李剛

體育比賽會提高球迷的情緒強度，一方面提升球迷對本方球隊的興趣和參與度，另一方面也使他們對其他球隊球迷采取非理性的負(fù)面行為。美國佛羅里達(dá)大學(xué)Brian M. Mills等的《高校橄欖球?qū)剐哉Z境下的最后通牒博弈》（The Ultimatum Game in the College Football Rivalry Context）一文，首次在體育管理學(xué)研究中運用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方法研究不同球隊球迷間的互動行為。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個經(jīng)典范式是“最后通牒博弈”，該博弈共分2步：首先提議方對一筆資金（該文中為10美元）提出一個分配方案，然后響應(yīng)方對此做出響應(yīng)，如果同意，雙方按該方案分配資金，如果拒絕，雙方都得0美元。作者采用這一范式研究了美國佛羅里達(dá)大學(xué)和佐治亞大學(xué)橄欖球隊球迷的行為。結(jié)果顯示：相對于響應(yīng)方是同一球隊球迷，提議方分配給另一球隊球迷的金額低8.7%;相對于提議方是同一球隊球迷，響應(yīng)方接受另一球隊球迷分配方案的可能性低7%。作者進(jìn)一步從多個角度論證了這一事實：本方球隊球迷寧可冒著自身受損的風(fēng)險，也要讓對方球隊球迷受損，背后原因即他們之間存在對抗性（rivalry）關(guān)系。近入21世紀(jì)以來，已有4位行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎，國際上越來越多的學(xué)者開始從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角研究體育問題，并已取得豐碩成果。這篇論文就是其中的代表作，它對于體育管理學(xué)研究有以下三方面貢獻(xiàn)：①通過實驗方法有效測量了消費者間對抗性行為的后果;②從宏觀管理視角估算不同球隊球迷互動中發(fā)生沖突的可能性和程度;③為計算不同球隊球迷間相互對抗性的價值提供了一種可靠方法。

（上海師范大學(xué) 李 剛）