林婷玉

摘 要：鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮血液，帶來了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，總結(jié)了目前武平鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下武平鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

文章編號：1004-7026（2020）02-0067-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323;F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

黨的十九大報(bào)告提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本目的是推動農(nóng)村繁榮，提高農(nóng)業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民富足。鄉(xiāng)村旅游根植鄉(xiāng)村，依托特有的鄉(xiāng)村自然資源、民居環(huán)境、民俗文化、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等，開展村莊觀光、文化體驗(yàn)、林下休閑、園中采摘、田上農(nóng)耕等系列旅游活動。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能不斷完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提高村民生態(tài)文明意識，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。貧困地區(qū)的農(nóng)村和農(nóng)民可通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，增加村集體經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村整體脫貧，農(nóng)民穩(wěn)定脫貧。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是新時(shí)代、新背景下實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最重要的載體和途徑之一，在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要的角色，發(fā)揮著重要的作用，促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)。

2 ?武平鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

近年來，武平以梁野山下“五朵金花”“四季田園”等農(nóng)旅小鎮(zhèn)為節(jié)點(diǎn)，打造鄉(xiāng)村旅游武平新會客廳。按照“一村一品、一村一業(yè)、一村一景、一村一游”的思路，實(shí)現(xiàn)資源整合、統(tǒng)一規(guī)劃和差異化發(fā)展，創(chuàng)建了云中村寨——云寨村、林改策源地——捷文村、桃韻茶鄉(xiāng)——新礤村、水墨漁鄉(xiāng)——大成村、客家桃源——堯祿村、民俗絕技——中湍村、將軍故里——湘洋村等17個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村，出現(xiàn)了云寨村、堯祿村、捷文村等一批網(wǎng)紅打卡村。每年舉辦民俗文化節(jié)、賞花節(jié)、采摘節(jié)、田野音樂節(jié)、森林旅游節(jié)等節(jié)慶活動，形成“月月有活動、季季有高潮”的氛圍。2019年武平接待鄉(xiāng)村旅游游客218萬人次，同比增長29.2%。雖然武平鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得一定成效，推動了武平全域旅游發(fā)展，但也存在一些問題。

（1）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。鄉(xiāng)村旅游資金投入不足，主要依靠政府資金投入，各類旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。

（2）鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)不豐富。產(chǎn)品仍以農(nóng)業(yè)觀光旅游為主，個(gè)性化和差異化不足，體驗(yàn)互動性項(xiàng)目較少，二次消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重不足。

（3）鄉(xiāng)村旅游管理機(jī)制不健全。鄉(xiāng)村旅游缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營管理，管理方式比較粗糙，經(jīng)營體制不健全，規(guī)范化經(jīng)營意識不強(qiáng)，經(jīng)營業(yè)主常常各自為陣，缺乏抱團(tuán)發(fā)展意識。

（4）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員綜合服務(wù)素質(zhì)不高。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員少，學(xué)歷不高，待遇低，年輕人大部分在外從業(yè)，難以吸引人才，缺少熟悉鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型人才。

3 ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下武平鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，武平緊緊圍繞找靈魂、美環(huán)境、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、定保障、求突破5個(gè)方面，推動實(shí)施鄉(xiāng)村旅游9大工程。

3.1 ?實(shí)施規(guī)劃引領(lǐng)工程

邀請專業(yè)的規(guī)劃編制團(tuán)隊(duì)，組織鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查，科學(xué)編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和開發(fā)詳細(xì)規(guī)劃，提出切實(shí)可行的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體目標(biāo)、空間布局、類型規(guī)模、產(chǎn)品特色等方案，策劃一些有看點(diǎn)、有熱點(diǎn)、有消費(fèi)點(diǎn)的項(xiàng)目。舉辦各具特色、精彩紛呈的旅游系列活動，進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

3.2 ?實(shí)施精品建設(shè)工程

依托特色產(chǎn)業(yè)、森林資源、自然風(fēng)光、文物古跡、民俗文化等資源，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化、差異化、品牌化發(fā)展。重點(diǎn)實(shí)施“十個(gè)一”（編制一個(gè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、完善一批旅游基礎(chǔ)設(shè)施、培育一個(gè)特色農(nóng)莊或農(nóng)場、推出一條特色旅游線路、舉辦一場節(jié)慶活動、打造一個(gè)知名景點(diǎn)、搭建一個(gè)互動場所、策劃一組體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目、改建一批民宿產(chǎn)品、開發(fā)一批鄉(xiāng)村旅游商品）項(xiàng)目，打造一批效益明顯、設(shè)施完善、帶動效果好的高星級鄉(xiāng)村旅游特色村、鄉(xiāng)村旅游示范村和星級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等。

