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        快時代背景下慢綜藝的生存之道

        2020-04-01 19:58:40李俊杰
        新媒體研究 2020年24期
        關(guān)鍵詞:向往的生活慢綜藝

        李俊杰

        摘 要 在如今的真人秀市場,快節(jié)奏、競技性的綜藝節(jié)目因過度飽和而日漸式微。2017年起,主打慢節(jié)奏的慢綜藝開始走進(jìn)受眾視野,并逐漸占據(jù)綜藝市場的半壁江山。由湖南衛(wèi)視與浙江合心傳媒共同打造的《向往的生活》一連三季位居綜藝節(jié)目收視率前列,成為我國慢綜藝節(jié)目中的佼佼者。2020年5月,《向往的生活》第四季正式開播。節(jié)目播出后,《向往的生活》依舊數(shù)次占據(jù)微博熱搜榜,成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。文章以《向往的生活》為例,通過探究其持續(xù)火爆的原因,淺析快時代背景下慢綜藝的生存之道,幫助反思慢綜藝如何更好地生存下去。

        關(guān)鍵詞 快時代;慢綜藝;《向往的生活》

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2020)24-0097-03

        1 慢綜藝的概況

        談及慢綜藝,相信大家都不會陌生,但是學(xué)界目前還未給出慢綜藝的準(zhǔn)確定義。慢綜藝這一概念,其實是相較于快綜藝而提出來的。通俗來講,慢綜藝是相較于快綜藝而言的一種新型綜藝節(jié)目形態(tài)[ 1 ]。和具有較強(qiáng)情節(jié)設(shè)定,整體節(jié)奏快的游戲競技型快綜藝不同,慢綜藝不設(shè)定任務(wù),不刻意設(shè)置懸念,沒有游戲?qū)弓h(huán)節(jié),更看不到任何激烈的矛盾爆發(fā),而是將嘉賓放置在相對輕松的環(huán)境下,讓嘉賓把自己最真實的狀態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。慢綜藝通常采用紀(jì)實的手法,用紀(jì)錄片的超長“待機(jī)”手段,還原事件發(fā)生過程中的細(xì)節(jié),真實記錄嘉賓們?nèi)粘I钪械狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴,但卻又不是簡單的記流水賬,而是圍繞“慢生活、慢節(jié)奏”這一核心通過后期剪輯的方式呈現(xiàn)出來[2]。

        慢綜藝的分類大致有四種:一類是文化鑒賞類慢綜藝,如《朗讀者》《見字如面》;一類是文物展示類慢綜藝,如《國家寶藏》;一類是音樂欣賞類慢綜藝,如《圍爐音樂會》;還有一類是生活體驗類慢綜藝,如《向往的生活》。

        2015年,浙江衛(wèi)視從韓國引進(jìn)綜藝節(jié)目《奔跑吧,兄弟》,其收視率一路飆升。此后,各大衛(wèi)視相繼推出《極限挑戰(zhàn)》《了不起的挑戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》《全員加速中》《高能少年團(tuán)》《王牌對王牌》等眾多游戲競技類綜藝節(jié)目,將我國快綜藝節(jié)目推向嶄新的發(fā)展巔峰。我國綜藝市場的游戲競技類節(jié)目呈現(xiàn)井噴勢發(fā)展后,衛(wèi)視綜藝出現(xiàn)疲軟之勢,王牌節(jié)目面臨發(fā)展困境??炀C藝節(jié)目創(chuàng)新能力日漸式微,節(jié)目類型與模式逐漸單一,節(jié)目內(nèi)容走向老套。受眾在這樣的快綜藝節(jié)目轟炸中,極易產(chǎn)生審美疲勞,引發(fā)抵觸情緒,節(jié)目收視率隨之降低,進(jìn)而影響整個綜藝市場,使得快綜藝走向低迷,慢綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

        2017年,湖南衛(wèi)視率先推出一檔慢綜藝節(jié)目《向往的生活》,該檔綜藝秉承“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”[3]的節(jié)目宗旨,憑借世外桃源般的生活環(huán)境、有別于城市快節(jié)奏的田園生活、最具真實感的明星生活日常,以及精良的后期制作收獲了大批觀眾的喜愛和追捧,口碑與人氣不斷飆升,收視率突飛猛進(jìn)。湖南衛(wèi)視的成功之舉使得慢綜藝開始在我國綜藝節(jié)目市場興起。一時間,《親愛的客棧》《妻子的浪漫旅行》《青春旅社》《三個院子》《朗讀者》等慢綜藝節(jié)目迅速占據(jù)各大視頻平臺。

