王傳歷

摘要：《樂(lè)隊(duì)的夏天》是一檔以小眾音樂(lè)為對(duì)象的綜藝節(jié)目，但它仍然是大眾文化的典型代表。高效的廣告營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了節(jié)目的商業(yè)性;作為一部充滿(mǎn)歡笑和淚水的綜藝節(jié)目，這是其娛樂(lè)性的體現(xiàn);追趕真人秀流行大潮、自我復(fù)制模式的打造和又體現(xiàn)了節(jié)目的流行性。

關(guān)鍵詞： 小眾音樂(lè)綜藝節(jié)目 《樂(lè)隊(duì)的夏天》 ?特色分析

2019年，一檔名為“樂(lè)隊(duì)的夏天”的音樂(lè)綜藝節(jié)目點(diǎn)燃了這個(gè)夏天。在短短三個(gè)月的時(shí)間里，其“豆瓣評(píng)分從7.4一路飆升到8.4分，近30天百度搜索指數(shù)日均值突破10萬(wàn)，并封頂微博綜藝榜TOP1，相關(guān)話題累計(jì)閱讀超220億?！雹?/p>

《樂(lè)隊(duì)的夏天》的商業(yè)性

《樂(lè)隊(duì)的夏天》是米未傳媒繼上檔爆款節(jié)目《奇葩說(shuō)》之后的一次全新探索，旨在掙脫內(nèi)容公司“低端自我復(fù)制”的陷阱。商業(yè)化運(yùn)作承載著公司的前途命運(yùn)，廣告收入是一個(gè)重要的收入來(lái)源，也是節(jié)目維持生命力的基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的廣播電視廣告植入相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加自由，投放人群更加精準(zhǔn)。

植入自由?！澳壳埃ňW(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目）植入式廣告主要以主持人的聲音植入、實(shí)物道具的植入、背景板或標(biāo)角的植入、節(jié)目環(huán)節(jié)策劃的情景植入等形式存在?！雹谶@些植入形式在《樂(lè)隊(duì)的夏天》中都存在，如馬東對(duì)廣告商的調(diào)侃，現(xiàn)場(chǎng)可以隨意喝的飲料，舞臺(tái)后面的熒光板等，都在潛移默化中向觀眾輸送了廣告。

投放精準(zhǔn)。據(jù)“貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《樂(lè)隊(duì)的夏天》觀眾群中18-24歲的年輕受眾占比僅為25%，25-35歲的職場(chǎng)人群成為主流受眾，占比高達(dá)59%。值得一提的是，36歲以上受眾接近10%。相比同類(lèi)綜藝，《樂(lè)隊(duì)的夏天》已成功實(shí)現(xiàn)年齡破壁。”③《樂(lè)隊(duì)的夏天》的主要贊助商分為飲料、汽車(chē)和手機(jī)三類(lèi)。手機(jī)在現(xiàn)如今已經(jīng)成為一個(gè)快速消費(fèi)品，應(yīng)該說(shuō)18-35歲人群是一個(gè)重要的客戶(hù)群體，而汽車(chē)對(duì)于25-35歲的職場(chǎng)人群來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重要的消費(fèi)品。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》的娛樂(lè)性

總體而言，《樂(lè)隊(duì)的夏天》算是一部充滿(mǎn)歡笑和淚水的綜藝節(jié)目，這是其娛樂(lè)性的體現(xiàn)。為了提升節(jié)目檔次，節(jié)目組在樂(lè)隊(duì)和嘉賓的挑選方面花了大量心思，用競(jìng)演的表演方式和大落差淘汰制構(gòu)成了殘酷的賽制。

一、精心地安排人物。

首先，嘉賓挑選。雖然《樂(lè)隊(duì)的夏天》采取了一種去精英化的評(píng)委設(shè)置方式，但這并不代表它準(zhǔn)備放棄名人效應(yīng)，畢竟這些樂(lè)隊(duì)的知名度還不足以在當(dāng)前已是一片紅海的音樂(lè)真人秀里產(chǎn)生足夠的影響力。正如張亞?wèn)|在第四期所言：“因?yàn)橘Y源的配置不公平，給樂(lè)隊(duì)的機(jī)會(huì)太少了。每一個(gè)平臺(tái)都是大明星、流量藝人，就非常俗，但是這是現(xiàn)實(shí)，大家就是要流量、流量、流量。”馬東近些年憑借《奇葩說(shuō)》成為網(wǎng)絡(luò)綜藝炙手可熱的人物，他的加入事實(shí)上已經(jīng)給節(jié)目帶來(lái)了一定的觀眾。另外，節(jié)目組還邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)一些知名的音樂(lè)人，如張亞?wèn)|、吳青峰、老狼、大張偉、高曉松、歐陽(yáng)娜娜、喬杉等。最后，在整個(gè)賽事結(jié)束之后，節(jié)目組又舉辦了一場(chǎng)盛大的派對(duì)，并邀請(qǐng)到了李宇春、樸樹(shù)、譚維維等眾多流量藝人參與。不論是為《樂(lè)隊(duì)的夏天》第二季造勢(shì)，還是為Hot5樂(lè)隊(duì)造勢(shì)，算是為第一季賽事劃上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。

