方露露

在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一定的問(wèn)題，為了有效的提升發(fā)展水平，需要結(jié)合國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行分析，明確管理和經(jīng)營(yíng)的要求。本文對(duì)鄉(xiāng)村路旅游產(chǎn)業(yè)管理者的作用進(jìn)行了分析，包括制定發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目計(jì)劃，制定產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度，并且闡述了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的作用。通過(guò)分析國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)來(lái)為我國(guó)的產(chǎn)業(yè)提供參考依據(jù)，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游通過(guò)鄉(xiāng)村特色的風(fēng)景作為吸引消費(fèi)者的內(nèi)容，這使居住在城市的人們感受到了鄉(xiāng)村的魅力，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游管理水平也逐漸提升，為了更好的實(shí)現(xiàn)我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展，應(yīng)參考國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理中的各項(xiàng)角色定位進(jìn)行分析，為鄉(xiāng)村旅游管理提供改善的依據(jù)。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理者的作用

（一）制定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與項(xiàng)目計(jì)劃

政府在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中應(yīng)起到有效的作用，制定相應(yīng)的規(guī)劃，使區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的基礎(chǔ)。在西班牙中，政府針對(duì)鄉(xiāng)村旅游制定了一系列的規(guī)劃，并且為相應(yīng)的工作投入了一定的資金，使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)工作順利的運(yùn)行。大部分國(guó)家都制定了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，在波蘭，政府提出了鄉(xiāng)村旅游計(jì)劃，鼓勵(lì)人們到鄉(xiāng)村體驗(yàn)。我國(guó)也包括關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的計(jì)劃，但是在實(shí)施的過(guò)程中產(chǎn)生了一些問(wèn)題，由于缺少完善的規(guī)劃，導(dǎo)致規(guī)劃難以發(fā)揮有效作用，同時(shí)缺少適合項(xiàng)目，區(qū)域發(fā)展不均衡的情況比較顯著，導(dǎo)致項(xiàng)目類型同質(zhì)化問(wèn)題變得更加嚴(yán)重，在這樣的背景下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)受到了影響。

（二）制定產(chǎn)業(yè)管理的相關(guān)制度

政府應(yīng)通過(guò)有效的措施來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到支持，其中制定完善的制度是重要的內(nèi)容。在其他國(guó)家，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)規(guī)定已經(jīng)得到了完善，其中包括鄉(xiāng)村旅游中住宿方面的內(nèi)容以及經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)要求等，針對(duì)違法的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行了明確，在法律上提供了保障。我國(guó)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中存在的問(wèn)題制定了相應(yīng)的規(guī)定，使企業(yè)按照要求開展工作，但是實(shí)際上大部分的企業(yè)沒(méi)有根據(jù)制度的內(nèi)容進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游行業(yè)受到了影響，不利于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的作用

在城市的周圍產(chǎn)生的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富的形式，同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中具有較大的空間，涉及范圍大，為了使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)角色，應(yīng)采取有效的手段對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行改善。企業(yè)應(yīng)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行合理的定位，在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中需要確定目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，同時(shí)需要對(duì)市場(chǎng)中的消費(fèi)者人群進(jìn)行分析，了解人們的需求，根據(jù)這些內(nèi)容改善項(xiàng)目?jī)?nèi)容。通過(guò)這樣的方式，能夠使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有穩(wěn)定的基礎(chǔ)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

企業(yè)還應(yīng)采取一些措施對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，使鄉(xiāng)村旅游具有一定的特色，在捷克有一項(xiàng)關(guān)于葡萄酒之鄉(xiāng)的項(xiàng)目，其中主要為文化遺產(chǎn)和歷史遺產(chǎn)，這類項(xiàng)目具有自身的特色，通過(guò)文化特點(diǎn)打造了一系列的旅游場(chǎng)所，包括酒店等，能夠?qū)⒎稚⒌馁Y源進(jìn)行整合，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多方合作營(yíng)銷，達(dá)到最終目的。在我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，可以通過(guò)技術(shù)設(shè)施與標(biāo)志系統(tǒng)代理商等的合作來(lái)形成利益協(xié)調(diào)關(guān)系，為多方帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但是在當(dāng)前我國(guó)還需在這一方向繼續(xù)完善，制定合理的計(jì)劃，在規(guī)劃過(guò)程中為企業(yè)帶來(lái)支持，企業(yè)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的探索和開發(fā)，發(fā)現(xiàn)不同的主體，并且為其帶來(lái)更多的利益，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，

此外，企業(yè)應(yīng)合理的選擇營(yíng)銷方式，使經(jīng)營(yíng)水平提升，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品難以在空間轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)與消費(fèi)是同時(shí)進(jìn)行的，并且需要口碑的影響得到進(jìn)一步推廣。在加拿大的一個(gè)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)中，由于鄉(xiāng)村的景色以及折扣商品具有良好的口碑，被人們關(guān)注，這種優(yōu)勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目帶來(lái)了有效的支持。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，口碑作為宣傳的重要方式，對(duì)鄉(xiāng)村旅游有著積極的影響，同時(shí)人們的收入、學(xué)歷與旅游產(chǎn)品的交流之間有著緊密的聯(lián)系，相對(duì)較高的消費(fèi)者更重視商品的情況。我國(guó)也存在這種情況，因此，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中需要重視口碑的營(yíng)銷，借助有效的口碑宣傳為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)發(fā)展的動(dòng)力，使我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展水平提升。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)更加顯著，這為鄉(xiāng)村資源開發(fā)利用帶來(lái)了有利條件，促進(jìn)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。為了有效的提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)水平，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)參考國(guó)外的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)進(jìn)行改善，對(duì)管理者以及經(jīng)營(yíng)者的要求進(jìn)行明確，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠具有更好的發(fā)展條件。（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)，旅游管理學(xué)院）