        由湖南衛(wèi)視與浙江合心傳媒共同打造的《向往的生活》的收視率更是一連三季位居前列,成為我國慢綜藝節(jié)目中的佼佼者。2020年5月,《向往的生活》第四季正式開播。

        2 《向往的生活》何以持續(xù)火爆

        目前《向往的生活》第四季已經(jīng)播出了兩期,在豆瓣平臺上的節(jié)目評分達(dá)到7.8分,超過了第一季和第三季的豆瓣評分。同時間段中,這檔節(jié)目的收視率也是最高的。《向往的生活》到了第四季依舊有超高的人氣,那么它是何以持續(xù)火爆的呢?

        2.1 慢下來,沖出快節(jié)奏的包圍圈

        根據(jù)使用與滿足理論,在快節(jié)奏的時代背景下,迎合了受眾的慢生活需求是慢綜藝博得受眾眼球、在我國綜藝市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵一步。目前我們正處在一個經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷加快的時代,快節(jié)奏成為城市生活的一大顯著標(biāo)志。以《向往的生活》為代表的這類慢綜藝的目標(biāo)受眾主要是城市里的中青年,他們往往上有老下有小,身上背負(fù)著各種貸款,事業(yè)又處在競爭激烈的上升期。生活和工作的快節(jié)奏要求他們每時每刻馬不停蹄地前進(jìn),“快速”“高效”成為日常行為必須達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn),否則就會面臨被淘汰地局面。在如此高壓的快節(jié)奏社會中,人們開始懷念田園般的慢生活。慢綜藝恰好滿足了他們對慢生活的需求,讓觀眾在觀看節(jié)目的同時,感受到他們向往已久的舒適生活、家庭氛圍和社交文化?!断蛲纳睢氛缙涿?,展現(xiàn)出與快節(jié)奏的城市生活完全相反的一種生活狀態(tài):一日三餐、三五好友、自給自足、怡然、自在、悠閑、舒適,正好給肩負(fù)重?fù)?dān)下的受眾描繪出一種向往的田園生活,使得觀看《向往的生活》成為一種娛樂、一種享受、一種放松。正如電視觀察員楊智帆所說:“當(dāng)城市人被浮躁、快節(jié)奏以及霧霾弄得疲憊不堪的時候,《向往的生活》用一種清新的田園風(fēng)光,向大家展示著農(nóng)村生活前所未有的魅力,即使隔著屏幕,觀眾也仿佛能呼吸到田間地頭那股久違的純凈空氣。”[4]

        2.2 新形態(tài),緩解快綜藝的審美疲勞

        縱觀當(dāng)下我國的綜藝節(jié)目市場,我們不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)一檔綜藝節(jié)目推陳出新并廣受觀眾喜愛之后,制作者們便會蜂擁而至,接二連三地推出許多個同類型的綜藝節(jié)目。例如,《奔跑吧,兄弟》爆火后,《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》《真正男子漢》《極速前進(jìn)》《高能少年團(tuán)》等同類型綜藝節(jié)目如雨后春筍般跟風(fēng)產(chǎn)生。這些綜藝節(jié)目都是以快節(jié)奏為主,比如《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目,其每期節(jié)目都會設(shè)定特定的情景,并嘉賓分成兩隊進(jìn)行游戲,通過某項競技達(dá)到最終目的。整個節(jié)目充滿游戲性,以緊湊的節(jié)奏,來營造緊張的氣氛,從而調(diào)動觀眾的情緒把觀眾帶入制作組營造的世界里。一開始,受眾很樂意觀看這類緊張刺激中又帶有無盡歡樂的綜藝節(jié)目。但是當(dāng)大量同質(zhì)化快綜藝涌現(xiàn)在電視和視頻播放平臺上時,受眾便會不可避免地感到麻木,最終因?qū)徝榔诋a(chǎn)生厭倦感。在這種情況下,湖南衛(wèi)視與浙江合心傳媒共同打造出慢綜藝節(jié)目《向往的生活》,以其溫馨治愈的慢節(jié)奏,營造出一種“采菊東籬下,悠然見南山”的怡然生活,在綜藝界獨(dú)樹一幟,給受眾帶來全新的觀看體驗,產(chǎn)生眼前一亮的感覺。