其次，樂(lè)隊(duì)安排。既然是音樂(lè)綜藝節(jié)目，除了明星觀摩團(tuán)，參賽隊(duì)員的素質(zhì)也直接決定著節(jié)目的檔次和收視率。在長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的時(shí)間里，節(jié)目組按照新老交替的原則從1000多支樂(lè)隊(duì)中挑出了31支。樂(lè)隊(duì)既有老牌的經(jīng)典樂(lè)隊(duì)，也有剛剛成立的新銳。另外，成員年齡橫跨70、80、90三代，可謂老中青皆有。老牌樂(lè)隊(duì)的參加自然能提高節(jié)目的影響力，但有新樂(lè)隊(duì)的加入才能制造更多未知的情節(jié)，增加節(jié)目的好看性。

此外，雖然要新老交替，但總體實(shí)力還是要大體相當(dāng)?shù)模驗(yàn)閷?duì)于觀眾而言，旗鼓相當(dāng)和以弱勝?gòu)?qiáng)的對(duì)抗賽往往更有吸引力。對(duì)于樂(lè)隊(duì)而言，老牌樂(lè)隊(duì)希望找到一個(gè)真正合適的平臺(tái)，去讓更多的人認(rèn)識(shí)到自己樂(lè)隊(duì)的實(shí)力;年輕樂(lè)隊(duì)則希望在一個(gè)公平的大舞臺(tái)上挑戰(zhàn)自己，挑戰(zhàn)權(quán)威，為自己贏得籌碼。

二、殘酷的賽程設(shè)置。

首先，競(jìng)演表演形式。競(jìng)演是一種特殊的選秀方式，最明顯的特點(diǎn)在于它對(duì)選手有一定的門(mén)檻要求。即使是草根出身，也必須具備一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)?！稑?lè)隊(duì)的夏天》一開(kāi)始的定位便是原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目，參賽選手除了按指定主題表演以外，都需要自己的作品。把實(shí)力大體相當(dāng)?shù)倪x手邀到一起，競(jìng)演能把選手在舞臺(tái)上更多的不確定性表現(xiàn)出來(lái)，從而吸引觀眾。從節(jié)目最后產(chǎn)生的Hot5樂(lè)隊(duì)來(lái)看，恰恰有兩支都是從淘汰選手中復(fù)活返場(chǎng)的，既很好地證明了大家實(shí)力大體相當(dāng)，也較好詮釋了競(jìng)演表演形式的魅力。

其次，不設(shè)安全區(qū)。節(jié)目采取了一種大眾評(píng)審方式，它在維持比賽公平性上有著天然的優(yōu)勢(shì)，它最大限度地規(guī)避了專(zhuān)業(yè)評(píng)委“偏袒”老牌樂(lè)隊(duì)的嫌疑。這31支樂(lè)隊(duì)有很多樂(lè)隊(duì)早已成名，并且有相當(dāng)多的樂(lè)隊(duì)在專(zhuān)業(yè)音樂(lè)公司包裝下早已推出了自己的專(zhuān)輯。因此這個(gè)比賽對(duì)于那些已經(jīng)成名的老樂(lè)隊(duì)來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有安全區(qū)的。比如第五期，痛仰樂(lè)隊(duì)在第二場(chǎng)淘汰賽就慘遭淘汰，就其實(shí)力而言還是非?？上У摹Ｃ婵讟?lè)隊(duì)在一次采訪中曾提到當(dāng)初接受邀請(qǐng)時(shí)有“怕晚節(jié)不?！边@種顧慮，④其實(shí)道出了很多想來(lái)參加音樂(lè)真人秀的音樂(lè)人的真實(shí)心聲。不設(shè)安全區(qū)既能讓樂(lè)隊(duì)更加投入表演，也能給觀眾制造更多的緊張感，從而使節(jié)目呈現(xiàn)更大的戲劇張力。

