曹雪嬌

“健康美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。七年前，天喔國際憑借一款由范冰冰代言的蜂蜜柚子茶在眾多飲料中脫穎而出，這個廣告口號也紅遍大江南北，甚至在當年引起多家飲料龍頭爭相效仿。但時至今日，就如代言人范冰冰事業(yè)跌入低谷一樣，蜂蜜柚子茶也逐漸在市場上銷聲匿跡。據了解，由于天喔國際董事長林建華因經濟問題被帶走接受調查，天喔國際已停牌16個月之久。近期天喔國際發(fā)布公告稱，公司已向聯交所提交復牌建議，但目前未達成所有復牌條件，復牌建議仍有待聯交所批準。業(yè)內人士認為，飲料市場上每年推出的新品不斷，天喔國際的蜂蜜柚子茶早已不能滿足消費者需求，再加上實體奶茶店的沖擊，天喔國際的未來堪憂。

曾引領“蜂蜜柚子茶”潮流

資料顯示，天喔國際成立于1999年，以天喔蜜餞、炒貨系列產品起家，后來逐漸發(fā)展成主營飲料、食品、零食及其他產品的制造、分銷及貿易業(yè)務的食品企業(yè)，旗下自有品牌以“天喔”為主，同時代理分銷如雀巢、馬爹利、軒尼詩等第三方品牌產品。

2013年，天喔國際推出天喔茶莊蜂蜜柚子茶，并請到范冰冰做代言，在業(yè)內引起了一股“蜂蜜柚子茶”潮流，奠定了天喔國際在飲料行業(yè)的地位，蜂蜜柚子茶也成為其創(chuàng)立以來推出的最成功的單品，并在當時引起了康師傅、統(tǒng)一等多家飲料巨頭的爭相模仿?？梢哉f蜂蜜柚子茶憑一己之力幫天喔國際打開了飲料市場，自此公司利潤較高的自有品牌收入開始增加，業(yè)績開始持續(xù)增長。2013年-2015年，天喔國際的股東應占凈利分別是2.86億元、3.45億元和3.50億元，同比分別增長29.41%、20.63%和1.74%。

但好景不長，后來由于天喔國際一直沒能再推出像蜂蜜柚子茶一樣的新品，大單品帶來的品牌效應逐漸消失，再加上主流消費者的消費需求從茶飲料過渡到了包裝水和健康飲料，酒精氣泡水、植物基、能量飲料等新品不斷出現，以及喜茶、一點點等實體奶茶店的沖擊，天喔國際的凈利潤在2016年急轉下滑。數據顯示，2016年和2017年，天喔國際的凈利潤分別是2.05億元和1.60億元，同比分別下滑28.6%和21.9%。記者也走訪了武漢市內的幾所大型連鎖超市，只在沃爾瑪和武商量販飲料區(qū)的貨架最低端分別發(fā)現了未拆封的天喔茶莊蜂蜜柚子茶和未拆封的天喔茶莊冰紅茶，其余商超未見天喔國際旗下的飲料。

好景不再 翻身不易

就在公司業(yè)績已現頹勢的情況下，2018年發(fā)生的天喔國際董事長林建華因經濟問題被帶走接受調查的負面新聞，直接讓天喔國際陷入了長達16個月之久的停牌。

2018年5月，因董事長林建華因經濟問題被帶走接受調查，天喔國際發(fā)布停牌公告。隨后林建華25歲的兒子林奇臨危受命，接替父親接任公司董事長一職，股票短暫復牌。至于董事長被帶走調查的原因，同年8月，天喔國際發(fā)布的補充公告稱，公司自查賬務后發(fā)現存在三筆“不尋常交易”，涉及金額高達21億元，涉及資金均是由林建華向多方合作伙伴及關聯公司以購買貨品的名義撥劃，其中的16.85億元以預付貨款的名義被支付給天喔國際旗下附屬公司——南浦食品。據了解，南浦食品同為林建華創(chuàng)立的公司，天喔國際持有其49%的股權，主要從事進口酒代理業(yè)務，近年來因與天喔國際業(yè)務分割，銷售渠道收窄，進口酒代理業(yè)務發(fā)展不景氣。但截至自查，南浦食品一直未收到相關交易貨品，因此三筆交易均指向林建華對南浦食品的財務支援，已構成違規(guī)交易。而在此期間，公司董事會對此毫不知情。

自林建華被帶走調查后，天喔國際的高管也紛紛離職，2018年至今，天喔國際前后共有8名高管離職，包括執(zhí)行董事、首席財務官、公司秘書兼授權代表林鏗，獨立非執(zhí)行董事沈亞龍，獨立非執(zhí)行董事劉乾宗、張睿價、王龍根，執(zhí)行董事和行政總裁嚴志雄，首席財務官吳文楠，執(zhí)行董事兼運營總監(jiān)徐建新。

受此事影響，2018年和2019年上半年，天喔國際分別虧損41.74億元和6021.3萬元，16個月虧損超42億元。同時，受21億元不尋常交易影響，天喔國際部分資產遭到多次凍結，債務激增。截至2019年上半年，天喔國際的流動負債凈額達30.48億元，其中借款高達25.92億元。

據悉，截至目前天喔國際已連續(xù)停牌16個月。1月2日，天喔國際發(fā)布公告稱，公司已向聯交所提交復牌建議，但公司目前未達成所有復牌條件，因此復牌建議仍有待聯交所批準。同時，天喔國際還披露，正與兩名潛在投資者就重組事宜進行深入討論。有業(yè)內人士分析稱，從市場表現來看，天喔國際想要翻身十分不易。國內飲料市場的競爭越發(fā)激烈，消費者要求更高，飲料新品層出不窮，另外還有喜茶、奈雪的茶等實體店的沖擊，天喔國際蜂蜜柚子茶顯然已經落伍。未來，天喔國際要想翻身，或許只能借助第三方的幫助。