王燕

在社會(huì)高速發(fā)展的背景下民眾經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升，與之對(duì)應(yīng)的消費(fèi)方式也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。民眾消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變對(duì)生產(chǎn)發(fā)展而言具有一定的指導(dǎo)作用。因消費(fèi)者消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變引發(fā)的生產(chǎn)方式變革可為企業(yè)提供后續(xù)發(fā)展的方向。就市場營銷而言，在社會(huì)高速發(fā)展與民眾消費(fèi)方式持續(xù)轉(zhuǎn)變的過程中傳統(tǒng)營銷方法弊端盡顯，無法收獲滿意的效果，所以其必須做出轉(zhuǎn)變。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷而言，其需要通過營銷策略的有效轉(zhuǎn)變提升自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)和營銷水平，從而可獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益。

我國社會(huì)不斷發(fā)展的過程中網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)水平持續(xù)攀升，當(dāng)前已經(jīng)融入之各行各業(yè)之中。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一定程度帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，突破時(shí)空限制阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局面。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，各個(gè)企業(yè)需要在對(duì)市場營銷深入研究和持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上保證自身良性發(fā)展。換言之，處于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整體背景下，企業(yè)需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的特征與自身發(fā)展需求就市場營銷策略進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)變，最大限度降低各項(xiàng)不利因素的消極影響并提升營銷質(zhì)量。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下企業(yè)轉(zhuǎn)變市場營銷策略的必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾消費(fèi)能力與消費(fèi)方式均發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，受此影響傳統(tǒng)營銷手段于市場中的所占份額不斷降低，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的商品營銷則后來居上。就消費(fèi)者進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，年輕一代的消費(fèi)者數(shù)量和消費(fèi)能力不斷提升，其更加傾向于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場營銷方式，此時(shí)再固執(zhí)延續(xù)應(yīng)用傳統(tǒng)營銷方式將會(huì)喪失眾多消費(fèi)者，于企業(yè)綜合競爭力和經(jīng)濟(jì)效益的提升均造成不利影響。由此可見，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下就市場營銷策略進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變的必要性。

二、分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的市場營銷現(xiàn)狀

（一）市場營銷需求增加

消費(fèi)者的消費(fèi)需求是企業(yè)生產(chǎn)的主要方向之一，更是促進(jìn)營銷工作順利推進(jìn)的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升了民眾的生活水平也改變了其消費(fèi)習(xí)慣，除此之外其消費(fèi)需求在持續(xù)增加和轉(zhuǎn)變的過程中。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的整體背景下要想謀求發(fā)展必須以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征為依據(jù)做出轉(zhuǎn)變，在根據(jù)消費(fèi)者需求增加生產(chǎn)力度改變生產(chǎn)方向的同時(shí)制定符合社會(huì)發(fā)展的營銷策略。綜合來看當(dāng)前階段的市場結(jié)構(gòu)，其受消費(fèi)者需求影響不斷細(xì)化，這是企業(yè)后續(xù)優(yōu)化市場營銷策略需要考慮的問題之一。

（二）市場營銷方式轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳統(tǒng)營銷并未完全消失，但是無論是消費(fèi)者還是企業(yè)均更加傾向符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特色的新型營銷策略。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)營銷方式和新型營銷策略并存是當(dāng)前市場的主要現(xiàn)象，也是企業(yè)開展?fàn)I銷的基本特征。新型營銷策略受網(wǎng)絡(luò)水平的直接影響，更是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的有利依托。

（三）市場營銷水平提升

就企業(yè)而言，其發(fā)展質(zhì)量受到市場營銷質(zhì)量的直接影響，所以眾多企業(yè)均需要以市場發(fā)展實(shí)情為依據(jù)就營銷策略做出恰當(dāng)調(diào)整。將市場營銷水平進(jìn)行提升不僅可為企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，而且可進(jìn)一步搶占市場份額提高企業(yè)的綜合競爭力，于其后續(xù)發(fā)展有積極意義。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的建議

