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        下一步,攜程要把平臺能力輻射到全球

        2020-03-31 03:02:31李靖
        中外管理 2020年3期
        關(guān)鍵詞:全球化旅游產(chǎn)品

        李靖

        前瞻者|攜程創(chuàng)始人、董事局主席 梁建章

        在2020年的疫情已經(jīng)過了中局,旅游行業(yè)的恢復(fù)和反彈也到了眼前。那么,以攜程為代表的在線旅游行業(yè)會延續(xù)、深化哪些重要行業(yè)趨勢?并且會在哪些領(lǐng)域或?qū)用娉霈F(xiàn)迭代?攜程在2020年會有怎樣的應(yīng)對?就是非常受各行業(yè)關(guān)注的焦點了。

        為此,《中外管理》專訪了攜程創(chuàng)始人、董事局主席梁建章。以下為梁建章先生的回復(fù)。

        未來旅游行業(yè)創(chuàng)新的三個領(lǐng)域

        梁建章表示:未來旅游行業(yè)的創(chuàng)新,主要體現(xiàn)在三個領(lǐng)域——平臺領(lǐng)域、目的地領(lǐng)域、海外和國內(nèi)旅游的線路設(shè)計領(lǐng)域。就目的地領(lǐng)域創(chuàng)新,國內(nèi)游和周邊游很值得關(guān)注。

        而針對海外和國內(nèi)旅游的線路設(shè)計,現(xiàn)在的旅游日益多元化,演化出了觀光旅游、深度旅游和主題旅游等多種多樣的方式。比如:世界上最好的醫(yī)療服務(wù)不一定在中國,可能以后醫(yī)療旅游就會發(fā)展起來。同樣的,對于孩子來說,不僅需要觀光旅游,還需要帶有教育性質(zhì)的旅游。中國的游客越多,細(xì)分需求就越多,對應(yīng)的市場創(chuàng)新的空間就越大。

        對于在線旅游平臺的發(fā)展思路,梁建章坦陳:實際上,即便到了2019年,旅游行業(yè)的線上滲透率也只有20%左右,不少游客依然選擇在線下預(yù)訂旅游產(chǎn)品。所以,低線城市人群,更傾向于“看得到、摸得著”的服務(wù)。因此,在攜程門店,三四線城市人群可以在說本地方言的攜程店員的接待下,預(yù)訂自己想要的旅行產(chǎn)品,這讓習(xí)慣于“熟人圈層”的低線城市游客更容易接受。

        此外,梁建章認(rèn)為:旅游企業(yè)的全球化還要做很多努力,現(xiàn)階段攜程各品牌App有70%-80%的功能能變成英文、日文、韓文等多語言,還有相當(dāng)一部分功能在打磨。

        當(dāng)然,App顯示只是外在,更重要的是細(xì)節(jié)打磨。除了技術(shù)產(chǎn)品,在一線城市,有人在攜程門店花96萬元/人購買環(huán)球旅行線路,這在以往是不可想象的。

        攜程的G2戰(zhàn)略:全球化和高品質(zhì)

        面對當(dāng)前內(nèi)外環(huán)境的機(jī)遇和挑戰(zhàn),攜程在2020年會有怎樣的應(yīng)對?

        梁建章認(rèn)為:“攜程下一程戰(zhàn)略,我們叫做G2:第一個G是全球化,第二個G是高品質(zhì)?!?/p>

        “我們要在三年內(nèi)成為亞洲最大的國際旅游企業(yè),五年內(nèi)成為全球最大的國際旅游公司,十年內(nèi)成為最具價值、最受尊敬的在線旅游企業(yè)。我們的優(yōu)勢就是規(guī)模效應(yīng)、移動、多產(chǎn)品、平臺化,戰(zhàn)略重點是高品質(zhì)跟全球化?!?/p>

        梁建章表示:規(guī)模效應(yīng),攜程是世界上規(guī)模前幾大之一,相對于那些在一個國家的本地公司,攜程具有規(guī)模效應(yīng),那么跟最接近的對手相比,攜程優(yōu)勢在哪里?

