蓋森

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，是指以文化為主題經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化而成的具有市場價值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品在新時代不斷推進的過程中，得到了顯著的發(fā)展，為我國的文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展提供了豐厚的土壤。其中，字體設(shè)計是升華文創(chuàng)產(chǎn)品價值的重要途徑，通過設(shè)計符合文創(chuàng)產(chǎn)品的整體主題的字體，能夠有效提煉文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意表述。因此，字體設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造過程中的重要環(huán)節(jié)。本文通過分析文創(chuàng)產(chǎn)品中重視字體設(shè)計的意義，探討了字體設(shè)計在文創(chuàng)作品中的形式表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;文創(chuàng)產(chǎn)品;形式表現(xiàn)

時下盛行的文創(chuàng)產(chǎn)品，諸如將我們生活中常用的簡約的辦公用品、生活用品、旅游紀念品等，通過創(chuàng)意加成，提升其藝術(shù)價值與經(jīng)濟價值。字體設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品中常用的創(chuàng)意加成方式，尤其是基于我國博大精深的漢字文化，從古自今的漢字演化，衍生出了無數(shù)字體形式，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計者提供了取之不盡用之不竭的設(shè)計靈感。因此文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計便成為了創(chuàng)意改造的重要工作。通過字體的筆劃、版式、色彩等設(shè)計元素的斟酌，安排相應(yīng)的形式結(jié)構(gòu)，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品更深層次的情感表達，使人見形而知意，直觀地表達內(nèi)在情感。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品中重視字體設(shè)計形式表現(xiàn)的意義

文創(chuàng)產(chǎn)品是隨著社會發(fā)展，物質(zhì)生活富足后衍生出來的人們對于生活的更高層次需求的產(chǎn)品。其中所承載的是，現(xiàn)代人們對于文化更加多元化的訴求，將生活中常見的簡單物什，通過創(chuàng)意人的文化訴求、靈感、審美進行二次創(chuàng)造，提高文化產(chǎn)品的藝術(shù)附加值，實質(zhì)地將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為直接價值。漢子是我國獨特的文化符號，自遠古倉頡造字，到甲骨文、大小纂書、隸書、楷、行、草，發(fā)展至今，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，通過多媒體更是演繹出了千萬種形態(tài)各異的字體形式，這些字體在文創(chuàng)產(chǎn)品中發(fā)揮著其獨特的價值，可以有效地提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。通過字體設(shè)計在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，可以直觀地表達文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵，利用不同設(shè)計形式字體在文創(chuàng)產(chǎn)品中的演繹，有效提高文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在吸引力。此外，多元化的字體形式還是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意靈感的源泉，也是展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品文化積淀與意蘊的有效途徑。通過設(shè)計獨特的字體形式，還能有效提高文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性與辨識度，提升市場競爭力。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品中重視字體設(shè)計這一環(huán)節(jié)，是非常有必要的。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品中如何設(shè)計字體設(shè)計的形式表現(xiàn)

2.1 注重字體形式表現(xiàn)的視覺傳達

文創(chuàng)產(chǎn)品最為重要的，便是產(chǎn)品給予人的第一眼視覺感受。通過圖像、文字、語言傳達覺傳達產(chǎn)品的視覺信息。視覺信息中飽含的大量的產(chǎn)品內(nèi)涵，傳達了作品設(shè)計者希望像人們傳達的作品情感，是對現(xiàn)有產(chǎn)品的二次深層次加工，而字體設(shè)計在視覺表達中具備極大的功能效用。日常生活中常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，以其功能效用的不同，對于產(chǎn)品的定位與價值訴求也有所不同。產(chǎn)品設(shè)計者要利用文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計傳達自己的文化價值，因此，產(chǎn)品的字體設(shè)計要注重以產(chǎn)品主題為核心進行相應(yīng)的設(shè)計。若是產(chǎn)品表達的是沉郁、嚴肅的風(fēng)格，字體設(shè)計上便不能過于飄逸;若是輕松、靈動的主題，字體的表現(xiàn)形式便不能過于死板、生硬。設(shè)計者要綜合考慮產(chǎn)品的市場定位、理念、功能以及相應(yīng)的價值訴求，兼顧產(chǎn)品受眾的心理特征，對產(chǎn)品的字體設(shè)計出合理的形式表現(xiàn)，達到良好甚至是驚艷的視覺效果。合理應(yīng)用字體設(shè)計給予人的視覺動向，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計主題，達到產(chǎn)品豐厚的創(chuàng)意性，提升產(chǎn)品的多樣性，增加產(chǎn)品的附加值。

