王榮飛

在國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中，旅游業(yè)成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要地位的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成部分。因?yàn)樾聲r(shí)期人們生活水平的提高，使得人們更加熱衷于追求精神層面的滿足，走出家門看世界成為現(xiàn)階段人們放松身心的首選方式。處于大眾旅游時(shí)代的的旅行社，在新時(shí)期社會(huì)背景下如何與時(shí)俱進(jìn)地展開科學(xué)化的運(yùn)營模式，是現(xiàn)代諸多旅行社值得深思與探討的問題。

科技的發(fā)展，時(shí)代的變遷，人們生活水平的不斷提高，使得現(xiàn)階段的人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更高層次的追求，大眾對(duì)于旅游文化方面也有了全新的認(rèn)識(shí)。相對(duì)以往很多人對(duì)旅游存在膚淺心理想法的不同，人們外出旅游不再只是圖新鮮或是為了向他人炫耀自己周游世界的虛榮心，而是希望在繁忙的工作之余，能通過拋開所有的紛雜繁擾，而尋求身心的放松，并在旅途中能夠認(rèn)識(shí)到全新的世界，了解各地的風(fēng)俗民情，體驗(yàn)與平時(shí)完全不同的生活方式。也就是希望在旅途中增長見識(shí)，豐富自己的文化知識(shí)與人生閱歷，以此開闊自己的眼界與升華自己的情感思想。

一、大眾旅游時(shí)代旅行社運(yùn)營模式存在的問題

縱觀我國旅行社整體情況來看，在諸多的旅行社團(tuán)中大多數(shù)為中小型模式的旅行社，對(duì)于旅行社服務(wù)的品質(zhì)缺乏完善與創(chuàng)新，甚至存在“散、亂、差”的普遍現(xiàn)象，為了在激烈的旅游競爭中獲得一席之地，大部分旅行社只在旅游報(bào)價(jià)上作文章，且通常采用走馬觀花式的旅游模式。這對(duì)于好不容易休假出來想好好體驗(yàn)外地風(fēng)情的游客來說，無疑又陷入了快節(jié)奏趕過程的旅游形式中，沒有讓旅游消費(fèi)者體驗(yàn)到深度愜意的快樂之旅;其次，為了讓人們欣賞到旅游勝地的獨(dú)特風(fēng)景，品嘗到所到之處的傳統(tǒng)美食，并充分體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐莫?dú)有的文化習(xí)俗，在旅游社團(tuán)中需要具備高素質(zhì)的導(dǎo)游人才。但結(jié)合目前我國的旅游業(yè)來看，很多旅游社團(tuán)中并不具備這樣理想的導(dǎo)游人員。在旅游途中一味對(duì)游客推銷購物產(chǎn)品，或是存在對(duì)游客的行程沒有安排妥當(dāng)?shù)却嬖诟鞣N問題。

二、大眾旅游時(shí)代旅行社運(yùn)營模式的相關(guān)思考

（一）在旅游產(chǎn)品中融入旅游者的個(gè)性化需求

旅行社在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，可以給予旅游消費(fèi)者的參與機(jī)會(huì)，以讓消費(fèi)大眾的個(gè)性化需求得到充分的重視與采納，以便于旅行社在旅游途中提供更全面的服務(wù)，從而最大化地滿足消費(fèi)者的心理需求。具體來說，可以根據(jù)消費(fèi)者表達(dá)出理想化的旅游愿望，并結(jié)合整體旅游的預(yù)算經(jīng)費(fèi)，來合理規(guī)劃出游路線。或者按照游客的內(nèi)心想法來制定出相關(guān)的旅行主題。在條件允許下還可以完全按照游客的想法，來適當(dāng)?shù)匕才抛∷?、餐飲和參觀景點(diǎn)的線路。因?yàn)樽灾涡枰慰吞崆白龊迷S多充分的準(zhǔn)備，而選擇跟團(tuán)游的話如果采用刻板的旅行模式，也會(huì)讓游客覺得過多地受限，或是在景色區(qū)域內(nèi)不能盡興而歸。因此，在旅行產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如果充分考慮游客內(nèi)心的需求，征求大眾意見合理安排旅游行程，既把控了大致的時(shí)間，又能盡量滿足大眾個(gè)性化的旅游需求，做出“深度定制”的旅游方案。還可以設(shè)計(jì)出個(gè)性化的旅游策劃，如攝影旅行，情感交流旅游，農(nóng)莊度假旅游等各種主題形式的旅游產(chǎn)品。

（二）加大對(duì)大眾旅游市場的開拓

隨著大眾旅游時(shí)代的來臨，需要各旅行社加大開拓旅游市場，并不斷研發(fā)出具有創(chuàng)新品牌的旅游產(chǎn)品。應(yīng)不斷融入創(chuàng)新元素于旅游產(chǎn)品的策劃中，同時(shí)，要充分重視對(duì)旅游產(chǎn)品及資源的開發(fā)，并做好對(duì)旅游產(chǎn)品的宣傳推廣。通過樹立明確的旅游發(fā)展目標(biāo)，在普通大眾中不斷普及休閑旅游的重要意義，有效拓展休閑旅游市場。如在有著龐大數(shù)量的客源地，做好對(duì)旅游市場的推廣，可以在當(dāng)?shù)貓?bào)紙大量刊登旅游公司產(chǎn)品的廣告，或是通過電視、網(wǎng)絡(luò)等各現(xiàn)代媒體上投入旅游產(chǎn)品的廣告;另外，可以結(jié)合消費(fèi)人群的不同，來制定不同的宣傳策略。如根據(jù)時(shí)代性的潮流趨勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)合理地向游客宣傳當(dāng)下的時(shí)尚熱點(diǎn)旅游勝地，或是在不同的時(shí)節(jié)把握當(dāng)季的主流景物特色，來給大眾宣傳最佳的旅游路線等。旅游社只要積極思考，挖掘當(dāng)季景色優(yōu)勢(shì)并結(jié)合旅游大眾的心理需求，來制定出貼合人們心意的旅游策劃廣告內(nèi)容，并在市場進(jìn)行大力的推廣宣傳，必定能帶動(dòng)游客資源，從而提升旅游社的人流量。

三、結(jié)語

總之，大眾旅游時(shí)代的旅行社，想要在如今激烈的旅行市場環(huán)境中獲得長久的生存與發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新完善旅行社的運(yùn)行模式。首先應(yīng)重視對(duì)全新視角旅游目標(biāo)的制定，其次需要大力拓展市場資源，做好大眾休閑旅游的宣傳廣告。最后也要重視加大培養(yǎng)出高素質(zhì)的旅游人才，以給予旅游消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，以不斷促進(jìn)我國旅游事業(yè)的發(fā)展。（作者單位：青海民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）