摘要：新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為構(gòu)建國(guó)家形象的全新途徑。本文以《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》的國(guó)家宣傳短視頻為例，分析其中視覺(jué)符號(hào)對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建的影響，提出其應(yīng)用的特點(diǎn)和方式。

關(guān)鍵詞：新媒體 ? 視覺(jué)符號(hào) ? 國(guó)家形象 ? 《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)的告訴發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)化，新媒體時(shí)代隨之到來(lái)。新媒體時(shí)代背景下的受眾群體可以通過(guò)手機(jī)、電腦等各類(lèi)終端設(shè)備觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻。因此，將新媒體這種優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到國(guó)家形象構(gòu)建上具有較高的可行性。

一、新媒體視域下視覺(jué)符號(hào)的選取

視覺(jué)符號(hào)是一種融合場(chǎng)景環(huán)境、攝影手段、被拍攝對(duì)象、畫(huà)面類(lèi)型以及剪輯處理等多層面要素，而想受眾群體展示出的視頻畫(huà)面類(lèi)型。相對(duì)于傳統(tǒng)的文字符號(hào)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代視覺(jué)符號(hào)具有更加直觀(guān)、更加形象以及較高的特殊性。隱藏性和多元性特征。視覺(jué)符號(hào)能夠有效的將畫(huà)面主要內(nèi)容與所需要表達(dá)的意思產(chǎn)生直接性關(guān)聯(lián);是對(duì)現(xiàn)實(shí)高度的一種有效濃縮，能夠在相對(duì)較短的時(shí)間里，達(dá)到勸說(shuō)和敘事的基本目的;同樣的視覺(jué)符號(hào)在差異性的語(yǔ)境之中，受眾群體可以對(duì)其產(chǎn)生不同樣的理解。

立足于視覺(jué)符號(hào)上述特點(diǎn)，以瑞士著名語(yǔ)言學(xué)家費(fèi)爾迪南·德·索緒爾（Ferdinand de saussure 1857-1913）雙軸關(guān)系理論為基礎(chǔ)，對(duì)《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》這部短片實(shí)施系統(tǒng)化的總結(jié)、歸納和樹(shù)立，繼而對(duì)《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》短視頻所蘊(yùn)含的內(nèi)在含義進(jìn)行研究和探索。在Ferdinand de saussure看來(lái)，語(yǔ)言表意的系統(tǒng)是由兩個(gè)具體的“軸”組建起來(lái)的。其一，是組合軸，我們可以將其看作為一個(gè)能夠進(jìn)行分割的實(shí)體;其二，是系統(tǒng)軸，我們可以將其看作為一種聚合關(guān)系，能夠和不在場(chǎng)的符號(hào)實(shí)現(xiàn)代替性聯(lián)系。

二、《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》的視覺(jué)符號(hào)選擇

《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》用三分多鐘的時(shí)間，描繪了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，國(guó)家飛速發(fā)展、人民群眾生活水平不斷提升的過(guò)程，以及對(duì)社會(huì)主義新中國(guó)未來(lái)發(fā)展的想象?！吨袊?guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片將鏡頭對(duì)象最普通的無(wú)產(chǎn)階級(jí)人民群眾，包括退休老人、農(nóng)民群體、打工仔以及偏遠(yuǎn)山區(qū)的青少年兒童等等，以最基層的視角進(jìn)行敘事，將基層人民群眾最真實(shí)的生活和夢(mèng)想加以還原。差異于傳統(tǒng)全面、高雅、大氣的光輝形象，極其成功的構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)立、自信、實(shí)事求是、不懼怕艱難險(xiǎn)阻、樂(lè)于助人、善于合作、以人民群眾根本利益為基本原則的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。短片雖然并未展示大量腐敗共產(chǎn)黨人員的事跡，但是將美好的一面展示給大家，給觀(guān)看者帶來(lái)巨大的心理快感。具體視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用和歸納總結(jié)如表格一所示。

三、視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用特點(diǎn)分析

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》這部視頻短片大范圍應(yīng)用了傳統(tǒng)宣傳片當(dāng)中較少出現(xiàn)的平民百姓形象。與過(guò)去高樓林立、工業(yè)基地表示國(guó)家發(fā)展的符號(hào)不同，該短片通過(guò)描繪無(wú)產(chǎn)階級(jí)人民群眾日常生活、日常工作的方式，展現(xiàn)出其工作艱辛但卻快樂(lè)，展示出中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下老百姓生活水平的整體提升。