（一）轉(zhuǎn)變營銷教學(xué)理念

雖然近些年來我國處于高速發(fā)展階段，教育部門在認(rèn)識(shí)到教育與時(shí)俱進(jìn)重要性的基礎(chǔ)上也在積極做出改革，旨在最大限度確保教育教學(xué)的理念和具體活動(dòng)可滿足社會(huì)發(fā)展的需求。但是對(duì)于中職院校而言，當(dāng)前階段仍舊在延續(xù)使用傳統(tǒng)市場營銷教學(xué)理念與策略開展教學(xué)，并未考慮當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場發(fā)展行情與行業(yè)發(fā)展特征，所以其教學(xué)內(nèi)容相對(duì)滯后，致使中職生畢業(yè)后其營銷能力無法滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代行業(yè)發(fā)展的需求。因此，中職院校處于當(dāng)前網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)時(shí)代必須就市場營銷教學(xué)理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，確保與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)最大限度貼合行業(yè)發(fā)展需求，進(jìn)而可就中職畢業(yè)生市場營銷綜合素養(yǎng)進(jìn)行提升，提升其就業(yè)率的同時(shí)可促進(jìn)中職院校的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）提升市場定位的精準(zhǔn)性

處于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的新型市場營銷的發(fā)展條件要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)營銷，前者可就高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效利用，突破了傳統(tǒng)市場營銷受時(shí)間與空間限制的局面，所以其發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)。但是中職院校開展市場營銷專業(yè)的教學(xué)時(shí)仍需要培養(yǎng)學(xué)生準(zhǔn)確把控市場定位的能力，其直接關(guān)乎中職生后續(xù)就業(yè)以及工作質(zhì)量的整體水平，是確保其有效應(yīng)用營銷手段的基礎(chǔ)。

（三）強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的市場營銷而言，其并非傳統(tǒng)市場營銷方式中單純的產(chǎn)品本身較量，其中也包含其它營銷因素的對(duì)比，其中服務(wù)質(zhì)量也屬于重要因素。所以說，中職院校還需培養(yǎng)學(xué)生時(shí)刻重視營銷服務(wù)質(zhì)量的理念，使其可結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求有針對(duì)性的提升服務(wù)水平。

（四）發(fā)展合作營銷

任何企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)均是提升利益、促進(jìn)發(fā)展，而市場營銷是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)所采取的積極措施。企業(yè)要想取的良好的發(fā)展必須將單一的發(fā)展方式向多維方向轉(zhuǎn)變。與其它企業(yè)合作是企業(yè)多維化發(fā)展的有效途徑之一。企業(yè)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求作為依托尋求與其它企業(yè)的合作，合作過程中將消費(fèi)者需求作為主導(dǎo)統(tǒng)一發(fā)展意見，確保營銷產(chǎn)品的針對(duì)性和廣泛性，可就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下民眾多樣化的消費(fèi)需求進(jìn)行滿足。除此之外，企業(yè)還可就掛鉤營銷策略進(jìn)行應(yīng)用，將兩個(gè)有必要關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品共同營銷以提升營銷質(zhì)量。

（五）校企合作

中職院校的主要任務(wù)是為社會(huì)培養(yǎng)各類高素養(yǎng)人才，所以為了確保人才可最大限度滿足企業(yè)發(fā)展的需求可積極開展校企合作。在開展市場營銷的教學(xué)過程中與各行各業(yè)的企業(yè)尋求合作，其中中職院校以企業(yè)發(fā)展過程中所需市場營銷人才的具體需求為依據(jù)開展專業(yè)人才的培養(yǎng)，而企業(yè)則負(fù)責(zé)為中職院校市場營銷專業(yè)的人才提供實(shí)踐平臺(tái)與機(jī)會(huì)，進(jìn)而可由根本解決中職院校市場營銷專業(yè)學(xué)生理論水品與實(shí)踐水平不統(tǒng)一的現(xiàn)象，所有市場營銷畢業(yè)生均具有高水平的營銷能力。

四、結(jié)語

由上述所言可以得知，民眾受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響其消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式以及消費(fèi)需求均發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，企業(yè)要想謀求發(fā)展必須以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征為依據(jù)就市場營銷策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變，繼而最大限度滿足民眾多樣化的消費(fèi)需求。鑒于此，本文提出幾點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的建議，希望可以為有關(guān)人員提供一些參考或者建議，進(jìn)而通過市場營銷手段的轉(zhuǎn)變推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。（作者單位：如皋第一中等專業(yè)學(xué)校）