桑屹峰

摘 要：本文分析《王者榮耀》中傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，分別從角色設(shè)置、角色皮膚、角色道具以及角色臺(tái)詞等不同角度進(jìn)行探析，同時(shí)提出對(duì)《王者榮耀》日后發(fā)展策略的建議，以推動(dòng)本土游戲更好地發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力。

關(guān)鍵詞：《王者榮耀》;傳統(tǒng)文化;發(fā)展

1 傳統(tǒng)文化元素在《王者榮耀》中的創(chuàng)新運(yùn)用

1.1 基于歷史底蘊(yùn)下的角色設(shè)定

截止到2019年12月，《王者榮耀》共推出游戲人物97位，其中約有90%的人物都是取材于中國(guó)歷史上真正存在過(guò)的人物，或是傳統(tǒng)神話(huà)中廣為流傳的人物。這樣的一種游戲人物建構(gòu)不僅可以給受眾帶來(lái)精神上的放松，并且在一定程度上普及了傳統(tǒng)文化知識(shí)，符合受眾的審美期待，推動(dòng)這款游戲在全國(guó)范圍內(nèi)的流傳。《王者榮耀》的絕大部分游戲人物均來(lái)自中國(guó)歷史上真正存在過(guò)的名人，他們并非只是空蕩蕩的名稱(chēng)符號(hào)，而是有著自身經(jīng)典事跡并且為后世所流傳，具有極高的歷史文化價(jià)值?！锻跽邩s耀》在進(jìn)行人物設(shè)定時(shí)，除了借鑒歷史上的人物形象之外，還會(huì)結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)背景下大眾的審美傾向，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，使其能夠更好地為大眾接受并喜愛(ài)。例如，《王者榮耀》中的女性英雄形象大多具有膚若凝脂、眉清目秀的特點(diǎn)，符合中國(guó)人對(duì)于女性“巧笑倩兮，美目盼兮”的審美傾向。而男性英雄形象則孔武有力、威猛高大，符合中國(guó)傳統(tǒng)審美。此外，除了在英雄角色形象的設(shè)置上獨(dú)有特色之外，《王者榮耀》還致力于推廣中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在游戲界面里，每位英雄的出場(chǎng)旁邊都會(huì)附有該角色在歷史上的人物原型簡(jiǎn)介，使得玩家在享受游戲帶來(lái)的歡愉的同時(shí)，也能對(duì)自己國(guó)家的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了解。這樣的一種設(shè)定，使《王者榮耀》不自覺(jué)地成為了大眾親近歷史與文化的一個(gè)入口，[1]也為游戲的繁榮奠定了深厚的文化基礎(chǔ)。

1.2 傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存的皮膚設(shè)計(jì)

在《王者榮耀》的游戲設(shè)定中，每位英雄除了有自己原版的人物形象之外，還會(huì)針對(duì)英雄的特點(diǎn)為它們量身打造新皮膚，并在皮膚設(shè)計(jì)的過(guò)程中結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，使其更具有中國(guó)特色。例如，英雄角色“楊玉環(huán)”在2018年《王者榮耀》3周年慶典中推出了一款名為“遇見(jiàn)飛天”的人物皮膚。該款皮膚的創(chuàng)作靈感取自敦煌莫高窟中的壁畫(huà)，在唐朝時(shí)期的飛天形象的基礎(chǔ)上融合了一些新的創(chuàng)新理念，將敦煌元素融入飛天造型中，并且根據(jù)當(dāng)下審美，將敦煌元素與飛天形象緊緊地聯(lián)系在一起，造就了現(xiàn)如今我們所看到的這款飄逸靈動(dòng)的皮膚。這樣就宣揚(yáng)了敦煌的文化特色，使更多的人去了解并喜愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