（二）幽默活潑

《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》從短片的類(lèi)型上看，其雖然屬于一個(gè)較為正規(guī)和嚴(yán)肅的國(guó)家宣傳片，然而在畫(huà)面符號(hào)的選取上，對(duì)趣味性極其重視，大幅增加了短片的觀(guān)賞性、例如，站在茫茫人海中的年輕人說(shuō)的那一句，“我好想去一個(gè)漂亮的老婆”，充分說(shuō)明了現(xiàn)代年輕人娶妻生子的艱辛，買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)的艱辛，既富有幽默色彩，又蘊(yùn)含深層次的哲理。

（三）簡(jiǎn)單明了

在信息時(shí)代的背景之下，各種豐富的信息資源傳播速度極快，受眾群體的耐心和注意力相對(duì)過(guò)去產(chǎn)生較大變化。《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片中應(yīng)用身穿紅色運(yùn)動(dòng)裝的田徑運(yùn)動(dòng)員這樣的視覺(jué)符號(hào)，用幾秒鐘的時(shí)間彰顯出中國(guó)共產(chǎn)黨不懼一切，跨越艱難險(xiǎn)阻的決心和自信心。

四、視覺(jué)符號(hào)在構(gòu)建國(guó)家形象過(guò)程中發(fā)揮出的實(shí)質(zhì)性作用分析

（一）為國(guó)家源源不斷的注入新鮮活力

《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片向人民群眾展示了一個(gè)富強(qiáng)的中國(guó)，告訴老百姓中國(guó)正在不斷成長(zhǎng)，但是也面臨著各種各樣的問(wèn)題;中國(guó)希望與世界合作，希望和世界共同發(fā)展，而不是稱(chēng)霸世界。上述全新形象使我國(guó)宣傳片跳出傳統(tǒng)死板形象，使國(guó)家的形象變得更加真實(shí)、客觀(guān)和生動(dòng)。

（二）柔化國(guó)家形象

西方媒體經(jīng)常把中國(guó)塑造成一個(gè)高速發(fā)展、極具威脅性的龐大國(guó)家。疆域遼闊、物產(chǎn)資源文化資源豐富、人口紓解第一、擁有完整的經(jīng)濟(jì)體系，以及隨著中國(guó)外交影響力、聯(lián)合國(guó)地位的不斷提高，極其容易讓其他國(guó)家產(chǎn)生畏懼感，不利于國(guó)家形象的建設(shè)。因此，在《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片當(dāng)中，以平民百姓的真實(shí)生活，展示出中國(guó)的柔美形象。

（三）在西方世界構(gòu)建中國(guó)形象

中國(guó)和西方各個(gè)國(guó)家在思維方式、話(huà)語(yǔ)體系上存在著明顯的區(qū)別。作為“外國(guó)”而存在的中國(guó)，對(duì)于西方國(guó)家受眾群體而言難以掌握與理解這個(gè)國(guó)家的存在。所以，在視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用上，采用大量國(guó)際通用的符號(hào)，使西方國(guó)家的受眾群體產(chǎn)生親切感和熟悉感?！吨袊?guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》中坐在青青草地上的年輕女孩說(shuō)，“我想天空變得更藍(lán)、水變得更加清澈”;站在河邊的青少年兒童向著城市高呼，“我想大家都不再大家”。這兩點(diǎn)代表了我國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)和世界和平的高度關(guān)注，與世界各個(gè)國(guó)家均能達(dá)成共識(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)符號(hào)能夠突破語(yǔ)言上的屏障，在全球范圍力完成跨國(guó)界、無(wú)國(guó)界的理解和共識(shí)，所以《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》這種宣傳短視頻已經(jīng)成為構(gòu)建中國(guó)形象的最主要方式?！吨袊?guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片彰顯了我國(guó)對(duì)國(guó)家形象的重視，以及對(duì)新媒體時(shí)代先進(jìn)傳播方式的重視，為未來(lái)宣傳片的發(fā)展奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。

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（基金項(xiàng)目：2018年江西省文化藝術(shù)科學(xué)類(lèi)規(guī)劃項(xiàng)目：新媒體下中國(guó)共產(chǎn)黨媒介形象多模態(tài)認(rèn)知構(gòu)建與傳播機(jī)制研究——以《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》雙語(yǔ)宣傳片為例（項(xiàng)目編號(hào)：YG2018109）;作者簡(jiǎn)介：李慧艷，贛州師范高等專(zhuān)科學(xué)校外語(yǔ)系，講師，研究生學(xué)歷，碩士學(xué)位，研究方向：主要從事話(huà)語(yǔ)分析和英語(yǔ)教學(xué)研究。）