陳德志

[摘? ? ? ? ? ?要]? 結(jié)合我國網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在的問題，探討供給側(cè)改革對我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。研究發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在著無效供給過度，有效供給不足和“供需錯位”等問題。減少無效供給是增加我國網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭力的前提，增加有效供給是提高網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭力的根本，把握供給側(cè)改革機遇是網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有力保障。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 供給側(cè)改革;網(wǎng)球產(chǎn)業(yè);有效供給;無效供給;供需錯位

[中圖分類號]? G717? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2020）28-0231-03

改革開放四十多年來我國經(jīng)濟一直保持高速增長，然而長期以來忽視供給側(cè)，突出需求側(cè)改革使得我國目前宏觀經(jīng)濟政策的邊際效應逐漸下降，出現(xiàn)企業(yè)融資成本居高不下，經(jīng)濟增長明顯放緩，鋼鐵、化工、光伏等行業(yè)出現(xiàn)大量過剩產(chǎn)能，經(jīng)濟發(fā)展面臨較大的下行壓力。這都凸顯之前的需求側(cè)改革已經(jīng)不適應我國目前的經(jīng)濟發(fā)展階段，需要尋求新的發(fā)展動力和活力，在此背景下，國家領導人首次提出供給側(cè)改革，并強調(diào)在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力。對于網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)而言，供給側(cè)改革是難得的發(fā)展機遇。但面對新的形勢，如何準確認識供給側(cè)改革，中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)如何融入供給側(cè)改革戰(zhàn)略，如何抓住供給側(cè)改革機遇優(yōu)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)研究者需要思考的重大問題，對網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。

一、供給側(cè)改革提出的背景

改革開放四十多年來，中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，成功步入中等收入國家行列，已成為名副其實的經(jīng)濟大國。但隨著人口紅利衰減、“中等收入陷阱”風險累積、國際經(jīng)濟格局深刻調(diào)整等一系列內(nèi)因與外因的作用，經(jīng)濟發(fā)展正進入“新常態(tài)”。2015年以來，我國經(jīng)濟進入了一個新階段，主要經(jīng)濟指標之間的聯(lián)動性出現(xiàn)背離，經(jīng)濟增長持續(xù)下行與CPI持續(xù)低位運行，居民收入有所增加而企業(yè)利潤率下降，消費上升而投資下降等。對照經(jīng)典經(jīng)濟學理論，當前我國出現(xiàn)的這種情況既不是傳統(tǒng)意義上的滯脹，也非標準形態(tài)的通縮。與此同時，宏觀調(diào)控層面貨幣政策持續(xù)加大力度而效果不彰，投資拉動上急而下徐，舊經(jīng)濟疲態(tài)顯露，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托的新經(jīng)濟生機勃勃，東北地區(qū)危機加重而一些原來缺乏優(yōu)勢的西部省區(qū)異軍突起等，可謂是“幾家歡樂幾家愁”。簡言之，中國經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性分化正趨于明顯。為適應這種變化，在正視傳統(tǒng)的需求管理還有一定優(yōu)化提升空間的同時，迫切需要改善供給側(cè)環(huán)境、優(yōu)化供給側(cè)機制，通過改革制度供給，大力激發(fā)微觀經(jīng)濟主體活力，增強我國經(jīng)濟長期穩(wěn)定發(fā)展的新動力。在此背景下，國家領導人提出供給側(cè)改革，并強調(diào)在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力。簡單來說，供給側(cè)改革強調(diào)目前我國經(jīng)濟出現(xiàn)下行壓力的主要矛盾不是總需求不足，而是供給結(jié)構(gòu)出現(xiàn)問題，供給與需求不匹配，國家經(jīng)濟調(diào)控的著力點從由（需求側(cè)）入手引導消費轉(zhuǎn)向從（供給側(cè)）推動產(chǎn)品品質(zhì)提升。