        2.3 重情感,激發(fā)家文化下的情感共鳴

        著重關(guān)注情感呈現(xiàn)是慢綜藝有別于快綜藝的一大顯著特色。在博大精深的中華傳統(tǒng)文化中,家文化是穩(wěn)固不變的根基,具有極高的地位?!断蛲纳睢穭t主打家文化,把家庭關(guān)系作為節(jié)目中人物關(guān)系的核心,以期通過家文化來激發(fā)受眾的情感共鳴。事實證明,這樣做的效果是顯著的。在節(jié)目中,黃磊掌握著家里的大權(quán),以主人公的身份扮演著家庭關(guān)系中的“嚴(yán)父”形象;何炅擁有親和、細(xì)心的性格,處理著家中的瑣事,扮演著家庭關(guān)系中的“慈母”形象;第一期里出現(xiàn)的大華以及后來的常駐嘉賓哥哥彭昱暢、妹妹張子楓則承擔(dān)了家庭關(guān)系里“孩子”的角色;每期的邀請嘉賓就是家里遠(yuǎn)道而來的“客人”。節(jié)目中人物的互動完美再現(xiàn)了一家人和諧相處、幸福生活的生活形態(tài)?!断蛲纳睢烦尸F(xiàn)出了溫馨簡單的一日三餐、家人朋友間的噓寒問暖、親力親為的生活瑣事等眾多最貼近受眾的生活情景,縮短了節(jié)目與受眾之間的距離,以此激發(fā)受眾形成情感共鳴。與此同時,這些充滿家的溫暖的生活場景還能滿足大多數(shù)人對于幸福生活的向往。根據(jù)適用與滿足理論,當(dāng)受眾的需求得到滿足時,受眾就會對媒介產(chǎn)生好的印象,進(jìn)而影響下一次的媒介選擇。因而,當(dāng)受眾再次打開視頻軟件時,他們會更愿意再次觀看《向往的生活》。

        2.4 明星效應(yīng),滿足受眾的窺探欲

        明星效應(yīng)可以說是綜藝節(jié)目走紅的最重要的要素之一。在《向往的生活》中,核心人物何炅、黃磊自身就聚集了頂級流量,極少出現(xiàn)負(fù)面新聞,成為該節(jié)目的一大招牌[ 5 ]。此外,節(jié)目每期還會邀請不同的明星來助陣,這些受邀明星也都是有看點(diǎn)、有話題、能帶來流量的人物,從而為節(jié)目提供持續(xù)的新鮮感和關(guān)注度。比如《向往的生活》第四季第二期請來了演員沙溢,沙溢憑借其搞笑的形象吸引了眾多受眾眼球。此外,觀察類“慢綜藝”節(jié)目的錄制模式是全天候、全方位地記錄嘉賓們的日常生活,這使得嘉賓們的私人領(lǐng)域被廣泛滲透,受眾對明星們私下生活的窺探欲得到滿足也成為他們觀看節(jié)目的重要原因。每個人都有好奇心,對平日里離自己生活很遙遠(yuǎn)的明星的私生活更是存在一種八卦的心理。《向往的生活》邀請的做客嘉賓大多都是自帶流量的明星藝人,如謝娜、趙麗穎、周迅、黃渤、倪妮、陶虹、徐崢、張繼科、武大靖等。平日里,明星很注重對私生活的保護(hù),明星的日常生活對普通觀眾而言是遙不可及的。《向往的生活》則將這種遙不可及變?yōu)楝F(xiàn)實,把明星在生活中最真實的一面呈現(xiàn)給觀眾,滿足了他們的窺視欲[6]。

        2.5 強(qiáng)后期,加持視頻畫面的表現(xiàn)力

        看《向往的生活》的時候,大家只要稍微用點(diǎn)心就能看的出來,這檔節(jié)目擁有非常強(qiáng)大的后期剪輯,這讓平淡的記錄生活的畫面多了許多色彩?!断蛲纳睢酚幸粋€難能可貴的思路,就是擬人化的視角。它經(jīng)常把動物、植物、道具等環(huán)境物品,通過“花字”、CG表達(dá)擬人思路[7]。就比如彭昱暢被蜜蜂蜇過之后,立馬給了一個蜜蜂的畫面:“瞧瞧我的厲害”;當(dāng)嘉賓忍不住再吃一口面時,花字配上一句“是面先動的手”。節(jié)目中的字幕和動畫經(jīng)常起到畫龍點(diǎn)睛的作用,甚至是某些平平無奇的鏡頭,也能被它們化腐朽為神奇。節(jié)目中的團(tuán)寵小H、小O、蘑菇屋的四子、彩燈、老點(diǎn)、天霸、蘇蘇等更是被高頻率地配上字幕和動畫,擬人化地呈現(xiàn)出它們的所思所想,為節(jié)目增添了不少生機(jī)和樂趣,豐富受眾觀看體驗,激發(fā)受眾觀看興趣,也更進(jìn)一步展現(xiàn)了農(nóng)家小院生活的舒適與怡情[8]。