3.3 ?實(shí)施產(chǎn)品融合工程

大力發(fā)展“+鄉(xiāng)村旅游”，重點(diǎn)開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游、紅色旅游、森林旅游、研學(xué)旅游、體育旅游等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，升級并豐富度假休閑鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，滿足多樣化、個(gè)性化需求，適時(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村自駕車、露營地、康體養(yǎng)生基地等建設(shè)，不斷打造旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。策劃開發(fā)鄉(xiāng)村旅游夜游產(chǎn)品和夜游線路，延長游客游玩時(shí)間，增加夜間經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 ?實(shí)施設(shè)施完善工程

完善鄉(xiāng)村交通設(shè)施，建設(shè)鄉(xiāng)村風(fēng)景道，植入鄉(xiāng)村特色，開通縣城至鄉(xiāng)村的旅游直通車，完善鄉(xiāng)村旅游交通指引牌，精心布置道路沿線景觀。進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游游客服務(wù)中心、停車場、旅游廁所、衛(wèi)生醫(yī)療、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、旅游標(biāo)識標(biāo)牌、游客休憩點(diǎn)等配套設(shè)施。

3.5 ?實(shí)施鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)化工程

發(fā)動農(nóng)民自發(fā)做好房前屋后的綠化和美化工作，建設(shè)具有鄉(xiāng)土氣息、生態(tài)良好、宜居宜業(yè)宜游的鄉(xiāng)村旅游新村。加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境綜合管理，推進(jìn)旅游鄉(xiāng)村生活垃圾、污水無害化處理設(shè)施建設(shè)，保護(hù)水資源、土地資源、森林資源和生態(tài)資源等。按照“數(shù)量充足、衛(wèi)生方便、垃圾分類”的基本要求，配置與當(dāng)?shù)孛窬咏ㄖ?、村莊環(huán)境相融合的垃圾桶。

3.6 ?實(shí)施管理提升工程

探索“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+合作社”參與鄉(xiāng)村旅游的模式，拓寬融資渠道，鼓勵(lì)社會資本興辦鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)農(nóng)民以各種形式投資或入股參與民宿、餐飲、娛樂等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)。完善鄉(xiāng)村旅游的管理體系，健全各類管理機(jī)構(gòu)，明確各項(xiàng)職能。政府部門加強(qiáng)建立相關(guān)的監(jiān)督管理機(jī)制，有效監(jiān)管鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，引導(dǎo)建立經(jīng)營治理格局。合作社建立各項(xiàng)規(guī)章制度，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營行為和從業(yè)人員的行為進(jìn)行規(guī)范和約束。

3.7 ?實(shí)施鄉(xiāng)村旅游后備箱工程

扶持開發(fā)具有觀賞性、藝術(shù)性、實(shí)用性、便攜性、民俗性、特色性的鄉(xiāng)村旅游商品，全村統(tǒng)一使用標(biāo)識、名稱以及本地旅游形象IP，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和伴手禮，推出“武平鄉(xiāng)禮”系列品牌。設(shè)置游客DIY商品，增加游客的體驗(yàn)感和成就感。引導(dǎo)村民運(yùn)用電商平臺銷售土特產(chǎn)、工藝品等系列商品，做到線上線下推廣銷售。

3.8 ?實(shí)施人才培育工程

出臺鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)扶持、鼓勵(lì)外出青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等政策，吸引年輕人在家鄉(xiāng)從業(yè)，提高鄉(xiāng)村旅游活力。培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游客家廚師、村民導(dǎo)游、手工巧匠、民間藝人、村姑服務(wù)員、種植養(yǎng)殖能手等實(shí)用人才。對從業(yè)人員開展民宿、餐飲等經(jīng)營管理、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品開發(fā)、服務(wù)禮儀禮節(jié)相關(guān)專業(yè)知識培訓(xùn)。

3.9 ?實(shí)施營銷推廣工程

鄉(xiāng)村旅游營銷宣傳可以突破傳統(tǒng)的宣傳推廣方式，挖掘資源色，突出主題，策劃IP旅游形象和宣傳口號，在各類營銷方式中不斷推廣，引人入勝，進(jìn)而深入人心。借助抖音和直播平臺，宣傳鄉(xiāng)村旅游美食、民宿、商品、節(jié)慶活動等，吸引鄉(xiāng)村旅游新粉，提高知名度和美譽(yù)度。