田旭東

摘 要：隨著信息技術(shù)的深入推進(jìn)，數(shù)字出版的發(fā)展勢不可擋。尤其是在“紙數(shù)融合發(fā)展”的戰(zhàn)略引導(dǎo)下，傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為必然，傳統(tǒng)出版社必須要在內(nèi)容呈現(xiàn)、生產(chǎn)等過程中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。本文主要是在分析當(dāng)前數(shù)字出版新趨勢的基礎(chǔ)上，從四個(gè)方面闡釋了傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略對策，進(jìn)而為傳統(tǒng)出版社的創(chuàng)新發(fā)展提供積極的借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版社;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;紙數(shù)融合

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，世界各個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了前所未有的變化，傳統(tǒng)出版社也不例外。尤其是在“紙數(shù)融合發(fā)展”的引導(dǎo)下，數(shù)字出版已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版社發(fā)展的必然趨勢。

二、當(dāng)前數(shù)字出版發(fā)展的新趨勢

（一）數(shù)字化出版技術(shù)日益普及和發(fā)展

在媒介日益融合的今天，數(shù)字出版的生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)了徹底的改變，主要由傳統(tǒng)的“編、印、發(fā)”到“集、編、傳”轉(zhuǎn)變。集主要就是對信息進(jìn)行集成化，通過數(shù)字技術(shù)對信息進(jìn)行可視化、結(jié)構(gòu)化的處理;編就是通過出版單位內(nèi)部的融合和充足，實(shí)現(xiàn)各部門之間的協(xié)調(diào)編輯，從而對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行定點(diǎn)的處理和編輯;傳就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的指引下，利用新媒體、新媒介對出版的內(nèi)容進(jìn)行推廣，克服了傳統(tǒng)僅僅依靠紙張的方式，而是充分利用手機(jī)、電腦等客戶端實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。

（二）數(shù)字化的傳播渠道日益多樣化

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)版圖書的出版渠道變得越來越單一，和電子圖書相比，價(jià)格也不占優(yōu)勢。因此，數(shù)字化的出版內(nèi)容可以在信息技術(shù)的幫助下不斷進(jìn)行整合和優(yōu)化，具有多樣化的傳播渠道。比如，以一篇美文為例，通過紙質(zhì)出版社，就只能夠在書本上進(jìn)行閱讀，但是，如果采用數(shù)字化出版內(nèi)容，就可以通過手機(jī)、電腦、IPAD、kindle等多種方式進(jìn)行越多，內(nèi)容傳播的途徑日益多樣化，能夠讓讀者合理安排自己閱讀的時(shí)間，讓讀者形成全新的閱讀體驗(yàn)。

（三）出版內(nèi)容日益數(shù)字化

當(dāng)前，傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書已經(jīng)很難再獲得較大的受眾人群。尤其是在電子書、電腦、手機(jī)等客戶端不斷被認(rèn)識和應(yīng)用的今天，數(shù)字化出版內(nèi)容的缺口越來越大，出版內(nèi)容日益數(shù)字化。在新興出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的今天，內(nèi)容的競爭不可避免，誰能夠迎合讀者的需求，誰就能夠?qū)崿F(xiàn)快速的發(fā)展。因此，數(shù)字出版的趨勢勢不可擋。

（四）數(shù)字出版的商業(yè)化逐步增強(qiáng)

在大眾消費(fèi)市場中，碎片化閱讀和智能音箱等硬件產(chǎn)品的迅速普及帶火了有聲書市場，促進(jìn)了以語音識別、語音合成為代表的人工智能技術(shù)在有聲產(chǎn)業(yè)中的大量應(yīng)用，出版社、數(shù)字閱讀平臺借力語音工具使文字資源快速準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)變?yōu)橛新曎Y源，從而打開了一條新的變現(xiàn)路徑。另一方面，解放編輯、提高編校質(zhì)量、縮短出版流程的智能編校排產(chǎn)品，因可快速為傳統(tǒng)出版社實(shí)現(xiàn)效率變革，而廣受出版社歡迎。

三、傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略對策

（一）與時(shí)俱進(jìn)，明確出版定位

對于傳統(tǒng)出版社而言，在數(shù)字出版快速發(fā)展的背景下，必須要積極與時(shí)俱進(jìn)，明確出版社的定位，在內(nèi)容呈現(xiàn)、生產(chǎn)、呈現(xiàn)等過程中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，不僅要堅(jiān)持出版主業(yè)，還應(yīng)該跳出傳統(tǒng)的出版模式。出版主業(yè)就是要堅(jiān)持內(nèi)容的首要性，這一核心競爭力不能改變，同時(shí)還不應(yīng)該墨守成規(guī)，要與新形勢相聯(lián)系。要真正實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的“編、印、發(fā)”到“集、編、傳”轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版內(nèi)容和新型出版技術(shù)的融合，利用數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社的未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）加強(qiáng)合作，搭建戰(zhàn)略合作框架

