文/曾嘉玉，張穎鏵，聶蘭思，彭少鳳，曾心妍（華南師范大學(xué) 城市文化學(xué)院，廣東佛山 528200）

一、緒論

（一）研究背景

2017年國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2020年迎來第四個紀(jì)念日之際，阿里研究院發(fā)布了《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年線上中國品牌市場占有率已達(dá)到72%，各類“國貨之光”正在崛起。

其中，國潮服飾發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，多次出海紐約、米蘭、巴黎時裝周，展現(xiàn)出了獨(dú)樹一幟的魅力。然而，不少企業(yè)仍存在著簡單疊加中國元素、缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌意識缺乏等制約其發(fā)展的問題。

因此，本次調(diào)研立足于國潮服飾市場當(dāng)前的發(fā)展情況，深入分析國潮服飾發(fā)展面臨的困境，為提升我國國潮服飾核心競爭力提出切實(shí)有效的策略建議。

（二）研究現(xiàn)狀

1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

在2015年之前有研究提及街頭服飾、融合服飾民族化與現(xiàn)代潮流等主題，但當(dāng)時僅針對潮流服飾的特點(diǎn)進(jìn)行討論，對中國潮流品牌暫未涉獵。正式針對國內(nèi)潮牌的研究最早起始于2015年，劉京[1]在論文中對本土潮流服飾品牌的品牌形象設(shè)計(jì)方法與規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)。之后也引發(fā)了許多學(xué)者對于中國潮牌的思考和研究。浙江理工大學(xué)的劉夢汝從對比歐美、日本和中國的潮牌設(shè)計(jì)著手，探索中國潮牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展方向[2]。近一兩年，隨著中國綜合實(shí)力增強(qiáng)、文化自信程度提高，中國品牌得到了發(fā)展，除此之外，各電商平臺開展“國潮運(yùn)動”，不僅推動了國潮的話題熱度，也為國潮品牌的發(fā)展提供了發(fā)展的平臺，學(xué)者宋炫瑋[3]正是基于網(wǎng)絡(luò)購物平臺，利用宏觀環(huán)境因素對國產(chǎn)潮牌文化進(jìn)行分析，繼而為其發(fā)展提出了一系列策略。

不容忽視的是，國潮品牌發(fā)展還處于成長期，仍存在著許多待解決的問題。目前學(xué)術(shù)界對于國潮品牌服飾的研究還在探索階段，文獻(xiàn)數(shù)量較少，可見其研究潛力和提升空間相當(dāng)可觀。

2.國外研究現(xiàn)狀

19世紀(jì)六七十年代是“潮牌”在美國的萌芽期，設(shè)計(jì)師們創(chuàng)新性地在服飾設(shè)計(jì)中加入滑板、工裝、嘻哈等文化元素以彰顯獨(dú)特的理念和風(fēng)格。八十年代后，在美國的帶動下，“潮牌”逐漸大眾化，在全球范圍內(nèi)得到進(jìn)一步的拓展，特別在日本原宿得到了更深層次的演繹。

由于文化元素在國外潮牌中發(fā)揮著依托和承載的重要作用，國外針對與潮牌文化相關(guān)的街頭文化、嘻哈文化、涂鴉藝術(shù)的研究較為豐富，而對于潮牌品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展的研究文獻(xiàn)則較少。

（三）研究目的及意義

1.研究目的

在中國國潮品牌崛起引領(lǐng)時代新風(fēng)尚的背景下，國潮服飾品牌的發(fā)展活力被激活，但也存在著包括品牌意識弱、設(shè)計(jì)風(fēng)格受限、缺乏文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新力度不足等等在內(nèi)的亟待解決的問題。因此，本研究希望能立足于國潮服飾市場當(dāng)前的發(fā)展情況，通過深入分析國潮服飾市場發(fā)展情況，依據(jù)目前國潮服飾市場存在的問題，以得出有助于改善國潮服飾品牌發(fā)展現(xiàn)狀的實(shí)際化的策略建議。