此外，《王者榮耀》中的皮膚設(shè)計(jì)還參考了中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，2017年推出的甄姬限定皮膚“游園驚夢(mèng)”則是結(jié)合了中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的昆曲元素。皮膚中的甄姬形象身著粉色長(zhǎng)裙，手持團(tuán)扇，從人物神情到行為動(dòng)作，一顰一笑都透露著濃濃的古典風(fēng)情，使得這款皮膚受到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。2019年4周年慶時(shí)則推出了一款上官婉兒的限定皮膚——“梁?！?，取材于中國(guó)古代民間經(jīng)典愛(ài)情故事《梁山伯與祝英臺(tái)》。該款皮膚以中國(guó)第二大劇種——越劇為整體基調(diào)，上官婉兒在皮膚中以越劇小生的形象反串梁山伯，手拿紙扇，目至遠(yuǎn)方，身邊以藍(lán)色蝴蝶圍繞，呼應(yīng)故事中“化蝶”的主題。該形象英姿颯爽、柔中帶剛。

《王者榮耀》通過(guò)推出一系列具有文化特色的皮膚，不僅為公司自身賺取了豐厚的利潤(rùn)，也將許多中國(guó)特色文化通過(guò)大眾傳媒加以推廣，在年輕人中掀起了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的浪潮。從這一效果來(lái)看，《王者榮耀》對(duì)大眾的影響是積極有效的。

1.3 弘揚(yáng)文化底蘊(yùn)的臺(tái)詞構(gòu)建

《王者榮耀》作為聲畫(huà)合一的游戲作品，除了視覺(jué)上的特效之外，在聲音的運(yùn)用上也是下足了功夫，為每一位出場(chǎng)英雄配置了專(zhuān)屬的人物臺(tái)詞，使得觀眾在游戲體驗(yàn)過(guò)程中沉浸在一種特殊的語(yǔ)言氛圍中。而英雄的出場(chǎng)臺(tái)詞是游戲設(shè)計(jì)中最為巧妙的一環(huán)，恰當(dāng)?shù)呐_(tái)詞不僅代表了出場(chǎng)英雄的人物性格，并且在其背后富含了優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。[2]

例如，英雄李白的出場(chǎng)臺(tái)詞“今朝有酒今朝醉”出自唐代羅隱的《自遣》，表達(dá)了樂(lè)觀洞達(dá)、與世無(wú)爭(zhēng)的情懷。含義也與李白歷史上“詩(shī)仙”的形象相符合，容易引起用戶(hù)的共鳴。此外，還有上官婉兒的人物臺(tái)詞也十分值得分析，例如“筆落興亡定三端之妙，墨寫(xiě)清白盡六藝之奧”，其三端之妙出自衛(wèi)夫人《筆陣圖》，六藝之奧則指的是傳統(tǒng)的禮、樂(lè)、射、御、書(shū)、數(shù)。“勢(shì)來(lái)不可止，勢(shì)去不可遏”則是源自東漢著名書(shū)法家蔡邕的《九勢(shì)》。選用這些臺(tái)詞恰恰符合歷史上上官婉兒的人物形象，使得觀眾在游戲過(guò)程中加深對(duì)傳統(tǒng)人物的印象認(rèn)知。蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的臺(tái)詞加上適宜的配音，為此款游戲增色不少，僅僅一兩句臺(tái)詞便勾勒出人物形象，展現(xiàn)了中華民族悠久的傳統(tǒng)文化。

2 《王者榮耀》成功運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素帶來(lái)的啟示

2.1 推動(dòng)傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)游戲深度融合，打造文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈

在《王者榮耀》誕生之前，也有一批主打中國(guó)風(fēng)的游戲在市場(chǎng)上有著不俗的表現(xiàn)，但是隨著時(shí)間的推移，影響力和用戶(hù)數(shù)量不斷地下降。其原因是文化因素只是游戲用來(lái)宣傳的噱頭，拿掉文化因素的外衣之后，其本質(zhì)仍然是大眾市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的普通網(wǎng)絡(luò)游戲，缺乏自身的創(chuàng)新與特色。而《王者榮耀》則是在滿(mǎn)足大眾的需求下不斷加以創(chuàng)新，推動(dòng)游戲與傳統(tǒng)文化融合，不僅在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳播，而且在線(xiàn)下也推出一系列活動(dòng)，以形成自己的文化產(chǎn)業(yè)鏈。這使得《王者榮耀》不僅是一款網(wǎng)絡(luò)游戲，還是富含了傳統(tǒng)文化價(jià)值的品牌符號(hào)。[3]

