韋蔚

摘 要：在新的時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已成為公共圖書館的一項重要工作，是圖書館“傳承文明，服務(wù)社會”的基本職能在當(dāng)代的拓展和延伸。公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品除了有形物品外，還包括嵌入文化元素的無形之物。它的深入發(fā)展需要上下齊心、群策群力。本文就公共圖書館文創(chuàng)的內(nèi)涵職能、現(xiàn)狀類別、面臨困境和發(fā)展方向等方面作了思考和探尋。

關(guān)鍵詞：公共圖書館;文創(chuàng);資源開發(fā);未來發(fā)展

1 圖書館文創(chuàng)的定義

文創(chuàng)又稱文化創(chuàng)意。它是在一定的民族和地區(qū)的文化背景下，以文化為元素，整合文化資源，運(yùn)用現(xiàn)代化手段，利用不同載體再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。圖書館的文創(chuàng)主要是基于館藏典籍文獻(xiàn)的藝術(shù)開發(fā)和設(shè)計利用。是圖書館“傳承文明，服務(wù)社會”的基本職能在當(dāng)代的拓展和延伸。

隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化創(chuàng)意已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會各個領(lǐng)域，呈現(xiàn)多向交互融合的態(tài)勢。近年來，國家對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視不斷加強(qiáng)。2014年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。2016年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，這些文件指出，要依托文化單位的館藏文化資源，建立工作機(jī)制，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在新的時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已成為公共圖書館的一項重要工作。

2 圖書館文創(chuàng)的類型

圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品除了有形物品外，還包括嵌入文化元素的無形之物。分為內(nèi)容類文創(chuàng)、衍生類文創(chuàng)、體驗類文創(chuàng)等類型。

2.1 內(nèi)容類文創(chuàng)

內(nèi)容類文創(chuàng)是以圖書館館藏資源為基礎(chǔ)開發(fā)的內(nèi)容性產(chǎn)品。

中華民族有用文字記載歷史的優(yōu)良傳統(tǒng)，祖先留給我們無比豐富、彌足珍貴的傳統(tǒng)文化典籍。這些典籍中記載的中華文明和民族智慧是文創(chuàng)開發(fā)的源頭活水和資源寶庫。

圖書館收藏有大量的典籍文獻(xiàn)?？梢陨钊胪诰蝠^藏資源，系統(tǒng)梳理古籍、地方志、區(qū)域文化等特色內(nèi)容，以此作為基礎(chǔ)和雛形，開發(fā)印刷品和復(fù)制品。

此外，圖書館可以根據(jù)館藏文獻(xiàn)的特點建立文創(chuàng)資源專題數(shù)據(jù)庫，并為以后聯(lián)合建設(shè)專題數(shù)據(jù)庫共享資源打下基礎(chǔ)。

2.2 衍生類文創(chuàng)

衍生類文創(chuàng)是以館藏文獻(xiàn)和圖書館文化為基礎(chǔ)，提取其中的文化元素和價值內(nèi)涵開發(fā)的藝術(shù)性和實用性結(jié)合的產(chǎn)品。

此類文創(chuàng)，一是尋找適宜的典籍文獻(xiàn)，提取其中的關(guān)鍵點，包括優(yōu)秀和經(jīng)典的視覺符號、圖案色彩、圖案結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法等，進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮喕⑷∩岷驮賱?chuàng)造。二是挖掘經(jīng)典文獻(xiàn)中的歷史元素、文化淵源、歷史故事等，運(yùn)用現(xiàn)代化、國際化的手段，進(jìn)行藝術(shù)的改良和創(chuàng)新。三是借鑒圖書館的形象、徽標(biāo)、發(fā)展脈絡(luò)等，將當(dāng)?shù)氐拇硇允录?、文化名人等元素融入文?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，滿足大眾個性化產(chǎn)品需求的同時，宣傳和推廣圖書館工作。

2.3 體驗類文創(chuàng)

其一，創(chuàng)新的展覽、展示不僅重視展品本身蘊(yùn)含的內(nèi)容與藝術(shù)，更加重視展品與展品之間，展品與社會之間的關(guān)系和故事，將其中的事件、典故、文化、場景等關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)化。同時，利用新興的傳播手段，改善傳統(tǒng)的展覽模式，打造故事化、場景化的展覽模式。

其二，新穎的閱讀、教育突破了傳統(tǒng)的形式，為讀者提供多維度的閱讀體驗。

其三，多元的培訓(xùn)、展演是圖書館與院校、名家等合作開發(fā)的各類專題性內(nèi)容，形式有線下、線上兩種方式。線下有講座、課程、游學(xué)等形式，線上則與知名平臺合作，推出系列音頻、視頻等數(shù)字類節(jié)目。

3 面臨的困境

公共圖書館的文創(chuàng)事業(yè)在推進(jìn)中遇到了一些瓶頸，這些問題在一定程度上阻礙了文創(chuàng)工作前進(jìn)的步伐。

首先，體制機(jī)制不夠完善。雖然國家重視和鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，出臺了支持圖書館等公共文化事業(yè)進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的政策，但由于配套的法律法規(guī)不夠完善，落實到各個地方，還是缺少一些具體操作的可執(zhí)行方案。