2.研究意義

（1）推動企業(yè)創(chuàng)新加工傳統(tǒng)文化元素，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

許多國潮服飾在設(shè)計(jì)上只是將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行簡單復(fù)制，沒有進(jìn)行創(chuàng)新加工，達(dá)不到弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的真實(shí)成效。

（2）促進(jìn)企業(yè)建立品牌意識，樹立品牌形象

當(dāng)前我國許多國潮服飾企業(yè)缺少品牌建設(shè)意識，盲目跟風(fēng)或模仿照搬流行款式，服飾設(shè)計(jì)缺少品牌風(fēng)格特色，難以樹立企業(yè)品牌形象。

（3）促進(jìn)企業(yè)提升核心競爭力，探索國潮服飾發(fā)展新模式

針對國潮服飾發(fā)展所顯露的問題，從服飾設(shè)計(jì)、企業(yè)營銷方式、企業(yè)品牌建設(shè)等角度探索適合國潮服飾市場發(fā)展的模式，以期提升國潮服飾品牌的核心競爭力，打造知名的中國國潮服飾品牌。

（4）為國潮服飾相關(guān)領(lǐng)域研究提供理論支持

目前關(guān)于我國國潮服飾的研究多停留在發(fā)展現(xiàn)狀上，研究理論不夠全面。通過本研究可為國潮服飾發(fā)展提供理論支持，將研究成果應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)國潮服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國國潮服飾發(fā)展現(xiàn)狀

（一）關(guān)鍵概念解讀

1.國潮

（1）國潮產(chǎn)生背景

要探究國潮一詞的產(chǎn)生，首先要提到潮牌文化。潮牌文化最早起源于美國紐約黑人群體的街頭嘻哈文化，為了表達(dá)個人情感和宣泄個人情緒，他們大多傾向于在行為與服飾上表現(xiàn)出街頭風(fēng)格以宣揚(yáng)自身的獨(dú)特個性。隨著時代的發(fā)展，潮牌逐漸成為年輕人追逐自我、個性的象征。而在21世紀(jì)初，我國潮牌文化開始萌芽，“國潮”一詞出現(xiàn)在大眾的生活中。

（2）國潮概念

在我國，“國潮”是“中國潮牌”的簡稱，目前對“國潮”一詞的普遍釋義是中國大陸設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上融入個人的設(shè)計(jì)風(fēng)格、個性思想以及生活態(tài)度的原創(chuàng)性潮流品牌。本文將“國潮”定義為：中國大陸設(shè)計(jì)師或主理人受到中國本土傳統(tǒng)文化元素的影響，并融入個性思想、生活態(tài)度而獨(dú)立設(shè)計(jì)出的潮流品牌，也表現(xiàn)為一種具有中國文化特色的時尚風(fēng)潮。

2.國潮服飾

（1）國潮服飾概念

本文的國潮服飾主要指由中國大陸設(shè)計(jì)師或主理人融入個性思想、生活態(tài)度以及中國傳統(tǒng)元素的原創(chuàng)潮流品牌服飾，包括服裝、鞋、帽等基礎(chǔ)裝飾物和項(xiàng)鏈、戒指、耳環(huán)等附加裝飾品。

（2）國潮服飾的具體分類

按創(chuàng)設(shè)品牌歷時長短分類，我國國潮服飾分為兩大類。一類是近年來經(jīng)過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌創(chuàng)新在市場上脫穎而出的老品牌，如李寧、回力等；另一類是以明星潮牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌為代表的新興國內(nèi)潮牌，如NPC、ROARINGWILD、WASSUP等[4]。

按設(shè)計(jì)特點(diǎn)表現(xiàn)分類，我國國潮服飾分為三大類。第一類是專注服飾版型、文字運(yùn)用和色彩搭配設(shè)計(jì)的經(jīng)典潮牌設(shè)計(jì)類；第二類是結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和前衛(wèi)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)新生設(shè)計(jì)類；第三類是增添老牌國貨經(jīng)典元素以引發(fā)共鳴的情懷融合設(shè)計(jì)類[5]。