最后，大落差的賽制。既然是競(jìng)演，就存在淘汰。縱觀整個(gè)賽程，節(jié)目組選擇了殘酷的大落差淘汰制。31支樂(lè)隊(duì)去競(jìng)爭(zhēng)最后的Hot5，第一場(chǎng)淘汰賽就是沖擊16強(qiáng)，直接去掉了一半。甚至在第一場(chǎng)淘汰賽中，有些樂(lè)隊(duì)在后期節(jié)目剪輯中連個(gè)露臉的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。第二場(chǎng)淘汰賽是16進(jìn)8，又是對(duì)半砍掉。并且這兩場(chǎng)淘汰賽在結(jié)尾的時(shí)候，又都采用了非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)模式。在復(fù)活賽中，網(wǎng)絡(luò)投票排名前6的淘汰選手才能獲得返場(chǎng)資格，去競(jìng)爭(zhēng)1個(gè)復(fù)活名額，同樣又是大落差。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》的流行性

在國(guó)內(nèi)音樂(lè)類(lèi)真人秀已經(jīng)鋪天蓋地之時(shí)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》的誕生可以說(shuō)也是在趕時(shí)髦?！稑?lè)隊(duì)的夏天》在制作的過(guò)程中，一直致力于打造一個(gè)可以自我復(fù)制的模式。

追趕真人秀流行大潮?！稑?lè)隊(duì)的夏天》是一檔沒(méi)有什么“新意”的節(jié)目，它既不是國(guó)內(nèi)第一檔音樂(lè)真人秀節(jié)目，也不是第一檔以樂(lè)隊(duì)文化切入的綜藝節(jié)目，它只是資本進(jìn)入綜藝的又一次嘗試，它的成功帶有很大的偶然性。不得不說(shuō)《樂(lè)隊(duì)的夏天》是當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)綜藝熱”大潮中的一支，只是節(jié)目憑借著精良的制作獲得了觀眾的肯定，這份成績(jī)得益于節(jié)目組對(duì)其通俗性、商業(yè)性和娛樂(lè)性的精準(zhǔn)拿捏。目前，關(guān)于真人秀的火熱，各種意見(jiàn)都有。筆者始終認(rèn)為，把小眾音樂(lè)推向觀眾是一件了不起的事情。如果有人做，就值得尊敬。做得好，更值得我們?nèi)J佩。

自我復(fù)制模式的打造。應(yīng)該說(shuō)所有綜藝節(jié)目的根本目的都在于打造一個(gè)能夠自我復(fù)制的模式，這是由其商業(yè)性決定的，只有這樣才能以最小的成本去獲取最大的利潤(rùn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映：“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一般而言第一季并不是賺錢(qián)的，只有發(fā)展到第二季、第三季才會(huì)賺錢(qián)?！?/p>

在文化軟實(shí)力日漸成為國(guó)家與國(guó)家較量的重要力量時(shí)，各個(gè)國(guó)家都在加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打造版權(quán)源。縱觀當(dāng)下中國(guó)如火如荼的真人秀，其實(shí)很多版權(quán)都是引自國(guó)外。如《我是歌手》引自韓國(guó)，《中國(guó)好聲音》引自荷蘭，連那四把椅子都是從荷蘭空運(yùn)過(guò)來(lái)的。也就是說(shuō)，在我們習(xí)慣于國(guó)外綜藝本土化的同時(shí)，中國(guó)還是非常缺乏擁有自己獨(dú)立版權(quán)的綜藝節(jié)目。

像米未傳媒的上一個(gè)作品《奇葩說(shuō)》，成為了語(yǔ)言類(lèi)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目?！稑?lè)隊(duì)的夏天》作為該公司的一個(gè)新作品，第一季算是開(kāi)了個(gè)好頭。目前第二季的報(bào)名工作也正在進(jìn)行，代表著這個(gè)節(jié)目已經(jīng)有了自己的一套模型。未來(lái)我們還希望有更多的擁有自主版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目誕生，來(lái)充實(shí)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化。

（作者單位：三峽大學(xué)科技學(xué)院）

注釋?zhuān)?/p>

①劉穎余：《〈樂(lè)隊(duì)的夏天〉火了，樂(lè)隊(duì)的春天會(huì)來(lái)嗎？》，《工人日?qǐng)?bào)》，2019/08/05。

②曾耀農(nóng)，李萌萌：《論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中廣告的植入技巧》，《未來(lái)傳播》，2019（1）。

③貓眼專(zhuān)業(yè)版：《〈樂(lè)隊(duì)的夏天〉觀眾年齡覆蓋18至35歲，成功打破年齡次元壁》， http：//ent.tom.com/201908/4397721887.html，2019/08/05。

④唐金燕：《樂(lè)隊(duì)的夏天：當(dāng)“搖滾”遇到“綜藝”》，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，2019 /09/02。