效途徑，積極促進(jìn)農(nóng)耕文化推廣，打造出個(gè)性化的品牌文化內(nèi)容。

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（責(zé)任編輯：趙中正）