（二）市場發(fā)展?fàn)顩r

1.發(fā)展歷程

我國國潮服飾發(fā)展歷程主要分為兩大階段：

一是萌芽階段（2003-2015年）——國潮服飾的誕生。我國國潮服飾的開端是由明星帶動起來的，2003年陳冠希創(chuàng)辦了服裝品牌CLOT，親自建立和參與產(chǎn)品生產(chǎn)流水線，積極與眾多品牌合作，利用自帶流量和明星光環(huán)成功打開了國潮服飾的市場。隨后，林俊杰的SMG、李晨和潘瑋柏合作創(chuàng)立的NPC等明星潮牌不斷涌現(xiàn)，刺激了粉絲經(jīng)濟(jì)的增長。潮牌文化被更多年輕人接納，素人國潮如蘇五口、Randomevent、ROARINGWILD等也逐漸興起。由明星掀起的國潮風(fēng)浪盡管已歷時十余年，但該階段的國潮消費(fèi)者仍局限在粉絲群體，且此類品牌對中國本土文化的運(yùn)用不多，影響力度較小，未能真正推動國潮服飾的發(fā)展。

二是成長階段（2018年至今）——國潮元年的開啟。2017年12月，YOHO!推出首個國潮品牌研討會，百個國潮品牌共同探討發(fā)展方向和具體規(guī)劃，迅速推動了國潮元年的開啟。2018年，以李寧、CLOT、太平鳥等為首的國潮品牌登上了2018秋冬紐約時裝周的T臺，其中李寧“悟道”系列的亮相刷爆了各大社交媒體，引發(fā)對國潮的極大關(guān)注。同年5月，天貓平臺發(fā)布“國潮來了”活動，將國潮、國貨推向大眾，國潮服飾的交易量呈井噴式增長，使國潮服飾走進(jìn)群眾生活，國潮元年正式開啟。

2.主要消費(fèi)群體

據(jù)《2019年中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》顯示，90后、95后與00后占據(jù)潮流市場的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到八成。相較于其他人群，國潮服飾在20～30歲的年輕人受眾數(shù)量最大，國潮本身所表達(dá)的生活追求和個性思維也和當(dāng)代年輕人的想法相契合。2018淘寶“中國男性消費(fèi)報(bào)告”顯示，“潮牌”是00后男性搜索的高頻詞匯之一，搜索量超3億，“他經(jīng)濟(jì)”在國潮服飾中爆發(fā)出巨大的能量。

3.價(jià)格定位

自2018國潮風(fēng)正式掀起以來，李寧、波司登等知名國潮品牌的價(jià)格定位明顯區(qū)分出低中高三個階層，它們既要瞄準(zhǔn)低消費(fèi)年輕群體，也要在眾多高端消費(fèi)品牌利潤中分得一杯羹。李寧鞋類的低等價(jià)位在100元上下浮動；針對有一定經(jīng)濟(jì)能力的大學(xué)生或剛畢業(yè)的青年設(shè)置售價(jià)在200～500元之間的中等價(jià)位的鞋型；以李寧悟道系列、超越系列、WOW系列為主的高等價(jià)位匹配高端鞋型一般在800元以上。總體來說，李寧服飾價(jià)格定位比較符合年輕一輩的消費(fèi)水平，也收獲了良好的口碑。而采取低中高價(jià)位與品牌檔次相匹配的方法并不都能捕獲消費(fèi)者的芳心。波司登和李寧的定價(jià)策略相似，頂著平價(jià)的市場印象，推出高價(jià)位產(chǎn)品以塑造高端化品牌形象，但波司登新推出的七款“登峰系列”，價(jià)格設(shè)定脫離國潮主要消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)承受范圍，難以像李寧那樣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速聚攏關(guān)注。因此，國潮服飾想要獲取更高的人氣，在市場價(jià)格定位時需考慮好主要消費(fèi)群體的購買力。

