姚尚利

一、新媒體的涵義

什么是新媒體？新媒體是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無(wú)線通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如手機(jī)、微博、微信、電子雜志等，其主要具有互動(dòng)性、主動(dòng)性、個(gè)性化和移動(dòng)化四個(gè)特征，是利用移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道以及手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供娛樂(lè)服務(wù)和信息的媒體形態(tài)和傳播形態(tài)。

新媒體是一種社會(huì)變革的產(chǎn)物，它是多元化的、沒(méi)有意識(shí)形態(tài)的一種傳媒，它的基本作用就在于信息的大眾普及化，人人都可以是傳播的基點(diǎn)，從而使信息的受眾性，從小眾化演變?yōu)榇蟊娀?/p>

新媒體，可能很多人一說(shuō)到就會(huì)說(shuō)是微信、微博。微信、微博確實(shí)屬于新媒體，并顯然已經(jīng)成為新媒體主力軍，深入人心。其實(shí)，新媒體就是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)已深度嵌入到我國(guó)社會(huì)明生經(jīng)濟(jì)各方面，各種媒介開(kāi)始融合，“兩微一端”的新媒體傳播平臺(tái)也正在形成，因此新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

二、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的涵義

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵非常寬泛，是產(chǎn)業(yè)集群的綜合形式，并不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，而是通過(guò)各種技藝、創(chuàng)意、傳播、消費(fèi)等因素，對(duì)各類(lèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素，進(jìn)行整合、提升、組合后形成的一種較為獨(dú)特的產(chǎn)品、商品運(yùn)作模式。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是對(duì)各類(lèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進(jìn)行整合提升后形成的新興產(chǎn)業(yè)鏈，可以簡(jiǎn)單定義為以時(shí)尚為關(guān)聯(lián)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集群。

隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷變化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)既有現(xiàn)代審美的特征，又有傳統(tǒng)文化的特色。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是對(duì)人類(lèi)生活環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化，通過(guò)提供時(shí)尚消費(fèi)品，使人們的生活內(nèi)容更加美好的產(chǎn)業(yè)，反映了商業(yè)世界的最新動(dòng)態(tài)，是對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、推廣、銷(xiāo)售、使用、消費(fèi)、收藏等一系列概念的概括。包括時(shí)尚休閑服裝鞋帽、各種飾品、化妝品、消費(fèi)類(lèi)電子等時(shí)尚制造業(yè)，以及美容美發(fā)、健身旅游、時(shí)尚書(shū)籍雜志、餐館酒吧等休閑娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

三、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與新媒體共生發(fā)展

在新媒體與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種共生關(guān)系，新媒體賦予了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)多種多樣的形式，為時(shí)尚注入了鮮活的生命力。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新媒體的開(kāi)端，iPad、新智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，為時(shí)尚與媒體的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能，新媒體為人們提供了無(wú)限可能，未來(lái)時(shí)尚媒體會(huì)積極打造時(shí)尚全媒體平臺(tái)。

（一）新穎全媒體產(chǎn)品的拓展

現(xiàn)在一些時(shí)尚傳媒集團(tuán)正在利用目前流行的平板電腦、智能手機(jī)等電子產(chǎn)品，拓展出更加新穎的全媒體產(chǎn)品。當(dāng)今比較火爆的抖音、快手、小紅書(shū)、蘑菇街等視頻軟件，除了能夠欣賞音樂(lè)，還可以進(jìn)行視頻觀看、讀者互動(dòng)、360度全景展示產(chǎn)品等。

以蘑菇街為例，蘑菇街新版首頁(yè)以瀑布流形式展現(xiàn)了大量的專(zhuān)業(yè)時(shí)尚類(lèi)內(nèi)容，讓大家在發(fā)現(xiàn)和分享流行趨勢(shì)的同時(shí)，輕松享受購(gòu)物體驗(yàn)。蘑菇街整合現(xiàn)在已有的資源，通過(guò)帶動(dòng)后端供應(yīng)鏈升級(jí)，為廣大女性提供產(chǎn)品，也為廣大女性提供穿搭建議，通過(guò)打造網(wǎng)紅生態(tài)鏈，引入時(shí)尚達(dá)人等方式，來(lái)滿足女性用戶的消費(fèi)需求。蘑菇街還上線了微信直播小程序，用戶可以在看直播的過(guò)程中將產(chǎn)品分享給朋友，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