二、目前我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營、管理、服務以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟群體和經(jīng)濟活動的總和。目前，在我國，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)包括：網(wǎng)球運動訓練培訓產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場館經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運動咨詢服務產(chǎn)業(yè)等?；仡欀袊W(wǎng)球發(fā)展的歷程，可以說，體制改革是中國網(wǎng)球乘風破浪的羅盤。從關(guān)著門玩到走出國門，從2002年兵敗釜山再到職業(yè)化試水，中國網(wǎng)球逐漸與國際接軌;從雅典奧運會奪冠到金花單飛再到法網(wǎng)稱后，以女網(wǎng)為代表的中國網(wǎng)球戰(zhàn)績舉世矚目，中國女網(wǎng)搶占了世界網(wǎng)壇最閃耀的位置。中國經(jīng)歷了一個對網(wǎng)球的職業(yè)化和國際化從不適應到適應的過程。時至今日，中國女子網(wǎng)球開始步入了職業(yè)化的正軌。但是與之相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度不高。雖然近些年作為朝陽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但是與西方發(fā)達國家相比，差距明顯。所以加快我國網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐意義重大，供給側(cè)改革的提出，對于網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)來說是難得的發(fā)展機遇。

（一）網(wǎng)球資源配置效率不高造成無效供給現(xiàn)象嚴重

職業(yè)網(wǎng)球運動的逐步引入與李娜明星效應的推波助瀾，持續(xù)地刺激著網(wǎng)球人口的增長，網(wǎng)球場地欠缺的問題就日益凸顯。存在這個問題的原因有：（1）網(wǎng)球場地建設不足，跟不上網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。（2）由于目前大多數(shù)網(wǎng)球場館資源掌握在體育部門、高校等企事業(yè)單位，對外開放率不足，少數(shù)地區(qū)以及單位網(wǎng)球場荒蕪閑置，多數(shù)群眾網(wǎng)球健身去處緊缺。（3）社會力量不足，主要原因是雖然有很多的社會資本對投資或改造網(wǎng)球場所興趣很高，但由于土地難得、投資龐大、融資不易、誘因不足、人才難尋等因素，實際投入網(wǎng)球場地建設、運營網(wǎng)球服務業(yè)、場館經(jīng)營業(yè)的民營企業(yè)少之又少。

（二）網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)價格虛高造成無效供給現(xiàn)象

目前，由于網(wǎng)球場地、人才等資源配置率低下，造成大部分的網(wǎng)球場地要么閑置浪費，要么承包給私人經(jīng)營，場地出租價格較高。另外，雖然目前我國持證的網(wǎng)球?qū)I(yè)社會體育指導員較多，但是由于缺乏統(tǒng)一的管理機制，沒有真正發(fā)揮網(wǎng)球社會體育指導員的公益作用，造成人員浪費。大多數(shù)人要學習網(wǎng)球必須請私人教練，據(jù)調(diào)查顯示初學者教練費每小時在100～500不等，許多網(wǎng)球愛好者感到無法承受，很多人認為網(wǎng)球運動是一項浪費錢財?shù)倪\動，沒有一定的經(jīng)濟實力是不能夠參與的。

（三）網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運營程度不高造成無效供給現(xiàn)象

相比幾年前，現(xiàn)在的網(wǎng)球人口激增，很多高級別的網(wǎng)球賽事如中網(wǎng)、上海大師賽、武網(wǎng)、深網(wǎng)、廣網(wǎng)、天網(wǎng)、珠網(wǎng)等相繼在中國落地開花，無論從賽事贊助商數(shù)量、球星級別，還是上座率來看，現(xiàn)在的網(wǎng)球賽事以及網(wǎng)球市場已經(jīng)培育出一批穩(wěn)定的球迷群體，但是相比較國外其他同級別賽事來說，我國的網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)的運營水準并不高、賽事品牌文化欠缺，沒有形成具有中國文化特色的賽事傳統(tǒng)，究其主要原因是網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)管理人才的缺乏，導致我國網(wǎng)球賽事真正實現(xiàn)商業(yè)化運營的并不多，賽事運作的收入不平衡現(xiàn)象比較嚴重，目前我國網(wǎng)球幾大賽事都存在門票收入不高的困境，其主要原因是“黃牛”販多，贊助票過多，而有需要的網(wǎng)球愛好者又買不到票，另外還有一個問題就是對賽事宣傳和營銷不到位而導致上座率不高，造成網(wǎng)球賽事門票有效供給不夠，無效供給過多的現(xiàn)象。