4.市場競爭程度

有貨電商平臺2019年各線城市最熱門潮流品牌TOP10的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國人民群眾對于國外潮牌的消費(fèi)熱度仍遠(yuǎn)高于國內(nèi)潮牌，但國潮品牌TYAKASHA、李寧的消費(fèi)熱度在一二線城市已悄然上升，而三四線城市仍較熱衷于國外品牌，可見我國國潮品牌的覆蓋面及滲透性仍需擴(kuò)大和加強(qiáng)。比較國內(nèi)潮牌的市場競爭情況，2018年最受歡迎的中國原創(chuàng)潮流品牌排名顯示，李寧以高票甩開其他品牌位居第一，其次是回力、C2H4等國潮品牌，“老品牌”的發(fā)展勢頭比新興國潮品牌要迅猛得多。

潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書數(shù)據(jù)顯示，2019年中國原創(chuàng)潮流品牌消費(fèi)規(guī)模占比為15%，同比增長3%，預(yù)計(jì)未來國潮服飾的消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)增長，增速也會不斷加快。

就目前國潮市場現(xiàn)狀而言，國潮仍處于成長期。眾多國潮品牌涌現(xiàn)，真假國潮參差不齊，給國潮服飾發(fā)展帶來極大的阻礙。國潮服飾銷售渠道單一，且大都集中在天貓、淘寶等平臺，易形成激烈的價(jià)格競爭，不利于推廣品牌核心內(nèi)涵，國潮服飾的發(fā)展仍有很長的一段路要走。

三、我國國潮服飾發(fā)展存在的問題

中國潮牌的發(fā)展環(huán)境正處在一個歷史節(jié)點(diǎn)，但依舊處于成長期之中。隨著消費(fèi)不斷升級及多元潮流文化的崛起，潮流消費(fèi)市場也在迅速擴(kuò)容。中國作為龐大的消費(fèi)大國，也為國潮品牌的發(fā)展提供了較好的市場環(huán)境。從天貓、淘寶等電商平臺有關(guān)潮流品牌消費(fèi)的大數(shù)據(jù)來看，不管是消費(fèi)群體數(shù)量、銷售額、銷售量、復(fù)購率等都反映出我國潮流消費(fèi)市場規(guī)模已十分龐大，并且還在保持著快速增長的態(tài)勢[4]。我國國潮服飾雖然取得一定成績，但在發(fā)展過程中也暴露了一些問題。

（一）國潮服飾消費(fèi)群體消費(fèi)能力不足

國潮服飾的主要目標(biāo)客戶是18～25歲的年輕人，這部分群體的經(jīng)濟(jì)來源單一，消費(fèi)能力不強(qiáng)。對于學(xué)生群體而言，金錢基本上來自父母每月提供的生活費(fèi)，除去基本的生活開銷后，剩余用于滿足喜好興趣的開銷并不多；而對于剛剛步入社會的年輕人來說，所需花銷會更大，而且日常著裝也受到一定的限制。因此，對于年輕群體而言，國潮服飾的價(jià)格在購買過程中具有決定性作用。

（二）國潮服飾自身缺乏吸引力

通過比較分析大學(xué)生消費(fèi)者選擇和不選擇購買國潮服飾產(chǎn)品的原因，可以初步得知，未曾有過國潮服飾相關(guān)購買經(jīng)歷的大學(xué)生主要有三種情形：一是較少了解過國潮服飾的相關(guān)品牌；二是了解并有較喜愛的國潮服飾產(chǎn)品，但產(chǎn)品定價(jià)較高，超出可承受的范圍；三是朋友之間分享購物體驗(yàn)時提到購買到性價(jià)比低的產(chǎn)品，留下不好的第一印象或者是潛意識中已將相關(guān)品牌拉入消費(fèi)黑名單。