例如，在線(xiàn)下，《王者榮耀》為了更好地推廣游戲，喚醒受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的集體記憶，特地在騰訊視頻上推出了《王者》欄目。通過(guò)每期對(duì)某一個(gè)英雄人物的歷史原型進(jìn)行深度剖析，為受眾普及相關(guān)歷史知識(shí)，令其沉浸在歷史的氛圍之中，感受傳統(tǒng)文化的魅力，有利于增強(qiáng)民族自信心。除了推出相關(guān)綜藝節(jié)目之外，《王者榮耀》還邀請(qǐng)知名歌手為游戲中的人物角色打造專(zhuān)屬歌曲，例如，韓紅為楊玉環(huán)演唱歌曲《遇見(jiàn)飛天》、華晨宇為魯班七號(hào)演唱歌曲《智商二百五》。這些英雄人物衍生的歌曲曲風(fēng)悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，歌詞蘊(yùn)含古典韻味，歌曲動(dòng)聽(tīng)，所營(yíng)造出的意境與角色人物極為相符，受到了廣大用戶(hù)的稱(chēng)贊。這樣一種推廣方式在某種程度上宣揚(yáng)了中國(guó)風(fēng)的音樂(lè)，使其被更多的人了解和喜愛(ài)。此外，《王者榮耀》的走紅還推動(dòng)了電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，誕生了KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽），并且產(chǎn)生了一系列主打電競(jìng)競(jìng)技賽的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，例如AG超會(huì)玩、XQ戰(zhàn)隊(duì)、eStar戰(zhàn)隊(duì)。這些職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的產(chǎn)生還帶動(dòng)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，擴(kuò)大了知名度，令更多人了解這款游戲，喜歡這款游戲中的文化元素。

2.2 走向世界，擴(kuò)大海外影響力與知名度

中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，擁有5000年的文化歷史傳統(tǒng)?；谶@樣的背景，中國(guó)大力提倡文化“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。為此，《王者榮耀》借助這樣的戰(zhàn)略先決條件，開(kāi)啟了對(duì)外傳播的新旅程。其推出了針對(duì)各個(gè)國(guó)家的海外版本，并且在東南亞國(guó)家引起了強(qiáng)烈反響，歐美地區(qū)的版本在經(jīng)過(guò)改良之后也取得了很好的口碑，并且被評(píng)為25款史上最佳手游。

《王者榮耀》手游走向世界的關(guān)鍵在于如何把握好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，推出的產(chǎn)品不僅要符合外國(guó)人的審美傾向和文化思維，而且還要保留本國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，只有這樣才能使本國(guó)的優(yōu)秀文化發(fā)揚(yáng)光大，增強(qiáng)中國(guó)的文化影響力。例如，《王者榮耀》在美國(guó)推出的版本“Arena of Valor”采取了英文語(yǔ)言系統(tǒng)，便于玩家了解游戲操作。此外，其在保留了中國(guó)傳統(tǒng)的游戲角色之外，還針對(duì)歐美地區(qū)的受眾取向增設(shè)了例如蝙蝠俠、神奇女俠等歐美玩家熟悉的英雄角色，喚起他們對(duì)游戲的認(rèn)同感。[4]這樣一來(lái)便可以吸引更多的用戶(hù)進(jìn)行游戲體驗(yàn)，在放松身心的過(guò)程中接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶和感染。

3 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)文化的發(fā)展借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迎來(lái)了自己的春天，但是由于網(wǎng)絡(luò)游戲是以盈利為主要目標(biāo)，在發(fā)展的過(guò)程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)一系列問(wèn)題，例如游戲成癮、篡改歷史人物、過(guò)度消費(fèi)傳統(tǒng)文化。如何將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更好地融合，是一個(gè)我們需要把握的關(guān)鍵點(diǎn)。[5]為了更好地弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們?nèi)匀恍枰潋溄湓?，保持?chuàng)新思維，以正德求真的態(tài)度推進(jìn)傳統(tǒng)文化繁榮發(fā)展。[6]

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