（四）人才培養(yǎng)方向定位不準造成無效供給、缺乏高質(zhì)量專業(yè)人才

據(jù)一些媒體的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)一線人才缺口非常大，主要集中在投融資、市場開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)營銷等熱門崗位，整個網(wǎng)球市場在人才的需求上越來越多元化，人才缺乏已成為目前網(wǎng)球行業(yè)乃至整個體育行業(yè)的最大痛點。而目前國內(nèi)體育類高校培養(yǎng)人才的主體仍然局限在教師、教練員，人才培養(yǎng)的主體相對滯后。因此在人才培養(yǎng)上，應該站在一個更高的高度，需要在專業(yè)設置、課程安排、教材內(nèi)容、師資力量等方面進行一系列的改革，加強符合社會需要實用型專門人才的培養(yǎng)，鼓勵民間力量與現(xiàn)有教育體制結(jié)合，甚至去跟海外高校合作，與國際體育培訓資源結(jié)合，培養(yǎng)國際性、科學化、多元化、個性化和高品質(zhì)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)專門人才。

（五）網(wǎng)球產(chǎn)品供給側(cè)明顯不適應需求結(jié)構(gòu)的變化，缺乏創(chuàng)新能力以及個性化服務

隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)球愛好者的年齡結(jié)構(gòu)等都在不斷地發(fā)生變化，而我國網(wǎng)球產(chǎn)品的供給側(cè)明顯不適用需求結(jié)構(gòu)的變化。尤其是網(wǎng)球服務業(yè)發(fā)展水平較低，種類單一。目前，我國培養(yǎng)的網(wǎng)球?qū)ｉT人才、場地設施以及網(wǎng)球賽事主要考慮到青中年的需求，而對于殘疾人、老年人、兒童等群體的網(wǎng)球需求考慮較少，雖然國家在二十年前就引入了“老少皆宜”的短式網(wǎng)球，但是由于種種原因，我國短式網(wǎng)球的普及率并不高。因此，整個網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)以及服務不能滿足不同階層的需要，而且網(wǎng)球產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)失衡，供給側(cè)調(diào)整明顯滯后于需求結(jié)構(gòu)的升級，居民對網(wǎng)球產(chǎn)品的品質(zhì)和服務需求難以得到滿足，主要表現(xiàn)為多樣化、個性化、高端化需求難以得到滿足。

（六）我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)品短缺、品牌缺乏競爭力

隨著居民參與網(wǎng)球運動的熱情增高，居民對網(wǎng)球產(chǎn)品的需求也在不斷增高，雖然目前國內(nèi)的很多運動品牌都紛紛推出網(wǎng)球產(chǎn)品，但是總體來說跟國外的一線品牌相比，產(chǎn)品的款式、舒適度、符合人體功能學原理等方面還存在很大的差距。因此，由于國內(nèi)能夠滿足民眾需要的高質(zhì)量產(chǎn)品短缺，我國網(wǎng)球愛好者所購買的產(chǎn)品還是集中在國外的一線品牌，對國內(nèi)網(wǎng)球產(chǎn)品的購買力興趣欠缺。國內(nèi)的高質(zhì)量網(wǎng)球產(chǎn)品短缺，品牌缺乏競爭力。