針對以上三種情形，國潮服飾相關(guān)品牌可以選用年輕人常用的社交軟件進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳，如微博帶話題轉(zhuǎn)發(fā)等形式，讓更多年輕人參與了解國潮服飾。針對產(chǎn)品價(jià)格定位高，相關(guān)品牌可以利用“雙11”“618”等購物狂歡節(jié)，采取低價(jià)促銷的方式，給大學(xué)生群體提供消費(fèi)契機(jī)，使他們感受到國潮服飾品牌“低消費(fèi)高質(zhì)量”的誠意。無論是線上銷售還是線下門店，品牌方都應(yīng)該把“為顧客提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的宗旨放在首位，讓消費(fèi)者切身感受到服裝品牌方的周到服務(wù)。

（三）國外潮牌服飾的沖擊

當(dāng)前國內(nèi)潮牌市場以國外潮牌為主體，國潮所占市場份額較低，國潮服飾產(chǎn)品發(fā)展仍處于劣勢地位。部分國外潮牌相比于國潮，發(fā)展歷史更悠久，設(shè)計(jì)更成熟，進(jìn)入市場更早，更受消費(fèi)者青睞，導(dǎo)致資本大部分流向擁有更大市場的國外潮牌，進(jìn)一步限制了國潮在當(dāng)今巨頭林立的潮牌市場的發(fā)展。

盡管消費(fèi)者對于國潮服飾挖掘傳統(tǒng)的中國文化元素進(jìn)行創(chuàng)作和改編設(shè)計(jì)持認(rèn)同和支持的態(tài)度，但我國國潮服飾仍存在生硬套用文化元素或千篇一律模仿國外潮牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，探索一條專屬于國潮的設(shè)計(jì)之路還較為漫長。為提升產(chǎn)品的時尚設(shè)計(jì)感，國潮相關(guān)品牌可以借鑒如李寧等發(fā)展較好的國內(nèi)品牌，抑或是在充分調(diào)研國外潮牌的產(chǎn)品特點(diǎn)后，結(jié)合大學(xué)生消費(fèi)群體對服裝的設(shè)計(jì)偏好，摸索出符合自身品牌定位的獨(dú)特設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)過程中融入自身品牌理念，強(qiáng)化服裝品牌的核心競爭力。

（四）品牌運(yùn)營模式的不足

品牌是企業(yè)產(chǎn)品地位的代表和象征，樹立良好的品牌形象有利于達(dá)到引導(dǎo)需求，促進(jìn)消費(fèi)的目的。而消費(fèi)者對于品牌形象的認(rèn)知，源于其對品牌價(jià)值的認(rèn)識和感受[6]。國潮品牌要重視良好品牌形象的建立和產(chǎn)品口碑在消費(fèi)者群體中的流傳，同時也要重視在運(yùn)營模式上的不足之處。

一是未明確自身產(chǎn)品的定位。有些品牌方為謀取短期利益，盲目跟風(fēng)設(shè)計(jì)熱款、爆款的產(chǎn)品，缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃。在更新?lián)Q代速度極快的潮牌市場，缺乏屬于自身產(chǎn)品獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌很難立足，因此，品牌方要想在競爭激烈的潮牌市場中獲得一席之地，就要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

二是不夠重視品牌意識的建立。消費(fèi)者在選擇時傾向在自己熟悉的范圍內(nèi)選擇，不會購買自己毫不了解的商品，所以品牌知名度越高，就越容易進(jìn)入消費(fèi)者的選擇，越有可能成為被選購的對象。因此，品牌方要注重消費(fèi)群體的宣傳效應(yīng)，重視線下門店工作人員和線上客服的服務(wù)培訓(xùn)，從產(chǎn)品的材料選取、購買服務(wù)到售后全過程都要為顧客考慮，時刻把顧客的需求放在首位，努力收獲消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

