張小軍 沈映制

摘 ?要：近年來各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷加快，相互之間的融合也成為重要趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)融合作為一種典型經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，本身處于動(dòng)態(tài)發(fā)展過程中，通過產(chǎn)業(yè)融合可以催生新行業(yè)形態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并創(chuàng)新行業(yè)技術(shù)等，使得參與其中的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，研究?jī)纱螽a(chǎn)業(yè)融合在落實(shí)國(guó)家政策方面發(fā)揮著重要作用?；诖?，本文將以體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，分析推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)融合的措施。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) ?旅游產(chǎn)業(yè) ?融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）02（a）-0184-02

當(dāng)前，我國(guó)的體育旅游項(xiàng)目已經(jīng)發(fā)展成一定的規(guī)模，但在實(shí)際運(yùn)作上，體育旅游產(chǎn)業(yè)依然存在一定的問題，這些問題的存在在很大程度上影響著我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。因此及時(shí)采取措施做好體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合工作，對(duì)于有效整合資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 ?我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

隨著全面健身理念的普及，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)開始融合。體育旅游具有較好的觀賞性和體驗(yàn)性，因此具有較好的市場(chǎng)前景。加上政策上的鼓勵(lì)，在政府的積極引導(dǎo)下，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)。

盡管發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，但相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的體育旅游事業(yè)依然處于起步階段，盡管體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生了融合，但體育之中的旅游要素并不明顯，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)不夠明顯。這也說明，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合的過程中依然存在急需解決的問題。

2 ?體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題

2.1 體育與旅游產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)有效的資源共享

通過相關(guān)的研究可以發(fā)現(xiàn)，由于傳統(tǒng)的管理體制導(dǎo)致不同部門之間存在不同程度的行政壁壘，這在很大程度上影響了旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合。盡管部分城市已將體育部門和旅游部門進(jìn)行了合并處理，但就全國(guó)范圍而言，合并所占的比例較小，尤其是省會(huì)城市和直轄市，各自為政的情況非常嚴(yán)重。部門之間難以實(shí)現(xiàn)有效協(xié)調(diào)，這些都對(duì)產(chǎn)業(yè)綜合形成挑戰(zhàn)。

2.2 體育旅游制度的建設(shè)相對(duì)落后

體育旅游建設(shè)制度落后主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后，目前的體育旅游項(xiàng)目中大部分都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此需要建立在完善的標(biāo)準(zhǔn)之上，但實(shí)際上部分項(xiàng)目對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足，甚至出現(xiàn)盲目建設(shè)項(xiàng)目的情況，存在嚴(yán)重的安全隱患;第二，體育旅游項(xiàng)目的監(jiān)管存在問題，體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的融合需要做好監(jiān)管工作，但由于標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后、監(jiān)管主體權(quán)責(zé)不清、監(jiān)管制度不健全等，我國(guó)的監(jiān)管效率較低。

2.3 缺乏體育旅游代表性產(chǎn)品

由于國(guó)家政策的鼓勵(lì)，以及市場(chǎng)前景等因素的影響，我國(guó)的部分城市已經(jīng)開始致力于打造精品體育旅游產(chǎn)品，但由于我國(guó)的起步相對(duì)較晚，現(xiàn)有的品牌相對(duì)于新西蘭、法國(guó)等國(guó)家的體育旅游品牌在創(chuàng)新水平和可觀賞水平上依然存在較大的差距。加上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)管理模式的限制，以及資源整合的效率低下等因素，我國(guó)的體育旅游精品打造依然任重而道遠(yuǎn)。

2.4 消費(fèi)者市場(chǎng)因素的影響

相對(duì)于普通的觀光旅游項(xiàng)目，體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知度不高，這跟消費(fèi)者的需求存在一定關(guān)聯(lián)。這種產(chǎn)業(yè)相對(duì)相對(duì)于傳統(tǒng)的模式，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知水平和消費(fèi)水平都有一定的要求，因此這也是一種較高層次的消費(fèi)。因此就目前我國(guó)群眾的總體消費(fèi)水平而言，能夠認(rèn)同這種消費(fèi)理念的依然屬于少數(shù)，這種市場(chǎng)的效應(yīng)在一定程度上也造成了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的困難。

2.5 人才短缺

就體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員而言，大多集中在低端技能人才區(qū)域，高端的策劃人員和管理人員非常短缺。對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目而言，創(chuàng)新意識(shí)格外重要，活動(dòng)的策劃水平在很大程度上影響著項(xiàng)目的號(hào)召力和影響力。由于我國(guó)當(dāng)前的人才非常缺乏，因此在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的過程中，相關(guān)工作難以落實(shí)，嚴(yán)重阻礙了融合的進(jìn)程。