三、供給側(cè)改革對我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

（一）減少無效供給是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前提

在供給側(cè)改革的大背景下，我們要想解決目前網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)面臨的問題，首要的前提是需要減少網(wǎng)球產(chǎn)品的無效供給現(xiàn)象，無效供給是原有體制的弊端和后遺癥，是市場經(jīng)濟不健全的產(chǎn)物。比如，優(yōu)化網(wǎng)球資源的配置，最大力度開放目前由體育部門、高校、社區(qū)等掌握的網(wǎng)球場地，最大限度地滿足居民參與網(wǎng)球運動的場地需要。另外，政府應該采取一系列的政策，吸引民營資本以及海外資本的加入，加大網(wǎng)球產(chǎn)地的建設力度;對于現(xiàn)有的網(wǎng)球場地，應該制定合理的價格區(qū)間，避免一些私人企業(yè)掌握的網(wǎng)球場地亂定價格、價格虛高的現(xiàn)象;在網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)方面，應該加強商業(yè)化運作，抑制“黃?！必溸^多、贊助票過多而網(wǎng)球愛好者又一票難求的現(xiàn)象。另外，應該加強賽事的品牌推廣，像四大滿貫那樣，逐步形成自己的文化特色、提高賽事級別或者獎金、積分，吸引大牌球星參與，從而提高上座率。在網(wǎng)球?qū)I(yè)人才方面，政府機構(gòu)或者一些行業(yè)協(xié)會等應該制定規(guī)范的網(wǎng)球社會體育指導員管理制度，讓我國大量的網(wǎng)球體育社會指導員能夠真正地進社區(qū)，發(fā)揮應有的作用，減少居民學習網(wǎng)球的費用;對于專門培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才的體育類高校來說，也應該緊跟市場發(fā)展的需要，優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，提高供給側(cè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量，培養(yǎng)符合市場需求的多元化體育專業(yè)人才。

（二）增加有效供給是提高網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵

據(jù)統(tǒng)計調(diào)查顯示，目前我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要集中在網(wǎng)球用品的制造業(yè)以及服務業(yè)，尤其是我國體育用品制造業(yè)很多，在體育產(chǎn)業(yè)中占的比重比較大，但是跟國外一線品牌相比，體育用品的結(jié)構(gòu)單一、種類太少，質(zhì)量有待提高，關(guān)鍵是體育用品的消費人群定位不清楚、缺乏個性化的清晰定位，品牌的知名度以及競爭力還相當缺乏。因此，要想增加網(wǎng)球用品的有效供給，提高網(wǎng)球產(chǎn)品的質(zhì)量是非常關(guān)鍵的。而網(wǎng)球服務業(yè)在整個網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)中所占比重較小，關(guān)鍵是服務業(yè)水平發(fā)展較低、結(jié)構(gòu)單一、缺乏個性化服務。就拿網(wǎng)球運動訓練培訓產(chǎn)業(yè)來說，對于殘疾人、老年人、兒童等群體的網(wǎng)球需求缺乏專門化、個性化的服務，對于一些網(wǎng)球賽事來說，老年人、兒童網(wǎng)球賽事的開展也非常少，殘疾人網(wǎng)球的賽事更是少之又少，不能滿足這些特殊群體旺盛的網(wǎng)球需要。因此，一些網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)專門機構(gòu)應該提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，提高個性化服務，這樣才能最大限度地增加網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的有效供給，提高網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（三）抓住供給側(cè)改革的機遇是實現(xiàn)中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的保障

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟增長的質(zhì)量和增加數(shù)量。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，增加有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會生產(chǎn)力水平，落實好以人民為中心的發(fā)展思想。要在適度擴大總需求的同時，去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，從生產(chǎn)領域加強優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供給，擴大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好地適應需求結(jié)構(gòu)變化。對于網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)來說，供給側(cè)改革的提出給網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機，我們應認清當前的經(jīng)濟形勢、抓住供給側(cè)改革的機遇，鼓勵民營資本進入網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)市場、優(yōu)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的資源配置、調(diào)整網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)結(jié)構(gòu)、提高網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和個性化服務能力，提高網(wǎng)球產(chǎn)品的質(zhì)量、減少無效供給、增加有效供給從而提高網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的競爭力，為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供保障。

四、結(jié)語

在目前國家整體經(jīng)濟增長放緩的新形勢下，供給側(cè)改革對于網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)乃至整個體育產(chǎn)業(yè)來說既是難得的機遇又是新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)能否借供給側(cè)改革之機，減少無效供給，增加有效供給，實現(xiàn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展具有非常重要的意義。因此，本研究認為，在供給側(cè)改革的有利形勢下，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)應該優(yōu)化網(wǎng)球資源的配置、加強賽事的品牌推廣、優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，提高供給側(cè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量，培養(yǎng)符合市場需求的多元化體育專業(yè)人才、提高網(wǎng)球產(chǎn)品的質(zhì)量，提高網(wǎng)球產(chǎn)品的國際競爭力，提高網(wǎng)球企業(yè)的創(chuàng)新能力，提高個性化服務能力等才能實現(xiàn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

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編輯 馬燕萍