        一個優(yōu)勢是移動。攜程在移動上面的功能跟體驗應(yīng)該是最好的,因為中國是最早擁抱移動革命的國家,相對于對手有這樣的優(yōu)勢。另一個優(yōu)勢是多產(chǎn)品,攜程提供了幾乎全方位的旅游產(chǎn)品,包括機(jī)票、酒店、套餐、地面交通、玩樂、火車等等,攜程正逐步把這些產(chǎn)品變得全球化,讓全世界的客人來享受這些產(chǎn)品。

        還有平臺優(yōu)勢。攜程具有行業(yè)最強(qiáng)的平臺,這是攜程多年在中國做起來的,攜程要把這個優(yōu)勢輻射到全球去,在平臺上有各種各樣的合作伙伴,除了酒店、航空公司,還有酒店的批發(fā)商、地接社、旅行社、導(dǎo)游。這使得平臺上的產(chǎn)品變得更加豐富,價格也更好。

        有了平臺以后,成功的關(guān)鍵是攜程要保持高品質(zhì)。攜程過去在中國一直是以服務(wù)質(zhì)量為核心競爭力,平臺化以后要保持高質(zhì)量,這個有許多工作要做,尤其是要做到海外去。

        攜程要覆蓋全球的高端產(chǎn)品,無論是高星酒店,還是航空公司高艙位,還是接車豪華車,攜程都要深度覆蓋。每一項服務(wù),都要有更高的服務(wù)要求。當(dāng)然這個有很多的維度,包括攜程的友好跟方便性,“我們要建那么多不同語言的中心,就是讓客戶服務(wù)當(dāng)?shù)氐恼Z言服務(wù)?!?/p>

        高品質(zhì)跟全球化要同時進(jìn)行。攜程把高品質(zhì)做好了,才可以輻射到全球去;全球化做好了,全球更多客戶給攜程反饋,就可以提升攜程的品質(zhì)。全球化要聯(lián)合當(dāng)?shù)匦袆樱季值疆?dāng)?shù)厝?。用全球的智慧來惠及全球的客戶,不光是產(chǎn)品,供應(yīng)鏈、服務(wù)、品牌都要做全球化的工作,攜程要培育、吸引更多全球化人才,這是今后幾年攜程最重要的戰(zhàn)略重點。

        中國入境游的短板需要彌補(bǔ)!

        近兩年的中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下,中國的入境游、出境游正分別呈現(xiàn)怎樣的變化趨勢?

        梁建章表述:旅游對一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要,它是一個戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè),中國是一個大國,旅游也應(yīng)該成為中國的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

        不過,一組數(shù)據(jù)顯示,中國近10年來的入境游處于非常低迷的狀態(tài)。入境游和出境游相比,出境游增長非??欤刖秤位旧鲜峭?,這跟中國實際經(jīng)濟(jì)實力的發(fā)展是不相稱的。

        “我們的入境旅游跟出境旅游相比,它的增長在過去幾年是非常差的,可以看到十年我們的入境旅游幾乎沒有什么增長,但是中國的出境旅游卻是增長的非???,現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過入境人數(shù)?!绷航ㄕ卤硎?。

        如果把入境旅游對GDP的貢獻(xiàn)做一個比值,會發(fā)現(xiàn)中國在全世界所有國家中間幾乎是墊底的,一般國家入境游對GDP的貢獻(xiàn)在1-3%左右,中國只有0.3%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球的平均水平。

        入境游的低迷我認(rèn)為是中國經(jīng)濟(jì)一個非常大的軟肋。它只占GDP的0.3%,如果正常占1-3%的話,意味著中國入境游有1000億-2000億的增量機(jī)會,相當(dāng)于GDP的2%,貿(mào)易順差的30%-60%。

        如果我們?nèi)刖秤斡刑嵘脑?,對整體旅游行業(yè)是非常大的提升,對于我們外匯收入也會有30-60%的增長,因為我們整個的貿(mào)易順差也就這么多,而入境旅游可以占到整個貿(mào)易順差的30-60%。

        2020管理風(fēng)向標(biāo)

        中國入境游出現(xiàn)短板,意味著什么?

        入境游反映了中國整體軟實力的缺失。中國軟實力的缺失還會造成其他行業(yè)的一些問題,比如:教育行業(yè);比如:吸引人才方面。未來中國要輸出更多的文化產(chǎn)品,旅游文化是重要的文化產(chǎn)品,而旅游文化的輸出,中國的入境游能否獲得應(yīng)有的增長,是個關(guān)鍵點。

        責(zé)任編輯:任慧媛

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