蕭碧霞

【摘要】廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在新媒體時代的背景下，必須尋求轉(zhuǎn)型，否則必然會被社會所淘汰。廣播記者、編輯作為節(jié)目內(nèi)容制作者，廣播節(jié)目的效果與其息息相關(guān)，廣播節(jié)目要尋求轉(zhuǎn)型突破，首先需要廣播記者、編輯本身進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文將著重討論新媒體時代下廣播記者、編輯的轉(zhuǎn)型方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體 背景 廣播記者 編輯 轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展普及，催生一大批互聯(lián)網(wǎng)新生事物，改變了人們的社交方式、接收信息的方式，新媒體基于微信、微博、視頻播放平臺等互聯(lián)網(wǎng)客戶端快速崛起。對于傳統(tǒng)媒體來說，現(xiàn)階段必須要轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展模式，只有不斷的創(chuàng)新才是行業(yè)發(fā)展的不竭動力，同時也是傳統(tǒng)媒體的重要出路。在新媒體時代，媒體行業(yè)從業(yè)門檻大幅降低，從事媒體行業(yè)的人數(shù)大幅增長，這導(dǎo)致媒體行業(yè)的競爭日益激烈，如果廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體不做出改變，勢必要被新媒體所取代。

一、背景分析

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)了大范圍普及，我國的網(wǎng)民人數(shù)逐漸上漲，這為新媒體的發(fā)展提供必要條件。隨著新媒體的強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷被壓縮，這就迫使傳統(tǒng)媒體要做出改變。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，信息傳播更加便捷、更加快速，相較于傳統(tǒng)媒體更加契合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活模式，同時新媒體所能提供的信息量是廣播等傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比擬的，而且不受時間和空間限制，因此，當(dāng)前新媒體的影響力正在不斷提升。此外，新媒體的影響力不斷擴(kuò)大，吸引了大批營銷機(jī)構(gòu)與其進(jìn)行合作，這導(dǎo)致對廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體的投資大量流失，這也是新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成的最大影響。新媒體分流了對傳統(tǒng)媒體的投資，會對廣播媒體的持續(xù)發(fā)展造成影響。

二、新媒體時代廣播記者、編輯轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體時代廣播記者、編輯轉(zhuǎn)型的必要性主要總結(jié)為三方面。

其一是新媒體的發(fā)展極大地壓縮了廣播媒體的空間，廣播媒體如果不做出改變和創(chuàng)新，將徹底喪失生存空間。鑒于當(dāng)下這種情況，廣播節(jié)目必須從根本上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，無論是節(jié)目形式，還是互動方式都需要嘗試轉(zhuǎn)型，積極適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的變化，拓展生存空間。

其二是新媒體的發(fā)展使得受眾接收信息的習(xí)慣、與節(jié)目互動的方式以及審美特點(diǎn)等發(fā)生極大變化，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目已經(jīng)無法滿足受眾的需求，因此廣播媒體必須適應(yīng)新媒體快速發(fā)展造成的影響，嘗試改變廣播節(jié)目的形式，加強(qiáng)與受眾之間的互動。

其三是廣播節(jié)目的播出效果在很大程度上與廣播記者采寫、編輯有關(guān)，廣播記者、編輯負(fù)責(zé)節(jié)目內(nèi)容的制作，如果廣播記者、編輯本身不做出改變和創(chuàng)新，節(jié)目就不會產(chǎn)生實質(zhì)性的變化，因此，促進(jìn)廣播記者、編輯的轉(zhuǎn)型突破是當(dāng)前廣播媒體發(fā)展的首要措施。

三、新媒體時代廣播記者、編輯的轉(zhuǎn)型方向

1.樹立全新的觀念。在新媒體時代，廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，新媒體的崛起導(dǎo)致媒體行業(yè)的競爭愈來愈激烈，以往的采編理念已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展需求，因此，廣播記者、編輯必須樹立全新的觀念，從根本上做出改變。新媒體的發(fā)展為受眾獲取信息提供了多元化的選擇，這導(dǎo)致受眾接收信息的習(xí)慣發(fā)生了改變，廣播采編人員必須深刻認(rèn)識到受眾的變化，在節(jié)目內(nèi)容采寫、編輯上學(xué)習(xí)新媒體傳播的特點(diǎn)，制作符合受眾審美特點(diǎn)以及信息接收習(xí)慣的節(jié)目內(nèi)容。

2.以內(nèi)容稱王。廣播作為官方媒體，在當(dāng)前的環(huán)境下，要立足市場，就必須秉承一貫的作風(fēng)，堅持以內(nèi)容稱王。廣播采編人員在制作節(jié)目內(nèi)容時必須保證信息的真實性，向社會傳遞正向的價值觀，正確引導(dǎo)社會輿論。通過這種方式在受眾群體中樹立權(quán)威的媒體形象，贏得受眾的信任和認(rèn)可，這是廣播媒體持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。

3.積極利用新媒體的優(yōu)勢。在新媒體時代的背景下，廣播采編人員要加強(qiáng)對新媒體的了解，在制作廣播節(jié)目的過程中要積極利用新媒體的優(yōu)勢，拋開成見，突破舊有觀念的限制。從當(dāng)前新媒體的發(fā)展來看，我們不得不承認(rèn)，新媒體在信息傳播的深度和廣度方面的確具有無與倫比的優(yōu)勢，我們在制作廣播節(jié)目時要積極利用新媒體平臺，拓展節(jié)目傳播的渠道，為受眾提供多元化的收聽渠道，同時也能增加節(jié)目的傳播度和社會影響力。

4.注重節(jié)目與受眾的互動。互動性強(qiáng)是新媒體的突出特點(diǎn)之一，由于節(jié)目為受眾提供了便捷的互動渠道，使得受眾可以快速發(fā)表自己的看法，極大增加了受眾的黏性，同時受眾的反饋對節(jié)目的發(fā)展也有很大幫助。廣播采編人員要深刻認(rèn)識到新媒體的這一特點(diǎn)，并積極應(yīng)用到廣播節(jié)目當(dāng)中，為受眾提供多元化的互動渠道，打破以往只有電話互動的單一模式，利用微信、微博等社交軟件以及抖音、快手等短視頻軟件與受眾進(jìn)行互動，及時接收受眾的反饋并給予回應(yīng)，增強(qiáng)節(jié)目受眾的黏性。此外，也可以與喜馬拉雅APP進(jìn)行合作，讓節(jié)目入駐APP中，這不僅可以增加節(jié)目的曝光度，同時也能為受眾開辟新的互動渠道。

5.加強(qiáng)創(chuàng)作深度。新媒體的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)中充斥著大量的信息，受眾獲取信息的選擇空間極大，因此，廣播采編人員在節(jié)目內(nèi)容上必須提高創(chuàng)作深度，這是節(jié)目在激烈的競爭環(huán)境中立足的基礎(chǔ)。我們要及時分析節(jié)目受眾的特點(diǎn)，在保證內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上盡量貼近受眾的生活實際，契合受眾的特點(diǎn)，以深入淺出的方式將節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出來，給予受眾良好的體驗。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，廣播等傳統(tǒng)媒體所處的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，廣播媒體要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，轉(zhuǎn)型突破是必然的選擇。廣播采編人員作為節(jié)目內(nèi)容的制作者必須積極革新自身的觀念，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，并靈活加以運(yùn)用，運(yùn)用新媒體思維大膽進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目效果。

（作者單位：佛山人民廣播電臺）

【參考文獻(xiàn)】

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