瀟芮

樂高集團與騰訊1月15日宣布，雙方已于近日續(xù)簽戰(zhàn)略合作諒解備忘錄，以進一步鞏固及拓展雙方在兒童數(shù)字玩樂體驗領(lǐng)域的合作。在為期兩年的新合作中，雙方將在視頻、游戲、數(shù)字兒童安全等領(lǐng)域加深合作，同時探索在社交、知識產(chǎn)權(quán)以及企業(yè)社會責任等領(lǐng)域全新的合作可能。

樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示：“我們非常高興能夠與騰訊延續(xù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在過去的兩年中，雙方緊密合作，在視頻、數(shù)字游戲和守護兒童網(wǎng)絡(luò)安全方面取得了實質(zhì)性的進展，并獲得了來自社會各界良好的反饋。我們相信，基于雙方在各自領(lǐng)域的經(jīng)驗和對于數(shù)字兒童安全領(lǐng)域的共識，我們的戰(zhàn)略合作將為中國兒童帶來更多具有創(chuàng)意和安全的數(shù)字玩樂體驗?！?/p>

“守護好兒童的數(shù)字體驗安全，是家長放心讓孩子在數(shù)字海洋中遨游的重要前提，也是騰訊公司一直的追求?！彬v訊集團高級副總裁馬曉軼先生表示，“騰訊和樂高集團將不懈努力確?？萍几镄麓龠M兒童成長和發(fā)展，此次續(xù)簽合作雙方將在鞏固兒童數(shù)字安全的基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)力探索，共同打造豐富且優(yōu)質(zhì)的兒童數(shù)字玩樂內(nèi)容，進一步激發(fā)孩子們對于科技的興趣和想象。”

根據(jù)此次諒解備忘錄，雙方將共同打造優(yōu)質(zhì)的樂高?數(shù)字內(nèi)容，優(yōu)化兒童數(shù)字玩樂體驗，致力于在中國實現(xiàn)守護兒童數(shù)字體驗的目標。除了已經(jīng)開展的合作之外，雙方將在數(shù)字社交領(lǐng)域進行探索，基于LEGO Life的設(shè)計理念，在中國開發(fā)、出版發(fā)行和運營一款針對兒童和青少年的樂高數(shù)字社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及產(chǎn)品。同時，雙方還將在軟件應用領(lǐng)域進行合作，在中國開發(fā)、發(fā)行和運營與樂高玩具相匹配的軟件應用。

目前全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶中約三分之一為18歲以下的兒童與青少年，而在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶低齡化也不容忽視，中國18歲以下的網(wǎng)民占整體的20.9%?，互聯(lián)網(wǎng)正在影響這一代兒童的成長。為了共同守護兒童數(shù)字體驗，雙方還將繼續(xù)分享在兒童網(wǎng)絡(luò)保護、網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)提升領(lǐng)域的經(jīng)驗，并在學術(shù)領(lǐng)域積極探討，為社會各界提供相關(guān)洞察和指南。

樂高集團于2018年1月15日與騰訊對外宣布雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同賦能中國兒童的數(shù)字化未來。

2018年六一兒童節(jié)期間，樂高視頻專區(qū)在騰訊視頻正式上線，目前總播放量已達到21億。樂高集團為兒童專屬打造的包括《樂高迷你劇場》、《樂高趣味拼搭》、《樂高玩具世界》等三大專輯在內(nèi)超過800條精彩短視頻，均可在騰訊視頻PC端、移動端、TV端及“小企鵝樂園”APP等渠道收看。

樂高視頻專區(qū)在視頻內(nèi)容和貼片廣告方面實行嚴格標準，采用無彈幕呈現(xiàn)和評論區(qū)留言篩選方式，從源頭過濾網(wǎng)絡(luò)不良信息。憑借優(yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容，樂高視頻專區(qū)吸引了眾多小觀眾，并獲得家長的高度認可，觀看人數(shù)穩(wěn)步攀升。在同期同品類節(jié)目中，樂高視頻專區(qū)整體排名穩(wěn)居十強。

除了視頻節(jié)目外，騰訊游戲于2019年8月開啟了創(chuàng)造型沙盒游戲——《樂高?無限》的共創(chuàng)測試。該游戲以充滿創(chuàng)造力、樂趣和健康安全的玩樂體驗，得到了玩家的青睞。備受喜愛的樂高小人仔經(jīng)典形象、色彩鮮明的樂高顆粒元素等，都在數(shù)字世界中隨處可見，形成了沉浸式游戲體驗?！稑犯?無限》還為玩家提供了培養(yǎng)技能的機會，如3D空間設(shè)計能力和建筑構(gòu)造能力等。值得一提的是，為了讓孩子們養(yǎng)成良好的游戲習慣，該游戲還接入了騰訊研發(fā)的成長守護平臺。