★基金項目：2018年度湖北省教育廳人文社會科學研究項目。信息化背景下湖北省高職電子商務專業(yè)課堂教學評價指標體系研究，項目編號：18G196。

摘要：本文通過網(wǎng)絡調(diào)研全國30所開設了網(wǎng)絡營銷專業(yè)的高職院校，匯總專業(yè)開設時間、隸屬學院、專業(yè)課程開設情況、比賽情況、校企合作等多方面數(shù)據(jù)，總結了我國目前開設了網(wǎng)絡營銷專業(yè)的高職院校課程開設特點，分析了校企合作案例，為我國開設網(wǎng)絡營銷專業(yè)的高職院校進行專業(yè)建設提供參考依據(jù)。

關鍵詞：高職院校；網(wǎng)絡營銷；人才培養(yǎng)；課程體系

電子商務于20世紀90年代進入中國，目前發(fā)展勢頭如火如荼，催生出周邊產(chǎn)業(yè)，市場對網(wǎng)絡營銷人才的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。長久以來，我國只設立了電子商務專業(yè)，將網(wǎng)絡營銷作為電子商務專業(yè)、市場營銷專業(yè)的一個方向，進行人才培養(yǎng)。2015年我國在高等學校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄中新增了網(wǎng)絡營銷專業(yè)，因為是新興專業(yè)，所以專業(yè)定位、人才培養(yǎng)模式、課程體系等各方面都亟需探討和解決，筆者調(diào)研了全國網(wǎng)絡營銷崗位就業(yè)和高職院校網(wǎng)絡營銷專業(yè)建設情況，結合我校網(wǎng)絡營銷專業(yè)開設情況，展開研究。

1、網(wǎng)絡營銷崗位調(diào)研

在智聯(lián)招聘、前程無憂等招聘網(wǎng)站，輸入“網(wǎng)絡營銷”、“網(wǎng)絡推廣”等崗位需求關鍵詞，企業(yè)對網(wǎng)絡營銷專業(yè)的技能需求主要為：搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)絡客服、新媒體營銷（微博、微信）、視頻營銷、活動策劃、品牌策劃、軟文營銷、英文搜索引擎營銷、國外社交媒體推廣、郵件營銷、論壇營銷等。

目前我國大部分職業(yè)院校網(wǎng)絡營銷專業(yè)開設的課程中，內(nèi)容涉及以上大部分工作崗位，除了英文搜索引擎營銷、國外社交媒體推廣，其原因為高職生英語能力普遍偏低。

2、全國開設網(wǎng)絡營銷專業(yè)的學校情況調(diào)研

筆者通過調(diào)研全國30所開設了網(wǎng)絡營銷專業(yè)的高職學校，進入學校官網(wǎng)，查看專業(yè)開設年限、隸屬學院、專業(yè)課程設置、專業(yè)比賽情況、校企合作情況等，選取具有代表性的數(shù)據(jù)，匯總表格如下：（見表1）

3、開設年限及隸屬學院

大部分學校的開設時間在2016年之后，部分學校開設時間不詳（學校網(wǎng)站未公布信息），湖北省開設此專業(yè)的學校中，湖北財稅職業(yè)學院，開設時間為2016年，長江職業(yè)學院開設網(wǎng)絡營銷專業(yè)時間為2017年。此專業(yè)在全國范圍，屬于新興專業(yè)，許多重點高職院校，還未開設此專業(yè)。

該專業(yè)在全國高職院校中，大部分隸屬工商管理學院、商學院，小部分隸屬經(jīng)濟貿(mào)易學院、創(chuàng)業(yè)學院、貿(mào)易與旅游管理學院等。

4、專業(yè)課程開設

全國網(wǎng)絡營銷專業(yè)課程開設情況如下：

部分傳統(tǒng)電商課程依然保留，例如：數(shù)據(jù)化營銷、視覺營銷、電子商務數(shù)據(jù)庫技術、網(wǎng)店運營等，此外課程開設主要分兩種趨勢：

1）傳統(tǒng)電商課程+市場營銷課程

例如：微信/微博推廣、網(wǎng)絡營銷策劃、搜索引擎營銷、移動商務、品牌策劃、文案撰寫、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡消費者行為分析等

2）傳統(tǒng)電商課程+網(wǎng)站技術類課程。

網(wǎng)站建設、網(wǎng)頁設計、CMS建站、PHP開發(fā)技術與實踐、網(wǎng)頁布局DIV&CSS設計、JavaScrip編程、PHP與MySQL 5程序設計、HTML5移動web設計、WEBUI前端技術與實踐。

河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院兩種類型的人才都培養(yǎng)，分設網(wǎng)絡營銷（高級互聯(lián)網(wǎng)營銷工程師類）、網(wǎng)絡營銷（高級JAVA軟件開發(fā)工程師類）兩個專業(yè)方向，所以兩類課程都開設。

山東商職2016年9月，受全國電商行指委委托，牽頭開發(fā)《全國網(wǎng)絡營銷專業(yè)建設指南》任務；2017年7月，受教育部委托，牽頭開發(fā)《網(wǎng)絡營銷專業(yè)教學標準》。兩個國家級項目的主持，網(wǎng)絡營銷專業(yè)成為該專業(yè)在全國的領頭羊。

5、比賽情況

從調(diào)研的學校官網(wǎng)得出，其他學校網(wǎng)絡營銷專業(yè)參加過：全國大學生電子商務“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽（簡稱“三創(chuàng)”賽）、中國大學生“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“奧派杯”移動商務技能競賽、全國職業(yè)院校技能大賽（高職組）電子商務技能比賽。這些競賽中，大部分是電子商務專業(yè)的比賽。無網(wǎng)絡營銷專業(yè)單獨設置的比賽。

6、校企合作

湖北財稅職業(yè)學院開設網(wǎng)絡營銷專業(yè)，合作企業(yè)為武漢淘寶商學院、湖北良品鋪子食品有限公司。湖北科技職業(yè)學院開設移動商務專業(yè)，與武漢云客電子商務有限公司合作。其他城市的職校大部分與本市的企業(yè)合作，全國性的合作企業(yè)，主要是百度公司，合作方式如下：柳職院百捷互聯(lián)網(wǎng)學院（網(wǎng)絡營銷專業(yè)是百度定向培養(yǎng)校企合作專業(yè)）、百度互聯(lián)網(wǎng)營銷仿真系統(tǒng)、百度鳳巢沙盒系統(tǒng)、畢業(yè)生定向就業(yè)。

另外，惠科集團分別與四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院、阿里云大數(shù)據(jù)應用學院合作，2017年9月，濮陽職業(yè)技術學院與阿里云、慧科集團三方合作，建設了河南省第一所阿里云大數(shù)據(jù)應用學院。

7、結語

從以上的調(diào)研情況得出，網(wǎng)絡營銷行業(yè)已經(jīng)成為市場熱門的緊缺行業(yè)，高職院校應該緊跟市場，開設此專業(yè)，設立科學合理的人才培養(yǎng)方案，配套適應社會需求的課程體系，才能讓高職的學生順應市場的變化，為社會提供更多的專業(yè)人才。

參考文獻：

[1] 劉建峰.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下市場營銷高等職業(yè)教學研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版）， 2019（09）：225.

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[3] 郭義祥.高職院校網(wǎng)絡營銷專業(yè)實踐教學體系的構建研究[J].才智， 2019（19）：170.

作者簡介：

袁貴，講師，碩士研究生，長江職業(yè)學院電商物流學院，網(wǎng)絡營銷教研室主任，研究方向：網(wǎng)絡營銷及信息化教學。