三是營銷模式過于單一。目前我國做時尚潮牌的企業(yè)很多，但能讓消費(fèi)者記住的品牌卻很少。相關(guān)品牌若想擴(kuò)大消費(fèi)群，需利用電商互聯(lián)網(wǎng)改善營銷方式，完善線上線下產(chǎn)業(yè)鏈，注意核心競爭力的提升。目前國際上著名的時裝周包括倫敦時裝周、紐約時裝周、巴黎時裝周、米蘭時裝周等，而國內(nèi)的中國國際時裝周和上海國際時裝周也頗具名氣[7]。時裝秀是品牌宣傳的絕佳方式之一，重視發(fā)揮時裝秀的市場導(dǎo)向性，一場品牌發(fā)布會能直接或間接地帶來不可小覷的營銷額。此外，“跨界合作設(shè)計(jì)”“與國民老牌聯(lián)名”也能幫助國民老牌走上潮流發(fā)展之路，使我國國潮品牌獲得更多的關(guān)注度。

四、我國國潮服飾品牌核心競爭力提升的建議

國潮服飾產(chǎn)品越來越成為大眾消費(fèi)的選擇對象，但目前而言，我國國潮服飾品牌仍存在諸如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重且品牌意識缺乏、宣傳推廣渠道受限、設(shè)計(jì)不夠創(chuàng)新美觀、品控不夠嚴(yán)格等問題，使得我國國潮服飾品牌發(fā)展受阻。因此，本小組提出以下幾點(diǎn)發(fā)展建議，同時以國潮引領(lǐng)品牌——李寧的成功經(jīng)驗(yàn)為例，望對我國國潮服飾品牌核心競爭力的提升有所幫助。

（一）切實(shí)展開品牌發(fā)展之路，提升品牌知名度

品牌形象對品牌核心競爭力的提升十分關(guān)鍵，但目前市場上不少國潮服飾品牌對自身的品牌定位和風(fēng)格特色并不十分明確，缺乏品牌建設(shè)意識，造成了較為激烈的國潮服飾行業(yè)同質(zhì)化競爭。

以李寧品牌為例，李寧潮牌系列在目前國潮服飾市場上取得較大成功，離不開李寧公司品牌方向的正確定型和企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的設(shè)計(jì)；除去對產(chǎn)品質(zhì)量的重視，李寧品牌還極其關(guān)注國內(nèi)大眾消費(fèi)喜好情況，注重國潮服飾產(chǎn)品的市場需求，使得其潮牌在國內(nèi)市場上獲得廣泛的認(rèn)可[8]。

因此，我國國潮服飾品牌首先必須明確自身品牌的定位，根據(jù)實(shí)際情況制定合理的發(fā)展計(jì)劃，而不是盲目照搬其他品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，在品牌建設(shè)中有意識地增加品牌獨(dú)特性，強(qiáng)化品牌核心競爭力，從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。其次，品牌營銷中要周期性了解市場現(xiàn)狀，根據(jù)市場需求和自身情況進(jìn)行發(fā)展路線選擇，比如是要走高端路線還是親民路線等。同時注重口碑運(yùn)營，合理進(jìn)行國潮服飾產(chǎn)品的價(jià)格定位，不要因追求銷量而忽略了品牌在市場上的口碑，樹立良好的品牌形象，對于品牌知名度的提升有重要意義。

（二）提高品控意識，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量是國潮服飾產(chǎn)品發(fā)展的前提條件，而獨(dú)特的設(shè)計(jì)是國潮品牌競爭力的核心所在，因此，國潮服飾核心競爭力的提升離不開其獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此外，國潮顧名思義，應(yīng)是國風(fēng)國魂和時代潮流的結(jié)合體，傳統(tǒng)文化元素的合理運(yùn)用不能被忽視，因而如何創(chuàng)新加工文化元素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也十分重要。