        2.6 媒體聯(lián)動,實現(xiàn)有效的宣傳推廣

        新媒體時代,傳統(tǒng)媒體境況可謂是江河日下,融合新舊媒體,構(gòu)建全媒體矩陣,勢在必行[9]。綜藝節(jié)目的宣傳推廣也不再局限于電視等傳統(tǒng)媒體,一檔綜藝節(jié)目在生產(chǎn)時往往會對節(jié)目素材進(jìn)行多重編輯,以生產(chǎn)出滿足用戶個性化需求,適應(yīng)不同媒體平臺的內(nèi)容。為了擴(kuò)大宣傳的廣度,《向往的生活》在抖音、微博、微信等多個新媒體平臺都注冊了自己的賬號。其中微博賬號的粉絲已有357萬,成為了該節(jié)目宣傳推廣的核心渠道。在微博平臺上,節(jié)目組不僅與粉絲保持親密互動,還會發(fā)布節(jié)目預(yù)告和幕后花絮,提供全方位的節(jié)目內(nèi)容供受眾自行選擇。此外,節(jié)目組為契合碎片化閱讀的特點(diǎn),還會將節(jié)目中最精彩的內(nèi)容剪成小視頻,發(fā)布在微博平臺,以此抓住受眾的興趣點(diǎn),吸引更多受眾觀看節(jié)目。節(jié)目組除了利用官方賬號進(jìn)行節(jié)目預(yù)告與宣傳,還別出心裁地給每一位深受大家喜愛的小動物們注冊了自己的賬號,包括@小H就是這么紅、@小O的成長日記、@蘑菇屋四子—鍋碗瓢盆、@雞舍三姐妹、@蘇蘇今天更好了嗎、@圈內(nèi)天霸、@尼古拉斯·燈等,其中賬號@小H就是這么紅的粉絲量高達(dá)85萬,@小O的成長日記的粉絲有20萬,@尼古拉斯·燈的粉絲有17萬。這種將動物擬人化的特色宣傳方式極大地提升了節(jié)目關(guān)注度和收視率。在節(jié)目結(jié)束后,小動物們的動態(tài)也備受粉絲熱議,延續(xù)了節(jié)目的知名度[10]。

        3 總結(jié)與反思

        本文剖析了慢綜藝《向往的生活》持續(xù)火爆的原因:以慢下來的節(jié)目理念沖出了快節(jié)奏生活的包圍圈;以一種新的節(jié)目形態(tài)緩解快綜藝下的審美疲勞;節(jié)目內(nèi)容重情感引發(fā)受眾家的情感共鳴;以明星效應(yīng)和滿足受眾的窺探欲博得高收視率;以強(qiáng)大的后期技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目畫面的表現(xiàn)力;聯(lián)合新媒體實現(xiàn)高效的宣傳效果。作者希望通過對《向往的生活》成功原因的剖析,助力我國慢綜藝市場一路向好發(fā)展。但不容忽視的是,目前我國慢綜藝的發(fā)展遇到了瓶頸期,出現(xiàn)了缺少創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重和商業(yè)化色彩濃厚、節(jié)目制作水平參差不齊等問題。因此在現(xiàn)階段,慢綜藝要總結(jié)并繼續(xù)發(fā)揚(yáng)過去的成功之處,及時發(fā)現(xiàn)、解決、規(guī)避遇到的問題。只有這樣,我國慢綜藝才能夠維持主流化發(fā)展的趨勢,穩(wěn)定長久地發(fā)展下去。

        參考文獻(xiàn)

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        [4]王佳樂.我國慢綜藝節(jié)目的傳播策略淺析——以《向往的生活》為例[J].北方傳媒研究,2020(1):76-78.

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        [10]宋瑞.快節(jié)奏熒屏下的“慢綜藝”[J].視聽天地,2017(6):61-63.

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