（二）時(shí)尚博主推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前中國(guó)的時(shí)尚博主影響力變得越來(lái)越強(qiáng)大，博主將自身的穿搭風(fēng)格突出展現(xiàn)在大眾面前，潛移默化地帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是手機(jī)、掌上電腦、上網(wǎng)本、iPad等終端設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)的高度融合，為受眾提供了極其便捷地獲取時(shí)尚資訊的方式，博主可以隨時(shí)隨地分享自己的時(shí)尚心得，粉絲們也可以無(wú)時(shí)無(wú)刻全方位地接受并傳播時(shí)尚資訊。

（三）線上直播詮釋時(shí)尚與新媒體共生

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播催生了一大批“網(wǎng)紅”，大量網(wǎng)民通過(guò)圍觀、送虛擬禮物、語(yǔ)言互動(dòng)等方式“捧場(chǎng)”。今年受疫情影響，眾人不能出門(mén)逛街，紛紛在網(wǎng)上開(kāi)始了“云購(gòu)物”，為直播行業(yè)的發(fā)展助了一把力。一場(chǎng)視頻直播，相比圖文更能抓住用戶的眼球，帶動(dòng)時(shí)尚品牌的曝光，并且可以節(jié)省很多時(shí)間與成本。當(dāng)下直播熱潮受到時(shí)尚界追捧的現(xiàn)象，這也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與新媒體共生發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。

四、新媒體對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的積極影響

（一）有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)花大量資金創(chuàng)建一個(gè)官方網(wǎng)站非常不劃算，因?yàn)檫@個(gè)官方網(wǎng)站需要不斷維護(hù)和推廣，但效果并不理想。而新媒體時(shí)代，移動(dòng)接收成為獲取新聞的主要手段，互聯(lián)網(wǎng)可以為大家提供很多免費(fèi)的開(kāi)放平臺(tái)，例如在豆瓣創(chuàng)建興趣小組，在新浪微博開(kāi)通官方微博等。

新媒體時(shí)代的品牌信息想要得到有效推廣，并不需要花費(fèi)巨資，只要內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，網(wǎng)民喜歡觀看或者覺(jué)得有趣，就會(huì)幫忙免費(fèi)傳播。新媒體具有一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多等多種傳播方式。信息社會(huì)，人人都是報(bào)道者，因此整個(gè)傳播過(guò)程成本非常低。

（二）更精準(zhǔn)化的客戶定位

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，受眾可以參與內(nèi)容生產(chǎn)，在各大網(wǎng)站的搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，這些信息都非常具有針對(duì)性。若在微博、百度談?wù)撊绾钨?gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，那么系統(tǒng)會(huì)認(rèn)定用戶具有購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的需求，一段時(shí)間后，不管用戶是否再進(jìn)行護(hù)膚品的主題搜索，系統(tǒng)都有可能為用戶推薦各類(lèi)美妝品牌。

整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程變得更加靈活，用戶的消費(fèi)需求和潛在消費(fèi)欲望都可以被記錄、被計(jì)算，進(jìn)而被推理，從而提高營(yíng)銷(xiāo)效率，節(jié)省時(shí)間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求，尤其是時(shí)尚行業(yè)，在新媒體的助推下，讓消費(fèi)變得越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。

（三）讓消費(fèi)者自主選擇

在新媒體出現(xiàn)之前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣十分受限。而淘寶、京東、唯品會(huì)等網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的了解更加快速，更加便捷，進(jìn)而可以根據(jù)需求進(jìn)行自主選擇。近年來(lái)一些視頻軟件的出現(xiàn)，如抖音、快手、小紅書(shū)等，吸引了不少受眾關(guān)注，受眾通過(guò)對(duì)視頻評(píng)論或者給商家留言，使企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)性增強(qiáng)，讓傳播效果大大提升。