在“國潮”浪潮中李寧品牌對于中國傳統(tǒng)文化元素的研發(fā)利用無疑十分亮眼，2018年紐約時裝周中李寧以“悟道”為主題，充分表達(dá)出了李寧對中國傳統(tǒng)文化和國潮風(fēng)的理解，也向世人展示了中國人“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神品質(zhì)，李寧也一躍成為世人面前中國潮牌的標(biāo)簽[9]。2019年李寧取《荀子·修身》中“路雖彌，不行不至”的“行”為主題重回到紐約秀場，李寧品牌再次展示出兼具中國底蘊(yùn)和現(xiàn)代運(yùn)動潮流文化的國潮產(chǎn)品別具一格的魅力。

李寧品牌真正做到了國魂+潮流，其國潮產(chǎn)品中色彩、創(chuàng)意設(shè)計(jì)俱佳，又具備前衛(wèi)和現(xiàn)代感，在國內(nèi)外市場中大受追捧，體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化元素和時代潮流的創(chuàng)新結(jié)合對國潮服飾品牌核心競爭力提升的重要作用。

（三）積極展開跨界品牌合作

從近幾年來看，跨界合作越來越成為當(dāng)下國潮品牌不可或缺的發(fā)展環(huán)節(jié)，品牌+品牌、品牌+IP、品牌+名人等不同方式的聯(lián)名現(xiàn)象層出補(bǔ)充，如優(yōu)衣庫×迪士尼、比音勒芬×故宮聯(lián)名等。作為國潮品牌引領(lǐng)者的李寧聯(lián)名合作過的品牌更是涉及多個領(lǐng)域，且大多為熱銷品，比如影視方面李寧×漫威系列，電競方面李寧×RNG，還有被稱為國潮之光的李寧×紅旗系列等等，讓人眼前一亮，不僅是一種大膽嘗試，也喚醒了年輕一代對于中國發(fā)展的記憶，激發(fā)了年輕一代的民族自豪感。

對于國潮服飾品牌而言，通過跨界合作來進(jìn)行品牌特色元素的融合創(chuàng)新，不僅可以擴(kuò)大品牌知名度，提高國潮服飾的創(chuàng)新度和趣味性，還能滿足當(dāng)下消費(fèi)者對不同品質(zhì)、文化、個性的需求，對于品牌核心競爭力的提升也很有意義。

（四）拓寬品牌營銷渠道，加快轉(zhuǎn)變數(shù)字化經(jīng)營

當(dāng)前國外潮牌在中國潮牌服飾市場中仍占據(jù)較大的市場份額，這與我國國潮服飾品牌的宣傳推廣分不開。

就目前而言，除傳統(tǒng)的電視電臺、報(bào)紙雜志等媒介和線下實(shí)體店的營銷推廣外，我國大部分國潮服飾品牌已然注意到了微信微博、淘寶、官網(wǎng)等更有效的線上推廣媒介。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來給我國國潮服飾行業(yè)帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇，但同時也是一種挑戰(zhàn)。國潮服飾品牌必須牢牢把握戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，以互聯(lián)網(wǎng)為工具、數(shù)字化為手段，運(yùn)用多種媒介渠道進(jìn)行廣告投放，以拓寬品牌營銷渠道。同時加快向數(shù)字化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，借助數(shù)字化技術(shù)對客戶群體進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者群體的互動交流，關(guān)注消費(fèi)者多樣化的訴求，由此推動口碑宣傳效果的形成。

五、總結(jié)展望

本文主要通過探究國潮服飾的發(fā)展現(xiàn)狀以及消費(fèi)者對于“國潮”以及市場上的國潮服飾品牌的態(tài)度，探析我國國潮服飾品牌在當(dāng)前發(fā)展中暴露出的問題，并針對品牌建設(shè)、服飾設(shè)計(jì)、宣傳推廣等角度為我國國潮服飾品牌核心競爭力的提升提出合理的發(fā)展建議。

中國文化博大精深，國潮服飾是中國特色元素極佳的載體，也是溝通傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流的橋梁。希望我國國潮服飾品牌不斷地發(fā)展完善，帶領(lǐng)中國元素、中國文化走出國門，向世人展現(xiàn)中國文化自信。

注釋

①圖片來源：《2019年中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》。

②圖片來源：《2019年中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》。