3 ?推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的對(duì)策

3.1 加快體制改革

第一，需要充分調(diào)研市場(chǎng)，分析群眾需求，充分發(fā)揮出市場(chǎng)的指導(dǎo)作用。政府部門牽頭，應(yīng)該積極鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)部門進(jìn)行改革創(chuàng)新，通過積極調(diào)研市場(chǎng)，全力推動(dòng)體育企業(yè)與旅游企業(yè)之間的重組，并做好相關(guān)的組織協(xié)調(diào)工作。

第二，加快部門的整合處理，并及時(shí)協(xié)調(diào)相應(yīng)的工作機(jī)制。對(duì)于管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，并通過建立大的監(jiān)管部門機(jī)構(gòu)，對(duì)融合情況以及相關(guān)的工作進(jìn)展情況進(jìn)行有效監(jiān)督，一旦出現(xiàn)問題及時(shí)上報(bào)解決，從而為融合工作的順利開展提供更多的空間。

第三，持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷模式與方法，選擇合適的切入點(diǎn)，發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，制作出本地區(qū)體育旅游的宣傳品，借助網(wǎng)站、報(bào)紙書刊、電視廣播等渠道強(qiáng)化宣傳，增強(qiáng)本地區(qū)旅游體育的吸引力，使得更多的人前來。

3.2 規(guī)范發(fā)展

第一，制定完善的發(fā)展規(guī)劃，充分利用我國(guó)的自然資源和人文資源，對(duì)于旅游體育產(chǎn)品的定位要結(jié)合中國(guó)地域性特點(diǎn)，進(jìn)行開發(fā)，從而明確我國(guó)的體育旅途產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

第二，加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，由于我國(guó)的體育旅游業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)存在一定的問題，因此需要政府部門牽頭協(xié)調(diào)，體育企業(yè)和旅游企業(yè)應(yīng)該不斷交流溝通，制定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。

第三，健全融合產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管制度。通過設(shè)立監(jiān)管部門，并賦予監(jiān)管部門一定的權(quán)利，能夠更好地明確責(zé)任，落實(shí)有關(guān)工作，就設(shè)備設(shè)施的安全標(biāo)準(zhǔn)、人員服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及風(fēng)險(xiǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)等都應(yīng)該有明確的要求，從而保證項(xiàng)目的健康安全開發(fā)。

3.3 積極開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

第一，旅游體育產(chǎn)業(yè)的融合本身就是一個(gè)較好的趨勢(shì)，但為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，提高我國(guó)的國(guó)際影響力，因此需要通過增加資本投入，提升企業(yè)的實(shí)力，通過利用資本要素可以完善資源的配置，借助更多的資源，擴(kuò)大市場(chǎng)利益。

第二，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)于體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該牢牢抓住全民健身的發(fā)展契機(jī)，通過積極借鑒西方先進(jìn)的產(chǎn)品，充分展現(xiàn)自身的特點(diǎn)，從而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 加大宣傳力度，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)

第一，積極搭建宣傳平臺(tái)。具體可以借助網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、貼吧以及短視頻的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

第二，創(chuàng)新宣傳模式，當(dāng)前利用短視頻宣傳是一種常見的方式，具體需要摒棄傳統(tǒng)的口號(hào)式宣傳，在文案的設(shè)計(jì)上應(yīng)該重視創(chuàng)新，并做好引導(dǎo)工作，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)亮點(diǎn)。

3.5 全力做好人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

第一，對(duì)于從事旅游和體育的技術(shù)人員而言應(yīng)該提高選拔標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還應(yīng)該結(jié)合人才的實(shí)際情況及時(shí)進(jìn)行培訓(xùn)，從而不斷篩選出管理創(chuàng)新型人才。

第二，在人才的選拔過程中，需要對(duì)其創(chuàng)新性進(jìn)行考核，培養(yǎng)策劃類的儲(chǔ)備人才。在人員到崗之后，應(yīng)該定期進(jìn)行技能培訓(xùn)，并及時(shí)發(fā)掘員工的潛能，鼓勵(lì)在職人員不斷深造學(xué)習(xí)。

第三，重視高等院校與企業(yè)的合作，通過企業(yè)的定向人才培養(yǎng)模式，讓高校提供更多能夠滿足實(shí)際要求的人才。對(duì)于校企合作，企業(yè)可以主動(dòng)與國(guó)外學(xué)校聯(lián)系，做好優(yōu)秀人才的引進(jìn)工作。

4 ?結(jié)語

綜上所述，世界范圍內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生融合。我國(guó)的政府部門已經(jīng)著手進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，意在充分展現(xiàn)中國(guó)特色的綜合型旅游產(chǎn)品。在此期間，需要重視創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升管理水平，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

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