何升宇

摘要：我國在發(fā)展的過程中不斷改革自媒體，自發(fā)展以來，逐漸在國際市場上打響了名聲。中國傳媒在不斷的進步當中逐漸開始由內(nèi)而外發(fā)展，因此就需要“走出去”，具備較強的文化自覺及擔當，在遇到機遇的過程中能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢。在發(fā)展社會主義文化的過程中，要讓中國傳媒實現(xiàn)“走出去”的目標，就需要明確自身的定位，對自身在發(fā)展當中需要遵循的有關原則等進行分析。文化自覺與擔當要求中國傳媒在發(fā)展當中明確市場的需求，對這個產(chǎn)業(yè)有所了解，才能起到推動中華文化走向世界的作用。

關鍵詞：中國傳媒 走出去 文化基礎 文化自覺 文化擔當 文化挑戰(zhàn)

中國文化上下五千年，其中的傳媒文化發(fā)展時期非常悠久，盡管傳媒行業(yè)尤其是對外宣傳在近年來才開始興起并且逐漸取得較好的發(fā)展，但是還是能夠借助擁有深厚底蘊的中華文化，擴大其影響力。很多行業(yè)在發(fā)展當中都會受到一定的阻礙，就中國傳媒來說，在“走出去”的過程中需要對中國傳媒文化進行宣傳，增大世界影響力，進而體現(xiàn)強有力的文化自覺與擔當，達到傳媒文化延伸拓展的目標。

中國傳媒文化的世界影響力

孔子文化在400多年前已經(jīng)遍布世界各地，甚至可以說很多外國友人喜愛并且了解中國文化都是由孔子文化引申的。借助孔子學院的力量，能夠?qū)χ袊鴤髅轿幕M行宣傳，讓更多人掌握中國傳媒文化的發(fā)展形式和要點，還能夠推廣漢語教育，傳播中國文化。與此同時，全球品牌在發(fā)展當中可以給傳媒文化的發(fā)展提供平臺，就目前的統(tǒng)計，世界上已經(jīng)有76個國家400多個機構在申辦孔子學院，為中國傳媒文化“走出去”提供了較大的契機。我國《人民畫報》等蘊含中國文化的傳媒形式也紛紛開始通過孔子學院這個平臺讓更多人了解中國傳媒文化，挖掘我國很多的潛能，甚至美國的《紐約時報》及英國的《金融日報》等都多次對孔子學院進行評價。作為我國出口的一個成功的文化產(chǎn)品，孔子學院可以作為傳媒文化發(fā)展的橋梁，引領更多人深入了解中國傳媒文化，使中國傳媒文化能夠循序漸進獲得更好的發(fā)展。

一、廣播電視媒體。廣播電視媒體是傳媒文化發(fā)展的要點，我國自發(fā)展傳媒文化以來，一直都非常重視廣播電視媒體這個傳播途徑。我國的中央電視臺的CCTV-4、CCTV-9、CGTN，湖南國際頻道、浙江國際頻道等都能夠向世界各地傳播重要的文化內(nèi)容。自廣播電視媒體發(fā)展至今，中央電視臺國際頻道的海外用戶已經(jīng)超過了5億，這足以說明中國傳媒在“走出去”這條道路上發(fā)展越發(fā)見好。

二、報刊。我國主要的能夠讓世界各地友人翻閱及了解的報刊有《人民日報》海外版、《中國日報》和《新民晚報》等，可以宣傳中國傳媒文化。根據(jù)一直以來的發(fā)展情況來看，美國社會是最了解中國及中資企業(yè)的，《中國日報》美國版于2009年3月創(chuàng)刊，發(fā)售峰值已經(jīng)超過了17萬份。由此可見，報刊是一種非常有效的傳播文化發(fā)展的途徑，世界各地的人民都能夠通過報刊了解中國傳媒文化，之后逐漸深入滲透到中國文化。

三、電影。近年來，我國電影市場發(fā)展愈發(fā)好轉(zhuǎn)，尤其是近年來上映的多部電影被世界各地群眾觀看及喜愛。其中的《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》等影片都登上了全球電影票房榜，直至今日還被人津津樂道。電影是宣傳一個國家的傳媒文化及思想文化的重要途徑，盡管上個世紀我國的電影發(fā)展趨勢不明朗，但是近年來優(yōu)秀的導演、監(jiān)制、剪輯、制作團隊等不斷涌現(xiàn)，給觀眾呈現(xiàn)了口碑票房雙豐收的電影內(nèi)容及形式。因此，中國傳媒文化可以通過電影這個途徑不斷發(fā)展，拓展海外市場，促使電影傳媒的發(fā)展空間不斷擴大。

