徐 虎，安資奕

前言

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平不斷提高。我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。[1]我國經(jīng)過多年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民人均收入也呈現(xiàn)高速發(fā)展。根據(jù)馬斯洛需求理論，居民在滿足物質(zhì)需求后，會對更高層次心理層次產(chǎn)生極大需求。在旅游方面，人們不再僅限于對自然風(fēng)景和人文風(fēng)景的走走看看。2019年五一期間，小學(xué)生游黃山吐槽“排隊(duì)3小時(shí)，爬山3小時(shí)，還不如在家寫作業(yè)”燃爆網(wǎng)絡(luò)，從側(cè)面可以看出，傳統(tǒng)旅游方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)今人們的旅游需求。體育與旅游的結(jié)合的形式以其獨(dú)特的體驗(yàn)性與深度參與性，成為居民旅游方式的新寵。國家旅游局公布的最新顯示，到2020年，我國體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模有望突破1萬億元。[2]而且選擇體育的人數(shù)比每年同比增長都大于100%。淄川區(qū)地形多樣，地貌獨(dú)特，體育旅游資源豐富，因此本文對淄川區(qū)體育旅游資源進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，為淄川區(qū)下一步開展體育旅游項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)品提供理論借鑒。

1 相關(guān)概念界定

旅游資源是通過開發(fā)具有旅游功能和價(jià)值，并對旅游者具有吸引力的事物和因素。[3]體育旅游資源應(yīng)當(dāng)是可供開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的旅游資源,包括一切具有旅游吸引潛力的體育事物(含人物)和體育現(xiàn)象[4]。旅游資源及體育旅游資源的定義至今仍存爭議，隨著自然科學(xué)的進(jìn)步和人文科學(xué)的發(fā)展，人們對旅游資源以及體育旅游資源定義的認(rèn)識也會隨之更加全面化和客觀化。這里暫且引用此2個(gè)概念。

2 體育旅游資源現(xiàn)狀

2.1 自然體育旅游資源

表1 淄川區(qū)自然體育旅游資源調(diào)查表

通過表1可知淄川區(qū)也是典型的丘陵地貌。通過實(shí)地調(diào)研，淄川區(qū)丘陵多為原始狀態(tài)，以農(nóng)作物(玉米、小麥)、經(jīng)濟(jì)作(花生、果樹)物種植為主。這些丘陵處于原始狀態(tài)，還未進(jìn)行旅游相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。丘陵土地是農(nóng)戶自己所有，農(nóng)作物也是根據(jù)自己需求進(jìn)行種植，隨意性較大。種植作物很難形成規(guī)模種植與特色農(nóng)作物種植。目前僅有采摘園模式(桃園、西紅柿園、杏園等)，而且大多數(shù)丘陵種植品種單一，種植面積單較小。淄川區(qū)較為出名的為夢泉生態(tài)旅游區(qū)，但是與其他地區(qū)的生態(tài)區(qū)相比，夢泉生態(tài)旅游區(qū)與其他生態(tài)區(qū)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，并沒有形成自己的IP。本人認(rèn)為沒有形成旅游的IP，這是淄川區(qū)旅游資源較為豐富，旅游市場卻冷清根本原因。

淄川區(qū)的林地和水域資源較為豐富，而且林地大多數(shù)覆蓋著山地。淄川區(qū)幾個(gè)較出名的風(fēng)景區(qū)森林覆蓋率達(dá)到80%以上。此外，山的周圍均有水系圍繞，有的還是從山上流出的泉水。山、水、森林，相互交錯，自然景觀本來就美不勝收，但是如何讓這么優(yōu)質(zhì)的旅游資源，轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品；如何讓淄川人民的美景，成為全國人民的美景；如何讓淄川的旅游產(chǎn)品，成為獨(dú)具特色的城市名片。體育與旅游的結(jié)合方式將是一條特色發(fā)展之路，也可能會將淄川旅游推向特色之路。這將是本文將會探索的部分。