其次，文創(chuàng)經(jīng)費(fèi)受到限制。目前，大部分圖書館的經(jīng)費(fèi)都來自國家的財政撥款，缺乏多渠道的資金來源，圖書館文創(chuàng)經(jīng)費(fèi)相對不足。

最后，文創(chuàng)開發(fā)的理念和技術(shù)相對滯后。圖書館雖然具有文創(chuàng)開發(fā)的巨大空間和潛力，但是由于我們對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和鉆研不夠，在人力和物力等投入上也不足，因此在如何利用傳承上缺乏創(chuàng)新。

4 未來的方向

公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)的深入發(fā)展，需要上下齊心、群策群力。對內(nèi)深諳館藏資源，研究社會需求，創(chuàng)新體制機(jī)制，爭取政策經(jīng)費(fèi)，打造文創(chuàng)隊伍，提升創(chuàng)新能力;對外強(qiáng)化行業(yè)合作，推動跨行聯(lián)動，善用當(dāng)代科技，整合各方資源，從而提升圖書館的品牌影響力，為公眾提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

第一，找準(zhǔn)文創(chuàng)定位，對焦社會需求。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品要以需求為導(dǎo)向。需求是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要牽引機(jī)，要研究國家的大政方針，找到文創(chuàng)提供的需求方向。要善于從國家和社會發(fā)展中找到文創(chuàng)切入點，策劃專題，服務(wù)當(dāng)代，服務(wù)社會;要在認(rèn)真進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究社會大眾的需求，根據(jù)需求研發(fā)相匹配的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而提供更好的服務(wù)公眾的能力和品質(zhì)。

第二，創(chuàng)新機(jī)制體制，機(jī)構(gòu)保障到位。文創(chuàng)開發(fā)已成為圖書館界的共識。因此，圖書館應(yīng)將文創(chuàng)工作納入戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，將其視為新時代圖書館滿足人民精神文化生活需求、增強(qiáng)服務(wù)能力、彰顯文化品牌的必要工作。

第三，爭取經(jīng)費(fèi)政策，擴(kuò)大資金來源。經(jīng)費(fèi)是開展文創(chuàng)的重要保障，需要積極爭取經(jīng)費(fèi)和相關(guān)支持政策，形成多渠道的投入機(jī)制。因此，要策劃項目，爭取財政專列的文創(chuàng)扶持基金;爭取將文創(chuàng)開發(fā)納入文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系的支持和服務(wù)范圍;爭取國家扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策;爭取企業(yè)和社會資金投入。同時，圖書館要成立專門的文創(chuàng)工作資金，將上級部門投入、圖書館配套資金、社會力量參與等多種形式的資金匯集起來，實現(xiàn)資金保障。

第四，打造文創(chuàng)隊伍，樹立創(chuàng)新意識。圖書館需要打造一支專兼結(jié)合的文創(chuàng)工作團(tuán)隊，形成專業(yè)人員從事這項工作。這支隊伍可以是圖書館員和外部團(tuán)隊的互補(bǔ)性結(jié)合。文創(chuàng)工作隊伍建立后，要注重交流和培訓(xùn)。定期邀請文創(chuàng)專家到館實踐指導(dǎo)，同時選派文創(chuàng)人員參加國內(nèi)外的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，以樹立創(chuàng)新意識，打破固有思路，以創(chuàng)造性的想法和跨行業(yè)的視野，推動文創(chuàng)開發(fā)工作。

第五，整合各方資源，共享文創(chuàng)成果。文創(chuàng)事業(yè)需要匯集八方智慧，整合各方資源。因此圖書館需要積極參加國內(nèi)外文創(chuàng)主題的博覽會和研討會，配合特展、臨展和外展，將文創(chuàng)產(chǎn)品在國內(nèi)外推廣。同時，加強(qiáng)與博物館、美術(shù)館等文化單位和社會組織的溝通和聯(lián)系，促進(jìn)資源共享和要素流動，實現(xiàn)館內(nèi)館外、同行業(yè)、不同行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聚力提升。

第六，利用當(dāng)代科技，擴(kuò)大宣傳推廣。當(dāng)代科技的發(fā)展，為圖書館文創(chuàng)的開發(fā)和推廣提供了廣闊的天地。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)平臺，揭示館藏，整合資源，策劃創(chuàng)意;要利用新媒體等平臺，形成創(chuàng)意產(chǎn)品，演繹“中國故事”;要運(yùn)用各類電子商務(wù)平臺，提升文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平;要通過自建數(shù)字資源平臺推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。

第七，建立合作模式，爭取品牌共贏。圖書館可以尋求第三方合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。采用授權(quán)、委托、定制、代銷等模式與文化企業(yè)、設(shè)計公司、院校機(jī)構(gòu)合作，將文創(chuàng)與旅游、科技、體育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托社會力量開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

5 結(jié)語

尚在摸索階段的圖書館文創(chuàng)工作還會有更大的發(fā)展空間，更多的挑戰(zhàn)關(guān)注。圖書館的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”，可以激活書寫在古籍里的文字，從而進(jìn)一步普及和推廣傳統(tǒng)文化，喚醒人們的情感共鳴和文化認(rèn)同。相信通過對文創(chuàng)工作的積極嘗試和大膽實踐，公共圖書館一定會煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。