四、網(wǎng)游。網(wǎng)游可以說已經(jīng)成為了當代青少年必不可少的消遣方式，在很多中國人心中已經(jīng)根深蒂固。從前兩年的“陰陽師” “王者榮耀”到如今的“第五人格” “和平精英”等，我國很多企業(yè)自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲開始進入到海外市場，在銷售的過程中取得了佳績。不同國家的青少年在發(fā)展當中存在環(huán)境及成長條件等的差異，但是其在心理方面還是別無二致的。除卻生活環(huán)境對其的影響，另外就是青少年本能的對游戲的好奇，甚至很多成年人及中年人也會參與網(wǎng)游。中國傳媒文化很大程度上寄托在網(wǎng)游當中，不同國家的人可以通過對不同游戲的了解及參與逐漸了解中國傳媒文化，因此，可以在海外市場不斷拓展。

五、自媒體。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與直播技術的發(fā)展，自媒體已成為非官方的民間領域的重要文化交流平臺，具有傳播迅速、成本低廉、樣式繁多、形式靈活、內(nèi)容親民、雙向互動等特點，在我國的文化輸出與公共外交上發(fā)揮著日益顯著的重要性。同時，自媒體的文化資源的IP化往往又讓文化傳播形成“帶動效應”，從而在群體間形成二次傳播或多次傳播。例如，最近爆紅的“李子柒”，將中國美食與古風完美融合起來，并以視頻的形式傳播，在著名國際自媒體社交網(wǎng)站Youtube上取得了728萬訂閱與935，497，415次總觀看的優(yōu)異成績，為外國青年民眾所熟悉。

中國傳媒“走出去”的途徑

一、加強文化宣傳。中國傳媒在“走出去”的過程中，可以借助文化宣傳造勢，讓世界各地的人民群眾更加了解中國文化內(nèi)容。文化宣傳需要以有關的傳媒企業(yè)為主，政府部門也需要參與其中，做好組織掌控工作，提高傳媒文化宣傳的正規(guī)性及系統(tǒng)性，促使相關傳播活動的開展能夠起到對外交流的作用。在進行文化宣傳的過程中，文化自覺與擔當需要體現(xiàn)在我國對外各個領域的交流合作當中，還需要尊重各國的風情民俗等，為傳媒文化的宣傳發(fā)展提供更加廣闊的空間。在對外宣傳的過程中，需要向世界介紹中國的歷史文化，結(jié)合傳媒文化講解中國現(xiàn)代化發(fā)展當中需要面臨的挑戰(zhàn)及可以抓住的機遇等。傳媒文化可以包含中國文化的價值觀，還能夠?qū)Ω母锇l(fā)展政策措施之間的關系進行分析，進而傳達和諧世界的友好理念。

二、做好文化外交。文化外交是中國傳媒文化“走出去”的根本，在開展文化外交工作時，需要做好文化傳播、交流等工作，促使各項工作的開展能夠滿足更高的要求。我國在發(fā)展傳媒文化的過程中，需要對每一項活動的范疇進行了解及體現(xiàn)，用不同的標準對外交工作進行衡量。傳媒文化外交與其他的經(jīng)營外交存在較大的差異，其主要是需要對不同的理念進行交換，獲得其他國家的支持，促使中國在發(fā)展當中減少阻礙。在開展傳媒文化外交時，需要明確外交目的，還需要對實施主體進行分析，對其是否是官方或者是否受到了較大的支持及鼓勵進行了解，便于在外交的過程中有所參考。中國傳媒文化多姿多彩，在外交的過程中要注重“中國年”的發(fā)展，通過中國文化節(jié)的舉辦體現(xiàn)新時代的思維，樹立中國傳媒文化對外交流的標志。

三、體現(xiàn)特色及優(yōu)勢。任何形式的傳媒文化在發(fā)展當中都具備一定的特色及優(yōu)勢，在發(fā)展中國傳媒文化時需要體現(xiàn)其中的特色及優(yōu)勢，為中國傳媒文化走上國家舞臺打好基礎。我國在發(fā)展傳媒行業(yè)當中，涌現(xiàn)了大量專業(yè)人才，在新時期發(fā)展的過程中，文化軟實力逐漸得到提升，能夠滿足不同的傳媒文化需求。在世界多元化格局發(fā)展不斷擴展的當下，中國需要打造屬于自己的傳媒品牌，這就需要提高“華流”影響力，增強國際社會對于中國國情及價值觀念的了解。中國有屬于自己的文化品牌，作為勤奮及富有創(chuàng)造力的民族，中國傳媒文化在發(fā)展當中不斷培養(yǎng)出新的優(yōu)秀人才，特別是在策劃、編導、制作、主持人等行業(yè)發(fā)展的過程中，不斷有后起之秀，這就是中國傳媒文化發(fā)展的優(yōu)勢，在“走出去”的過程中可以成為重要的推動力量，明確實踐主體，兼容并蓄，體現(xiàn)中國傳媒文化在發(fā)展當中的文化自覺。

