范華棟

摘 要：在新媒體環(huán)境下，信息傳播的路徑、方式和影響呈現(xiàn)出新的特點，紙媒也因此遭遇經(jīng)營和發(fā)展的困境。新媒體暴露出的一系列問題，也體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體積極的一面，二者之間的關系，變得錯綜復雜。本文從新媒體對紙媒的影響角度出發(fā)，探索紙媒遭遇困境的幾個主要因素，并透過這些影響因素，探究紙媒的發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體;紙媒;影響;因素

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-01

研究新媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展模式，尋求新的契機，一是要讓紙媒獲得更大的生存空間，立足本行業(yè)，讓紙媒積極發(fā)揮自己曾經(jīng)的內(nèi)容優(yōu)勢;二是要讓紙媒發(fā)揮“真實性”的新聞特點，防范網(wǎng)絡信息的負面性影響社會輿論環(huán)境，避免“劣幣驅逐良幣”;三是紙媒要發(fā)揮教育作用，以優(yōu)良的新聞內(nèi)容引導社會正能量，在新聞傳播中發(fā)揮積極的引導作用。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是一個相對概念，是相對于以網(wǎng)絡信息技術為基礎的新型媒介而言的，即通過固定、單一的載體或方式，單方面地向公眾發(fā)布信息，提供信息和娛樂等服務的媒體。從目前來看，傳統(tǒng)媒體包括報紙、雜志、電視、廣播、戶外廣告等。

新媒體的概念最初由美國專家P·戈爾德馬克提出，時間是在1967年。新媒體一直沒有固定的概念來定義，國內(nèi)外學者根據(jù)自己的研究角度，通過多維度對新媒體進行定義，比如：清華大學熊澄宇教授認為，新媒體是建立在計算機信息處理技術和互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和;中國人民大學匡文波教授則把“數(shù)字化”和“互動性”作為界定新媒體的主要標準。本文綜合了新媒體的“數(shù)字化” “互動性”和電子終端等特點，將新媒體定義為：相對于傳統(tǒng)媒體而言的以數(shù)字技術為基礎，實現(xiàn)信息生產(chǎn)、傳播、接受和互動的媒體形式。

二、新媒體影響紙媒發(fā)展的外部因素

影響紙媒發(fā)展的外部因素，主要是互聯(lián)網(wǎng)帶來自媒體的廣泛發(fā)展。自媒體是新媒體的分支，指傳播者以現(xiàn)網(wǎng)絡信息為渠道、以新媒體傳播為手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的小群體傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體是當前環(huán)境下最具有代表性的新媒體，也是影響紙媒的“主力”外部因素，之所以具有代表性，是因為網(wǎng)絡社會中的信息傳播的管理，從很大層面上來說是對自媒體的管理，它與紙媒的運行模式不同，也與官方舉辦的新媒體立場有差別，最重要的是自媒體的發(fā)起人是全民的個體或機構，傳播主體及內(nèi)容存在多樣化、草根化、門檻低等特點，這也是自媒體具備巨大影響力的根本原因。

（1） 多樣化特點。自媒體的魅力在于信息大爆炸，幾乎所有的非涉密信息都能在網(wǎng)絡上查詢到，因為自媒體的從業(yè)人員來自各行業(yè)，具有多學科、多領域的內(nèi)容儲備。

（2） 草根化特點。這是自媒體的從業(yè)人員特點，中國有世界上最龐大的網(wǎng)民群體，他們來自于各行各業(yè)，其中多數(shù)是普通的創(chuàng)作者和讀者，相比于專業(yè)的新聞從業(yè)人員，他們更了解自己所在的生活環(huán)境。

（3） 門檻低特點。自媒體對網(wǎng)面來說幾乎沒有門檻要求，通過簡單的注冊即可實現(xiàn)一個自媒體賬號的設立，而且在信息發(fā)布和傳播中也沒有障礙，這為普通民眾參與到網(wǎng)絡社會信息傳播中，創(chuàng)造了有利條件。

三、新媒體帶來諸多挑戰(zhàn)是環(huán)境因素

自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，紙媒便將觸角伸向了數(shù)字化報紙，電視廣播更是利用新媒體技術提升節(jié)目制作水平，但遺憾的是，盡管紙媒把握住了新媒體環(huán)境的機遇，卻在后期發(fā)展中錯失良機，這與管理體制和經(jīng)營思路都有密不可分的原因，可以說，在傳媒融合大勢到來之前，真正實現(xiàn)融媒體的機構少之又少，而到了融媒體時代，媒體行業(yè)早已經(jīng)是一片“戰(zhàn)國”，投入和產(chǎn)出已經(jīng)無法實現(xiàn)最優(yōu)值。

錯過了機遇，紙媒不得不迎接新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，新媒體傳播的內(nèi)容多樣化、速度快、渠道多和社交互動能力強，都與紙媒形成了鮮明的對比，在這種對比之下，紙媒節(jié)節(jié)敗退，已經(jīng)失去了主流媒體應有的影響力，尤其是生活類媒體，失去了市場和讀者，僅僅宣稱“內(nèi)容為王”是沒有意義的。

四、傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部缺乏活力

以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，自身缺乏造血功能，長期以來無法擺脫固有經(jīng)營和新聞生產(chǎn)模式的束縛，難以激發(fā)自身的活力。主要體現(xiàn)在幾個方面：①過度依賴于傳統(tǒng)載體，包括報紙、電視和廣播等，不愿意或缺乏足夠的能力離開原有載體，因此在新媒體時代來臨時故步自封，從發(fā)展規(guī)律來看，越早產(chǎn)生融合的思維，就能越早探索出融合的路徑。②缺少媒體轉型整合的大局觀，對地方媒體而言，多數(shù)以“報業(yè)集團” “廣電集團”的方式開展經(jīng)營，一旦旗下新媒體取得優(yōu)異成績，便迫不及待地獨立經(jīng)營，最終導致報紙和新聞網(wǎng)站之間形成明顯的壁壘，缺乏大局觀的經(jīng)營之下，壁壘不斷加重，融合越來越難。③行政體制影響經(jīng)營和新聞采編。報社從本質上來說大多是事業(yè)單位，并受到機關單位的直接領導，但在文化體制改革的背景下，人員的管理都是企業(yè)化的，各種體制的交叉讓報紙發(fā)展受到多方面制約，在機遇面前缺乏足夠的決斷能力和選擇權限，最終嚴重影響紙媒的內(nèi)部活力。

五、結語

綜上所述，紙媒的發(fā)展在新聞傳播、經(jīng)營、發(fā)行和人才流失方面，都遇到極大的困境。同時，紙媒高昂的經(jīng)營成本和疲軟的收入相比較，讓缺少財政支持的生活類媒體面臨著岌岌可危的生存空間。紙媒應該綜合分析所處的新媒體環(huán)境和自身劣勢，積極轉型融媒體，在新環(huán)境下獲得話語權和媒體影響力。

參考文獻：

[1]陳勇.報紙新媒體矩陣產(chǎn)品化運營研究[J].中國報業(yè)，2017（11）： 56-57.