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社和新技術(shù)的融合發(fā)展，構(gòu)建創(chuàng)新性質(zhì)的戰(zhàn)略合作框架。傳統(tǒng)出版社應(yīng)該在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，與有意愿、有技術(shù)、有能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，構(gòu)建傳統(tǒng)出版社的移動性、數(shù)字性和融合性，建立互聯(lián)網(wǎng)+出版的新型出版模式。在初步合作的過程中，或許框架的構(gòu)建還不完善，還不夠優(yōu)化，但是可以通過具體的合作項(xiàng)目，比如，數(shù)字產(chǎn)品的合作開發(fā)、技術(shù)平臺的合作搭建，實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展，從而為傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定重要的基礎(chǔ)。

（三）提升自我，加強(qiáng)出版團(tuán)隊(duì)建設(shè)

首先，加強(qiáng)出版隊(duì)伍培訓(xùn)。崗位培訓(xùn)包括崗前、崗中和崗后培訓(xùn)，通過各種全方位、一體化的培訓(xùn)，提高工作人員的專業(yè)能力和水平，強(qiáng)化對傳統(tǒng)出版社工作人員的數(shù)字化、信息化培訓(xùn)，提高數(shù)字化能力和水平。其次，制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，讓新聞工作人員能夠依照規(guī)則認(rèn)真做事，在出版內(nèi)容選取、制作、傳播的過程中能夠堅(jiān)持真實(shí)性的原則，真正把傳統(tǒng)出版社的發(fā)展和數(shù)字化融合起來，互通有無，共同發(fā)展。再次，強(qiáng)化出版社人員的思想意識，能夠更好的在出版質(zhì)量上下功夫。

（四）明確分工，提高數(shù)字出版效率

數(shù)字出版的今天，生產(chǎn)架構(gòu)的設(shè)定尤為重要，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要做到內(nèi)容、技術(shù)、平臺和運(yùn)營的有效結(jié)合，只有做到這四個(gè)方面的協(xié)同一致，才能夠提高數(shù)字出版的效率。內(nèi)容環(huán)節(jié)主要就是要對知識進(jìn)行有效的分類、整理和數(shù)字化的策略，技術(shù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、平臺系統(tǒng)等實(shí)現(xiàn)對數(shù)字平臺的管理和維護(hù)，平臺就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺對出版產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布和使用，運(yùn)營就是要時(shí)間對產(chǎn)品內(nèi)容的有效營銷和推廣。在這四個(gè)關(guān)系中，內(nèi)容生產(chǎn)無意識數(shù)字出版發(fā)展的核心內(nèi)容，要提供高質(zhì)量、體系化、數(shù)字化的知識產(chǎn)品，必須要做到內(nèi)容的合理和優(yōu)化。在傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，也應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢，積極構(gòu)建出版上下游的組織協(xié)調(diào)關(guān)系，提高傳統(tǒng)出版（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效率。

（五）注重服務(wù)，優(yōu)化盈利模式

在傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，盈利模式的構(gòu)建和優(yōu)化不容忽視。從目前來看，傳統(tǒng)出版社向數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利模式還不夠完善，從原來來看，主要就是大部分傳統(tǒng)出版社在數(shù)字產(chǎn)品的制作和推廣方面還不夠成熟，產(chǎn)品的質(zhì)量、內(nèi)容還沒有真正達(dá)到數(shù)字化出版的內(nèi)在要求。在消費(fèi)層面，職業(yè)資格考試、培訓(xùn)等數(shù)字化課程有很大的市場需求，但是在這方面主要是一些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涉足，傳統(tǒng)出版社涉及的比較少。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版社、互聯(lián)網(wǎng)新企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的界限比較模糊，數(shù)字化的盈利模式還需要進(jìn)一步的優(yōu)化和完善。

四、結(jié)論

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)今出版業(yè)應(yīng)對出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流的主要戰(zhàn)略選擇。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以極大提高傳播速度，拓寬傳播渠道，讓作者可以有更多的機(jī)會與方式加強(qiáng)自身品牌效應(yīng)。數(shù)字化以及大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，讓出版和營銷水平有了進(jìn)一步提升，服務(wù)也更加專業(yè)化，作者自身也受益匪淺。中書網(wǎng)秉承著質(zhì)量與服務(wù)為先的原則，盡力幫助作者群體獲得最好的營銷效果，既提高了個(gè)人品牌的價(jià)值，又可以收到很好的市場反饋?；谶@些優(yōu)勢，在我國出版業(yè)同世界出版業(yè)之間的競爭與合作、交流與碰撞更加頻繁的背景下，發(fā)展數(shù)字出版，搶占出版業(yè)的制高點(diǎn)，贏得發(fā)展的主動權(quán)，是必然的戰(zhàn)略選擇。

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