四、堅持原創(chuàng)性及時代性。傳媒行業(yè)在發(fā)展當中不能一成不變，而是需要堅持“中國創(chuàng)意”，在古老深厚的文化內(nèi)涵當中迎合時代的發(fā)展。傳媒行業(yè)在整體發(fā)展當中不能忘本，同時需要吸收外來優(yōu)秀文化資源，具備長遠的發(fā)展目光。但是很多行業(yè)在發(fā)展當中，美其名曰“吸收外來資源”，實際上并沒有通過整合將其打造成能夠體現(xiàn)自身特色的品牌，而是直接利用別人的成果。這種形式對于中國傳媒文化的發(fā)展及拓展來說非常不可取，傳媒文化注重的是原創(chuàng)性及時代性，因此需要保證傳媒形式的獨立性，不能讓其與其他的品牌發(fā)展如出一轍，而是需要打造出中國傳媒文化風格，使其能夠在國際傳媒文化當中凸顯自身的特點。在創(chuàng)新的過程中，需要以中華民族文化的打造為主，突破創(chuàng)新過程中產(chǎn)生的瓶頸，促使文化內(nèi)涵及思想內(nèi)涵都能夠在傳媒文化當中得以體現(xiàn)。

五、重視資源整合及創(chuàng)意人才。資源整合及創(chuàng)意人才是當前傳媒市場中緊缺的內(nèi)容，很多傳媒行業(yè)在報道及發(fā)展的過程中直接利用別人已有的資源，導致中國傳統(tǒng)文化在“走出去”的過程中受到了較大的限制。在新時期，中國傳媒文化的發(fā)展需要由大企業(yè)帶頭，對有關的資源有效整合，結(jié)合行業(yè)的發(fā)展特色對發(fā)展方式進行轉(zhuǎn)變。中國傳媒文化要敢于參與國際競爭，在市場發(fā)展當中不能各自為戰(zhàn)，而是需要結(jié)合起來共同發(fā)展，在文化資源市場當中體現(xiàn)自身的積極作用。重視創(chuàng)意人才要求傳媒企業(yè)在發(fā)展當中優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，根據(jù)實際需求對人才進行培養(yǎng)，使其能夠具備長遠的發(fā)展目光及較強的魄力，尊重人才創(chuàng)意價值，給傳媒文化的發(fā)展提供良好的環(huán)境。

六、樹立“寓教于樂”的宣傳理念。隨著后工業(yè)時代的來臨和物質(zhì)文明的生產(chǎn)過剩趨勢，人們往往有更多的閑暇時間去自由選擇，這也造成了客觀上文化市場的繁榮與娛樂化。文化資源作為一種公共產(chǎn)品，在國際市場上也受到供需關系的影響。面對其他國家的競爭，如何讓我國的文化產(chǎn)品從官方的被動輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬癖姷闹鲃优d趣，如何讓文化資源融入更為高效且深入人心的宣傳策略，是我國所有文化工作者必須要面對的問題，也是我國從“文化大國”晉升為“文化強國”的必經(jīng)之路。同時，意識形態(tài)和表現(xiàn)形式的多元化使得國際文化傳播具有與生俱來的難度與挑戰(zhàn)，但在追求快樂這一倫理層面，全世界各個文明群體擁有高度一致性。因此，中國的文化宣傳理念可以“娛樂輸出帶動文化輸出”為主導，在抓住興趣的基礎上推進更深入的文化內(nèi)涵，達到“寓教于樂”的良性效果。

結(jié)語

中國傳媒文化在“走出去”的過程中需要明確在實際發(fā)展當中需要滿足的需求，具備較強的文化自覺及擔當。在國家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復興與現(xiàn)代文明發(fā)展越發(fā)迅速的當下，中國傳媒文化需要體現(xiàn)自身的特色，堅持原創(chuàng)性，加大傳媒文化宣傳力度等，才能在國際舞臺上獲得良好的發(fā)展前景。

（作者單位：馬德里康普頓斯大學）欄目責編：樂 禾

參考文獻：1.歐陽常林：《中國傳媒“走出去”的文化自覺與擔當》，《新湘評論》，2012（7）。

2.王國平，袁月也：《推進中國傳媒文化“走出去”研究》，《求索》，2013（5）。