2.2 人文體育旅游資源

表2 淄川區(qū)人文體育旅游資源調(diào)查表

通過表2可知，淄川區(qū)人文體育旅游資源較少且單一。人文體育旅游資源與自然體育旅游資源相比，不僅類別較少而且每個(gè)類別中的具體旅游項(xiàng)目也較少；體育遺跡類別中只有馬鞍山抗日遺址，而且該遺址中的開發(fā)與建設(shè)以紅色抗日主題為主，較少涉及軍事體育內(nèi)容；體育建筑與設(shè)施方面，淄川區(qū)僅有一個(gè)面積較大的體育公園，體育場地較多。體育公園是一個(gè)居民健身的理想場所，但是從全省、全國范圍看，體育公園內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，并沒有特色；體育旅游商品方面，由于淄川區(qū)并沒有知名體育人文旅游資源，因此更沒有其延伸的體育旅游產(chǎn)品；體育人文活動方面，淄川區(qū)較有特色的就是大鼓、花鼓等民俗體育項(xiàng)目。但是該項(xiàng)目僅僅是作為農(nóng)民農(nóng)閑時(shí)節(jié)的一種娛樂方式，并沒有進(jìn)行藝術(shù)化處理。體育社團(tuán)方面，跟其他地區(qū)的體育社團(tuán)沒有本質(zhì)上的區(qū)別。在特色與規(guī)模上并沒有做出淄川區(qū)體育社團(tuán)的IP。

3 體育旅游資源開發(fā)路徑

3.1 轉(zhuǎn)變體育旅游資源開發(fā)理念

隨著社會背景及時(shí)代變遷，人們對旅游產(chǎn)品的需求也隨著變化。在上世紀(jì)70、80年代，社會生產(chǎn)力水平較低、國民生產(chǎn)總值小、人均可支配收入少。居民對體育旅游產(chǎn)品的要求較低，只要能到較知名的人文或者自然旅游景點(diǎn)看一看就已經(jīng)相當(dāng)滿足。但是到了21世紀(jì)的今天，隨著社會發(fā)展與居民經(jīng)濟(jì)收入的大幅增長，社會背景已經(jīng)發(fā)生較大變化，“上車睡覺、下車撒尿、景點(diǎn)拍照、回家睡覺”的傳統(tǒng)旅游模式已經(jīng)成為了過去時(shí)。

居民對于旅游的需求也發(fā)生了較大的變化，居民更注重體育旅游的體驗(yàn)性與深度參與性。在快節(jié)奏工作與生活狀態(tài)中的人們，對于精品體育旅游需求更加迫切。因此淄川區(qū)應(yīng)首先轉(zhuǎn)變體育旅游產(chǎn)業(yè)的供給方式，立足本地體育旅游資源，打造屬于自己的體育旅游IP。

3.2 打造精品體育旅游產(chǎn)品

立足本地體育旅游資源，打造特色精品旅游產(chǎn)品。淄川區(qū)自然體育旅游資源豐富，應(yīng)統(tǒng)籌所有體育旅游資源、從全局謀劃、突出特色體育旅游產(chǎn)品。以定向運(yùn)動為例，淄川區(qū)的山地、林地、丘陵、水域等特色地形，對于開展定向運(yùn)動為主要內(nèi)容的體育旅游產(chǎn)品提供了先天條件。依據(jù)淄川區(qū)的自然資源優(yōu)勢，可以打造成山東省的定向運(yùn)動基地、青少年定向體驗(yàn)中心、定向運(yùn)動培師資訓(xùn)中心等，以定向?yàn)橹黝}的精品體育旅游產(chǎn)品。

3.3 完善體育旅游服務(wù)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，有了好的體育旅游產(chǎn)品，其配套服務(wù)必須也得及時(shí)跟進(jìn)。交通、餐飲、住宿、政策等等都要協(xié)同配合形成一套服務(wù)體系，才能促進(jìn)體育旅游產(chǎn)品的成功。因此與體育旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)的建設(shè)及運(yùn)營，需要由政府部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)建設(shè)，才能保證各個(gè)行業(yè)有組織地、協(xié)調(diào)地配合。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)需要政府部門扶持的產(chǎn)業(yè)。

4 結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民收入增加和社會背景的轉(zhuǎn)變。居民對旅游的需求也發(fā)生了很大變化，淄川區(qū)應(yīng)立足本地的體育旅游資源優(yōu)勢結(jié)合居民對旅游的需求，轉(zhuǎn)變體育旅游觀念，提高體育旅游產(chǎn)品的有效供給與高端供給。這樣淄川區(qū)才能在新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展浪潮中，披荊斬棘，走出自己的特色之路。