不少時(shí)尚主播通過(guò)手機(jī)APP與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中可以收集更多來(lái)自消費(fèi)者的反饋信息，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。消費(fèi)者在自主選擇的過(guò)程中，無(wú)形中推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品形成不同的傳播源，從而快速擴(kuò)散，達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

（四）提升廣告的創(chuàng)意，拒絕平庸

新媒體的發(fā)展使各種新的廣告形式和營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現(xiàn)，在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)中，創(chuàng)意極其重要，企業(yè)一旦擁有好的創(chuàng)意，并且得到廣大參與者的認(rèn)可，其整體營(yíng)銷(xiāo)效果將大大提升。

新媒體應(yīng)該積極拓展新的營(yíng)銷(xiāo)手段和傳播方式，通過(guò)新媒體這個(gè)載體，將更多創(chuàng)造性的元素和新穎的觀點(diǎn)融入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播當(dāng)中，進(jìn)而有效推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，促進(jìn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展和完善。

五、新媒體推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)由于自身背景，有著新媒體無(wú)法具有的資源和優(yōu)勢(shì)，只有引入“互聯(lián)網(wǎng)思維”，才能讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。因此只有了解互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，才能更好地利用互聯(lián)網(wǎng)，以下思路可供參考。

（一）提升時(shí)尚傳播的品質(zhì)

當(dāng)今時(shí)尚品牌在新媒體上發(fā)布的內(nèi)容多數(shù)是引人眼球或充滿話題性的信息，而這些信息只能在短期內(nèi)引起受眾關(guān)注，隨著時(shí)間流逝，便被受眾淡忘。為使品牌能夠在新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性傳播，時(shí)尚品牌必須注重發(fā)布信息的品質(zhì)。

各大時(shí)尚品牌的微博、微信內(nèi)容應(yīng)以新意原創(chuàng)、精選資訊的高質(zhì)量信息為主，時(shí)尚品牌拍攝的微電影也應(yīng)多關(guān)注精神的傳遞和情感的共鳴。新媒體需找準(zhǔn)自身在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的定位，明確自身具備的優(yōu)勢(shì)條件，提升時(shí)尚傳播的品質(zhì)。

（二）做到揚(yáng)長(zhǎng)避短

手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的進(jìn)化和革新使人們步入了4G、5G時(shí)代。正是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、短視頻等這類(lèi)新媒體才得以大面積推廣。時(shí)尚媒體應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化。微信、微博等在內(nèi)容生產(chǎn)方面，一定要傳達(dá)健康、積極的觀點(diǎn)，摒棄低端、低俗的內(nèi)容，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做足深度，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

（三）加強(qiáng)新媒體應(yīng)用，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，借助新媒體信息化和工業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，可以有效推動(dòng)大數(shù)據(jù)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如網(wǎng)上通過(guò)分享個(gè)人時(shí)尚穿搭走紅的博主，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)表一些自己對(duì)時(shí)尚的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，通過(guò)與粉絲互動(dòng)，加強(qiáng)新媒體應(yīng)用，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇和新空間。

結(jié)語(yǔ)：

新媒體在時(shí)尚傳播的過(guò)程中扮演著重要的角色，不僅僅引領(lǐng)著一種時(shí)尚生活和潮流消費(fèi)，在時(shí)尚傳播方面也將深度改變?nèi)藗兊纳?。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)不斷發(fā)展，未來(lái)人們的生活會(huì)被數(shù)字媒體全面接管，同時(shí)會(huì)涌現(xiàn)一批借助數(shù)字媒體發(fā)展的時(shí)尚品牌。時(shí)尚信息傳播者在進(jìn)行時(shí)尚傳播的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)資源的整合利用，根據(jù)產(chǎn)品自身以及受眾的需求制定差異化傳播策略，加強(qiáng)新媒體與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的融合和鏈接，提升時(shí)尚傳播的品質(zhì)，加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。