2.2 遵循字體設(shè)計的適度原則

文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計，具備別的設(shè)計元素或設(shè)計手法無法替代的傳達效果，極大地豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。通常情況下，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的字體設(shè)計，設(shè)計者往往傾向于關(guān)注如何更改字體，將文字的筆畫、圖案、甚至結(jié)構(gòu)進行一定的更改而使其看起來與眾不同。但是其中應(yīng)該明確的是，無論如何變形或者更改，文創(chuàng)產(chǎn)品中的文字功能是要準確地傳達文本信息。因此，設(shè)計者在進行字體設(shè)計時，要遵循設(shè)計的適度原則，設(shè)計出來的字體，既要富有創(chuàng)造性，也要保證其易于閱讀，保證公眾在看到這些有創(chuàng)意的字體時，能夠快速識別其中的文本信息，而不用猜測文本信息。在對文本字體進行修飾或者更改的時候，要注意結(jié)合字形變化和字體含義。因為字體表達的意圖通常經(jīng)過文本觸發(fā)的對象，是表達情感與想象的主體。文創(chuàng)作品中的字體設(shè)計關(guān)鍵在其“意”，在設(shè)計時要注意理解文本所表達的意義，切忌生搬硬套，使字體與產(chǎn)品能夠自然銜接、有所共鳴。

2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品中字體設(shè)計的創(chuàng)意創(chuàng)新

文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計，在于其創(chuàng)意性。帶有創(chuàng)新性、創(chuàng)意性的字體設(shè)計要從文本的信息、視覺、藝術(shù)的角度出發(fā)，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品強大的生命力與藝術(shù)感染力。創(chuàng)意字體設(shè)計要注重堅持個性化設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計要以追求視覺化、個性化、文化內(nèi)涵和獨特的審美為目標，從而使得產(chǎn)品成為一種特定的形象出現(xiàn)在大眾視野中，區(qū)別于別的產(chǎn)品。創(chuàng)造性字體設(shè)計過程，是創(chuàng)造性思維活動的過程，包括譬如字體的細化、風(fēng)格的確定和表達形式的選擇等一系列的思維創(chuàng)造過程。這個過程當中，聯(lián)想和想象發(fā)揮著重要的作用?，F(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，隨之帶來了先進技術(shù)、設(shè)備以及實踐成果，為設(shè)計者的字體設(shè)計提供了有力技術(shù)支撐，延伸和拓展了設(shè)計創(chuàng)新的可能性。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，我們要利用好信息技術(shù)，通過設(shè)計理念、視覺語言和思維模式等方面不斷地創(chuàng)新與創(chuàng)意發(fā)揮，不斷挖掘字體設(shè)計的個性化審美特征。此外，要注意個性化設(shè)計的字體，并不是指每個詞的個性，要合理安排字與字之間的關(guān)系，相互影響相互依賴，使得產(chǎn)品中整體的字體設(shè)計和諧、美觀，有的字甚至可以不變字形，而是利用空間、光線與顏色的巧妙組合，達到預(yù)期效果，提高該產(chǎn)品的藝術(shù)感染力。

3 結(jié)語

總而言之，通過豐富多元形式的字體設(shè)計，能夠有效地提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性、創(chuàng)意性與價值性。文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意性體現(xiàn)在視野新、思路新，通過多元化的字體設(shè)計，觸發(fā)文字的意義表達，對提升文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮感與藝術(shù)創(chuàng)意感表達具有重要的意義。因此說字體設(shè)計的形式表現(xiàn)是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)，要注重對字體設(shè)計形式表現(xiàn)的開發(fā)和應(yīng)用，推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

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